數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版暨藥學(xué)科普知識(shí)平臺(tái)的研發(fā)及創(chuàng)新應(yīng)用探析

鄒小勇，李 勁

（重慶大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院中國(guó)藥房編輯出版中心 重慶 400042）

日前，中共中央宣傳部印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》［1］，主要從戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、重點(diǎn)項(xiàng)目、人才隊(duì)伍、保障體系6個(gè)方面提出20項(xiàng)主要措施，對(duì)未來一個(gè)時(shí)期出版融合發(fā)展的目標(biāo)、方向、路徑等作出了全面部署，提出了明確要求，為出版單位探索融合發(fā)展新模式提供了行動(dòng)指引。作為專業(yè)科技期刊，《中國(guó)藥房》雜志做到了充分將藥學(xué)專業(yè)資源與新型媒體融合發(fā)展［2］，在為藥學(xué)科研人員提供藥學(xué)新技術(shù)、藥品應(yīng)用的專業(yè)學(xué)術(shù)論文發(fā)表平臺(tái)的同時(shí)將資源有效整合利用，以搭建藥學(xué)專家與普通群眾之間的橋梁和紐帶為己任，構(gòu)建了一個(gè)以專業(yè)科技知識(shí)為基礎(chǔ)，涵蓋科普知識(shí)傳播等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)出版物——《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版暨藥學(xué)科普知識(shí)平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版）。

1 研發(fā)背景

黨的二十大報(bào)告中指出，必須堅(jiān)持在發(fā)展中保障和改善民生，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置。這是黨中央立足全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興作出的重大戰(zhàn)略部署。我們要堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨的二十大部署和要求，推動(dòng)健康事業(yè)發(fā)展，增進(jìn)民生福祉。健康中國(guó)涉及方方面面，身體健康是其中一大重點(diǎn)。而歷來醫(yī)藥行業(yè)都是一個(gè)知識(shí)含量極高、知識(shí)更新速度快的行業(yè)，無論是疾病的變化、病毒細(xì)菌的升級(jí)，還是藥品的新技術(shù)、藥品的新應(yīng)用等，均以飛速的形勢(shì)發(fā)展，相關(guān)醫(yī)藥工作者和廣大民眾要想獲取相關(guān)知識(shí)，往往沒有很好的途徑，或在專業(yè)性上有所欠缺。在全媒體發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)不能完全滿足大眾對(duì)不斷更新的知識(shí)的需求?；诖?，中國(guó)藥房編輯出版中心于2018年創(chuàng)辦了《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版（http://www.china-pharmacy.com/341）。

2 《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版應(yīng)用概況及研發(fā)歷程

2.1 應(yīng)用概況

《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版（季刊），秉承“為醫(yī)藥衛(wèi)生導(dǎo)航、為大眾用藥護(hù)航 ”的宗旨，擁有“醫(yī)藥前沿”“人文藥學(xué)”“藥師說藥”“大眾健康”“家庭藥箱”“藥房視界”“典型個(gè)案”等特色專欄，以醫(yī)院藥學(xué)部（藥劑科）、社會(huì)藥房（藥店）工作的各級(jí)各類人員和普通大眾為讀者對(duì)象，定期發(fā)行刊載于中國(guó)藥房網(wǎng)、中國(guó)藥房移動(dòng)網(wǎng)、官方微信平臺(tái)、藥尚學(xué)醫(yī)藥繼續(xù)教學(xué)系統(tǒng)、藥政云課堂等新型媒體平臺(tái)［3-5］。目前網(wǎng)絡(luò)版在藥學(xué)行業(yè)以及藥學(xué)類期刊界具有極高的知名度，內(nèi)容上兼顧視頻采訪、音頻訪談、圖文信息、政策解讀、視頻教育、藥學(xué)科普等。《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版是科技期刊對(duì)傳統(tǒng)出版方式轉(zhuǎn)型的深度探索，其利用數(shù)字化出版技術(shù)對(duì)紙媒進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，形式新穎，且走在了在科技期刊界數(shù)字化出版的前沿。現(xiàn)對(duì)《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版研發(fā)歷程作一介紹，見圖1。

圖1 《 中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版研發(fā)歷程Fig.1 Research and development history of China Pharmacy Online Version

2.2 研發(fā)歷程

2.2.1 團(tuán)隊(duì)組建

《中國(guó)藥房》編輯出版中心2017年6月就取得了由原國(guó)家新聞出版廣電總局頒發(fā)的“網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證”，于同年9月成立由新媒體部負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)員、新媒體編輯、記者組建的《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版采編中心，采編中心成員遵循“出版單位＋學(xué)科專家”的辦刊模式與發(fā)展方向，奔赴浙江杭州，誠(chéng)摯邀請(qǐng)浙江大學(xué)附屬杭州市第一人民醫(yī)院副院長(zhǎng)、《中國(guó)藥房》雜志副主編林能明教授以主編身份加入團(tuán)隊(duì)，與其探討創(chuàng)辦《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版相關(guān)事宜，并相繼組建了由全國(guó)各三甲醫(yī)院藥學(xué)部專家等構(gòu)建的副主編團(tuán)隊(duì)。

2.2.2 發(fā)布上線

2018年8月18日，“《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版上線發(fā)布會(huì)暨互聯(lián)網(wǎng)＋藥學(xué)服務(wù)創(chuàng)新論壇”在廣東省中山市舉行，來自國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)、廣東省食品藥品監(jiān)督管理局、中山市衛(wèi)生計(jì)生委、各醫(yī)藥科研院校和全國(guó)各地大中型醫(yī)院藥劑科負(fù)責(zé)人共計(jì)300余人見證了此次發(fā)布儀式，同期進(jìn)行了在線直播。與此同時(shí)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家、院士等為網(wǎng)絡(luò)版親筆題詞及錄制賀詞。

2.2.3 關(guān)鍵技術(shù)

①數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)：《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版網(wǎng)頁(yè)模式界面以 HTML5為標(biāo)準(zhǔn)、采用 JAVASCRCPT 編程語言編制，樣式以 Cascading Style Sheets 來表現(xiàn)，可根據(jù)不同顯示工具展現(xiàn)出各異的顯示效果。網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容還利用了Adobe Premier Pro CC 2018、Adobe Photoshop cc 2018、PDF Professional、Subtitle Pro、Screen Video Recording Pro等音頻、視頻、圖片、文字工具，保證了本刊內(nèi)容展現(xiàn)形式的多樣性，內(nèi)容豐富性。書刊界面采用方正學(xué)術(shù)出版云平臺(tái)進(jìn)行 XML 智能生產(chǎn)服務(wù)編排，以 Flip PDF Professional 制作電子期刊，同時(shí)提供 PDF 全文下載服務(wù)。

②科技期刊編輯出版技術(shù)：利用科技期刊出版專家資源進(jìn)行欄目策劃、組織稿件、采訪播報(bào)等，編輯方面進(jìn)行流程化控制，編訂《〈中國(guó)藥房〉網(wǎng)絡(luò)版編輯出版人員手冊(cè)》并實(shí)施，嚴(yán)格執(zhí)行三審三校制度，主要流程和環(huán)節(jié)為：確定當(dāng)期主題—確定責(zé)任編輯—組稿約稿—采訪訪談—欄目編輯初審—專家送審環(huán)節(jié)—欄目編輯編?！?zé)任編輯匯總審核—網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)排版—審讀編輯復(fù)審—主編及總編輯簽審—頁(yè)面出版呈現(xiàn)—后期推送。

3 《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版的運(yùn)行效果

3.1 出版概況

截至2022年6月30日，已出版18期（每季度合集式出版1次），累計(jì)發(fā)表原創(chuàng)報(bào)道或文章共計(jì)470余篇，其中科普采訪、教育視頻約 30 集，總閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量超過 100 萬人次（不包括單篇發(fā)布時(shí)的點(diǎn)擊量），充分架起了醫(yī)、藥學(xué)專業(yè)人士與受眾之間的橋梁與紐帶。共涉及專題 16 次，具體包括特殊人群的合理用藥和中成藥、抗腫瘤藥、抗感染藥、內(nèi)分泌系統(tǒng)藥、心血管系統(tǒng)藥、骨科常用藥物、抗凝藥物等的合理應(yīng)用等。《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版將每期封面設(shè)計(jì)為封面人物展示，主要展示業(yè)界知名專家。在對(duì)這些專家的介紹和采訪過程中，通過展示知識(shí)和互動(dòng)交流，為擴(kuò)大藥學(xué)影響力、普及藥學(xué)知識(shí)起到了積極作用。

3.2 編委會(huì)組建與學(xué)術(shù)會(huì)舉辦

2019年7月，《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版采編中心通過網(wǎng)上公開招募志愿者的形式組建了《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版第一屆編委會(huì)，為網(wǎng)絡(luò)版的學(xué)術(shù)質(zhì)量提供了專家保障，經(jīng)2020年進(jìn)一步擴(kuò)大隊(duì)伍，現(xiàn)編委人員約80余名。成員包括全國(guó)各級(jí)醫(yī)藥機(jī)構(gòu)的專家及青年優(yōu)秀醫(yī)藥工作者，編委會(huì)作為網(wǎng)絡(luò)版的學(xué)術(shù)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)版的輿論導(dǎo)向、學(xué)術(shù)質(zhì)量等方面起到了重要作用。與此同時(shí)，由中國(guó)藥房編輯出版中心主辦，浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬杭州市第一人民醫(yī)院承辦的“《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版第一屆編委會(huì)第一次會(huì)議”于2020年11月28日在杭州召開。由中國(guó)藥房編輯出版中心、貴州省遵義醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院藥劑科主辦的“醫(yī)院藥學(xué)服務(wù)發(fā)展與轉(zhuǎn)型創(chuàng)新論壇暨《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版第一屆編委會(huì)第二次會(huì)議”于2021年12月10日在網(wǎng)上召開。兩次學(xué)術(shù)會(huì)議意義深遠(yuǎn)，為網(wǎng)絡(luò)版未來的發(fā)展和人才隊(duì)伍的建立起到了良好的導(dǎo)向作用。與會(huì)專家從藥學(xué)服務(wù)實(shí)踐、臨床合理用藥、藥學(xué)科普發(fā)展等多角度進(jìn)行了學(xué)術(shù)交流和探討，同時(shí)亦為網(wǎng)絡(luò)版未來的發(fā)展和完善起到了良好的導(dǎo)向作用。

3.3 社會(huì)效益

《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版主要面向基層醫(yī)藥人員及大眾宣傳、科普醫(yī)藥學(xué)類知識(shí)，對(duì)豐富居民用藥知識(shí)，指導(dǎo)民眾科學(xué)、合理、經(jīng)濟(jì)的使用藥物起到了重要作用，同時(shí)通過兒童用藥宣傳、妊娠期用藥、高血管用藥宣傳等，引導(dǎo)了特殊人群和慢病人群對(duì)藥物的合理使用，對(duì)家庭常用藥、常備藥進(jìn)行了知識(shí)宣傳，以避免用藥差錯(cuò)。網(wǎng)絡(luò)版向醫(yī)藥衛(wèi)生工作者解讀最新藥品政策、傳遞最前沿的藥學(xué)信息、收集罕見的藥品不良反應(yīng)案例，如通過解讀法華林的應(yīng)用、中藥應(yīng)用等為醫(yī)藥學(xué)專業(yè)人士打通信息分享渠道，為藥學(xué)專業(yè)機(jī)構(gòu)提供信息查詢和收集的途徑，發(fā)布以來，受到了同行的廣泛好評(píng)。由于相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)版期刊受制于發(fā)行數(shù)量、范圍和時(shí)效性，《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版借助了新媒體融合功能，利用《中國(guó)藥房》立體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)暨藥事服務(wù)系統(tǒng)（包括《中國(guó)藥房》官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、電子期刊等）的快速推廣和傳播，閱讀數(shù)（含轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)）和下載數(shù)呈直線增長(zhǎng)，這些都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

3.3.1 內(nèi)容導(dǎo)向性

《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版誕生后，所發(fā)布的文章引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注與高度反響，包括由院士所撰寫的《生物醫(yī)學(xué)發(fā)展回顧與展望》（Reviewand Prospective on Biomedical Development），以及其他如《取消藥占比指標(biāo)后對(duì)合理用藥的影響》《中國(guó)社會(huì)藥店亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)》《藥師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)》《倡導(dǎo)兒童合理用藥》《臨床高血壓藥的合理應(yīng)用》《張伶俐談循證藥學(xué)》《“一網(wǎng)一鏈”：腫瘤防治的全面整合》《遠(yuǎn)山的呼喚——夏也談“人文藥學(xué)”》《聯(lián)心凝志 共抗疫情——山西醫(yī)科大學(xué)第二醫(yī)院藥學(xué)部主任侯銳鋼抗疫前線日志》等相關(guān)文圖和視頻報(bào)道，受到同行好評(píng)、熱議與轉(zhuǎn)發(fā)。尤其是開辟的由本刊副主編夏也（筆名）發(fā)起并執(zhí)筆的專欄“人文藥學(xué)”廣受追捧。目前在藥學(xué)發(fā)展過程中更加重視的是藥學(xué)服務(wù)、藥學(xué)轉(zhuǎn)型、藥學(xué)知識(shí)、合理用藥、藥學(xué)新技術(shù)、藥學(xué)科普等，往往忽略了其源頭上最基本的藥學(xué)與文化，欄目開辟以來得到了眾多藥學(xué)工作者的喜愛，也吸引了一些熱衷推廣和宣傳藥學(xué)與人文知識(shí)的作者撰稿，此欄目開辟了人文藥學(xué)的先例，并且培養(yǎng)了較為固定的作者和讀者群。

3.3.2 行業(yè)導(dǎo)向性

2018年，通過網(wǎng)絡(luò)版發(fā)起的“為藥師發(fā)聲，為自己代言——關(guān)于設(shè)立‘中國(guó)藥師節(jié)’的倡議書”在業(yè)內(nèi)引起了轟動(dòng)。該倡議由《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版與中華醫(yī)學(xué)會(huì)臨床藥學(xué)分會(huì)、中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)醫(yī)院藥學(xué)分會(huì)、中國(guó)藥學(xué)會(huì)藥學(xué)史專業(yè)委員會(huì)、廣東省藥學(xué)會(huì)、四川省藥學(xué)會(huì)、黑龍江省藥學(xué)會(huì)、陜西省藥學(xué)會(huì)、上海市藥學(xué)會(huì)醫(yī)院藥學(xué)專業(yè)委員會(huì)等團(tuán)體聯(lián)合發(fā)起，倡議將每年的5月26日（李時(shí)珍誕辰紀(jì)念日）確定為“中國(guó)藥師節(jié)”，倡議引起了藥學(xué)界3萬余名藥師聯(lián)合留名，在業(yè)內(nèi)受到廣泛贊成和支持。

3.3.3 時(shí)事導(dǎo)向性

2020年初，面對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情，中國(guó)藥房編輯出版中心積極響應(yīng)，策劃推出了《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版2020年第1期“萬眾抗疫”專題。專題文章在業(yè)界均引起廣泛關(guān)注和熱評(píng)，并獲得了較高下載率和引用率；同時(shí)網(wǎng)文累計(jì)閱讀量逾20萬次，在重慶科技期刊新媒體同類別相關(guān)網(wǎng)文閱讀量中排名第一。

在“萬眾抗疫”專題中，我們忠實(shí)地記錄下了藥學(xué)人的堅(jiān)守與“抗疫”英雄走過的足跡。該期共收錄了 25 篇抗擊新冠肺炎疫情的文章，如火神山醫(yī)院藥房主任季波所作詩(shī)歌《歸家的期盼》、四川省第四批支援湖北醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員楊勇主任的《前線藥師日記：同舟共濟(jì)抗疫，藥師以專業(yè)贏得尊重》、馳援武漢的國(guó)家（重慶）緊急醫(yī)學(xué)救援隊(duì)藥師蒙龍的《藥師上前線：我在武漢的兩個(gè)藥房》等堅(jiān)守抗疫第一線的藥學(xué)人員的心路歷程，還有《新型冠狀病毒肺炎診療方案（試行第七版）》解讀《疫苗，這一次你能趕上拯救世界嗎？》《醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥房的標(biāo)準(zhǔn)預(yù)防與職業(yè)防護(hù)》《神藥“奧司他韋”真的安全么？》等抗擊疫情的文章。

2019年，《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版榮獲重慶市2018年度優(yōu)秀數(shù)字出版項(xiàng)目獎(jiǎng)，其作為唯一一家科技期刊媒體獲得重慶市優(yōu)秀數(shù)字出版項(xiàng)目殊榮。該優(yōu)秀項(xiàng)目主要表彰在全行業(yè)當(dāng)年孵化、培育或建設(shè)的優(yōu)秀項(xiàng)目，對(duì)堅(jiān)持雙效結(jié)合，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新等方面作出了積極探索，為全行業(yè)提供了有益參考價(jià)值的數(shù)字出版項(xiàng)目?！吨袊?guó)藥房》編輯出版中心也因此獲得了各級(jí)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“重慶數(shù)字出版單位抗擊新冠肺炎疫情特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“重慶市優(yōu)秀數(shù)字出版企業(yè)”等榮譽(yù)。這也得益于中心在做好專業(yè)期刊的同時(shí)大力發(fā)展數(shù)字化建設(shè)，做到了充分將藥學(xué)專業(yè)資源與新興媒體融合發(fā)展，在為藥學(xué)科研人員提供藥學(xué)新技術(shù)、藥品應(yīng)用的專業(yè)學(xué)術(shù)論文發(fā)表平臺(tái)的同時(shí)將資源有效整合利用服務(wù)大眾，構(gòu)建的數(shù)字化平臺(tái)在藥學(xué)界已經(jīng)具有較高的知名度，覆蓋專業(yè)用戶數(shù)量近300萬。

3.4 經(jīng)濟(jì)效益

《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版能夠?yàn)槠髽I(yè)宣傳推廣藥品、企業(yè)藥品的合理使用、藥品銷售或藥物療效排名等，帶來一定的廣告效應(yīng)，平臺(tái)也收獲較好的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力。鑒于2019年起《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版版權(quán)歸屬單位為重慶大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院，醫(yī)院為公益類事業(yè)單位，按規(guī)定不能進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為，對(duì)未來定位調(diào)整為以追求社會(huì)效益為主，并將其作為醫(yī)院科研推廣、科技傳播、科普宣傳的重要途徑，主要目標(biāo)任務(wù)是宣傳推廣藥學(xué)科技、科普知識(shí)和廣泛服務(wù)于醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)。

4 發(fā)展規(guī)劃與展望

《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版實(shí)際上并不是傳統(tǒng)意義上的期刊，實(shí)則為藥學(xué)科普知識(shí)平臺(tái)。2022年第1期及以前采用網(wǎng)頁(yè)模式界面，自第2期起進(jìn)行了全新改版，采用書刊模式，從專題定向征稿轉(zhuǎn)變?yōu)榧灸┏霭婢x集。刊載文章系從“中國(guó)藥房網(wǎng)”新媒體平臺(tái)所征稿件中根據(jù)內(nèi)容學(xué)術(shù)性、題材新穎性、點(diǎn)擊閱讀量、轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)量等多維度考評(píng)后甄選出的優(yōu)秀稿件。同時(shí)，為了更方便作者、讀者閱讀與收藏，將之前的網(wǎng)頁(yè)閱讀模式改版為書刊閱讀模式，并提供整期PDF下載，使受眾的體驗(yàn)感更好?！吨袊?guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版網(wǎng)頁(yè)模式與書刊模式見圖2。

圖2 《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版2種模式展示Fig.2 Display of two modes of online version of China Pharmacy

將《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版打造成一個(gè)具有高閱讀量、獨(dú)立性的立體視覺平臺(tái)，搭建藥學(xué)專業(yè)人士與普通大眾之間的橋梁與紐帶，以更快、更豐富的角度呈現(xiàn)出專業(yè)新聞與藥學(xué)科普內(nèi)容，同時(shí)利用視頻、音頻甚至小程序等形式增添新穎性，增加更多的互動(dòng)留言環(huán)節(jié)，給讀者身臨其境之感。此外，還擬開辟英文閱讀欄目，與國(guó)際出版集團(tuán)合作（如BMC出版社、Springer出版社、Hindawi出版社等），借助他們已有的品牌影響力和專業(yè)出版營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高《中國(guó)藥房》網(wǎng)絡(luò)版在海外的顯示度和影響力，進(jìn)而打造自己的期刊媒體品牌。