新媒體時代下創(chuàng)新播音主持方式的有效策略

姚 誠 鹽城市突發(fā)事件預警信息發(fā)布中心

新媒體時代下，播音主持工作的環(huán)境發(fā)生了很大的變化，而在不同的環(huán)境下，播音主持的目標、形式、風格存在著很大差異。為此，播音主持工作者必須不斷提升自身的能力，通過調(diào)整策略，讓自己適應全新環(huán)境，并能在新的環(huán)境中發(fā)揮自身優(yōu)勢，高效、優(yōu)質(zhì)地完成播音主持工作?；诖耍岢鲂旅襟w時代下創(chuàng)新播音主持方式的有效策略：結(jié)合播音主持節(jié)目平臺轉(zhuǎn)換，調(diào)整語言表達方式；結(jié)合播音主持角色呈現(xiàn)要求，把握播音主持細節(jié)；結(jié)合播音主持節(jié)目功能需求，調(diào)整主客體的關(guān)系。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。新媒體傳播形態(tài)的出現(xiàn)，是時代發(fā)展、科學技術(shù)發(fā)展以及人類文明需求發(fā)展帶來的結(jié)果。在新媒體的環(huán)境下，播音主持工作者需要以新的方式來開展工作。

新媒體時代下播音主持工作的環(huán)境

新媒體是目前人們接收信息的主要渠道。在新媒體時代，播音主持的工作環(huán)境發(fā)生了變化，播音主持工作人員只有了解播音主持的工作環(huán)境，才能夠明晰當下播音主持工作需要從哪些環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新。

播音主持形式多元化

在新媒體環(huán)境下，播音主持工作者不再只是負責播音主持工作，而是要參與多項工作內(nèi)容。有時為了向受眾介紹與節(jié)目有關(guān)的文化背景，播音主持工作者需要承擔文化介紹的工作；有時在節(jié)目中播音主持工作者需要展現(xiàn)自己的才藝，以增強節(jié)目效果；有時為了強化互動，播音主持人需要成為節(jié)目的參與者，在現(xiàn)場與嘉賓一起完成游戲項目等[1]。在播音主持形式多元化發(fā)展的環(huán)境下，播音主持工作者必須能夠融入節(jié)目中，充分發(fā)揮自己的才能，增強節(jié)目的效果。

播音主持主體多元化

為了發(fā)揮不同風格的播音主持工作者的優(yōu)勢，有一些節(jié)目會邀請多名播音主持人一起主持節(jié)目，不同的播音主持人需要承擔的角色存在差異，較為常見的配置為：一名核心主持人，其任務是控制節(jié)目的流程和進度，串聯(lián)整個節(jié)目，讓節(jié)目向著既定的方向發(fā)展。節(jié)目對這種主持人的要求是要有非常強的播音主持專業(yè)能力，有豐富的播音主持經(jīng)驗，有很強的語言表達能力以及思維能力，他需要成為整個節(jié)目的核心支柱。一名（或幾名）副主持，他們作為核心主持的補充，協(xié)同核心主持一起推動節(jié)目進行。副主持一般負責搭建起核心主持、嘉賓的情感橋梁，也負責強化節(jié)目交互，如果節(jié)目中少了副主持，那么節(jié)目就缺乏了情感滋潤，也缺少了一定的歡樂氛圍等。一名（或數(shù)名）特殊主持，不同類型的節(jié)目會選擇不同類型的特殊主持。這類主持往往是某個領(lǐng)域的資深專業(yè)從業(yè)人員，他們負責在需要的時候，從專業(yè)的角度詮釋事業(yè)，或者給出信息，假如節(jié)目的定位是音樂類節(jié)目，有時會邀請資深的音樂人，在節(jié)目中他們會向大家詮釋一些音樂專業(yè)術(shù)語，講述業(yè)內(nèi)工作了解的某些信息等，他們的出現(xiàn)能夠讓節(jié)目的專業(yè)性得以突顯。

播音主持平臺多元化

傳統(tǒng)的廣播、電視節(jié)目的傳播平臺有限，傳播范圍、傳播功能、傳播時間會受到限制，播音主持在完成了傳統(tǒng)廣播、電視節(jié)目的主持工作以后，會在新媒體平臺上延伸自己的工作，讓受眾有更多與自己交流互動的機會。而在新媒體平臺上，播音主持的限制更少，他們更能夠暢所欲言，通過滿足受眾的交互需求，延伸播音主持工作。當前有一些播音主持他們既需要在傳統(tǒng)媒體平臺上完成工作，也會在新媒體平臺上開辟新的工作領(lǐng)域[2]。

新媒體時代下播音主持能力的要求

在新媒體時代，播音主持必須具備一定的專業(yè)能力，新媒體時代下播音主持能力分為基本能力及延伸能力?；灸芰κ亲鳛椴ヒ糁鞒直仨毦邆涞哪芰?，如果缺乏基本能力，那么播音主持工作就無法進行；延伸能力，則是針對新媒體發(fā)展，以及滿足新媒體平臺的傳播需求形成的能力，如果不具備延伸能力，那么播音主持工作的創(chuàng)新就缺乏基礎。

播音主播需要具備的基本能力

1.良好的語言基礎

無論是什么媒體平臺，播音主持都必須具備一定的普通話水平。傳統(tǒng)媒體對播音主持的普通話水平有很高的要求，播音主持的普通話水平必須達到一定的等級，才能夠開展播音主持工作。相對而言，新媒體平臺對播音主持的普通話水平?jīng)]有既定要求，但是如果播音主持不能夠用標準的普通話完成播音主持工作，那么受眾就難以有效接受播音主持給出的信息。播音主持必須讓自己能夠講一口流利的普通話，應用通用語言與受眾完成溝通與交流。同時，播音主持需要擁有清晰的語言邏輯，在通過口頭語言進行表達時，可以完整地描述事件發(fā)生的前因后果，讓受眾清晰地理解語言背后的邏輯，建立信息和信息的關(guān)聯(lián)，發(fā)現(xiàn)重點信息。除此之外，播音主持還要具備良好的語言感受力，能夠根據(jù)需求讓受眾與自己的描述共情和共鳴，繼而使受眾對播音主持講述的內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象。

2.敏捷的思維能力

播音主持在工作時，常常要與人交流互動，比如在傳播媒體平臺上需要與嘉賓交流互動，在新媒體平臺上要與受眾交流互動。而在交互的過程中往往會有預設以外的事件發(fā)生。常見的問題為節(jié)目現(xiàn)場有人提了不當?shù)膯栴}，此時播音主持人必須要有敏捷的思維，具備化解意外事件的能力。播音主持必須非常明確其工作目標，在現(xiàn)場可以深入問題、回避問題、轉(zhuǎn)移問題、升華問題等。在播音主持過程中，能夠冷靜地面對意外事件的發(fā)生，可以及時、敏捷地妥善處理意外事件，這是播音主持需要具備的基本素質(zhì)。

3.品牌形象的塑造

為了塑造自己的品牌形象，播音主持需要樹立自己的語言藝術(shù)形象。樹立具象化的形象能夠加深給受眾的印象，讓受眾記住播音主持的特點，特別是在當前信息碎片化時代，受眾越來越傾向于視覺化的新媒體平臺，播音主持建立個人品牌形象，可以有效吸引某類受眾，讓雙方之間建立關(guān)聯(lián)；一方面，樹立自己的品牌形象可以發(fā)揮自己的特長，讓自己在某個領(lǐng)域最大限度地發(fā)揮自己的價值；另一方面，塑造個人品牌形象可以促使播音主持節(jié)目創(chuàng)新，如果受眾非常喜歡播音主持的個人品牌形象，那么可以根據(jù)受眾的需求，量身打造一些播音主持節(jié)目，滿足受眾與播音主持互動的需求。

播音主播需要具備的延伸能力

1.語言表達藝術(shù)的延伸

在新媒體平臺中，播音主持還需要結(jié)合新媒體受眾的特點延伸語言表達藝術(shù)。一是深入淺出的表達。在新媒體時代，受眾沒有太多時間去回味信息中的概念、專有名詞、較為復雜的觀點和理念，播音主持需要能夠應用一套深入淺出的方法完成語言表達。二是應用網(wǎng)絡語言進行表達。當前網(wǎng)絡中流行一些網(wǎng)絡語言，這些是順應時代發(fā)展而出現(xiàn)的，有著很鮮明的時代特點，這些語言說明了某種現(xiàn)象，熟悉網(wǎng)絡語言，應用網(wǎng)絡語言進行溝通，可以減少與受眾交互的困難，比如當前網(wǎng)絡語言中的“既要……又要……還要”的句式，就反映出當前人們對大量事物渴求的心態(tài)。三是應用個性化語言進行表達，播音主持需要把語言表達與自己的品牌形象緊密聯(lián)系起來，讓受眾聽到這種語言就能知道這是播音主持說話的特點，即使在不同領(lǐng)域出現(xiàn)，也能讓人們自然聯(lián)想到播音主持獨有的說話風格[3]。

2.角色能力呈現(xiàn)的延伸

當前播音主持不僅要明晰自己在媒體節(jié)目中扮演什么角色，還要形成角色能力。角色能力是指對角色規(guī)定性有了認知，在情感態(tài)度上有了認同后，去踐行角色的權(quán)利與義務所必需的能力。角色能力可以反映出播音主持是否明確自己的角色定位，能不能貫徹角色扮演。比如有一些優(yōu)秀的副主持，他們的角色看起來似乎不太重要——他們不是媒體節(jié)目中的主角，在媒體節(jié)目中的表現(xiàn)時長也不多，然而一旦媒體節(jié)目沒有了副主持，節(jié)目的趣味性和交互性似乎就欠缺了，甚至其他的副主持都不能替代這一名副主持的工作，這就是副主持在媒體節(jié)目中角色能力的呈現(xiàn)。

3.控場操作藝術(shù)的延伸

每一名播音主持都要有良好的控場操作能力。在單獨主持節(jié)目的時候，播音主持要通過控場，讓受眾覺得節(jié)目不單調(diào)，愿意繼續(xù)觀看；在與其他播音主持共同主持時，能夠做好話語權(quán)的控制，突出每一名播音主持的角色特點；在與嘉賓交流時，可以做好時間控制和節(jié)奏控制，與嘉賓形成和諧的互動。新媒體平臺節(jié)目因為自身時間的可控性和播出平臺的寬松性，所以一般不會要求播音主持必須以特點時間或節(jié)奏完成播音主持工作，然而正是因為節(jié)目沒有這些特殊的要求，所以播音主持更要根據(jù)自己對節(jié)目的理解優(yōu)化控場操作。

新媒體時代下創(chuàng)新播音主持方式的有效策略

新媒體時代下，播音主持工作的環(huán)境發(fā)生了很大的變化，而在不同的環(huán)境下，播音主持的目標、形式、風格存在很大的差異，此時結(jié)合自己的基礎能力和延伸能力去適應環(huán)境，把播音主持工作與新媒體節(jié)目融合起來，成為媒體節(jié)目不可或缺的一部分，甚至成為節(jié)目的亮點，這是新媒體時代下創(chuàng)新播音主持方式的策略。

結(jié)合播音主持節(jié)目平臺轉(zhuǎn)換，調(diào)整語言表達方式

在傳統(tǒng)媒體中，受眾的需求是接受真實、權(quán)威的信息，有時語言表達過于主觀，受眾就會質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體的態(tài)度和立場，正是因為受眾對傳統(tǒng)媒體傳播的信息抱有這樣的期待，所以傳統(tǒng)媒體的播音主持語言表達必須嚴謹化、規(guī)范化、標準化。而在新媒體平臺中，受眾希望聽到播音主持的個人見解，希望與播音主持建立真實的關(guān)聯(lián)，因此，在新媒體平臺上，播音主持需要不斷強化自身的主體性，改變語言的表達方式。

比如受眾發(fā)現(xiàn)一些知名播音主持人在新媒體平臺上主持節(jié)目時，他們的語言表達方式發(fā)生了變化。一是主題的呈現(xiàn)更加集中。在新媒體平臺上，受眾往往以碎片化的方式接受信息，從而沒有足夠的耐心去聽冗長的鋪墊以及沒有實質(zhì)性內(nèi)容的寒暄類語言，他們要求迅速切入主題，呈現(xiàn)出主題內(nèi)容。主題集中呈現(xiàn)，可以讓受眾以主題為中心，快速找到交互的內(nèi)容。二是語言表達充分展現(xiàn)自我。播音主持在向受眾陳述事實時，在表達自己的想法和意見的同時往往會強化情態(tài)動詞的應用，展現(xiàn)出較為鮮明的立場和態(tài)度。此時播音主持需要把客觀的陳述與主觀的態(tài)度分開，鼓勵受眾帶著各自的立場和態(tài)度交流主題，提出不同的想法與意見。三是語言表達更具有感染力。在新媒體平臺上，播音主持需要釋放自己的情緒，強化受眾的共情和共鳴。比如在一些突發(fā)事件發(fā)生后，播音主持會表達出惋惜的態(tài)度、遺憾的態(tài)度，或者興奮的態(tài)度、驚訝的態(tài)度等，表露出自己的情緒，能夠讓受眾以情緒為連接點，與播音主持共情和共鳴，在播音主持情緒的帶動下，受眾會產(chǎn)生相應的、交互的激情[4]。

結(jié)合播音主持角色呈現(xiàn)要求，把握播音主持細節(jié)

播音主持在呈現(xiàn)自己的角色時，要把握每一個細節(jié)，如果讓受眾覺得播音主持樹立的品牌形象與其主持細節(jié)不符，那么受眾會認為品牌的營造不成立，說明他們不能接受這一形象。優(yōu)秀的播音主持在主持節(jié)目時，會把握每一個細節(jié)，讓合作的伙伴可以感受到角色支持，也讓現(xiàn)場的嘉賓感受到體貼和關(guān)懷。只有充分履行好角色的義務，才能夠營造出良好的氛圍，使受眾能夠接受媒體節(jié)目，感受媒體節(jié)目中蘊含的精神力量。

比如播音主持在主持節(jié)目的過程中，從不問在場嘉賓覺得十分尖銳，不想回答的問題。這并不是播音主持回避問題，而是播音主持在每一次主持媒體節(jié)目之前，都充分地做好了調(diào)查研究，了解每一名嘉賓的禁忌，把握好這一細節(jié)，就能夠和嘉賓建立良好的關(guān)系。而當需要問到比較尖銳的問題時，播音主持能用更為藝術(shù)的方法，在態(tài)度和立場上強調(diào)包容性，并給予嘉賓極大的理解和支持，從而讓嘉賓在播音主持的引導下，只需說出客觀的事實，而不需要面對立場與態(tài)度的分歧。在主持節(jié)目的時候，即使發(fā)現(xiàn)了嘉賓語言存在的漏洞，也能夠通過語言藝術(shù)，讓受眾把關(guān)注的焦點放到主題探討中來，而不會繼續(xù)關(guān)注嘉賓的語言漏洞。一名播音主持的綜合素養(yǎng)，往往反映在細節(jié)上，而節(jié)目品牌的建立，也正是建立在細節(jié)的把握和積累上[5]。

結(jié)合播音主持節(jié)目功能需求，調(diào)整主客體的關(guān)系

不同的媒體節(jié)目有著不同的功能需求。播音主持需要在滿足節(jié)目功能需求的前提下把握主客體之間的關(guān)系，只有讓受眾愿意關(guān)注節(jié)目，了解節(jié)目的內(nèi)容，節(jié)目功能需求才能實現(xiàn)；反之，如果不能很好地把握主客體之間的關(guān)系，就會造成受眾流失，那么播音主持就沒有達到其工作目的。

首先，播音主持需要了解節(jié)目的功能是什么。新媒體平臺上的節(jié)目功能有了極大拓展，有時需要介紹一款游戲、介紹一部電影、講解一個熱點事件、闡述一個觀點……只有了解節(jié)目功能，才能夠找到控制節(jié)目節(jié)奏的方法[6]。其次，要結(jié)合節(jié)目時長合理分布表達的重點，新媒體平臺節(jié)目的時長差異比較大，根據(jù)時長調(diào)整語言表達的節(jié)奏，讓自己的語言表達內(nèi)容完整、重點突出，這是把控好時間和節(jié)奏的關(guān)鍵。最后，要把握好與受眾之間的關(guān)系，比如站在客觀公正的角度，帶領(lǐng)受眾了解客觀的事件，這是引領(lǐng)的關(guān)系；把自己作為受眾的伙伴，和受眾一起去探索事件，這是伙伴的關(guān)系。在播音主持主持媒體節(jié)目時，要做好節(jié)目的預設，確定節(jié)目主題適合用什么樣的關(guān)系與受眾建立聯(lián)系，這是吸引受眾關(guān)注節(jié)目的關(guān)鍵。

在新媒體時代下，播音主持必須了解當前的工作環(huán)境，能夠針對當前環(huán)境工作開展的需要，提升自己的能力，然后通過調(diào)整策略，讓自己適應全新環(huán)境，并在新的環(huán)境中發(fā)揮自己的能力優(yōu)勢，高效、優(yōu)質(zhì)地完成播音主持工作，這就是新媒體時代下創(chuàng)新播音主持方式的有效策略。