2023年App劇會(huì)否卷土重來(lái)？

方世彤

英國(guó)志奮領(lǐng)學(xué)者，Stirling大學(xué)傳媒管理碩士，長(zhǎng)期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問(wèn)工作。

不依賴網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)商自己獨(dú)立運(yùn)作，投入廣告推廣費(fèi)用，似乎也是值得的

什么是App??？百度百科如是定義：App?。ˋppisode）是面向移動(dòng)設(shè)備，以App形式制作、包裝和分發(fā)的互動(dòng)影視作品。與網(wǎng)絡(luò)劇（Webisode）類(lèi)似，App劇一般分成多集，每一集比電視劇更短小，可以在線播放或下載后離線播放。

App劇并非新事物，早在2013年，華影盛世與酷6網(wǎng)就曾聯(lián)合開(kāi)發(fā)了App劇《刑名師爺》。該劇包括11個(gè)案情，共58集，每集15分鐘，由吳奇隆、霍建華主演。除了案情正劇，《刑名師爺》還聚合了同名原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、漫畫(huà)及影視花絮、臺(tái)詞、劇照和互動(dòng)游戲。

但是這部劇和我現(xiàn)在所說(shuō)的App劇在概念上有所不同。過(guò)去的App劇主要從互動(dòng)角度出發(fā)，可將一些衍生產(chǎn)品與劇集捆綁，所以這些App劇基本上可以視作游戲，如同游戲中包含宣傳片、預(yù)告片或是開(kāi)場(chǎng)大片等。我要討論的或許會(huì)在2023年火起來(lái)的App劇，主要是指在發(fā)行上不依賴網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，獨(dú)立發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)劇或網(wǎng)絡(luò)電影。

此前，很多人嘗試過(guò)H5劇，想利用微信等社交平臺(tái)來(lái)傳播發(fā)行網(wǎng)絡(luò)劇，但結(jié)果不太理想，內(nèi)容生產(chǎn)商很難從中獲利。近期，我熟悉的一些網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演正在研究將作品轉(zhuǎn)為App發(fā)行，同時(shí)在思考如何實(shí)現(xiàn)引流并盈利。在這方面，他們已經(jīng)開(kāi)始了一些探索實(shí)驗(yàn)，其中，常規(guī)的操作模式是提供幾集免費(fèi)且精彩的內(nèi)容，吸引觀眾付費(fèi)觀看后續(xù)情節(jié)及結(jié)局。遺憾的是，目前尚未出現(xiàn)特別成功的案例，主要原因還是流量不夠，沒(méi)有足夠多的觀眾通過(guò)下載App來(lái)看劇，或者說(shuō)沒(méi)有足夠多的觀眾知道有這樣一部劇。

將網(wǎng)絡(luò)劇轉(zhuǎn)換為App劇并非難事，其實(shí)，App就是個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站可以很復(fù)雜，有眾多交互功能，也可以很簡(jiǎn)單，只是個(gè)視頻播放器和收費(fèi)端口。據(jù)悉，在一些電商平臺(tái)上就有人代為制作App劇，費(fèi)用在5萬(wàn)元左右。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，低投資成本應(yīng)該會(huì)吸引眾多投資人嘗試，況且這是個(gè)無(wú)需依靠他人、獨(dú)立的發(fā)行渠道。事實(shí)上，要收回這5萬(wàn)元及劇集拍攝制作成本，可能不是件容易的事。這或許也是大多數(shù)人持觀望態(tài)度的主要原因。

我們可以將App劇等同于游戲來(lái)理解，如果一個(gè)游戲可以獨(dú)立發(fā)行，那么App劇自然也可以。我接觸過(guò)一些游戲商，他們也沒(méi)有什么大紅大紫的作品，但是通過(guò)大量的互聯(lián)網(wǎng)推廣，卻可以實(shí)現(xiàn)過(guò)億元的年收入。當(dāng)然，他們投入的廣告費(fèi)也不菲，真正到手的利潤(rùn)并不多，但是只要其中一個(gè)游戲火了，利潤(rùn)就會(huì)相當(dāng)可觀。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容生產(chǎn)商而言，這種商業(yè)模式或可借鑒。畢竟即便是在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)主導(dǎo)的市場(chǎng)模式下，一部作品想要獲得好的觀看量，也需要重金宣傳推廣。那么，自己獨(dú)立運(yùn)作，投入廣告推廣費(fèi)用，似乎也是值得的。這一理念也逐漸引起網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)商的重視。

多年前，我參加BIRTV（北京國(guó)際廣播電影電視展覽會(huì)）的一場(chǎng)論壇，有幸聽(tīng)到中科院原秘書(shū)長(zhǎng)侯自強(qiáng)的一個(gè)非常有意思的分享。他提到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口和互聯(lián)網(wǎng)入口不一樣，從瀏覽器服務(wù)器模式轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻舳耍ˋpp）服務(wù)器模式，隨著廣電發(fā)展，未來(lái)，客戶端服務(wù)器模式有可能轉(zhuǎn)變回瀏覽器服務(wù)器模式，但這個(gè)新的瀏覽器服務(wù)模式又和過(guò)去不一樣，是HTML5（Hyper Text Markup Language 5的縮寫(xiě)，HTML5是最新的 HTML標(biāo)準(zhǔn)，是構(gòu)建及呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種語(yǔ)言方式．被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)之一）了。

按照這一說(shuō)法，未來(lái)影視內(nèi)容生產(chǎn)會(huì)如同當(dāng)初的博客時(shí)代一樣，越來(lái)越多的獨(dú)立影視創(chuàng)作者可以在互聯(lián)網(wǎng)上傳播他們的作品，并獲得相應(yīng)的回報(bào)。創(chuàng)作者的內(nèi)容傳播之路會(huì)越走越寬，越走越輕松。在這一變局中，我們也期待行業(yè)相關(guān)部門(mén)、組織能夠給予幫助扶持，讓內(nèi)容創(chuàng)作者在技術(shù)的快速發(fā)展迭代中不迷路、不迷失。