“煙火氣”回歸，消費(fèi)高峰會來嗎？

劉馨蔚

2022年12月7日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》，疫情防控政策迎來重大調(diào)整，人員流動性進(jìn)一步得到釋放。隨后，通信行程卡服務(wù)于2022年12月13日0時起正式下線，通信行程卡短信、網(wǎng)頁、微信小程序、支付寶小程序、APP等查詢渠道同步下線。

2022年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景。多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務(wù)等消費(fèi)。

隨后，北京、廣州、深圳、重慶、成都、天津等城市相繼提出優(yōu)化落實(shí)疫情防控措施，餐飲堂食、酒吧、KTV等恢復(fù)營業(yè)，城市重啟“煙火人間”模式。加之圣誕、元旦、春節(jié)假期的逐一來臨，消費(fèi)需求上漲，市場回暖跡象顯著。

近日，艾媒智庫聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計算分析系統(tǒng)開展“中國‘陽康’消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)調(diào)查研究”主題的全國隨機(jī)抽樣調(diào)查（下稱調(diào)查）顯示，近七成受訪網(wǎng)民表示，已經(jīng)或正在受到新冠肺炎病毒感染。其中，超四成網(wǎng)民已經(jīng)“陽”過，近三成網(wǎng)民正在“陽”，還有約三成網(wǎng)民成功殺入“決賽圈”。

調(diào)查指出，“陽康”網(wǎng)民通常在6—7天轉(zhuǎn)陰，占比38.0%；4—5天轉(zhuǎn)陰的有20.2%；因個人免疫力不同，10天以上才轉(zhuǎn)陰的網(wǎng)民有11.3%。

對于“陽康”者而言，多天居家加上生病，心情郁悶的人不少，恰逢節(jié)假日，出行意愿十分強(qiáng)烈。在2023年的第一個小長假——元旦，超六成網(wǎng)民表現(xiàn)出強(qiáng)烈的出行意愿。為保證大家安全，多地官方給出了防護(hù)建議。例如，上海市衛(wèi)健委邀請全國及上海市新冠醫(yī)療救治專家組成員、復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院感染病科主任胡必杰、上海市健康促進(jìn)中心副主任丁園接受媒體在線采訪，就元旦節(jié)日防護(hù)給出建議。而專家特意提醒“陽康”的朋友，目前還不是放飛自我的時候，身體需要一個調(diào)整修復(fù)的過程，要更加關(guān)注營養(yǎng)、飲水、作息等方面。

節(jié)假日人員聚集，加之有感染或二次感染的隱患，部分人并不想外出。針對這部分群體的調(diào)查顯示，關(guān)于不出游的原因，近七成網(wǎng)民是害怕二次感染。人們對疫情的擔(dān)憂仍在，認(rèn)為“打疫苗并不意味著不會感染”。對此，專家表示，隨著新冠疫苗的更新迭代及接種覆蓋率的增加，將給人類的健康安全提供更牢固的保護(hù)傘。

“理想的狀態(tài)是能從基礎(chǔ)研究出發(fā)，尋找突破口，研發(fā)廣譜疫苗及藥物。只有這樣，才有可能幫助人類徹底擺脫病毒進(jìn)化的影響?！蔽錆h大學(xué)病毒學(xué)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任藍(lán)柯稱。

3年以來，幾乎每一次“解封”都伴隨著報復(fù)性消費(fèi)。2022年6月，上海剛從疫情防控中解封，一棟位于永嘉路近百年的花園洋房以2.5億元的高價賣出。據(jù)中國房產(chǎn)信息集團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅在解封后10天內(nèi)，上海總價3000萬元以上的豪宅成交33套。

當(dāng)消費(fèi)者的需求經(jīng)歷長時間的壓抑后，一旦放開，消費(fèi)將會得到快速釋放與反彈。又逢元旦、春節(jié)假期，正是各行各業(yè)發(fā)力的好時機(jī)。

不過，調(diào)查顯示，54.2%網(wǎng)民在“陽康”后不會進(jìn)行報復(fù)性消費(fèi)，還有20.8%網(wǎng)民是看情況。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在一次次解封過后，人們的消費(fèi)趨于理性。當(dāng)前，國內(nèi)消費(fèi)市場正面臨著巨大變化，各方都在期待一場報復(fù)性消費(fèi)以拯救商家、品牌和市場。而上海豪宅案例更像個案，報復(fù)性消費(fèi)是否能在其他行業(yè)上演有待觀望。

2022年12月14日，國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》指出，消費(fèi)已成為中國經(jīng)濟(jì)增長的主拉動力，居民消費(fèi)優(yōu)化升級同現(xiàn)代科技和生產(chǎn)方式相結(jié)合，中國這一全球最具潛力的消費(fèi)市場還將不斷成長壯大。

2023年元旦假期，市場真正迎來“后疫情時代”。壓抑許久的人們幾乎將各地的旅游項目預(yù)訂爆滿，旅游業(yè)迎來回暖大趨勢。據(jù)文旅部官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%。

0.44%和4.0%的數(shù)據(jù)，似乎遠(yuǎn)未達(dá)到市場預(yù)期，也未迎來期待已久的報復(fù)性消費(fèi)，但市場正在回暖的趨勢是無疑的。線下演出、脫口秀、電競游戲等年輕人熱衷的娛樂消費(fèi)正在得到一定程度的恢復(fù)發(fā)展。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自疫情開放后，北京開心麻花的上座率達(dá)100%，元旦三天演出票迅速售罄。

餐飲方面，2022年12月19—26日，北京地區(qū)到店餐飲線上訂單量周環(huán)比增長218%。作為冬季最受歡迎的餐飲品類，火鍋店最先感受到客流的升溫。海底撈方面表示，多地門店逐漸回暖。12月的最后一周，海底撈北京部分門店客流量較上周同期增長五成左右；海底撈廣州部分社區(qū)類門店，近一周客流量增長近20%；冬至當(dāng)天，海底撈上海打浦橋路堂食迎來消費(fèi)小高峰，客流較前一日增長40%。

2022年12月25日，新華社發(fā)布“在‘煙火氣’中加速釋放經(jīng)濟(jì)活力”的文章稱，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)、跨境招商團(tuán)隊重新開始忙碌。彰顯了經(jīng)濟(jì)社會日漸涌動的活力，折射出更好統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新成效。

為盡快拉動年底消費(fèi)熱情、激發(fā)消費(fèi)者采買年貨的熱情，商務(wù)部開啟“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，并表示將和相關(guān)部門一道積極采取措施，努力恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

作為防疫政策優(yōu)化后的首個大促購物節(jié)，電商平臺們對其重視度甚至高于“雙十二”。例如，快手提出年貨和跨年專場，推出多個年俗、年味、年禮主題，提升主播帶貨效率和動力；抖音開啟“好物年貨節(jié)”，推出“滿150-20”活動，還邀請平臺大主播共同發(fā)力助陣零食、白酒、日用品、家居等年貨銷售；京東年貨節(jié)包括跨店“滿300-40”、大牌美妝買一送一、戶外產(chǎn)品“滿299-60”等優(yōu)惠；天貓、唯品會則采取價格直降模式，無需湊滿減，商品頁面已直接給出折扣金額。

在進(jìn)入2023年的前夕，阿里巴巴董事會主席兼CEO張勇表示，2022年公司的關(guān)鍵字是“定”，而新的一年希望這個關(guān)鍵字是“進(jìn)”。張勇稱：“隨著社會進(jìn)入到和疫情共處的新階段，國家對平臺經(jīng)濟(jì)指明了未來發(fā)展方向?！?/p>

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長姚洋認(rèn)為，2023年的第二季度，中國真正進(jìn)入到復(fù)蘇階段是比較合理的。而高盛集團(tuán)預(yù)計，居民消費(fèi)增速將在2023年下半年強(qiáng)勁反彈。

姚洋指出，消費(fèi)復(fù)蘇或?qū)⒎譃槿齻€階段。第一階段，以北京、廣州、上海為代表的核心城市，第一批感染人員恢復(fù)正常工作生活之后，緊張心態(tài)得到明顯緩解，會帶來第一波消費(fèi)復(fù)蘇，但只局限在部分人群、部分領(lǐng)域。第二階段是春節(jié)，返鄉(xiāng)潮必然會帶動消費(fèi)行為的增長，也幫助全國盡快實(shí)現(xiàn)疫情達(dá)峰。從海外發(fā)展跡象來看，一般疫情放開一個季度后，消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)行為才逐漸趨于正常。而第三階段，姚洋預(yù)計，或許會在2023年3月后出現(xiàn)，距離第一波感染的時間過了一個季度，疫情所帶來的心理影響有望徹底進(jìn)入尾聲。

有評論指出，不要執(zhí)著于文旅市場的“滿血復(fù)活”，也不要追求激情的報復(fù)性消費(fèi)，而要著眼于穩(wěn)扎穩(wěn)打篤定前行。通過恢復(fù)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的元?dú)?，激活供給和消費(fèi)兩端的活力，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇。中國市場即使沒有報復(fù)性消費(fèi)，也會迎來穩(wěn)中向好的常態(tài)性消費(fèi)。