數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分析*

文/白國(guó)慶 劉曉楠（.昆明理工大學(xué)體育學(xué)院；.昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)為載體，充分利用數(shù)字資源推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)技術(shù)深度融合，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)與優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，借助數(shù)字技術(shù)增添體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新要素，加快體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助推我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是目前各相關(guān)人員需要思考的問(wèn)題。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯要點(diǎn)

（一）數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力

通過(guò)數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用，加強(qiáng)消費(fèi)者與體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)主體間的互動(dòng)性和緊密性，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值再創(chuàng)造。目前所實(shí)施的政府計(jì)劃和體育市場(chǎng)融合機(jī)制，有利于增強(qiáng)數(shù)據(jù)價(jià)值在市場(chǎng)中的滲透性，以提升市場(chǎng)管理效率和治理效能為切入點(diǎn)，并通過(guò)數(shù)字技術(shù)協(xié)助體育產(chǎn)業(yè)主體將用戶需求向產(chǎn)品訂單轉(zhuǎn)化，需求信息與數(shù)據(jù)向生產(chǎn)指令轉(zhuǎn)化，形成具有數(shù)據(jù)追蹤、數(shù)據(jù)溯源等功能作用的反饋機(jī)制，以此保證體育產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)效性，精準(zhǔn)滿足不同消費(fèi)者需求，讓生產(chǎn)與消費(fèi)在不斷優(yōu)化的供需體系中始終保持動(dòng)態(tài)平衡。

（二）數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新要素，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作效率提升

首先，圍繞體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值再創(chuàng)造對(duì)數(shù)據(jù)要素的生產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行激活，以2021年發(fā)布的《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見(jiàn)》文件為指導(dǎo)依據(jù)，釋放“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”紅利，在體育產(chǎn)業(yè)生成過(guò)程中合理融入數(shù)據(jù)要素并完成價(jià)值創(chuàng)造，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型[1]。

其次，通過(guò)提升數(shù)據(jù)資源在體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的要素地位，加快傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式創(chuàng)新?；跀?shù)字經(jīng)濟(jì)背景，數(shù)字化知識(shí)、信息、大數(shù)據(jù)等均屬于生產(chǎn)要素范疇，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用，以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)為載體，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)科技手段為依托，將其融入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享以及協(xié)同服務(wù)體系構(gòu)建，以此促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作效率進(jìn)一步提升，并為用戶提供個(gè)性化體驗(yàn)服務(wù)，讓新時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)擺脫對(duì)土地等傳統(tǒng)要素的依賴，全面推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與管理向智能化、現(xiàn)代化發(fā)展，夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。

最后，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)作用，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)資源要素配置。基于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術(shù)等數(shù)字技術(shù)集成應(yīng)用，將以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的思維貫穿于體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展全過(guò)程，實(shí)施全方位、全鏈條的數(shù)字化改造體育產(chǎn)業(yè)，打通體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新要素流通壁壘，在實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資源要素優(yōu)化配置的同時(shí)，也能推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)深層次、高端化發(fā)展。

（三）以數(shù)字轉(zhuǎn)型加強(qiáng)企業(yè)跨界合作，滿足體育企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要

基于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字技術(shù)將體育企業(yè)與生態(tài)參與者進(jìn)行廣泛連接，運(yùn)用體育信息化、體育數(shù)據(jù)共享等方式加快體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)作為不同企業(yè)產(chǎn)生相互關(guān)聯(lián)的載體，在此基礎(chǔ)上協(xié)同構(gòu)建更為豐富的生態(tài)創(chuàng)新空間，讓體育企業(yè)管理模式更加精細(xì)化。覆蓋面廣、滲透性強(qiáng)、帶動(dòng)作用效果明顯等是數(shù)字經(jīng)濟(jì)鮮明的基本特征，對(duì)體育企業(yè)新動(dòng)能培育、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等方面均有著一定作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，將體育消費(fèi)轉(zhuǎn)成體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)核心，以體育智能化、服務(wù)化制造為導(dǎo)向，加快體育制造業(yè)與生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)深度融合，以此將服務(wù)型消費(fèi)動(dòng)力充分釋放，同時(shí)也能有效激活體育企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，更加注重高端類、運(yùn)動(dòng)健康類等體育用品的設(shè)計(jì)研發(fā)，拓展體育產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，滿足體育企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要[2]。

此外，立足“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+體育產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，整合現(xiàn)有資源要素，提煉與整合具有通用性的資源，既能有效節(jié)約生產(chǎn)成本，又能通過(guò)調(diào)整資源投入比例促進(jìn)產(chǎn)出效率提升。發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)搭建強(qiáng)化體育企業(yè)間相互關(guān)聯(lián)的平臺(tái)，加強(qiáng)體育企業(yè)間技術(shù)交流，提高自身技術(shù)水平，增強(qiáng)企業(yè)間協(xié)作性，為體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

（一）立足供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，完善產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型扶持政策

為了解決體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡問(wèn)題，應(yīng)立足供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加大體育產(chǎn)業(yè)供給端數(shù)字化建設(shè)力度，既能為實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐，又能促進(jìn)我國(guó)體育行業(yè)經(jīng)濟(jì)有效增長(zhǎng)。具體操作可從以下幾個(gè)方面著手：

一是基于體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)一步優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮數(shù)字化手段與體育產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，加快體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，建立體育產(chǎn)業(yè)與旅游、財(cái)政、金融以及稅收等多部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制；同時(shí)利用現(xiàn)有政府政策在體育數(shù)字化治理中的調(diào)控與示范功能，不僅能夠有效強(qiáng)化體育數(shù)字化治理成效，又能滿足新發(fā)展格局下體育企業(yè)的科技創(chuàng)新需求。以某省市所出臺(tái)《數(shù)字政府建設(shè)“十四五”規(guī)劃》政策為例，提出在公共服務(wù)類等重點(diǎn)應(yīng)用中融合數(shù)字體育，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化改革政策精準(zhǔn)落實(shí)，在此基礎(chǔ)上助力體育公共服務(wù)“跨部門(mén)合作”“多業(yè)務(wù)協(xié)同”“場(chǎng)景化應(yīng)用”的框架建立，夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展基礎(chǔ)[3]。

二是加強(qiáng)政府?dāng)?shù)字化監(jiān)管，提高體育市場(chǎng)運(yùn)行水平。政府部門(mén)需要正確認(rèn)識(shí)自身職能作用，著力推進(jìn)廉潔政府深化建設(shè)，提高政府服務(wù)水平；同時(shí)在自我管理監(jiān)督中逐漸形成數(shù)字化思維，并落實(shí)對(duì)體育市場(chǎng)運(yùn)行的監(jiān)督和管控，形成數(shù)字化監(jiān)管機(jī)制，面向公眾設(shè)立消費(fèi)投訴窗口，做到事前、事中以及事后全過(guò)程監(jiān)管體育市場(chǎng)。發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息技術(shù)等現(xiàn)代科技手段優(yōu)勢(shì)，切實(shí)強(qiáng)化體育市場(chǎng)信息化監(jiān)管，收集與整合各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息，為完善體育市場(chǎng)運(yùn)行信息化監(jiān)管策略提供參考依據(jù)，確保各項(xiàng)決策合理性、科學(xué)性，助推多維度且相互嵌入的體育市場(chǎng)合作治理工作格局構(gòu)建。例如，某地區(qū)基于體育數(shù)據(jù)資源共享建設(shè)體育基礎(chǔ)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，通過(guò)該系統(tǒng)分析體育市場(chǎng)運(yùn)行大數(shù)據(jù)，并與國(guó)家體育總局信息中心、各區(qū)域智慧數(shù)據(jù)中心無(wú)縫對(duì)接，與區(qū)縣體育部門(mén)信息系統(tǒng)互通互聯(lián)，與市級(jí)部門(mén)政務(wù)信息資源共享交換，以提升市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析與運(yùn)用能力強(qiáng)化體育市場(chǎng)監(jiān)管，充分發(fā)揮政府部門(mén)職能作用，切實(shí)提高體育市場(chǎng)運(yùn)行效能。

三是提高政府治理服務(wù)工作水平，落實(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持。轉(zhuǎn)變?cè)畜w育行政審批機(jī)制，從宏觀層面出發(fā)，立足體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)實(shí)需要，為體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的財(cái)政、金融、稅收等提供優(yōu)惠政策，夯實(shí)數(shù)字體育發(fā)展的財(cái)政基礎(chǔ)。以某省為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所出臺(tái)的專項(xiàng)資金補(bǔ)助政策為例，對(duì)全省范圍內(nèi)的所有體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供專項(xiàng)資金補(bǔ)助，避免因資金不足而阻礙體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)也有利于調(diào)動(dòng)傳統(tǒng)體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的積極性和主動(dòng)性。

四是注重?cái)?shù)字政府打造，實(shí)現(xiàn)全面開(kāi)放體育產(chǎn)業(yè)共享數(shù)據(jù)。將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于政府層面的各項(xiàng)工作中，著力于打造數(shù)字政府，建立“互聯(lián)網(wǎng)+政府服務(wù)”工作機(jī)制，并基于原有基礎(chǔ)設(shè)施搭建“政府采購(gòu)云平臺(tái)”，引領(lǐng)體育裝備采購(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，既能完善政府服務(wù)，又能提高數(shù)字政府效能。

（二）以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源配置優(yōu)化為導(dǎo)向，利用技術(shù)紅利增強(qiáng)企業(yè)協(xié)同性

數(shù)字技術(shù)是支撐數(shù)據(jù)要素流通和應(yīng)用的有效手段，是體育產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通以及推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。基于此，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源配置優(yōu)化為導(dǎo)向，利用數(shù)字技術(shù)紅利進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)協(xié)同性。具體可從以下幾個(gè)方面著手：

（1）數(shù)據(jù)要素紅利釋放，加快核心數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新研究。為了將數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)作用更好地發(fā)揮，在此過(guò)程中需要注重加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施完善建設(shè)，將核心技術(shù)完全掌握，發(fā)揮數(shù)據(jù)要素重要作用，夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)。例如，某運(yùn)動(dòng)品牌以人群畫(huà)像數(shù)據(jù)處理方式將產(chǎn)品信息與服務(wù)向不同消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)推送，同時(shí)可以通過(guò)電子價(jià)簽呈現(xiàn)商品價(jià)格浮動(dòng)變化，提升用戶消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)感。

（2）釋放潛在價(jià)值，著力打造體育服務(wù)生態(tài)圈。圍繞體育產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、生態(tài)建設(shè)等方面，通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，尋找經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，整合各類運(yùn)動(dòng)服裝品牌、健身APP、體育賽事視頻直播等平臺(tái)，打通線上線下全渠道壁壘，重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”關(guān)系的新零售模式，打造一種全新且滿足線上體育服務(wù)和零售需求的運(yùn)作模式，即使在不同場(chǎng)景、不同時(shí)間，均能為不同消費(fèi)者提供更加便捷的體育服務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

（3）調(diào)整數(shù)字技術(shù)研發(fā)方面投入比例，加快科技成果轉(zhuǎn)化。例如，迪卡儂在中國(guó)全球首發(fā)“迪寶”智能機(jī)器人，以RFID技術(shù)為核心，將其應(yīng)用于體育產(chǎn)品自主收銀、全自動(dòng)化盤(pán)點(diǎn)、商品防盜以及特殊商品追溯等多個(gè)環(huán)節(jié)，既方便庫(kù)存管理，又極大地提升了工作效率和消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)拓展“體育+科技”“體育+健康”等多元化的消費(fèi)場(chǎng)景和渠道，給予廣大消費(fèi)者更多運(yùn)動(dòng)選擇和個(gè)性化服務(wù)，全面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展，助推中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)和健康消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）新型基礎(chǔ)設(shè)施完善建設(shè)，加大數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)力度

首先，著重推進(jìn)新型基礎(chǔ)設(shè)施完善建設(shè)，強(qiáng)力支撐體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在新型基礎(chǔ)設(shè)施完善建設(shè)過(guò)程中，加強(qiáng)滿足云端海量信息處理和大數(shù)據(jù)應(yīng)用的云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保能夠?qū)⒌湫推髽I(yè)的示范引領(lǐng)作用充分發(fā)揮，同時(shí)基于5G與大數(shù)據(jù)、人工智能等深度融合機(jī)制打造體育云平臺(tái)，加快體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線下體育全面上“云”的目標(biāo)。例如，基于體育場(chǎng)館智能化技術(shù)、機(jī)器替代人等技術(shù)集成應(yīng)用，提出與制定體育場(chǎng)館物聯(lián)網(wǎng)解決措施，全面增強(qiáng)體育場(chǎng)館的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，切實(shí)提高運(yùn)營(yíng)效能，并創(chuàng)建實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)采集場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)公共體育設(shè)施服務(wù)開(kāi)放數(shù)據(jù)、公共場(chǎng)所安全狀況的實(shí)時(shí)掌握，夯實(shí)體育場(chǎng)館提供競(jìng)賽、娛樂(lè)、商業(yè)、康養(yǎng)、旅游等綜合服務(wù)的能力支撐，助推消費(fèi)升級(jí)和城市轉(zhuǎn)型升級(jí)。加強(qiáng)智能體育場(chǎng)館標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，通過(guò)市、區(qū)縣共建的方式，擴(kuò)大全市智能場(chǎng)館的覆蓋面[4]。

其次，強(qiáng)化市場(chǎng)化運(yùn)作，將更多民間資本引入新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，既能有效調(diào)動(dòng)體育科技企業(yè)參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)積極性，又能為新型基礎(chǔ)設(shè)施完善提供充足資金支持，并逐漸形成新型基礎(chǔ)設(shè)施多元參與建設(shè)的新格局。例如，杭州市利用舉辦亞運(yùn)會(huì)的契機(jī)，以對(duì)外招商的形式將民間資本引入新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并與企業(yè)建立合作關(guān)系，建立專業(yè)數(shù)字體育場(chǎng)館，為以智能化為核心的數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)集群培育提供基礎(chǔ)保障。

再次，推動(dòng)體育企業(yè)福利制度革新，建立足夠靈活的數(shù)字化機(jī)制助力專業(yè)人才培育，在體育企業(yè)內(nèi)部人才管理中貫徹消費(fèi)者差異化需求匹配理念，提升人才參與業(yè)務(wù)活動(dòng)的參與度，并給人才更多選擇機(jī)會(huì)。利用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)手段建立數(shù)字化員工福利系統(tǒng)，該系統(tǒng)將為使用者提供福利發(fā)放通知與領(lǐng)取、福利供應(yīng)商篩選等功能服務(wù)，將數(shù)字技術(shù)與員工福利制度有機(jī)結(jié)合，在實(shí)現(xiàn)體育企業(yè)降本增效目標(biāo)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的同時(shí)，也能有效避免核心人才流失問(wèn)題。

最后，加大數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)力度，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。發(fā)揮高等院校高素質(zhì)人才培養(yǎng)的重要教育陣地作用，迎合新時(shí)代背景下體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上培養(yǎng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的人才；基于校企合作、產(chǎn)教研融合等現(xiàn)有人才培養(yǎng)模式，創(chuàng)建培養(yǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才基地，打通產(chǎn)業(yè)鏈與人才鏈之間的壁壘。例如，某地區(qū)高等院?；谛Ｆ蠛献髌脚_(tái)，與相關(guān)企業(yè)協(xié)同促進(jìn)體育大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域建設(shè)，以此為高校體育科研、體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，健全和完善人才培養(yǎng)體系，鼓勵(lì)與支持體育專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，從而為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型輸送更多高素質(zhì)專業(yè)人才。

（四）增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)范性，拓展數(shù)字體育應(yīng)用場(chǎng)景

隨著體育與科技、教育、旅游、健康、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，衍生出更多新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式，打造了體育產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，立足數(shù)字化發(fā)展需求，加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合。一方面基于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)背景，利用數(shù)據(jù)要素復(fù)制無(wú)限性、傳播高效性等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)體育科技自主創(chuàng)新水平提高，為體育用品制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相結(jié)合提供實(shí)踐路徑，積極探索體育產(chǎn)業(yè)“數(shù)實(shí)共生”新業(yè)態(tài)發(fā)展模式；另一方面以數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合發(fā)展為依托，改變體育產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，提高體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)運(yùn)作效率，節(jié)約體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)全鏈條中各環(huán)節(jié)成本，實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)供給與需求二者精準(zhǔn)匹配。培育體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，助力中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)和健康消費(fèi)發(fā)展[5]。

積極拓展數(shù)字體育應(yīng)用場(chǎng)景，將體育核心產(chǎn)業(yè)潛能最大限度地釋放，發(fā)揮大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)不同消費(fèi)者群體的個(gè)人偏好數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，在此基礎(chǔ)上完成用戶畫(huà)像模型建立，為不同體育消費(fèi)者提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。此外，重視體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的健全和完善，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展規(guī)范性，利用平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的協(xié)同性、開(kāi)放性等特征，搭建全新且符合平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的監(jiān)管體系，改善體育市場(chǎng)環(huán)境，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)公平性。以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，健全與完善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)整與優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，切實(shí)提高體育市場(chǎng)運(yùn)作監(jiān)督效能。結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，在此基礎(chǔ)上完善相關(guān)法律法規(guī)，以制度手段加快體育市場(chǎng)法治建設(shè)，提高體育市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)范化水平，從而提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的市場(chǎng)地位。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)理念貫徹落實(shí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以數(shù)字化手段驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，深化體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)，滿足新發(fā)展格局下體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新需求，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率提升以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，同時(shí)也能為體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)力，加快傳統(tǒng)體育企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。全面推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化扶持政策，著力解決體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中各種阻礙問(wèn)題，夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)，從而將數(shù)字經(jīng)濟(jì)在體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的驅(qū)動(dòng)作用最大限度地發(fā)揮出來(lái)。