新媒體環(huán)境下電影的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺研究

劉級心 宜賓日報(bào)社

移動終端的快速普及，使得網(wǎng)絡(luò)傳播成為電影傳播的主要模式，開始被更多觀眾所接受。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播平臺促使電影形態(tài)開始進(jìn)行創(chuàng)新，滿足了觀眾各方面需求，傳播渠道也得到了切實(shí)拓寬，但網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題以及電影內(nèi)容低俗化等方面的問題也不容忽視。為了確保網(wǎng)絡(luò)傳播平臺朝著正規(guī)化、人性化方向發(fā)展，需要進(jìn)一步加大對新媒體環(huán)境下電影網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的研究力度?，F(xiàn)通過介紹新媒體的基本情況，對電影網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的特性與弊端進(jìn)行分析，對新媒體環(huán)境下電影網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的發(fā)展趨勢展開深度探討，并提出相關(guān)建議，旨在提高電影網(wǎng)絡(luò)平臺傳播質(zhì)量，把握新媒體環(huán)境發(fā)展契機(jī)，以便達(dá)到有效推動我國電影事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播的方式變得更加豐富，拓寬了電影的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，有效推動了我國電影業(yè)的發(fā)展。但在對電影傳播帶來諸多益處的同時，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺建設(shè)規(guī)范性不足以及其他方面的弊端問題也成為電影版權(quán)維護(hù)以及其他工作開展的阻礙。如何在新媒體環(huán)境中更好地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺，有效推動我國電影事業(yè)發(fā)展，已成為現(xiàn)代社會關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容。

新媒體基本情況介紹

新媒體是與傳統(tǒng)媒體有所不同的新型傳播形態(tài)，主要以移動終端的傳播為主，受眾通過手機(jī)等設(shè)備，能夠快速發(fā)布消息與及時接收信息。是與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新型傳播技術(shù)，屬于社會科技發(fā)展的產(chǎn)物。

由于新媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，打破了時空界限，所以能夠有效加快各要素之間的流通和整合，保證民眾接收信息的時效性[1]。新媒體通過受眾之間的即時交流，縮短雙方之間的距離，幫助其更好地掌握社會動向。在此背景下，電影的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺可以幫助用戶隨時隨地進(jìn)行觀賞，其還可以自由選擇觀影時間以及空間等各項(xiàng)要素。

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺特性分析

互動性

網(wǎng)絡(luò)傳播能夠?qū)崿F(xiàn)傳者和受者之間的有效互動，而在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺中，傳受雙方的身份可以互換，兩者之間的界限較為模糊[2]。受者不僅可以接收信息，同時還能夠傳播信息。這有效提高了受眾參與傳播的主動性和積極性，加強(qiáng)了受眾之間的互動，滿足了受眾在人際交往等各個方面的需求。

融合性

通過對無線終端設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)等設(shè)備的應(yīng)用，可以有效打破大眾傳播和人際傳播之間的壁壘。將兩種傳播模式進(jìn)行有效融合，通過推行大眾化人際傳播以及人際化大眾傳播的方法，利用雙方之間傳播的優(yōu)勢，遵循揚(yáng)長避短原則，保證最終的傳播效果[3]。此外，電影的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺需要對觀眾需求進(jìn)行充分分析，以滿足觀眾的情感溝通需求。

多元性

在新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介更加多元，包括平板電腦以及手機(jī)等多種設(shè)備[4]。同時，受眾不再局限于在影院進(jìn)行觀影，可以按照自己的需求選擇自己喜歡的觀影方式。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺可以為觀眾提供更多選擇，提升其觀影體驗(yàn)。

快速性

電影的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺具有范圍廣以及速度快等方面的優(yōu)勢。不僅可以打破傳統(tǒng)媒體單向傳播的限制，實(shí)現(xiàn)傳者和受者之間的有效互動，還可以保證受眾在接收信息的同時，對電影內(nèi)容進(jìn)行及時反饋，確保受眾能夠更加全面地參與到信息傳播之中。這使得信息傳播速度呈現(xiàn)出快速增長模式，傳播范圍得到切實(shí)拓展[5]。

電影網(wǎng)絡(luò)傳播平臺弊端分析

網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題

雖然網(wǎng)絡(luò)傳播平臺在使用過程中具有諸多優(yōu)勢，但在電影傳播過程中所存在的侵權(quán)問題屢禁不止。根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》規(guī)定，權(quán)利人享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)受著作權(quán)法和本條例保護(hù)，強(qiáng)調(diào)除行政法規(guī)以及法律等另行規(guī)定之外，任何組織或個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可，并支付報(bào)酬[6]。但就目前網(wǎng)絡(luò)平臺整體傳播情況來看，其存在嚴(yán)重侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的問題。一方面，觀眾在影院觀看的過程中，可能會使用手機(jī)或其他設(shè)備直播電影；另一方面，在網(wǎng)站觀看電影時，可能會在未經(jīng)許可的情況下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。這兩種行為都嚴(yán)重侵犯了作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，以及侵害了權(quán)利人的合法權(quán)益[7]。通過對一系列問題的剖析可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題的主要原因是網(wǎng)絡(luò)傳播平臺自身發(fā)展過快，而配套監(jiān)管措施以及監(jiān)管力度沒有達(dá)到平臺發(fā)展要求。因此，為營造健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要進(jìn)一步加大對健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建設(shè)力度，以確保網(wǎng)絡(luò)傳播平臺更加合規(guī)合法地運(yùn)營。

準(zhǔn)入門檻相對較低

目前，網(wǎng)絡(luò)電影最大的弊端就是電影低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播平臺存在畸形發(fā)展以及過分追求商業(yè)利潤的問題，所以網(wǎng)絡(luò)電影低俗化問題層出不窮。制作者可能會為了迎合商業(yè)訴求，通過降低審美標(biāo)準(zhǔn)和電影內(nèi)容質(zhì)量的方式進(jìn)行傳播，不僅使得電影作品整體質(zhì)量相對較差，傳播內(nèi)容也出現(xiàn)嚴(yán)重參差問題[8]。同時，還存在一些信息發(fā)布者為博眼球而成為標(biāo)題黨的現(xiàn)象，甚至?xí)l(fā)布一些負(fù)面的信息，不僅會對網(wǎng)絡(luò)傳播平臺環(huán)境造成不良影響，同時也并不利于觀看者的身心發(fā)展。雖然我國已經(jīng)加大了對網(wǎng)絡(luò)平臺的整治力度，但因?yàn)槠錅?zhǔn)入門檻相對較低，傳播者素質(zhì)參差不齊，所以整頓工作任務(wù)艱巨，還需要持續(xù)進(jìn)行。

電影網(wǎng)絡(luò)傳播平臺發(fā)展趨勢以及發(fā)展建議

電影網(wǎng)絡(luò)傳播平臺發(fā)展趨勢分析

就目前網(wǎng)絡(luò)平臺整體發(fā)展情況來看，今后其發(fā)展趨勢主要集中在三個方面：第一，會更加注重受眾的體驗(yàn)，平臺發(fā)展會更加傾向于人性化，通過制定一系列高質(zhì)量互動的措施，保證受眾的參與度以及體驗(yàn)滿意度；第二，會更加注重對新技術(shù)的引進(jìn)和開發(fā)，通過不斷更新網(wǎng)絡(luò)傳播方式的方法，滿足民眾的不同使用需求，確保民眾能夠獲得更加理想的觀感體驗(yàn)；第三，更加注重內(nèi)容質(zhì)量以及內(nèi)容合法性，有效防止侵權(quán)行為，提高電影的整體品質(zhì)，在民眾心目中樹立起良好的形象[9]。

除上述三點(diǎn)主要發(fā)展趨勢之外，還有以下兩方面的變化：一方面，VR技術(shù)得到大力發(fā)展，通過合理應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，有效提升受眾的觀感體驗(yàn)，使其更好地沉浸在虛擬環(huán)境之中，產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而有效提高受眾的多重感官刺激程度，提高人機(jī)交互水平，確保移動觀影平臺觀影質(zhì)量能夠得到切實(shí)提高；另一方面，小型多媒體放映廳得到更多受眾的認(rèn)可，通過在影院中增加虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備以及其他先進(jìn)觀影設(shè)備的方式，在有效控制人數(shù)的基礎(chǔ)上，保證硬件設(shè)施以及整體播放環(huán)境的質(zhì)量，確保受眾可以在觀影人數(shù)較少的播放廳中進(jìn)行觀影，以便在提升受眾觀影體驗(yàn)的同時，滿足其溝通和交流的需求[10]。

電影網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的發(fā)展建議

1.加大網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)督力度

在對現(xiàn)有法律進(jìn)行充分分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合在網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)督管理中所出現(xiàn)的各種問題，以問題分析為切入點(diǎn)，對現(xiàn)有法律法規(guī)進(jìn)行補(bǔ)充和完善。進(jìn)一步加大對網(wǎng)絡(luò)電影傳播內(nèi)容以及傳播質(zhì)量等各方面的監(jiān)控力度，做好各個渠道的傳播控制，以保證整體環(huán)境建設(shè)向健康化方向發(fā)展；大力打擊標(biāo)題黨以及低俗內(nèi)容的傳播，營造健康文明的電影傳播平臺環(huán)境。此外，進(jìn)一步加大對人工審查以及機(jī)械審查等各種有效審查方式的開發(fā)和調(diào)整，不斷提高各平臺的傳播內(nèi)容監(jiān)控效率，降低含有非法內(nèi)容以及不良內(nèi)容等電影傳播的可能性，充分運(yùn)用法律手段對平臺電影傳播情況進(jìn)行更好的管理。

2.提高網(wǎng)絡(luò)平臺準(zhǔn)入門檻

雖然現(xiàn)在我國已經(jīng)實(shí)施實(shí)名制登錄模式，但仍然存在部分用戶鉆空子的現(xiàn)象，因此需要進(jìn)一步加大對用戶登錄各項(xiàng)情況的審查，從源頭做起，提高平臺的準(zhǔn)入門檻，避免不法分子混入其中，惡意傳播相關(guān)內(nèi)容。同時，應(yīng)對電影的網(wǎng)絡(luò)傳播設(shè)置相應(yīng)的限制，在電影傳播之前，通過嚴(yán)格的審查機(jī)制，對其進(jìn)行有效審核，將不良電影以及低品質(zhì)電影扼殺在搖籃之中。

3.進(jìn)一步豐富傳播平臺

現(xiàn)代電影傳播平臺主要以各大影視平臺傳播為主，如愛奇藝以及騰訊等都是主要的網(wǎng)絡(luò)觀影平臺。這些網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播方式為影視作品的傳播提供了新的方向，但因?yàn)橛耙曌髌穫鞑ミ^程較為復(fù)雜，需要從多個方面對其進(jìn)行支持和配合，進(jìn)一步加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)平臺的拓展。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺不僅要對宣傳模式以及傳播體驗(yàn)等進(jìn)行不斷優(yōu)化和完善，同時還要提升影視作品的普及率，保證優(yōu)秀的作品得到更好傳播，進(jìn)一步激發(fā)各優(yōu)良制作班底的制作熱情，增加優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量。

4.充分利用群眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督

單純依靠平臺以及政府有關(guān)部門進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的難度相對較大，不僅人力物力有限，而且也存在對傳播渠道有所忽視等方面的問題。為妥善解決這一問題，需要進(jìn)一步加大對受眾的宣傳教育力度，通過積極宣傳各項(xiàng)內(nèi)容的方式，幫助受眾明確認(rèn)識到監(jiān)督電影作品傳播的重要性以及必要性，并且設(shè)置群眾監(jiān)督反饋平臺，暢通反饋意見上傳渠道，確保通過對群眾力量的充分帶動，實(shí)現(xiàn)對電影網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的有效監(jiān)督，更加高質(zhì)量地控制各種劣質(zhì)作品的傳播，不斷凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，達(dá)到有效提高社會主義精神文明建設(shè)水平的目標(biāo)。

5.進(jìn)一步提升電影品質(zhì)

為確保電影能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺中得到更好的傳播，需要提升電影的綜合品質(zhì)，在受眾中形成良好的口碑。電影制作者需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影的受眾群體特點(diǎn)以及自身所需要表達(dá)的文本內(nèi)容和思想主題，結(jié)合大環(huán)境以及其他方面因素，不斷升華電影主題，對電影內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。還要改變以往以商業(yè)利潤為主的電影制作模式，以較為平穩(wěn)的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)，不迎合社會的浮夸風(fēng)氣以及各種不良風(fēng)氣，而是真正按照尊重電影、尊重藝術(shù)的原則進(jìn)行創(chuàng)作和思考。不僅要對電影的文本進(jìn)行反復(fù)打磨，同時還要從服裝、造型以及燈光等各方面入手，對電影的整體拍攝進(jìn)行反復(fù)研究，確保最終能夠呈現(xiàn)出高品質(zhì)的作品，以便在網(wǎng)絡(luò)平臺傳播中獲得更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，在豐富民眾精神文化的同時，取得更大的進(jìn)步。

6.充分借助科技力量

電影的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺需要充分利用好新媒體環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)平臺各項(xiàng)新技術(shù)，通過和大數(shù)據(jù)公司進(jìn)行有效合作，與受眾進(jìn)行有效互動，及時對海量化的反饋信息作出整理和分析。通過對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深層次挖掘，構(gòu)建受眾市場定位數(shù)據(jù)系統(tǒng)，確保能夠利用大數(shù)據(jù)以及其他先進(jìn)技術(shù)，對受眾的具體反饋情況進(jìn)行充分分析，以更好地進(jìn)行平臺管理和對影片項(xiàng)目的市場化預(yù)測等各方面操作，保證電影制作以及其在網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播得到不斷優(yōu)化。同時，還需要借助各種先進(jìn)技術(shù)對電影的制作進(jìn)行輔助，確保在影片題材以及制作手法等方面將技術(shù)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而更好地為高品質(zhì)電影的制作提供服務(wù)。

7.加強(qiáng)和國外之間的合作交流

由于國外的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺發(fā)展時間相對較長，發(fā)展技術(shù)也相對成熟，所以可以通過和國外進(jìn)行有效合作，加深國內(nèi)外之間的合作，合理借鑒國外平臺管理經(jīng)驗(yàn)以及傳播經(jīng)驗(yàn)等，不斷完善國內(nèi)電影的傳播平臺，保證網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的運(yùn)行質(zhì)量。同時，可以采用中外電影人才雙向供給的方式，選派優(yōu)秀人才到國外進(jìn)行深造，并通過構(gòu)建國產(chǎn)電影人才孵化機(jī)制，培養(yǎng)出更多能夠拍出優(yōu)秀作品的導(dǎo)演和其他方面人才，為電影品質(zhì)的提升提供有力支持，也為平臺的不斷完善注入更多新鮮血液。在此過程中，按照中國特色以及中國文化進(jìn)行符合中國國情的平臺建設(shè)以及電影傳播，需要以國際化戰(zhàn)略為目標(biāo)，更好地進(jìn)行創(chuàng)新和探索，以便確保平臺的傳播廣度和深度得到不斷增強(qiáng)，保證電影的傳播影響力得到切實(shí)提升，能夠借助新媒體環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，更好地完成對于電影的宣傳和傳播。

新媒體環(huán)境下信息傳播的速度相對較快，而且能夠與受眾形成有效互動，進(jìn)一步提升了受眾的觀影體驗(yàn)，有效提高了電影傳播質(zhì)量和效率，是現(xiàn)代電影發(fā)展的重要方式。要想進(jìn)一步加大對新媒體環(huán)境下電影網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的關(guān)注力度，不僅要充分分析平臺特性，同時還要針對平臺傳播所存在的各項(xiàng)問題制訂有效應(yīng)對方案，需要根據(jù)平臺的整體發(fā)展趨勢確定有效的監(jiān)控以及管控方式，保證平臺內(nèi)容傳播得到嚴(yán)格控制，電影傳播質(zhì)量得到切實(shí)提升，從而實(shí)現(xiàn)良性化、理想化的電影網(wǎng)絡(luò)傳播平臺發(fā)展模式，保證電影在網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播更加理想。