新媒體助力鄉(xiāng)村振興的傳播策略研究
——以四川樂山五通橋區(qū)為個案

白鳳卓

（樂山師范學院，四川 樂山 614000）

近年來，隨著樂山市五通橋區(qū)人民政府各項促進鄉(xiāng)村經濟繁榮發(fā)展的有利政策的實施，吸引了越來越多的在外務工返鄉(xiāng)就業(yè)，從而帶動了就業(yè)者們脫貧致富的“歸雁經濟”并為整個鄉(xiāng)村繁榮發(fā)展增添新動力。

1 實施路徑：新媒體助力鄉(xiāng)村振興途徑

農村問題一直是發(fā)展中長期存在的問題，近年來，隨著對鄉(xiāng)村的重視和相應政策的出臺。各地區(qū)也在嘗試探索利用多種方法助力鄉(xiāng)村振興。張淑華和何秋瑤認為，在農村地區(qū)，新媒體有著傳遞農村資訊、向農戶賦權、促進農戶主體層次提高、促進農村文明發(fā)展的作用。

因此，對于新媒體助力鄉(xiāng)村振興，也應該從以下四個方面推進：

第一，新媒體宣傳推進農業(yè)發(fā)展。有學者認為新媒體在農業(yè)信息傳播、農業(yè)技術推廣等多方面都具有良好的效果，除此之外，地區(qū)內部農業(yè)信息相互交流，地區(qū)外農業(yè)產品營銷能促進當?shù)禺a業(yè)鏈的形成，為農戶農產品打開銷路，加快當?shù)匕l(fā)展速度。

第二，新媒體傳播驅動農旅融合。我國的鄉(xiāng)村旅游雖然起步較晚，但作為一種新興的旅游方式，已經成為當下旅游者熱衷的旅游方式之一。在國家大力提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式和全面推動鄉(xiāng)村振興的當下，以各大社交平臺為代表的新媒體成為公民網(wǎng)絡獲得信息并參與的主要渠道。

第三，新媒體技術助力產業(yè)規(guī)劃。目前新媒體技術的發(fā)展和普及，在農村地區(qū)建立起一個不同以往的交流平臺，在社會治理中會發(fā)揮出越來越重要的作用。新媒體鏈接起相關領域專家、地區(qū)領導、當?shù)鼐用竦龋谄脚_中各方進行交流協(xié)商，對不同地區(qū)的產業(yè)進行規(guī)劃，合理布局保障地區(qū)發(fā)展。同時，地區(qū)內大大小小的問題較之過去更容易被反饋，新媒體在社會治理中的作用會愈發(fā)明顯。

第四，新媒體發(fā)展助推鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村文化是極具地域特征的文化，不同地區(qū)會形成其所獨有的文化。在過去，一個地區(qū)的文化再有特色也很難廣泛傳播，而新媒體的發(fā)展使當?shù)赜懈鄼C會展現(xiàn)出特色，并將新媒體文化和原有文化結合，創(chuàng)造出更多文化。五通橋區(qū)輝山鎮(zhèn)的花果，金山鎮(zhèn)的玫瑰，都已成為當?shù)靥厣幕?，吸引更多人關注。

2 成功案例：新媒體助力鄉(xiāng)村振興的實施

2.1 新媒體+電商：輝山鎮(zhèn)李子產業(yè)鏈

過去五通橋區(qū)宣傳意識一直有所欠缺，對本地產品推廣方式不夠靈活，基本靠熟人口耳相傳、朋友圈營銷，輻射的范圍有限；對新媒體掌握不夠深入，較少運用“兩微一端一抖一快”自主推廣。因此其產品的打造對特色內涵發(fā)掘力度不足，產品特征不突出，市場吸引力不強；特色農產品工業(yè)化水平不高，行業(yè)的經濟作用也無法體現(xiàn)；專業(yè)人員短缺，素質也不高。

五通橋輝山鎮(zhèn)位于丘陵山區(qū)，山高坡陡，條件差。在發(fā)展進程中，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村“造血”功能，激發(fā)農民自身的內在動力和蓬勃活力，用宏觀的戰(zhàn)略眼光對農產品行業(yè)發(fā)展與品質打造進行長期布局與指導，在農產品的加工流程上加入更現(xiàn)代的管理理念，進行產品的整體運作。

為了讓杏林李有一條好的“出路”，政府協(xié)調多方力量，依托結對幫扶單位，大力發(fā)展農村電商。同時，邀請了專業(yè)人士為種養(yǎng)戶進行了技術培訓，為農戶進行一對一地指導，進一步拓寬了種養(yǎng)人視野，也通過了解農業(yè)電商的運營模式，拓寬了農民的市場營銷視野，進而助力杏林李多渠道的農業(yè)銷售市場。產業(yè)再好，也要營銷得好。借助線上線下的服務相結合，當?shù)睾献魃缗c多家電商平臺進行了深度合作，讓輝山李子憑借優(yōu)良品質走出四川，在江浙、閩粵一帶廣受歡迎，有效解決了農戶產品銷售問題；并成功打造“輝山鎮(zhèn)杏林李采摘節(jié)”，讓周邊群眾加入李子產業(yè)，共同為提升游客接待力、創(chuàng)造地理標志產品而努力，搭建了精準貧困戶采摘專區(qū)，積極引導了社會各界資源共同參與到精準幫扶之中。

2.2 新媒體+農旅融合：村村有特色的旅游亮點

鄉(xiāng)村振興，旅游先行。在國家大力提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式和全面推動鄉(xiāng)村振興的當下，五通橋區(qū)旅游業(yè)發(fā)展問題與農業(yè)問題相似。當?shù)禺a業(yè)發(fā)展不平衡，人員外出務工，缺乏宣傳意識，長期以來沒有知名度。可以借助網(wǎng)絡的媒介功能，對當?shù)剡M行宣傳推介，一方面增加商品影響力，樹立知名度，增強產品魅力，擴大產品銷售途徑。另一方面挖掘當?shù)剜l(xiāng)土特色，吸引周邊地區(qū)居民旅游，發(fā)展農旅融合。

近年來，有關“橋雁歸鄉(xiāng)”的新聞報道為助推鄉(xiāng)村振興做了優(yōu)秀的示范。五通橋區(qū)按照“打牢基礎、建設精品、以點帶片、逐步推進”的工作思路，發(fā)揮不同村鎮(zhèn)的地區(qū)和資源優(yōu)勢，依托小西湖水上旅游、菩提山紅色旅游、木魚山民俗旅游、農家休閑旅游，以及以西壩豆腐為代表的“嘉陽河幫菜”系列美食體驗等特色旅游資源，推出了花季之旅、水果采摘之旅、運動休閑之旅、民俗文化之旅等各具特色的鄉(xiāng)村旅游線路，打造出“四季不同色，十二月月美”的鄉(xiāng)村旅游亮點，有效帶動了當?shù)氐泥l(xiāng)村觀光旅游發(fā)展。

2.3 新媒體+產業(yè)規(guī)劃：因地制宜差異化競爭

過去五通橋區(qū)的產業(yè)發(fā)展不平衡，人員流失嚴重。當?shù)氐漠a業(yè)長期以第一產業(yè)為主，第二產業(yè)、第三產業(yè)發(fā)展緩慢，地區(qū)發(fā)展速度減緩。大多數(shù)農業(yè)仍然依賴人工；旅游資源開發(fā)不足，配套設施缺位，農家樂、鄉(xiāng)村旅游項目等在周邊地區(qū)缺乏吸引力，更大范圍更是無人問津。

2015年以來，五通橋區(qū)響應國家提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，一方面引導在外農民工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，堅持黨建帶動，推動鄉(xiāng)村振興，成立流動黨員組織、建立回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)社團等，不斷豐富和健全回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)載體，組建“橋雁”回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)社團，將農民政策落到實處；另一方面則進行特色產業(yè)策劃，因地制宜，多方面考慮，主動吸納適宜的品種和技術，項目差異化發(fā)展，防止同質化競爭，發(fā)展壯大特色產業(yè)。

“橋雁”項目的推進和媒體報道激發(fā)了一大批農民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱情，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃的發(fā)展找到了新方向。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村針對本地特色，建立不同產業(yè)群，進而實現(xiàn)多方位發(fā)展，差異化競爭：堅持因地制宜、因村施策，立足區(qū)位特點、產業(yè)基礎、經營傳統(tǒng)等實際情況，通過土地流轉、招商引資等方式，不斷壯大村級集體經濟。輝山鎮(zhèn)自然環(huán)境優(yōu)越，種植的脆李天生脆甜，不僅種植李子1800余畝，連續(xù)舉辦“李花油菜花節(jié)”“采摘節(jié)”；還將果實品種實現(xiàn)差異化，依托特色漸成品牌，“花果”經濟已成為響亮的名片；金山鎮(zhèn)打造千畝四季生態(tài)農業(yè)觀光園，帶動周邊農戶種植食用玫瑰，建立食用玫瑰茶和玫瑰食品加工廠。

但是，現(xiàn)代化農業(yè)水平仍然有待提升，以竹根鎮(zhèn)的火龍果基地為例，僅采用噴灌，滴灌，大棚等較傳統(tǒng)技術，對人工和經驗的依賴程度高，缺少對更智能設備的應用。新媒體能擴大地區(qū)影響力，吸引“橋雁”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，卻不能提升當?shù)噩F(xiàn)代化農業(yè)水平，而建立智慧農業(yè)，會更有利于長期發(fā)展。

2.4 新媒體+鄉(xiāng)村文化：豐富文化留下人才

缺乏技術人員，基礎設施建設不足。鄉(xiāng)村新媒體建設不足是一個普遍存在的問題，受困于農村人口年齡、知識水平、媒介習慣等原因，鄉(xiāng)村人口很難有效地利用新媒體技術，同時大多數(shù)地區(qū)也缺少新媒體人才，留守人口難以適應新媒體發(fā)展，造成了鄉(xiāng)村地區(qū)新媒體建設的落后問題，五通橋區(qū)也不例外。

目前，為做好新聞宣傳，助力鄉(xiāng)村振興，五通橋區(qū)融媒體中心關注宣傳基層百姓致富商機。五通橋一大批“橋雁歸鄉(xiāng)”創(chuàng)業(yè)者的故事被報道了出來，張紅夫婦返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立了樂山市五通橋區(qū)佳禾興農業(yè)開發(fā)有限公司，并建立了火龍果、佛手等23個種養(yǎng)基地，年銷售收入高達2100萬元，解決就業(yè)崗位600余個。

通過媒體報道，創(chuàng)業(yè)者既可以通過平臺向大眾分享創(chuàng)業(yè)經驗，也能與大眾進行創(chuàng)業(yè)相關問題的交流。媒體報道不僅為創(chuàng)業(yè)者帶來了流量，同時也吸引了一大批青年回到家鄉(xiāng)，助力鄉(xiāng)村振興。目前已回引優(yōu)秀農民工500余名，其中，發(fā)展成為村兩委干部126名，村級后備力量109名，加快了五通橋區(qū)的發(fā)展。

3 五通橋區(qū)進一步發(fā)展的可能方向

3.1 實現(xiàn)農業(yè)生產的標準化，創(chuàng)建廉價高效的銷售入口

利用“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”思維，在生產過程中加大農業(yè)的智能化、精細化，減少人工，降低成本，最后達到農產品生產的標準化，從而達到大規(guī)模效應。建立農村生產互聯(lián)網(wǎng)平臺。鼓勵在農產品專題平臺內成立農村產業(yè)合作社，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，連通范圍內產業(yè)數(shù)據(jù)，結合各種資金和手段，進行共推共促。

大力發(fā)展智慧農業(yè)和農村電商。通過電商進行銷售，實現(xiàn)產品生產與消費直接對接，減少中間環(huán)節(jié)，以直供模式讓利消費者，同時支持農業(yè)生產過程跟蹤，為產品生產過程的可信度提供支持；實現(xiàn)農產品可追溯的信息體系，為農產品品質保證提供查詢平臺。

3.2 全媒體廣布局，借平臺升級農產品的經營模式

利用互聯(lián)網(wǎng)的媒介特點，對產品進行傳播介紹，擴大產品知名度，從而建立產品特色，拓展銷售渠道，提高產品銷售利潤。挖掘當?shù)剜l(xiāng)土產品特色，科學定位產品，使產品加大品牌塑造力度。采用特色微視頻宣傳片的方式：拍攝記錄農作物生長環(huán)境、加工過程等多維度展示產品優(yōu)勢，打造當?shù)剞r產品IP，進行兩微一端一抖一快的大力宣傳，從而使雁歸經濟所附屬的農產品打造“品效合一”。重構“人貨場”來提升交易效率和品牌忠誠度。

通過與社會化媒體平臺協(xié)同，利用大數(shù)據(jù)分析準確定位核心用戶，有效減少“無效營銷”與“泛化營銷”，并根據(jù)用戶的實際需要去進行農產品的加工和營銷；建立農業(yè)可追溯的信息系統(tǒng)，為農業(yè)質量保證提供信息基礎。

3.3 政府扶持，提升行政服務、信息服務、資金保障

在提供有利于農民工就業(yè)的農村公共服務基礎上，以提高農村服務質量、提高公共服務效率為重點內容，加強農村農業(yè)公共信息服務網(wǎng)絡建設。建設有利于創(chuàng)新發(fā)展和穩(wěn)定服務結合的農村創(chuàng)新行政平臺，并建設搭載于政府公共服務職能上的農村縣級融新媒體中心。通過緊緊依托新媒體發(fā)展，主動開展創(chuàng)業(yè)教育、政策服務、技能指導和行政審批等活動，幫助更多的農民工尋找產品銷售機會，加強對外宣傳實力。

4 結語

從2015年開始，五通橋政府積極做出政策調整，促進脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興。發(fā)展的過程中，既有突出的成績，又有繞不開的困難，對五通橋區(qū)工作的進一步認識與研究，為其今后的道路點亮了明燈，需要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)產業(yè)、宜居鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)風文明、基層治理、生活水平這五大方面繼續(xù)提高。落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要突出抓好返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員這個群體，在政務服務、政策傾斜、融資優(yōu)惠、項目扶持等方面加大扶持力度，要繼續(xù)保障“橋雁經濟”發(fā)展，使其長期發(fā)揮作用，促進當?shù)亟洕l(fā)展、產業(yè)升級，抓住鄉(xiāng)村振興這一偉大歷史時機，推進特色“橋雁經濟”不斷發(fā)展，建設社會主義新農村。