音樂(lè)流媒體平臺(tái)Spotify看重“非音樂(lè)內(nèi)容”

曉毅

首個(gè)付費(fèi)用戶數(shù)量突破2億的音樂(lè)流媒體平臺(tái)Spotify日前公布2022年第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，其月活躍用戶數(shù)與訂閱用戶量均超出預(yù)期，月活躍用戶數(shù)為4.89億，超過(guò)預(yù)期的4.779億，其中占Spotify大部分收入的高級(jí)訂閱用戶數(shù)量，增長(zhǎng)了14%至2.05億，高于預(yù)期的2.023億。

Spotify近年來(lái)在播客業(yè)務(wù)上投入巨大。2021年，Spotify創(chuàng)始人丹尼爾·艾克（Daniel Ek）就曾明確表示，未來(lái)平臺(tái)上將有超過(guò)20%的內(nèi)容為非音樂(lè)內(nèi)容。Spotify近期也在增加各種非音樂(lè)形式的長(zhǎng)音頻內(nèi)容占比，如專欄播客、廣播劇、有聲書等。Spotify的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也透露，其訂閱用戶增長(zhǎng)的大部分都來(lái)自播客平臺(tái)，顯然，Spotify正在試圖證明，未來(lái)播客將會(huì)是行之有效的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年Spotify仍將實(shí)現(xiàn)30%的廣告收入增長(zhǎng)，相比之下，谷歌、Meta在美國(guó)市場(chǎng)的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)率則為3%和5%。同時(shí)，Spotify還有一個(gè)即將到來(lái)的利好：歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》于今年5月正式實(shí)施，該法案被認(rèn)為有利于Spotify在與蘋果的反競(jìng)爭(zhēng)訴訟中保持優(yōu)勢(shì)地位，并幫助其在iOS端提供更為優(yōu)惠的訂閱服務(wù)價(jià)格，以進(jìn)一步提升訂閱用戶的數(shù)量。

當(dāng)然，Spotify也仍然面臨著市占率下降的難題。數(shù)據(jù)服務(wù)商MIDiA在2022年年底發(fā)布的“音樂(lè)訂閱用戶市場(chǎng)份額”年度報(bào)告顯示，截至2022年中期，全球音樂(lè)訂閱用戶數(shù)量為6.162億，較2021年年底增長(zhǎng)7.1%；而Spotify在去年二季度的市場(chǎng)份額為30.5%，較2018年二季度的33.2%有所降低。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，Spotify市場(chǎng)份額的下降或與中國(guó)市場(chǎng)上內(nèi)容提供商的增長(zhǎng)有一定的關(guān)系——早在2021年第四季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)就已超越亞馬遜音樂(lè)，成為全球第三大數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)。自2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)解除音樂(lè)版權(quán)獨(dú)占協(xié)議以來(lái)，QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)也在不斷推出新功能以優(yōu)化用戶體驗(yàn)。一直專注于簡(jiǎn)潔體驗(yàn)的Spotify，不得不跟進(jìn)創(chuàng)新，推出顯示實(shí)時(shí)歌詞、制定年度歌單及可以生成個(gè)性化播放列表等新功能。

對(duì)于數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告收入與付費(fèi)訂閱服務(wù)結(jié)合的模式已是常態(tài)，但是當(dāng)廣告收入的天花板將近時(shí)，向泛娛樂(lè)化發(fā)展也就成了平臺(tái)創(chuàng)收新途徑。