中國(guó)一城一書(shū)活動(dòng)實(shí)踐分析及啟示

郭 瑛 廣州圖書(shū)館

“一城一書(shū)”活動(dòng)起源于美國(guó)，在全世界影響廣泛。我國(guó)也在此領(lǐng)域進(jìn)行了一定的探索，開(kāi)展了相關(guān)活動(dòng)。現(xiàn)介紹中國(guó)具有代表性的“掃碼看書(shū)，百城共讀”“一書(shū)·一城”和“廣佛同城共讀”活動(dòng)，并從活動(dòng)策劃、活動(dòng)宣傳、社會(huì)合作和活動(dòng)評(píng)估等方面進(jìn)行探析，總結(jié)出中國(guó)“一城一書(shū)”相關(guān)活動(dòng)可以著力于廣泛尋找合作伙伴，創(chuàng)新活動(dòng)形式，加大宣傳力度，注重活動(dòng)評(píng)估四個(gè)方面，推動(dòng)我國(guó)全民閱讀活動(dòng)走深走實(shí)。

習(xí)近平總書(shū)記在2022年4月的《致首屆全民閱讀大會(huì)舉辦的賀信》中指出，希望全社會(huì)都參與到閱讀中來(lái)。公共圖書(shū)館在深入推進(jìn)全民閱讀的過(guò)程中具有舉足輕重的作用，需要不斷創(chuàng)新閱讀形式，吸引越來(lái)越多的讀者參與，踐行引領(lǐng)全民閱讀新風(fēng)尚的使命。1998年，美國(guó)西雅圖華盛頓圖書(shū)館中心主任南?！ょ?duì)枺∟ancy Pearl）發(fā)起了“如果所有西雅圖人讀同一本書(shū)”活動(dòng)，后稱其為“一城一書(shū)”（One City，One Book）活動(dòng)。該活動(dòng)以其新穎獨(dú)特的理念，在美國(guó)500多個(gè)城鎮(zhèn)盛行。迄今為止，已成功舉辦了30余屆，歷時(shí)20余年，成為全球閱讀推廣史上的奇跡。我國(guó)也積極開(kāi)展了相關(guān)活動(dòng)，如中國(guó)圖書(shū)館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì)主辦了“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)，哈爾濱市圖書(shū)館開(kāi)展了“一書(shū)·一城”活動(dòng)，廣州圖書(shū)館和佛山市圖書(shū)館共同舉辦了“廣佛同城共讀”活動(dòng)等。截至2022年7月25日，筆者通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）“中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)”，以主題詞SU=“一書(shū)一城”or“一城一書(shū)”or“同城共讀”為表達(dá)式進(jìn)行檢索，共檢索出相關(guān)記錄24條，經(jīng)過(guò)篩選得到21條記錄。劉盈盈、吳蜀紅、張欣、江海蓉等主要對(duì)美國(guó)的“一城一書(shū)”閱讀活動(dòng)進(jìn)行了一系列研究；奚惠娟、方嘉瑤以“掃碼看書(shū)，百城共讀”為切入點(diǎn)分析了數(shù)字閱讀推廣中圖書(shū)館的行業(yè)價(jià)值?？梢?jiàn)，我國(guó)“一城一書(shū)”閱讀推廣研究尚處于起步階段，文獻(xiàn)數(shù)量偏少，還有很大的深化空間。對(duì)中國(guó)“一城一書(shū)”活動(dòng)進(jìn)行分析，旨在豐富我國(guó)圖書(shū)館閱讀推廣相關(guān)領(lǐng)域研究，為我國(guó)其他城市開(kāi)展此類活動(dòng)，乃至為盡早打造出國(guó)家級(jí)閱讀推廣精品活動(dòng)提供參考借鑒，創(chuàng)新我國(guó)公共圖書(shū)館閱讀推廣形式，深入推進(jìn)全民閱讀，建設(shè)書(shū)香社會(huì)。

我國(guó)“一城一書(shū)”典型案例分析

我國(guó)“一城一書(shū)”典型案例

1.“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)

“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)是中國(guó)圖書(shū)館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì)聯(lián)合北京世紀(jì)超星公司策劃開(kāi)展的、面向全國(guó)圖書(shū)館及社會(huì)閱讀機(jī)構(gòu)的閱讀推廣公益行動(dòng)[1]。2016年10月，中國(guó)圖書(shū)館學(xué)會(huì)簽發(fā)正式活動(dòng)通知。主辦方每期邀請(qǐng)閱讀推廣專家委員組成書(shū)目推薦專家小組，按照可讀性、新穎性、暢銷度等原則共同選出9本電子書(shū)，內(nèi)容涵蓋文學(xué)、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、管理、親子育兒等多個(gè)門類，以適應(yīng)不同讀者的閱讀需求[2]。截至目前，該活動(dòng)共舉辦12期，每期發(fā)布9種書(shū)籍，累計(jì)推薦書(shū)籍108種。活動(dòng)簡(jiǎn)化數(shù)字閱讀入口，設(shè)置專欄網(wǎng)站，讀者運(yùn)用手機(jī)等電子設(shè)備掃碼即可讀書(shū)?；顒?dòng)宣傳形式主要包括網(wǎng)站宣傳、微信宣傳、簡(jiǎn)報(bào)宣傳及名人宣傳。各地圍繞推薦書(shū)籍策劃了形式多樣的活動(dòng)，如廣東東莞圖書(shū)館將“掃碼看書(shū)，百城共讀”融入“萬(wàn)科三好+”東莞城市定向賽，引導(dǎo)讀者進(jìn)行深度閱讀。主辦方收集各地實(shí)際案例形成簡(jiǎn)報(bào)，以便讀者全面掌握活動(dòng)信息。

2.哈爾濱市圖書(shū)館“一書(shū)·一城”活動(dòng)

2017年4月，哈爾濱市圖書(shū)館正式舉辦“一書(shū)·一城”活動(dòng)，主題為“悅讀一本書(shū)，戀上一座城”?；顒?dòng)每1個(gè)月或2個(gè)月舉辦一期，每期持續(xù)1個(gè)月，該活動(dòng)得到了哈爾濱市委宣傳部、市文廣新局、中國(guó)知網(wǎng)等單位機(jī)構(gòu)的大力支持。哈爾濱市圖書(shū)館還與市歷史文化研究會(huì)、市作協(xié)、市電視臺(tái)等6家單位簽訂了閱讀推廣長(zhǎng)期合作協(xié)議[3]。主辦方主要選取本土作者所著書(shū)籍，注重挖掘本土特色資源?！耙粫?shū)·一城”活動(dòng)宣傳主要通過(guò)微信群內(nèi)舉辦的線上泛讀活動(dòng)“美篇微推”進(jìn)行，在結(jié)束后形成通訊報(bào)道文字。另外，主辦方采用“本土作品—真人圖書(shū)—口述歷史”的活動(dòng)形式，邀請(qǐng)本土作家作為嘉賓參與相關(guān)活動(dòng)，并請(qǐng)名人名家做推介人、主持人和評(píng)論員，通過(guò)演唱、表演和朗誦的形式進(jìn)行作品展示，將所邀請(qǐng)的作家作品及活動(dòng)相關(guān)材料整合至中國(guó)知網(wǎng)。主辦方每年還會(huì)邀請(qǐng)合作方開(kāi)展一次年度總結(jié)與展望會(huì)，旨在總結(jié)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，不斷提升活動(dòng)質(zhì)量。

3.“廣佛同城共讀”活動(dòng)

“廣佛同城共讀”活動(dòng)的創(chuàng)辦是促進(jìn)廣佛同城化建設(shè)、建設(shè)粵港澳大灣區(qū)人文灣區(qū)的重要文化舉措?；顒?dòng)于2019年“4·23”世界讀書(shū)日正式啟動(dòng)，每年舉辦一次，時(shí)間一般在3—10月?！皬V佛同城共讀”活動(dòng)側(cè)重于讀者共薦、共選、共讀，即由讀者薦書(shū)、選書(shū)（對(duì)主辦方遴選的十種候選書(shū)籍進(jìn)行投票），再由專家評(píng)選。主辦方會(huì)根據(jù)讀者投票數(shù)和專家的意見(jiàn)，最終確定每年的“廣佛同城共讀一本書(shū)”，以便廣佛市民共讀。活動(dòng)征選書(shū)籍以人文社科類為主，側(cè)重于嶺南文化類書(shū)籍，以便引起兩地居民的文化共鳴。主辦方與廣東廣佛軌道交通有限公司等單位機(jī)構(gòu)合作，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全方位的宣傳推廣，并在投票階段請(qǐng)本土文化作家、學(xué)者等為書(shū)籍代言，在廣州購(gòu)書(shū)中心天河店等地設(shè)置推薦書(shū)籍專架，努力擴(kuò)大活動(dòng)輻射范圍。

案例成效總結(jié)及問(wèn)題分析

上述三個(gè)實(shí)踐案例在具體實(shí)施過(guò)程中取得了一定成效，但也遇到了一些問(wèn)題。

1.案例成效總結(jié)

（1）創(chuàng)新了活動(dòng)形式?！耙怀且粫?shū)”在我國(guó)是一種新穎的活動(dòng)形式，其獨(dú)特的活動(dòng)理念成功吸引了讀者的關(guān)注，促使他們積極參與相關(guān)閱讀活動(dòng)。“一城一書(shū)”活動(dòng)在執(zhí)行層面的落地，開(kāi)辟了我國(guó)公共圖書(shū)館閱讀推廣的新路徑，是對(duì)閱讀推廣活動(dòng)形式的創(chuàng)新。

（2）推動(dòng)了精神交流?！皰叽a看書(shū)，百城共讀”“一書(shū)·一城”“廣佛同城共讀”活動(dòng)均通過(guò)劃定閱讀范圍，集中了公眾的閱讀注意力，通過(guò)圍繞所選書(shū)籍制造話題舉辦閱讀推廣活動(dòng)，為人與人之間的溝通交流提供了平臺(tái)和機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)通過(guò)線上線下討論，促進(jìn)讀者精神層面的交流。

（3）取得了積極的社會(huì)反響。“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)緊跟讀屏?xí)r代潮流，提倡數(shù)字閱讀，讀者掃碼即可讀書(shū)，讓閱讀更加便捷，也使得推薦書(shū)目閱讀量大增，形成了一定的示范效應(yīng)。哈爾濱市圖書(shū)館“一書(shū)·一城”活動(dòng)深受讀者喜愛(ài)，得到了廣泛關(guān)注。全國(guó)包括香港、臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)的30個(gè)省區(qū)市、特別行政區(qū)，均有讀者點(diǎn)擊訪問(wèn)活動(dòng)宣傳推文?！皬V佛同城共讀”活動(dòng)社會(huì)反響良好，其中，第二屆活動(dòng)推出閱讀分享積分活動(dòng)，共有9947位讀者參與打卡，收到1442條互動(dòng)留言。第三屆活動(dòng)已趨于成熟，活動(dòng)期間相關(guān)資訊點(diǎn)擊量超120萬(wàn)次。主辦方還在廣佛地鐵播放投票視頻，瀏覽量達(dá)75.6萬(wàn)人次，共收到投票約15萬(wàn)張，這一活動(dòng)充分調(diào)動(dòng)了讀者的積極性，獲評(píng)廣東圖書(shū)館學(xué)會(huì)2020年閱讀推廣示范項(xiàng)目[4]。

2.案例問(wèn)題分析

（1）活動(dòng)規(guī)模待擴(kuò)大。“掃碼看書(shū)，百城共讀”“一書(shū)·一城”“廣佛同城共讀”活動(dòng)雖然已具備一定的活動(dòng)規(guī)模，但是活動(dòng)仍需進(jìn)一步下沉，輻射范圍也需進(jìn)一步擴(kuò)大，如“廣佛同城共讀”目前的活動(dòng)范圍僅限于廣州圖書(shū)館和佛山市圖書(shū)館等公共圖書(shū)館，尚未拓展到廣佛兩地的街道社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)等，社會(huì)合作伙伴較少，所擁有的人力、物力、財(cái)力支持有限，既有的合作伙伴也尚未舉辦相關(guān)的閱讀配套活動(dòng)，活動(dòng)場(chǎng)次仍有待增加，在未來(lái)仍具有很大的優(yōu)化和發(fā)展空間。

（2）活動(dòng)內(nèi)容待豐富。目前我國(guó)的“一城一書(shū)”相關(guān)活動(dòng)主辦方均通過(guò)舉辦比賽、講座、沙龍、交流會(huì)、閱讀分享積分活動(dòng)等形式，為公眾提供多種多樣的活動(dòng)，充實(shí)其文化生活，但活動(dòng)形式仍需繼續(xù)創(chuàng)新。如根據(jù)所選圖書(shū)內(nèi)容，開(kāi)展與其相關(guān)的音樂(lè)會(huì)、電影、展覽等，從而不斷豐富活動(dòng)內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化讀者的活動(dòng)體驗(yàn)，讓讀者享用閱讀“大餐”，使其閱讀生活更加充盈，切實(shí)提高活動(dòng)滿意度。

（3）活動(dòng)營(yíng)銷待加強(qiáng)?！皰叽a看書(shū)，百城共讀”“一書(shū)·一城”“廣佛同城共讀”均采取名人代言的形式，注重名人效應(yīng)，但名人參與度仍待提高，如“廣佛同城共讀”目前局限于本土文化名人代言，缺乏行政人員的參與，亟須增強(qiáng)號(hào)召力，吸引更多讀者參與其中。在活動(dòng)評(píng)估方面，受眾反饋渠道不夠暢通，尚未意識(shí)到可以通過(guò)擁有良好活動(dòng)體驗(yàn)的讀者，運(yùn)用自媒體轉(zhuǎn)發(fā)分享活動(dòng)信息，讓其他公眾接收到活動(dòng)信息并參與活動(dòng)，從而加大活動(dòng)營(yíng)銷力度，擴(kuò)大活動(dòng)受眾群體。

思考及啟示

發(fā)掘合作伙伴，擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模

在公眾精神文化需求日益提高的今天，公共圖書(shū)館要想提升服務(wù)效益和服務(wù)質(zhì)量，離不開(kāi)與其他機(jī)構(gòu)單位的合作。合作對(duì)象主要包括個(gè)人及非正式組織、非營(yíng)利組織、政府機(jī)構(gòu)等，合作內(nèi)容主要包括服務(wù)合作、資源合作、管理合作等[5]。加強(qiáng)社會(huì)合作在國(guó)內(nèi)外“一城一書(shū)”活動(dòng)中已經(jīng)成為共性認(rèn)識(shí)。美國(guó)“一城一書(shū)”之“一書(shū)，一芝加哥”活動(dòng)主辦方充分挖掘合作伙伴，在人力、物力、財(cái)力方面得到了大力支持，活動(dòng)數(shù)量多，規(guī)模大，參加人數(shù)頗多，如2017—2018年第28屆活動(dòng)參與人數(shù)為5.6萬(wàn)人次，其中，194位贊助者參與了49個(gè)以音樂(lè)為主題的創(chuàng)客實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目，40個(gè)分館舉辦了圖書(shū)討論會(huì)[6]。我國(guó)“一城一書(shū)”活動(dòng)在加強(qiáng)業(yè)界聯(lián)動(dòng)，充分利用館藏文獻(xiàn)資源及場(chǎng)地設(shè)備，圍繞共讀書(shū)籍開(kāi)展活動(dòng)之余，也應(yīng)積極加強(qiáng)社會(huì)合作，發(fā)掘更多合作伙伴，擴(kuò)展合作領(lǐng)域，本著公益性原則，在現(xiàn)有宣傳推廣和物資支持的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取更多的服務(wù)合作和資源合作機(jī)會(huì)，以獲得更多人力、物力及財(cái)力方面的支持，如與街道社區(qū)、學(xué)校、慈善會(huì)等機(jī)構(gòu)合作，發(fā)動(dòng)合作伙伴開(kāi)展多項(xiàng)共讀活動(dòng)，增加活動(dòng)場(chǎng)次，擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模及輻射范圍。

創(chuàng)新活動(dòng)形式，豐富活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)形式是圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)的重要一環(huán)。圖書(shū)館活動(dòng)在確定主題后，緊接著就是策劃活動(dòng)形式，以增強(qiáng)活動(dòng)吸引力。活動(dòng)形式是否新穎直接影響著活動(dòng)效果。因此，圖書(shū)館要積極創(chuàng)新活動(dòng)形式，最大程度地激發(fā)讀者興趣，讓更多讀者參與閱讀推廣活動(dòng)，滿足讀者的精神文化需求。我國(guó)“一城一書(shū)”活動(dòng)仍需進(jìn)一步豐富活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)形式，鼓勵(lì)更多讀者參與其中，提升活動(dòng)參與度，如“廣佛同城共讀”可結(jié)合共讀書(shū)籍、主題以及廣佛實(shí)際情況，在廣州圖書(shū)館、佛山市圖書(shū)館及各區(qū)館開(kāi)展展覽、電影、表演、音樂(lè)會(huì)、創(chuàng)客項(xiàng)目等活動(dòng)，豐富活動(dòng)內(nèi)容。如根據(jù)書(shū)籍內(nèi)容，在廣州圖書(shū)館內(nèi)的廣州紀(jì)錄片研究展示中心放映相關(guān)內(nèi)容供讀者觀看學(xué)習(xí)；在“音樂(lè)零距離”品牌活動(dòng)中，設(shè)置與共讀圖書(shū)內(nèi)容相關(guān)的主題活動(dòng)，供讀者賞析。此外，我國(guó)“一城一書(shū)”活動(dòng)也可結(jié)合時(shí)下文旅融合主題，設(shè)置游學(xué)打卡活動(dòng)，以線上線下相結(jié)合的形式，鼓勵(lì)讀者“在游中學(xué)、在學(xué)中游”，將書(shū)中內(nèi)容與實(shí)際事物相聯(lián)系，增強(qiáng)體驗(yàn)感，加深讀者對(duì)本土文化的認(rèn)識(shí)。

加大宣傳力度，提升活動(dòng)影響力

擴(kuò)大公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)輻射范圍，提升活動(dòng)影響力，最主要的就是樹(shù)立品牌意識(shí)，進(jìn)行有效的活動(dòng)宣傳?；顒?dòng)宣傳推廣就是運(yùn)用各種媒介和符號(hào)傳播有關(guān)活動(dòng)信息，吸引讀者參加活動(dòng)。在新媒體時(shí)代，公眾獲得信息的方式和渠道更加多元化。要想使活動(dòng)信息在海量信息中脫穎而出，及時(shí)進(jìn)入讀者視線，就必須采取合理有效的活動(dòng)宣傳方式，加大宣傳力度。我國(guó)“掃碼看書(shū)，百城共讀”“一書(shū)·一城”及“廣佛同城共讀”等活動(dòng)注重名人效應(yīng)，均采取了名人代言的形式，但名人參與度總體較低。除了邀請(qǐng)本土文化作家、學(xué)者為書(shū)籍代言以外，還鼓勵(lì)兩地圖書(shū)館員撰寫(xiě)書(shū)評(píng)并發(fā)表于學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)朗讀精彩段落及錄制薦書(shū)視頻進(jìn)行進(jìn)一步宣傳。在此基礎(chǔ)上，接下來(lái)可以考慮邀請(qǐng)如市長(zhǎng)等行政人員、圖書(shū)館館長(zhǎng)等文化界名人參與其中，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，向讀者發(fā)送活動(dòng)邀請(qǐng)信，進(jìn)一步提升名人效應(yīng)，帶動(dòng)更多市民參加活動(dòng)，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷，形成更加良好的品牌效應(yīng)。

注重活動(dòng)評(píng)估，提高活動(dòng)質(zhì)量

圖書(shū)館活動(dòng)評(píng)估是衡量閱讀推廣活動(dòng)取得效益和消耗勞動(dòng)量成本（包括人力、物力、財(cái)力等）的重要方式，是對(duì)圖書(shū)館活動(dòng)的總體評(píng)價(jià)。開(kāi)展活動(dòng)評(píng)估，有利于了解讀者的受益度，分析活動(dòng)的實(shí)施質(zhì)量，明確活動(dòng)存在的不足之處，從而不斷改進(jìn)，取得更加良好的活動(dòng)效果。我國(guó)“一城一書(shū)”活動(dòng)可考慮在活動(dòng)結(jié)束后，收集讀者反饋信息，查漏補(bǔ)缺，有針對(duì)性地抓住影響活動(dòng)效果的關(guān)鍵因素，研究改進(jìn)措施，以期不斷提升活動(dòng)質(zhì)量。哈爾濱市圖書(shū)館“一書(shū)·一城”活動(dòng)每年邀請(qǐng)合作方開(kāi)展一次年度總結(jié)與展望會(huì)，旨在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為部署來(lái)年計(jì)劃提供參考?！皬V佛同城共讀”活動(dòng)每年收尾時(shí)，在發(fā)布活動(dòng)總結(jié)微信推文之余，還可通過(guò)微信推文、官方微博等途徑，面向讀者開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查工作，通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算、統(tǒng)計(jì)調(diào)研等，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行綜合、科學(xué)的評(píng)價(jià)。我國(guó)“一城一書(shū)”活動(dòng)可根據(jù)活動(dòng)評(píng)估結(jié)果，在此后設(shè)計(jì)方案時(shí)，有針對(duì)性地完善活動(dòng)環(huán)節(jié)及內(nèi)容，進(jìn)一步提升閱讀活動(dòng)質(zhì)量，激發(fā)讀者參與活動(dòng)的熱情，增強(qiáng)讀者對(duì)活動(dòng)的黏性。

綜上所述，在深入推進(jìn)全民閱讀，加強(qiáng)閱讀推廣專業(yè)化建設(shè)的今天，創(chuàng)新閱讀推廣活動(dòng)形式、豐富閱讀推廣活動(dòng)內(nèi)容顯得尤為重要。我國(guó)“一城一書(shū)”活動(dòng)形式新穎，深受讀者歡迎，但整體數(shù)量較少，不利于全民閱讀的開(kāi)展，故仍需進(jìn)一步有效加強(qiáng)業(yè)界聯(lián)動(dòng)，深挖社會(huì)合作伙伴，注重宣傳與評(píng)估，努力擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模，提升活動(dòng)影響力。圖書(shū)館在推進(jìn)全民閱讀的過(guò)程中有著舉足輕重的作用，進(jìn)一步豐富我國(guó)公共圖書(shū)館共讀活動(dòng)內(nèi)容，提升活動(dòng)質(zhì)量，有利于推動(dòng)我國(guó)創(chuàng)新全民閱讀形式，助推全民閱讀活動(dòng)走深走實(shí)。