新媒體時代計算機技術在傳媒領域的應用

宋 陽，張志勇

（1.吉林工程技術師范學院，吉林 長春 130052；2.長春師范大學，吉林 長春 130031）

傳媒行業(yè)的實踐研究已經越來越重視計算機技術的應用。新媒體時代的到來，使傳媒從傳統(tǒng)的一對多的信息傳播模式轉變?yōu)槎鄬Χ嗟幕觽鞑ツＪ健Ｓ嬎銠C技術的發(fā)展為傳媒提供了更多的傳播渠道和工具，使信息的傳遞更加高效、便捷和精確。通過計算機技術，傳媒可以更好地理解受眾需求，提高傳播效果以及用戶體驗。此外，計算機技術還為傳媒行業(yè)帶來了大數(shù)據分析、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新的技術手段和應用。然而，隨著計算機技術在傳媒中的廣泛應用，也面臨著一系列的問題和挑戰(zhàn)。信息的泛濫和真實性的難以辨認使傳媒面臨著虛假新聞和信息過載的困擾。同時，計算機技術的應用也給傳媒從業(yè)者帶來了技術更新和轉型的壓力。

1 研究新媒體時代計算機技術在傳媒中應用的關鍵意義

1.1 傳播方式的變革

計算機技術的應用使傳媒的傳播方式發(fā)生了巨大的變革。傳統(tǒng)媒體主要采用的是一對多的傳播模式，而新媒體時代通過計算機技術實現(xiàn)了多對多的互動傳播模式。這使得受眾不再是被動接受信息的對象，而是能夠主動參與和分享內容的參與者。這種變革帶來了更廣泛的信息交流和社交互動，推動了傳媒行業(yè)向更開放、多元和民主的方向發(fā)展。

1.2 內容個性化定制

計算機技術的應用使傳媒能夠更好地理解受眾需求，進行內容個性化定制。通過數(shù)據分析和智能算法，傳媒可以收集和分析大量的用戶數(shù)據，了解用戶的興趣、偏好和行為習慣，從而提供更加精準和個性化的內容。這種個性化定制不僅可以提高用戶的體驗和滿意度，還可以增加傳媒的影響力和市場競爭力。

1.3 大數(shù)據分析

計算機技術的應用使傳媒能夠利用大數(shù)據進行深入的分析和洞察。在新媒體時代，傳媒積累了大量的數(shù)據，包括用戶行為數(shù)據、社交媒體數(shù)據、觀眾反饋數(shù)據等。通過運用計算機技術的大數(shù)據分析方法，傳媒可以挖掘數(shù)據背后的潛在規(guī)律和趨勢，發(fā)現(xiàn)用戶需求和市場機會，為內容創(chuàng)作、傳播策略和商業(yè)決策提供科學依據。

1.4 人工智能應用

計算機技術中的人工智能在傳媒中的應用具有巨大的潛力。人工智能可以幫助傳媒實現(xiàn)自動化生產和智能化推薦。例如，通過自然語言處理和機器學習算法，傳媒可以自動化生成新聞報道、分析大量文本數(shù)據、智能推薦內容等。這不僅提高了傳媒的工作效率，還能夠根據用戶的興趣和偏好進行個性化推薦，提升用戶體驗。

1.5 虛擬現(xiàn)實技術

計算機技術中的虛擬現(xiàn)實技術為傳媒帶來了全新的體驗和表達方式。傳媒可以利用虛擬現(xiàn)實技術為用戶創(chuàng)造沉浸式的傳媒體驗，使用戶能夠身臨其境地參與其中。無論是新聞報道、故事敘事還是廣告宣傳，虛擬現(xiàn)實技術都能夠提供更加生動、具有感染力的傳播效果，增強用戶的參與感和情感共鳴。

2 計算機技術對于新媒體時代下傳媒行業(yè)的相關影響

2.1 傳播方式的變革

計算機技術的應用使傳媒的傳播方式發(fā)生了革命性的變革。傳統(tǒng)媒體主要依賴于印刷、廣播和電視等渠道進行信息傳遞，而新媒體時代通過互聯(lián)網和移動應用等計算機技術實現(xiàn)了多渠道、多平臺的傳播。這使得傳媒能夠更快速、廣泛地傳遞信息，打破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，提高了傳播效率和覆蓋范圍。

2.2 內容創(chuàng)作和生產方式的改變

計算機技術的應用改變了傳媒的內容創(chuàng)作和生產方式。傳統(tǒng)媒體的內容創(chuàng)作過程需要大量的人力和物力投入，而計算機技術的應用使得內容創(chuàng)作和編輯過程更加便捷和高效。從文字處理軟件到圖像處理工具，從視頻剪輯軟件到音頻編輯器，計算機技術提供了豐富的工具和平臺，使傳媒從業(yè)者能夠更加靈活和創(chuàng)造性地進行內容創(chuàng)作。

2.3 用戶參與和互動的增強

計算機技術的應用促進了用戶參與和互動的增強。傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，受眾只能被動接收信息。而新媒體時代，通過計算機技術的支持，用戶可以成為內容的創(chuàng)作者、評論者和分享者。社交媒體平臺、用戶生成內容網站以及在線論壇等工具和平臺使得用戶能夠自由表達觀點、參與討論，與傳媒進行互動和反饋。這種互動和參與的增強使得傳媒更加貼近受眾，能夠更好地滿足用戶的需求和期待。

2.4 大數(shù)據分析和個性化推薦

計算機技術的應用使傳媒能夠利用大數(shù)據進行深入的分析和個性化推薦。傳媒積累了大量的用戶數(shù)據，包括瀏覽行為、興趣偏好、社交關系等。通過大數(shù)據分析和智能算法，傳媒可以挖掘數(shù)據中的潛在規(guī)律和趨勢，了解用戶需求和行為模式，從而進行個性化的內容推薦和廣告投放。這提高了傳媒的精準度和用戶體驗，增加了傳媒的商業(yè)價值和競爭力。

2.5 虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術的應用

計算機技術中的虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術為傳媒行業(yè)帶來了全新的表達和體驗方式。虛擬現(xiàn)實技術可以創(chuàng)造出身臨其境的傳媒體驗，使用戶沉浸在虛擬的環(huán)境中。增強現(xiàn)實技術則將虛擬內容與現(xiàn)實世界相結合，為用戶提供豐富的信息和交互體驗。這種技術的應用使傳媒能夠以更加生動、引人入勝的方式呈現(xiàn)內容，提升用戶的參與感和情感共鳴。

3 新媒體時代計算機技術在傳媒行業(yè)中應用的現(xiàn)狀問題

3.1 虛假信息和信息泛濫

隨著計算機技術的發(fā)展，虛假信息和信息泛濫成為了一個嚴重的問題。社交媒體和互聯(lián)網平臺成為了信息傳播的主要渠道，但其中也存在著大量的謠言、虛假新聞和低質量內容。計算機技術的應用雖然提高了信息的傳播速度和范圍，但也給傳媒行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，需要加強對信息真實性和質量的監(jiān)管和管理。

3.2 隱私和數(shù)據安全問題

計算機技術在傳媒行業(yè)中的應用涉及大量的用戶數(shù)據收集和處理，因此隱私和數(shù)據安全問題成為了一個重要的關注點。傳媒機構需要建立健全的數(shù)據管理機制，保護用戶的個人隱私和敏感信息，同時采取有效的措施防止數(shù)據泄露和濫用。

3.3 技術壁壘和人才需求

計算機技術的應用對傳媒行業(yè)提出了較高的技術要求，但現(xiàn)實中存在技術壁壘和人才匱乏的問題。部分傳媒機構可能缺乏專業(yè)的技術團隊和人才，無法充分利用計算機技術的潛力。因此，需要加強技術培訓和人才引進，提高傳媒從業(yè)者的技術素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。

3.4 算法偏見和信息過濾

計算機技術在個性化推薦和內容篩選方面具有重要作用，但也帶來了算法偏見和信息過濾的問題。由于算法的設計和數(shù)據的選擇，個性化推薦可能導致信息的狹隘化和用戶的信息繭房化。此外，信息過濾的機制也可能造成信息的偏向和過度篩選。因此，需要加強算法透明度和信息多樣性，確保用戶接觸到更加全面和多元的信息。

3.5 數(shù)字鴻溝和數(shù)字排斥

盡管計算機技術在新媒體時代提供了更多的傳媒機會，但數(shù)字鴻溝和數(shù)字排斥問題依然存在。在一些地區(qū)和社會群體中，數(shù)字設備的普及和技術的使用還存在差距，導致部分人無法充分享受到計算機技術在傳媒中的應用。傳媒行業(yè)需要關注數(shù)字包容性，努力彌合數(shù)字鴻溝，確保技術的普惠性和可及性。

4 加強新媒體時代計算機技術在傳媒行業(yè)中應用的相關措施

4.1 制定合理的法律法規(guī)和政策

為了確保計算機技術在傳媒行業(yè)中的應用符合公眾利益和行業(yè)健康發(fā)展的原則，政府和相關機構應制定合理的法律法規(guī)和政策。這些法律法規(guī)和政策需要明確計算機技術在傳媒行業(yè)中的應用規(guī)范和標準，涵蓋信息真實性、用戶隱私保護、數(shù)據安全等方面的要求。

法律法規(guī)和政策應對信息真實性提出明確要求，防止虛假信息在傳媒平臺上的傳播。可以規(guī)定傳媒機構在發(fā)布信息前必須進行事實核查，加強內容審核機制，對違規(guī)行為進行處罰。

4.2 加強信息監(jiān)管和管理

傳媒機構在應用計算機技術時，應加強對信息真實性和質量的監(jiān)管和管理。首先，建立審核機制是必要的，確保發(fā)布的內容真實可靠。傳媒機構可以設立專門的審核部門或采用自動化工具進行審核，確保信息的準確性和可信度。其次，加強內容篩選也是重要的一環(huán)，傳媒機構可以采用技術手段，如自然語言處理和機器學習算法，進行內容的篩選和過濾，防止虛假信息和低質量內容的傳播。

4.3 加強數(shù)據安全和隱私保護

在新媒體時代，大量的個人數(shù)據被傳媒機構收集和使用，因此加強數(shù)據安全和隱私保護至關重要。傳媒機構需要制定嚴格的數(shù)據安全和隱私保護政策，確保用戶的個人數(shù)據得到妥善處理和保護。

首先，傳媒機構應加密用戶數(shù)據，采取安全存儲和傳輸機制，防止數(shù)據被非法訪問或泄露。合理的加密技術和安全協(xié)議可以確保數(shù)據在傳輸和存儲過程中的安全性。

其次，傳媒機構應明確數(shù)據使用和共享的規(guī)則，確保用戶數(shù)據僅在必要的范圍內使用，并在未經用戶同意的情況下不進行未授權的共享。這可以通過明確的用戶隱私政策和用戶同意機制來實現(xiàn)，向用戶提供充分的信息和選擇權。

4.4 投資和培養(yǎng)技術人才

要加強新媒體時代計算機技術在傳媒行業(yè)中的應用，傳媒機構需要加大對計算機技術的投資，并建立和培養(yǎng)專業(yè)的技術團隊。這些技術團隊應具備豐富的計算機技術知識和對傳媒行業(yè)的理解，能夠充分利用計算機技術的潛力，推動創(chuàng)新和發(fā)展。

傳媒機構可以通過與技術公司合作、招聘計算機專業(yè)人才或培訓現(xiàn)有員工來建立強大的技術團隊。這些團隊需要具備對人工智能、大數(shù)據分析、虛擬現(xiàn)實等領域的深入了解，并能夠將這些技術應用于傳媒行業(yè)的各個領域，如內容生產、傳播渠道優(yōu)化、用戶體驗改進等。

4.5 強化算法透明度和多樣性

傳媒機構應當加強對算法的透明度，向用戶解釋個性化推薦和信息過濾的原理和機制，確保算法的公正性和客觀性，避免出現(xiàn)偏見或歧視性結果的情況。傳媒機構應向用戶提供清晰的選項和控制權，讓用戶能夠自主選擇是否接受個性化推薦，并了解推薦依據的準則。

此外，傳媒機構也應注重信息的多樣性，確保用戶接觸到更加全面和多元的信息。過度個性化推薦和信息過濾可能導致信息繭房化，使用戶僅接觸到與自身觀點相符的信息，從而產生信息孤立和認知偏差。傳媒機構應努力提供不同觀點、多元聲音和多樣性的內容，以促進用戶對于復雜問題的全面了解和客觀判斷。

4.6 促進數(shù)字包容性

為了解決數(shù)字鴻溝和數(shù)字排斥問題，傳媒機構和政府可以采取措施促進數(shù)字包容性。首先，推廣數(shù)字技能培訓對于提升公眾的數(shù)字素養(yǎng)和技能至關重要。通過提供培訓課程、工作坊和在線資源，幫助更多人掌握計算機技術和數(shù)字媒體的基本使用和理解。

其次，傳媒機構和政府可以提供適應不同群體的數(shù)字設備和服務。對于那些數(shù)字設備的使用存在障礙的人群，例如老年人、殘障人士或經濟困難的群體，提供易于操作和負擔得起的設備以及相應的技術支持是至關重要的。這可以通過設立數(shù)字設備借用計劃、推出適應性技術解決方案等方式來實現(xiàn)。

5 結論

綜上所述，在新媒體時代，計算機技術對傳媒行業(yè)的應用具有重要的意義和影響。新媒體時代帶來了無限的可能性和挑戰(zhàn)，計算機技術作為關鍵驅動力之一，正引領著傳媒行業(yè)的變革和發(fā)展。只有緊跟時代潮流，不斷適應和應用新技術，傳媒行業(yè)才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地，為用戶提供更好的傳媒體驗，推動社會進步和發(fā)展。因此，應當以開放的心態(tài)擁抱計算機技術在傳媒中的實踐研究，并不斷探索和創(chuàng)新，以應對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)。通過合作與合力，共同構建一個蓬勃發(fā)展的新媒體時代，為人們帶來更豐富、多樣化的傳媒內容，提升信息的真實性和質量，促進社會的繁榮和進步。