10年56億票房，“熊出沒”做對了什么？

鐘茜

今年春節(jié)檔，在一眾大片夾擊下，動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》（以下簡稱《伴我“熊芯”》）殺出重圍，以7.5億元票房摘得春節(jié)檔（1月22日至27日）票房榜第3名。截至2月20日，該片累計票房破14億元，不僅刷新了《熊出沒》系列動畫電影票房紀錄，也成為首部春節(jié)檔票房破10億元的動畫片。

自2014年登陸大銀幕以來，《熊出沒》系列上映了9部影片，被稱為春節(jié)檔最強“釘子戶”。截至目前，該系列電影累計票房超過56億元。這些年，可愛的熊大、熊二陪伴了無數(shù)家庭的親子時光，“過年看熊出沒”成為不少家庭春節(jié)合家歡觀影首選。同一個IP做了9部電影，為何票房能屢創(chuàng)新高？“熊出沒”IP版圖如何構(gòu)建？近日，《熊出沒》總出品人、華強方特集團執(zhí)行總裁、方特動漫總經(jīng)理尚琳琳接受了《綜藝報》專訪。

聚焦愛與親情

用科幻的想象呼喚現(xiàn)實的陪伴

“本來是陪女兒去看的，沒想到自己在電影院里哭成淚人?！币晃挥^眾看完《伴我“熊芯”》后留言。

作為系列第9部，《伴我“熊芯”》一改前作“上天入地”的“救世”冒險，回歸樸素的親情主線，講述關(guān)于愛和團圓的故事。熊媽時隔8年回歸成為影片一大驚喜，熊大、熊二與熊媽的母子情，感動了不少親子觀眾。

為何以親情為主題？尚琳琳回憶，熊媽只在2015年的《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》中露過一面，8年來團隊不斷收到觀眾反饋，希望主創(chuàng)能講講熊媽的故事。2022年上映的《熊出沒·重返地球》架構(gòu)了宏大的世界觀，涉及史前人類、走向太空等元素，“對于不斷創(chuàng)新的熊出沒團隊而言，下一部電影應(yīng)該怎么做？經(jīng)過反復(fù)討論研究，主創(chuàng)團隊決定回歸現(xiàn)實題材，讓熊大、熊二回到夢開始的地方，用歷經(jīng)成長所獲得的勇氣，守護久違的親情?！?/p>

影片創(chuàng)作過程正好經(jīng)歷3年疫情的特殊時期，主創(chuàng)團隊還希望在春節(jié)這個闔家團圓的日子，用母子雙向奔赴的故事帶給觀眾親情的慰藉。“影片結(jié)尾呼吁孩子給媽媽一個擁抱，很多孩子照做了。電影給了孩子一個契機，大聲對媽媽說出‘我愛你’?！庇^眾的反饋讓尚琳琳很感動。

熊媽是怎樣的形象？這是影片角色塑造的一道難題。為了不讓劇情落入俗套，最終熊媽的設(shè)定是機器人。團隊起初也擔心機器人演繹的母愛能否讓觀眾共情。影片上映后，不少觀眾反映，熊媽因愛而“蘇醒”、為保護孩子奮不顧身犧牲等情節(jié)，刻畫得真實細膩，讓大人孩子都有不錯的觀影體驗?！爸腥A文化強調(diào)情感認同，我相信只要是真摯的情感就能打動人心?！贝送?，影片借用人工智能的科幻背景去探討親情關(guān)系，也讓人眼前一亮。尚琳琳表示，希望用科幻的想象呼吁現(xiàn)實的陪伴。

雖然《伴我“熊芯”》傾向于情感表達，但影片制作成本高于往年，特效量也在升級。有細心的觀眾注意到，片中角色越來越漂亮，熊媽毛發(fā)纖毫畢現(xiàn)，嬰兒時期毛茸茸的熊大、熊二憨態(tài)可掬。據(jù)悉，《伴我“熊芯”》約有2000個鏡頭，其中70%的鏡頭涉及特效。“只要劇情需要，我們對視效的投入從不吝惜成本?！鄙辛樟胀嘎?，隨著動畫制作成本逐年上升，《熊出沒》系列的投資也一直看漲。

10年9部電影

《熊出沒》系列的長青秘籍

流水的春節(jié)檔，鐵打的“熊出沒”。

《熊出沒》系列的動畫片在2012年推出，隨后成為家喻戶曉的IP。2014年，華強方特推出IP首部院線電影《熊出沒之奪寶熊兵》，以2.47億元票房成績成為當時國產(chǎn)動畫影史內(nèi)地票房冠軍，“熊出沒宇宙”由此展開。2017年，《熊出沒·奇幻空間》殺入春節(jié)檔，《熊出沒》系列電影實現(xiàn)與春節(jié)檔的綁定，豆瓣評分穩(wěn)定在6.3分之上，票房成績逐年上升、不斷突破自身紀錄。

尚琳琳全程參與《熊出沒》系列電影第1部到第9部的籌備，她從出品人的角度分析，“守正創(chuàng)新”是熊出沒IP品牌化打造過程中的重要方法論?！八^守正，就是每部電影基礎(chǔ)的世界觀架構(gòu)和角色的人物設(shè)定不變，但每部新片會拓展新的世界觀、引入新角色，在故事、主題和制作上不斷創(chuàng)新?！?/p>

9部《熊出沒》各有獨立主題，《熊出沒之奪寶熊兵》講述“親情與家庭”，《熊出沒·原始時代》展現(xiàn)勇氣，《熊出沒·狂野大陸》探討快樂，《熊出沒·重返地球》聚焦地球環(huán)保和“熊孩子也能成為英雄”……談及主題甄選，尚琳琳總結(jié)，“首先必須是正能量的，其次以創(chuàng)新視角講述人類共通的情感?！?/p>

《熊出沒》一年一部，創(chuàng)作上的持續(xù)性與穩(wěn)定性，得益于背后工業(yè)化的制作流程和成熟的團隊架構(gòu)。如今，《熊出沒》電影的制作周期大約需要兩年半，為此公司采取兩組導(dǎo)演團隊并行的工作機制，比如《伴我熊“芯”》正在院線上映，該系列第10部已在緊鑼密鼓創(chuàng)制中。

尚琳琳分享，公司的策劃中心、編劇中心，加上導(dǎo)演組共同創(chuàng)作《熊出沒》的故事。前期策劃階段，團隊會提出幾十個不同的創(chuàng)意方向，從中篩選出3—4個進行細化，最終選出最優(yōu)的故事打磨成劇本。過程中，創(chuàng)作、制作、市場團隊會一遍一遍地過策劃、梗概、劇本、臺本，有一整套的流程去把控每個階段的質(zhì)量。“即便導(dǎo)演各有分工，但會參與所有故事的討論，以保證影片品質(zhì)統(tǒng)一?！?/p>

尚琳琳坦言，“團隊創(chuàng)作能彌補個人的不足，最大程度規(guī)避風(fēng)險。雖然不能保證每部作品都是最好的，但至少能保證每部都在優(yōu)良水準之上?！?/p>

為了解孩子和家長的口味，《熊出沒》會做大量調(diào)研：影院截訪，記錄觀眾反饋；邀請幼兒、青少年和成年人參加試映，了解觀眾真實需求；公司員工還組建了“爸爸媽媽后援團”，分享育兒素材，為創(chuàng)作提供靈感。

《熊出沒》系列堅持合家歡的創(chuàng)作方向，增加冒險、奇幻、科幻等元素，平衡兒童和成人的審美需求。據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，20—39歲的成年觀眾占比《伴我熊“芯“》全體想看人數(shù)半數(shù)以上。其中一部分來源于陪同孩子看電影的家長，另外一部分則是成年觀眾。“希望能有更多的觀眾，慢慢接受它是一個全年齡化的品牌。”

IP背后

華強方特的事業(yè)版圖

經(jīng)過十余年的開發(fā)孵化，《熊出沒》系列已向市場推出數(shù)十部電視動畫和9部動漫電影，在此基礎(chǔ)上的衍生授權(quán)業(yè)務(wù)也表現(xiàn)出色。尚琳琳介紹，《熊出沒》IP合作的授權(quán)商品3000余款。除常規(guī)的玩具、食品、文具等周邊產(chǎn)品，《熊出沒》還不斷嘗試動畫IP鮮少涉足的品類，如裝修建材方面的硅藻泥；醫(yī)藥領(lǐng)域的霧化器、創(chuàng)可貼等。

“2012年《熊出沒》動畫開播后不久，相關(guān)授權(quán)業(yè)務(wù)就展開了，如今已形成專業(yè)化團隊和完整的衍生授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈?！鄙辛樟照J為，動漫IP授權(quán)是一項系統(tǒng)化工作，而非簡單地“打造一個動漫形象就可以做授權(quán)”。對于大型影企來說，在內(nèi)容生產(chǎn)方面需要有系統(tǒng)的部門架構(gòu)，做衍生品則需要專業(yè)化市場、設(shè)計、營銷團隊，以及全套衍生授權(quán)營銷服務(wù)體系。

《熊出沒》系列的出品方華強方特，也是“方特”主題公園的投資和運營方。財報顯示，華強方特業(yè)務(wù)分為文化內(nèi)容產(chǎn)品、服務(wù)和文化科技主題公園兩大類，2022年上半年，主題公園營收13.04億元，占比65%。

與迪士尼樂園、環(huán)球影城鎖定上海、北京等一線城市不同，方特主題公園的選址傾向于有地區(qū)特色的二三線城市。結(jié)合當?shù)厝宋模纬刹町惢季?，這一策略讓方特快速占領(lǐng)市場。中國主題公園研究院統(tǒng)計的《2022中國主題公園競爭力評價報告》顯示，2022年營業(yè)收入排名前10的主題樂園中有3家來自方特。

“選址上，旅游目的地城市或文化特色濃厚的城市是首選，我們還會根據(jù)城市需求量身定制開發(fā)。”尚琳琳介紹。比如2022年6月在四川自貢開園的“方特恐龍王國”，融合自貢恐龍元素與四川古蜀文化；位于江西贛州等地的方特東方欲曉主打紅色文化主題，展現(xiàn)中華民族尋求國家獨立、民族復(fù)興的壯闊歷程。

尚琳琳還透露，“熊出沒”主題公園正在建設(shè)中，即將與游客見面。未來IP與文旅的融合會越來越成熟，二者互相輸出，資源共享。“集團內(nèi)，動漫公司向主題公園輸出IP和內(nèi)容；反之，主題公園也會進一步擴大IP的影響力?！?/p>

如今，華強方特已成為既覆蓋影視動漫內(nèi)容、文化衍生品產(chǎn)業(yè)，又包括主題公園的全產(chǎn)業(yè)鏈文化閉環(huán)企業(yè)。這也讓華強方特，被稱為國內(nèi)最接近迪士尼模式的團隊。不過，尚琳琳直言，華強方特并無意對標迪士尼，“我們的主題公園以中國文化為背景，更注重本土化的消費體驗。”

華強方特有意進一步擴張“IP版圖”，2021年暑期檔，該公司出品的原創(chuàng)動畫電影《俑之城》上映。不過，該片票房6993.7萬元表現(xiàn)平平。“《俑之城》世界觀過于宏大，故事還缺乏打磨?！鄙辛樟仗寡?，今后會繼續(xù)探索成人向動畫電影，但創(chuàng)作會更加審慎。今年，華強方特計劃推出戶外題材動畫《趙琳的探險日記》，該片主角趙琳是《熊出沒之探險日記》里的一個角色。“觀眾非常喜歡這個小女孩，所以作為獨立IP去發(fā)展她的故事?！?/p>