北美游戲工作室TikTok上試水推廣新思路

高倩

“毫無(wú)疑問(wèn)，TikTok現(xiàn)在就是新的好萊塢?！?/p>

按照慣例，一次成功的游戲推廣應(yīng)該遵循以下步驟：游戲發(fā)布后迅速收獲大批玩家；活躍的游戲玩家開(kāi)始根據(jù)劇情和人物進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓游戲IP變成流行文化；游戲被改編成電影或電視作品；隨著更多人關(guān)注游戲及改編IP作品，游戲玩家進(jìn)一步增多，內(nèi)容需求隨之持續(xù)增加。

不過(guò)多媒體游戲工作室Liithos近期正以一個(gè)全新方式推廣其首個(gè)IP游戲《沉降》（Ashfall）。Liithos由PlayStation多位前高管聯(lián)合組建，他們希望以這款游戲?yàn)橄蠕h，探索出一套適用于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的游戲推廣新模式。

《沉降》是為PC、游戲主機(jī)及Web3平臺(tái)打造的，游戲背景設(shè)定為一個(gè)被極端氣候和戰(zhàn)爭(zhēng)摧毀的末日世界，主人公因?yàn)樘焐鷽](méi)有手臂而被植入機(jī)械臂，他不但要在這個(gè)惡劣的世界生存下去，還要對(duì)抗神秘的暗黑能量，拯救自己的家人。

Liithos工作室的計(jì)劃是在游戲發(fā)行以前就鋪墊好“群眾基礎(chǔ)”，于是找到短視頻平臺(tái)TikTok上一位擁有5200萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅博主Michael Le，邀請(qǐng)其拍攝了5集短片，從2023年1月底開(kāi)始，每逢周日在其個(gè)人賬號(hào)上發(fā)布1集。短片內(nèi)容是Michael Le化身《沉降》游戲世界中的一個(gè)角色，完成拯救弟弟的任務(wù)。TikTok的另一位網(wǎng)紅視頻博主Slider Jesus則受邀在該系列短片中飾演反派。

這部短片劇集由加州洛杉磯的Willow工作室拍攝，按照事先安排，每集上線(xiàn)后，Liithos方面會(huì)發(fā)布1組5個(gè)數(shù)字藏品（NFT）封面，內(nèi)容都與每一集的內(nèi)容有關(guān)。這套數(shù)字藏品在短片發(fā)布后一周內(nèi)可免費(fèi)領(lǐng)取，收集NFT封面的用戶(hù)可以提前閱讀到《沉降》即將在3月推出的同名漫畫(huà)，收集到全部5張NFT封面的用戶(hù)，還可以拿到第6張隱藏封面。

Liithos聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官邁克爾·穆鮑爾（Michael Mumbauer）曾負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)《最后生還者》（The Last of Us）和《神秘海域：金深淵》（Uncharted）等多款知名游戲IP。在他看來(lái)，《沉降》先行通過(guò)TikTok短視頻介紹給觀眾的“倒裝推廣”十分有趣，雖然這款游戲的正式發(fā)布尚需時(shí)日，但穆鮑爾表示，希望通過(guò)短視頻的獨(dú)特角度提前抓牢粉絲群，也可以早一步將游戲中的世界呈現(xiàn)給同時(shí)熱衷于刷TikTok的潛在玩家，“毫無(wú)疑問(wèn)，TikTok現(xiàn)在就是新的好萊塢?！?/p>