新媒體背景下群眾文化活動開展方式探析

曹修群 李博文 楊倩倩 .山東省濱州市新時代文明實(shí)踐指導(dǎo)中心；.山東省濱州市博物館

隨著新媒體的出現(xiàn)，群眾文化活動迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。新媒體技術(shù)的合理運(yùn)用拓寬了群眾文化活動的傳播途徑，群眾文化活動的開展方式得到進(jìn)一步豐富。通過對新媒體背景下群眾文化活動方式的探討，充分了解群眾的精神文化需求，吸引更多人積極主動地參與到群眾文化活動中，為群眾文化活動注入新的活力和生機(jī)，切實(shí)提升人們對群眾文化活動的參與度和認(rèn)可度。

隨著新時代的到來，人們對文化多元化、差異化的需求日趨明顯，而新媒體背景下群眾文化活動的開展則滿足了人們的精神文化需求，豐富了人們的文化生活。新媒體背景下群眾文化活動的有效開展，一方面可以讓相關(guān)部門對群眾的精神文化需求進(jìn)行充分了解，從而創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的文化作品，更好地滿足人們的精神文化需求；另一方面，科學(xué)合理地運(yùn)用新媒體平臺，可以有效拓寬群眾文化活動的宣傳渠道，吸引更多優(yōu)秀人才參與到弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的隊伍之中，為社會主義精神文明建設(shè)不斷注入新的活力。

新媒體的基本概述

就新媒體而言，其主要指的是基于大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)科技手段，并以手機(jī)、電腦等終端設(shè)備為載體，向廣大用戶群體提供服務(wù)和信息的一種傳播形式[1]。具體而言，新媒體具有以下特點(diǎn)。第一是即時性，新媒體是基于先進(jìn)科技手段創(chuàng)建的媒介形式，其突破了以往線性傳播的局限性，使信息內(nèi)容在傳播、發(fā)布等方面有著較強(qiáng)的時效性，能夠在極短的時間內(nèi)完成信息的發(fā)布，甚至有些平臺還可以將圖文、視頻等進(jìn)行實(shí)時上傳，這一功能獲得了人們的喜愛和認(rèn)可。第二是交互性，新媒體平臺突破了以往媒介單向傳播的局限，讓廣大受眾能夠?qū)σ曨l等信息發(fā)表自己的看法，并與他人交流互動，這樣不僅可以使信息發(fā)布者及時獲取反饋，還能使受眾的存在感和參與感得到進(jìn)一步增強(qiáng)。第三是開放性，這一特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了信息資源的全民共享，人們可以不受時空限制獲取自己所需的信息，還可以借助手機(jī)、電腦等終端設(shè)備成為信息的創(chuàng)作者和發(fā)布者。特別是在自媒體這一行業(yè)日益興盛的情況下，越來越多的人參與到信息傳播中來。

群眾文化活動的基本概述

群眾文化活動是指廣大人民群眾自我開發(fā)、自我娛樂、自我參與的具有社會性質(zhì)的文化活動，是參與人數(shù)最多的文化活動類別。群眾文化活動圍繞人民群眾組織實(shí)施，其開展的目的在于為人民群眾提供形式多樣的文化活動，滿足人民群眾的精神文化需求，豐富人們的業(yè)余文化生活。群眾文化活動具有傳承性、自娛性、群眾性等特點(diǎn)，其中群眾性是最主要的特征，自娛性是活動開展的根本目的。從社會功能這一角度來看，群眾文化活動具有宣傳教化、普及知識、娛樂宣泄、團(tuán)結(jié)群眾等諸多積極作用。在群眾文化活動開展的過程中，相關(guān)部門應(yīng)在經(jīng)濟(jì)條件允許的條件下，盡最大可能將公民的基本文化權(quán)益落實(shí)到位，以此充分滿足廣大群眾的文化需求；積極遵循均勻性和普遍性的基本原則，掌握城鄉(xiāng)開展的群眾文化活動的實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)其中存在的差異和不足，統(tǒng)一進(jìn)行優(yōu)化調(diào)節(jié)，從而創(chuàng)建起一個合理、全面的群眾文化服務(wù)體系。

新媒體背景下開展群眾文化活動的作用

隨著新媒體的出現(xiàn)，群眾文化活動迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。新媒體技術(shù)的合理運(yùn)用拓寬了群眾文化活動的傳播途徑，獲得了更多人的關(guān)注，加深了群眾對群眾文化活動的了解，提高了群眾文化活動的品質(zhì)。隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，群眾文化活動的傳播變得更加高效便捷，廣大群眾能夠與相關(guān)工作人員在線上實(shí)時交流溝通，有利于讓更多人領(lǐng)略到群眾文化活動的魅力。

推動社會文化進(jìn)一步發(fā)展和更新

群眾文化活動的內(nèi)容和形式豐富多樣，且其中涵蓋著諸多的民間文化元素。因此，開展具有地方特色的群眾文化活動，可以使民間文化擁有更大的發(fā)展空間[2]。如鄉(xiāng)村、社區(qū)組織開展的群眾文化活動與群眾的日常生活較為貼近，文化活動多是群眾自發(fā)組織的，群眾既是發(fā)起者，也是參與者，故而活動內(nèi)容是群眾喜聞樂見的，其不但可以使人們的精神文化生活變得更加充實(shí)和豐富，還可以使群眾的文化品位得到進(jìn)一步提升，促使地方特色文化和民族文化實(shí)現(xiàn)有效融合發(fā)展，進(jìn)而推動我國文化事業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

幫助群眾朝著生活富裕的方向前進(jìn)

隨著新時代的到來，人們更加關(guān)注積極健康的休閑生活方式，通過豐富多彩的群眾文化活動，可以使人們更加有動力追求美好生活。如隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，相關(guān)部門可以對當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土資源、民間文化資源進(jìn)行深入挖掘，積極創(chuàng)建文化互動展示平臺，并通過引入優(yōu)質(zhì)資源和投入充足的資金，將開展群眾文化活動的基礎(chǔ)性工作落實(shí)到位；還可以獲得相關(guān)企業(yè)或官方機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，使群眾文化活動的知名度得到進(jìn)一步提升，從而吸引更多人的關(guān)注，以此更好地幫助群眾朝著生活富裕的方向前進(jìn)。

有效提升廣大人民群眾的綜合素養(yǎng)

在新媒體時代，大力開展群眾文化活動，不僅可以使優(yōu)秀文化得到更好的宣傳推廣，還可以使人們的思想情操得到陶冶，塑造更加健全的人格[3]。群眾文化活動以自身獨(dú)特的優(yōu)勢，吸引了越來越多的人參與進(jìn)來，為文化建設(shè)和傳承貢獻(xiàn)力量。在這一過程中，人們自身的文化、審美等綜合素養(yǎng)能夠得到進(jìn)一步提升。如群眾在參與群眾文化活動的過程中可以進(jìn)行文藝表演、美術(shù)創(chuàng)作，還可以接受輔導(dǎo)，若其長期處于這種良好的藝術(shù)和文化氛圍中，那么無論是其思想境界還是文化素養(yǎng)都能夠得到有效提升。

不斷提升社會教育總體質(zhì)量水平

群眾文化活動的開展，特別是新媒體背景下群眾文化活動的組織開展，不僅可以滿足人民群眾的精神文化需求，豐富其業(yè)余文化生活，而且還能提升社會教育的總體水平。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種思潮和價值觀也相繼出現(xiàn)，文化部門在組織開展文化活動的同時，應(yīng)加強(qiáng)對公眾的社會主義核心價值觀的教育，提高人們的道德水平和法律意識，使人們在享受文化服務(wù)的同時，提升自身的知識水平，自覺規(guī)避不良思潮。

新媒體背景下群眾文化活動的開展策略

新媒體的出現(xiàn)在豐富群眾精神文化生活的同時，也對群眾文化活動的開展提出了新的挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)是基于先進(jìn)的科技手段而產(chǎn)生的，其使信息通過視頻、音頻以及圖文等多種形式呈現(xiàn)出來，并在受眾之間實(shí)現(xiàn)傳遞和互動，使得群眾文化活動的傳播方式發(fā)生了極大改變。如新媒體的即時性特點(diǎn)能夠使人們在第一時間獲取許多新鮮的資訊信息，極易轉(zhuǎn)移人們的注意力，因此，群眾文化活動必須新穎獨(dú)特且具有文化內(nèi)涵，這樣才能夠吸引人們的關(guān)注。另外，在新媒體時代，人們更加注重個性化需求，所以群眾文化活動必須要有一定的針對性，針對不同群體推送不同的文化內(nèi)容，以此使群眾的不同需求都能夠得到很好的滿足，但這無疑為群眾文化工活動的開展增加了一定的難度。為更好地服務(wù)人民群眾，在運(yùn)用新媒體組織群眾文化活動的過程中，可從以下幾個方面著重發(fā)力。

充分利用新媒體拉近群眾文化活動與群眾之間的距離

隨著社會的不斷發(fā)展，群眾文化活動的發(fā)展方式和理念也隨之發(fā)生了改變。群眾文化活動必須要與群眾生活相貼近，使群眾的多元化需求得到滿足，不能只以策劃者的想法開展活動，而應(yīng)充分考慮群眾的想法和需求。在開展群眾文化活動之前，必須要深入了解群眾的想法，對群眾文化活動的服務(wù)對象有明確的認(rèn)知，這是最基礎(chǔ)，也是首要的工作。如可以通過微信公眾號、微博等媒介收集群眾的真實(shí)想法，充分了解人們對群眾文化活動的期待，切身為他們考慮。只有這樣，活動的品質(zhì)、其所產(chǎn)生的社會效益以及社會大眾的參與度才能不斷提高，并使群眾在活動中真正受益。但如果只注重個人的想法，而忽視群眾的意愿，群眾文化活動的開展效果勢必會受到影響[4]。

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠使相關(guān)文化部門與廣大群眾建立起更加高效便捷的交流互動渠道。通過新媒體平臺，信息的發(fā)布者能夠在第一時間獲取到人們對群眾文化活動的反饋，并以此為參考進(jìn)行積極的改進(jìn)。隨著新媒體發(fā)展的愈發(fā)成熟，相關(guān)文化部門與群眾溝通的方式也變得更加多樣化，吸引了更多的群眾參與到群眾文化活動中來，為群眾文化活動的開展獻(xiàn)計獻(xiàn)策，共同推動群眾文化事業(yè)朝著更好的方向發(fā)展，從而更好地服務(wù)于廣大群眾[5]。另外，在開展不同類型的群眾文化活動的過程中，應(yīng)明確服務(wù)的主要對象和目的，有針對性地制定活動內(nèi)容，這樣才能更好地滿足群眾的需求，獲得他們的喜愛和認(rèn)可。而且以這種方式收集群眾的想法和意見也更加地便捷，能夠推動群眾文化活動順利開展。

借助新媒體可以對群眾的需求進(jìn)行更深入的了解

新媒體在群眾文化活動中的顯著優(yōu)勢在于其具有較強(qiáng)的時效性。新媒體能夠獲取海量的數(shù)據(jù)信息，通過大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)了解廣大群眾的想法，并深入基層群眾內(nèi)部進(jìn)行溝通交流，提高溝通效率[6]。另外，相關(guān)工作人員還可以借助新媒體特有的工作方式、特點(diǎn)快速獲取種類豐富的數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)可以將廣大群眾在日常生活工作中產(chǎn)生的一些真實(shí)想法反映出來，通過分析整理這些數(shù)據(jù)，相關(guān)工作人員可以與人們更加順暢地進(jìn)行溝通，相關(guān)部門通過參考這些數(shù)據(jù)，可以更加有效地開展群眾文化活動，并對群眾的需求進(jìn)行深入挖掘。

新媒體的發(fā)展興盛是以互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為基礎(chǔ)的，特別是近年來，使用微博、微信以及抖音等社交平臺的人越來越多，新媒體擁有非常廣泛的用戶群體。在信息化時代，從信息的轉(zhuǎn)發(fā)、評論以及點(diǎn)贊中就可以看出用戶的喜好，深入統(tǒng)計和分析這些數(shù)據(jù)信息，就可以獲取到有價值的數(shù)據(jù)信息，相關(guān)工作人員可以據(jù)此大致地推測出人們的興趣和喜好。只有充分掌握群眾的喜好，才能使群眾文化活動“投其所好”，吸引更多人參與其中，推動社會化服務(wù)取得更好的成效[7]。另外，相關(guān)部門通過新媒體平臺及時獲取人們的反饋之后，還要將這些信息進(jìn)行整理分析，從中挑選出具有可行性的意見內(nèi)容，將其中科學(xué)合理的內(nèi)容融入日常的群眾文化活動當(dāng)中，這樣新媒體才能真正發(fā)揮作用，推動群眾文化活動的品質(zhì)和影響力進(jìn)一步提升。例如，在群眾文化活動開展過程中，許多人會拍攝視頻、圖片等記錄活動內(nèi)容，那么在活動結(jié)束之后，主辦方可以向他們發(fā)出邀請，將他們拍攝的與活動相關(guān)的內(nèi)容上傳到平臺，分享給更多人，以此吸引其他人積極主動地參與到群眾文化活動當(dāng)中。

通過新媒體加大群眾文化活動的宣傳力度

在開展群眾文化活動的過程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的運(yùn)用通常都是為了方便與廣大群眾進(jìn)行溝通，并對群眾文化活動相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行宣傳推廣。所有媒體都有宣傳功能，但與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢更加明顯，其在傳播速度、效率等方面有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。通過新媒體平臺開展群眾文化活動宣傳推廣工作，可以讓人們隨時隨地獲取群眾文化活動的相關(guān)信息，以此對活動內(nèi)容有更加深入的了解；同時相關(guān)部門也可以及時地獲取群眾的意見建議，與群眾建立有效的溝通交流渠道[8]。

群眾文化活動的開展是為了向群眾提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，線上與線下相結(jié)合的方式能夠讓群眾對群眾文化活動的發(fā)展進(jìn)程、具體情況等進(jìn)行足夠的了解。相關(guān)部門要結(jié)合時代發(fā)展潮流、群眾的實(shí)際需求對活動的形式和內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，從而吸引越來越多的群眾積極主動地參與到群眾文化活動的發(fā)展建設(shè)當(dāng)中。如可以將具有地方特色的民俗文化制作成圖文、視頻等上傳到微信公眾號，便于群眾觀看，使其對自己生活的這片土地有更加深入的了解，增強(qiáng)對家鄉(xiāng)的歸屬感。而在線下開展活動的過程中，可以通過定期免費(fèi)開放博物館、美術(shù)館等方式，吸引廣大群眾參觀學(xué)習(xí)，增長見識；還可以在活動中劃分出多個區(qū)域，滿足不同群體的需求，促使群眾文化活動能夠達(dá)到預(yù)期效果。

總之，在開展群眾文化活動的過程中，科學(xué)合理地運(yùn)用新媒體可以使活動的開展效果更加良好。在利用新媒體開展群眾文化活動的過程中，要始終具有創(chuàng)新意識，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，充分借助新媒體等先進(jìn)技術(shù)手段，切實(shí)提升人們對群眾文化活動的參與度和認(rèn)可度，吸引更多人積極主動地參與進(jìn)來，為群眾文化活動注入新的活力和生機(jī)。這不僅可以使群眾的精神文化生活得到豐富，還可以使其文化、審美等綜合素養(yǎng)得到有效提升，推動我國文化事業(yè)朝著持續(xù)穩(wěn)定的方向發(fā)展。