回暖

家電行業(yè)近幾年一直在低位橫盤調(diào)整，多數(shù)品類出現(xiàn)下滑，整體景氣度不佳。盡管疫情三年來，每一次年底的展望，大家都把對復(fù)蘇、回暖的期待寫在了臉上，但至少2022年依然是非常艱難的一年。

2022年家電市場經(jīng)歷低谷期。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度我國家電規(guī)模整體同比下滑12.3%，第二季度、第三季度有所恢復(fù)，但受到多重因素影響，前三季度市場規(guī)模達(dá)到5224億元，同比下降8.9%。

在本期雜志制作的時(shí)候，正是2022年末、2023年初，這一次又有不少機(jī)構(gòu)和專家對于2023年的回暖言之鑿鑿。比如中金公司發(fā)布報(bào)告稱，家電消費(fèi)復(fù)蘇是大勢所趨，預(yù)計(jì)家電內(nèi)需有望在未來1個(gè)季度至2個(gè)季度觸底回升。華西證券也預(yù)計(jì)需求端的拐點(diǎn)將能帶來家電行業(yè)的估值提升。中泰證券則看好2023年家電的順周期板塊彈性。

回顧疫情三年的家電市場，家電行業(yè)確實(shí)是充滿了韌性，盡管大盤不佳，但是個(gè)別品類和趨勢上，依然能找到亮點(diǎn)。比如洗碗機(jī)、干衣機(jī)，比如智能家電、高端家電等等，家電行業(yè)的路是正確的，就是前進(jìn)路上的“摩擦力”越來越大。隨著防疫政策的最新變化，以及在大家對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)烈渴望之下，家電行業(yè)是否能夠如預(yù)測般迎來確定性的回暖呢？

近幾年，為了拉動(dòng)消費(fèi)、穩(wěn)定增長，我國出臺的相關(guān)政策一直與家電行業(yè)緊密聯(lián)系。2023年，外部因素對于消費(fèi)的壓制作用將逐漸淡化，社會(huì)的消費(fèi)活力會(huì)開始逐漸恢復(fù)，尤其是房地產(chǎn)市場現(xiàn)在已經(jīng)看到回暖的苗頭，家電消費(fèi)也將受到帶動(dòng)。

此外，2023年我國擴(kuò)大消費(fèi)的政策和舉措也會(huì)繼續(xù)落地、拉動(dòng)家電消費(fèi)。因此，2023年家電市場全年出現(xiàn)回暖幾乎是可以確定的事，就看能夠恢復(fù)到哪一年的水平。至于哪一個(gè)時(shí)間點(diǎn)是典型的復(fù)蘇時(shí)刻，就看接下來的幾個(gè)重要銷售節(jié)點(diǎn)了。

期待回暖，期待春天！