山西省鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)政策研究及策略探析
——以沁源縣沁河鎮(zhèn)為例

□范溪橋

（寧夏大學(xué)，寧夏 銀川 750021）

隨著“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”項(xiàng)目和“支持涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”的有效實(shí)施，中央政府和各級(jí)政府越來(lái)越重視農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?！半娮由虅?wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”項(xiàng)目實(shí)施以來(lái)，不僅帶動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也為進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在此背景下，山西省政府提出由“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”到“鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)”，并最終實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”鏈條式發(fā)展，其中著重強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)發(fā)展模式的建設(shè)與創(chuàng)新，籍此促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，從而有效拉動(dòng)農(nóng)民增收，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，全方位推動(dòng)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展。

2021 年中央一號(hào)文件指出，要扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展，統(tǒng)籌推進(jìn)縣域產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等空間布局，打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。2022 年中央一號(hào)文件指出，要實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，繼續(xù)推進(jìn)“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”，明確了新階段數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。2023 年中央一號(hào)文件指出，要加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系。從近幾年的中央一號(hào)文件中可以看出，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)已經(jīng)成為當(dāng)下鄉(xiāng)村振興的重中之重。

在此背景下，2022 年《山西財(cái)政支持農(nóng)村電子商務(wù)和鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)建設(shè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展》一文中提出鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)這一新發(fā)展模式，即在縣域內(nèi)確定一個(gè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，以發(fā)展產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、電子商務(wù)深度融合為核心、配套服務(wù)為支撐，具有明確的產(chǎn)業(yè)定位，以此帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)改革升級(jí)、打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)、解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)等問(wèn)題，多層面促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化[1]。

1 沁源縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

沁源縣地處山西省中南部，位于長(zhǎng)治市西北部，總面積為2 556 km2，下轄6 鎮(zhèn)6 鄉(xiāng)、6 個(gè)社區(qū)、1 個(gè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、181 個(gè)行政村，總?cè)丝跀?shù)15 萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口數(shù)13 萬(wàn)人，不僅是全省首批脫貧摘帽縣，還是國(guó)家“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”。近年來(lái)，沁源縣充分發(fā)揮自身潛在優(yōu)勢(shì)，結(jié)合國(guó)家優(yōu)惠政策，縣域的電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展蓬勃，鄉(xiāng)村振興提速增效。

2022 年，沁源縣政府劃撥專(zhuān)項(xiàng)資金，大力支持電子商務(wù)發(fā)展，打造了3 800 m2的縣級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心，作為沁源縣電子商務(wù)發(fā)展的核心。同時(shí)，搭建沁源縣大數(shù)據(jù)中心以及農(nóng)村電子商務(wù)大數(shù)據(jù)、農(nóng)產(chǎn)品溯源等平臺(tái)。通過(guò)對(duì)全縣電子商務(wù)企業(yè)、自建電子商務(wù)平臺(tái)以及基于第三方服務(wù)的本地店鋪智能化數(shù)據(jù)釆集、數(shù)據(jù)提煉，實(shí)現(xiàn)對(duì)縣域電子商務(wù)發(fā)展情況的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)及分析。

電子商務(wù)發(fā)展離不開(kāi)物流。相較于城市而言，沁源縣農(nóng)村物流體系不健全，部分農(nóng)村地區(qū)存在物流無(wú)法到達(dá)等問(wèn)題。為了打通物流運(yùn)輸?shù)摹白詈笠还铩保咴纯h自“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”項(xiàng)目開(kāi)展以來(lái)，在縣域內(nèi)配備3 500 m2縣級(jí)電子商務(wù)倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心場(chǎng)地，作為電子商務(wù)物流的中心集散地。同時(shí)，引入農(nóng)村智慧物流管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)物流的實(shí)時(shí)監(jiān)控及便捷管理。

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品銷(xiāo)售體系的優(yōu)化對(duì)電子商務(wù)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。沁源縣為實(shí)現(xiàn)本地農(nóng)產(chǎn)品的上行，依托“沁之源品”區(qū)域公共品牌，打造了小米、粉制品、水果玉米、莜面、藥皂、菌類(lèi)等十套沁源縣農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。同時(shí)，正在進(jìn)行沁源縣農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)，完成后可對(duì)本地品牌產(chǎn)品進(jìn)行信息追溯，實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、監(jiān)管等各個(gè)環(huán)節(jié)可被追溯。在此基礎(chǔ)上，引入大型信息化網(wǎng)絡(luò)商品流通企業(yè)，對(duì)接全縣電子商務(wù)服務(wù)站和農(nóng)村便利店，開(kāi)展生活用品采購(gòu)配送，同時(shí)建設(shè)下行數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)本地傳統(tǒng)企業(yè)連鎖化、信息化。

由于沁源縣農(nóng)村電子商務(wù)起步較晚，且電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)缺乏，相較于浙江、江蘇等發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)較為落后，但仍有較大發(fā)展空間及發(fā)展?jié)摿ΑＷ郧咴纯h開(kāi)展“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”項(xiàng)目以來(lái)，有效促進(jìn)了本地商貿(mào)流通的高質(zhì)量發(fā)展，充分激發(fā)了市場(chǎng)主體活力及其內(nèi)生動(dòng)力，電子商務(wù)服務(wù)中心的建設(shè)及電子商務(wù)企業(yè)的入駐也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了更多就業(yè)崗位，提高了本地農(nóng)戶(hù)的經(jīng)濟(jì)收入[2-3]。當(dāng)前沁源縣正在實(shí)現(xiàn)由“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”的宏觀(guān)項(xiàng)目層面向“鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)”微觀(guān)項(xiàng)目層面過(guò)渡，雖然發(fā)展空間很大，但現(xiàn)如今電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其發(fā)展仍然存在較多的制約因素。

2 沁河鎮(zhèn)鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)發(fā)展模式制約因素

2.1 小農(nóng)戶(hù)對(duì)接電子商務(wù)市場(chǎng)困難

小農(nóng)戶(hù)作為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主體，是電子商務(wù)活動(dòng)的執(zhí)行者及參與者，決定了沁源縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。但在實(shí)際參與過(guò)程中，卻出現(xiàn)了以下問(wèn)題。首先，沁源縣本地農(nóng)戶(hù)并不被電子商務(wù)市場(chǎng)所認(rèn)可。沁源縣本地農(nóng)戶(hù)因自身素質(zhì)原因，無(wú)法有效向外地客商或消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，導(dǎo)致產(chǎn)品不被認(rèn)可，且其自身不具備熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的能力，這對(duì)于對(duì)接電子商務(wù)市場(chǎng)造成了較大障礙。其次，由于沁源縣地處山區(qū)，本地農(nóng)戶(hù)居住較分散，且種植生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品大相徑庭，這就導(dǎo)致其在對(duì)外銷(xiāo)售過(guò)程中遇到的阻力相對(duì)較大且物流運(yùn)輸成本更高，無(wú)法在對(duì)接電子商務(wù)過(guò)程中保證自己的利益不受損害。最后，當(dāng)前消費(fèi)者的偏好越來(lái)越傾向于高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，而沁源縣本地農(nóng)戶(hù)的農(nóng)產(chǎn)品如果想要轉(zhuǎn)型為高端農(nóng)產(chǎn)品，其生產(chǎn)成本會(huì)更高，而生產(chǎn)結(jié)構(gòu)落后于消費(fèi)結(jié)構(gòu)，將會(huì)喪失更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)[4]。

2.2 物流發(fā)展較為緩慢

首先，沁源縣道路交通以山路居多，村莊之間較為分散，農(nóng)村地形相較其他地區(qū)更加復(fù)雜，物流運(yùn)輸難度大，難以形成規(guī)模，并且農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不完善。例如，運(yùn)輸車(chē)輛不愿去部分偏遠(yuǎn)地區(qū)，因?yàn)樵谶\(yùn)送過(guò)程中會(huì)增加運(yùn)輸成本，因此給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展造成了很大阻礙。其次，在引入農(nóng)村智慧物流管理系統(tǒng)之后仍然存在技術(shù)層面問(wèn)題。該系統(tǒng)在實(shí)際操作過(guò)程中存在延遲、系統(tǒng)反饋不準(zhǔn)確等問(wèn)題，而這些問(wèn)題未得到有效解決，因而對(duì)于本地的電子商務(wù)發(fā)展無(wú)法起到有效作用。再次，農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)不夠健全。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)難以滿(mǎn)足農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展要求，信息單一且缺乏公共信息平臺(tái)。最后，產(chǎn)業(yè)鏈不完善。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)自小農(nóng)戶(hù)手中，缺乏規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品大多數(shù)以初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品為主，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化。

2.3 缺少專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)人才

首先，沁源縣農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)都處于人口外流狀態(tài)，留在本地的人口多以煤礦產(chǎn)業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)為發(fā)展方向，能夠從事電子商務(wù)的基層勞動(dòng)力整體短缺，而居住在村中的多以老年人為主，其學(xué)習(xí)能力弱且缺乏系統(tǒng)的電子商務(wù)培訓(xùn)，僅靠短期的簡(jiǎn)單培訓(xùn)，成本高且難以跟上不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。其次，當(dāng)下的農(nóng)村發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新階段，只依靠懂得簡(jiǎn)單操作互聯(lián)網(wǎng)的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更需要懂得專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)知識(shí)，同時(shí)能夠?qū)⑵溥\(yùn)用到實(shí)際農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的人，而這類(lèi)群體在農(nóng)村地區(qū)極為匱乏。

2.4 未能應(yīng)用好品牌效應(yīng)且缺乏產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

沁源縣以煤礦產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，文旅以及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)較為薄弱。相較于城市而言，本地農(nóng)產(chǎn)品缺乏特色，且多為初級(jí)加工產(chǎn)品，不符合電子商務(wù)的發(fā)展要求。例如，在沁源縣較為出名的是粉制品，有粉皮、粉條等，但整個(gè)縣域內(nèi)僅有5 個(gè)加工作坊，且沒(méi)有先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備，這使得這類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量較少，無(wú)法作為電子商務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。為此，沁源縣打造“沁之源品”品牌體系，但由于產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，且產(chǎn)品較為單一、缺乏設(shè)計(jì)，所以“沁之源品”品牌體系并未有效發(fā)揮其作用。相較于山西平遙牛肉、寧夏香山硒砂瓜、安徽長(zhǎng)豐草莓、四川雷波臍橙等品牌體系，“沁之源品”在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺少普及度，民眾對(duì)該品牌的認(rèn)可度較低。

3 沁河鎮(zhèn)鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)發(fā)展原則

3.1 堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)的發(fā)展原則

在建設(shè)沁河鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)過(guò)程中，要充分發(fā)揮本地地域性?xún)?yōu)勢(shì)，打破沁源縣農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)及物流運(yùn)輸、人才等制約，充分運(yùn)用本地物流、通信等基礎(chǔ)設(shè)施，打造完善的農(nóng)村電子商務(wù)配送及綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，使得農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平全面提高。堅(jiān)持規(guī)范與發(fā)展并舉，統(tǒng)籌政府投資管理，強(qiáng)化主體責(zé)任，發(fā)揮好政府投資在外溢性強(qiáng)、社會(huì)效益高領(lǐng)域的引導(dǎo)和撬動(dòng)作用[5-6]。著重關(guān)注政府服務(wù)企業(yè)的水平及自身服務(wù)意識(shí)、完善投融資管理體制和運(yùn)行機(jī)制的制度、形成以市場(chǎng)為主導(dǎo)的投資內(nèi)生增長(zhǎng)機(jī)制，為本地發(fā)展帶來(lái)紅利，不斷調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性和創(chuàng)造性，完善相關(guān)政策法規(guī)，創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，搭建有益于本地發(fā)展的平臺(tái)等[7]。

3.2 統(tǒng)籌實(shí)施，協(xié)調(diào)推進(jìn)

要充分把握“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”的工作。在此基礎(chǔ)上，推進(jìn)鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)與農(nóng)村電子商務(wù)相結(jié)合，緊盯沁源縣發(fā)展弱項(xiàng)，將工作重心向短板轉(zhuǎn)移，推動(dòng)沁源縣電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，完善電子商務(wù)公共服務(wù)體系和物流配送體系，實(shí)現(xiàn)資源共享，壯大沁源縣電子商務(wù)市場(chǎng)主體，使得鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)能夠在本地生根發(fā)芽，與本地經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)同頻共振、相互促進(jìn)。

3.3 遵循發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展

尊重沁源縣發(fā)展現(xiàn)狀，將鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)的發(fā)展理解為自然發(fā)展，形成以市場(chǎng)為主導(dǎo)、政府監(jiān)管的發(fā)展模式。同時(shí)，在此過(guò)程中將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)城融合、生態(tài)建設(shè)等有機(jī)結(jié)合。根據(jù)沁源縣的實(shí)際情況及企業(yè)入駐情況，形成土地節(jié)約、資源集約、產(chǎn)業(yè)聚集的沁源縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，推動(dòng)沁河鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)落地生根，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

4 以鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)發(fā)展模式為核心的電子商務(wù)發(fā)展舉措

4.1 建立電子商務(wù)發(fā)展思維，解決農(nóng)戶(hù)實(shí)際問(wèn)題

為了能夠切實(shí)解決本地農(nóng)戶(hù)的實(shí)際問(wèn)題以及有效實(shí)施鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)發(fā)展模式，應(yīng)從以下方面著手。首先，本地小農(nóng)戶(hù)要具備基本的電子商務(wù)思維，即立足于農(nóng)村電子商務(wù)的“農(nóng)”“電”“商”，簡(jiǎn)言之為農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、商品發(fā)展三方面。從農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式、農(nóng)村電子商務(wù)的影響、農(nóng)業(yè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展途徑等方面綜合考慮。其次，要關(guān)注小農(nóng)戶(hù)的基本素質(zhì)提升。通過(guò)既得利益來(lái)積極引導(dǎo)其接受電子商務(wù)，增加對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)可度。最后，在電子商務(wù)建設(shè)過(guò)程中要保障小農(nóng)戶(hù)的利益。通過(guò)提升產(chǎn)品的認(rèn)可度來(lái)增加小農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)積極性，同時(shí)要鼓勵(lì)小農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品由初級(jí)向高品質(zhì)過(guò)渡。在此過(guò)程中，通過(guò)政府搭建的官方平臺(tái)促進(jìn)銷(xiāo)售，以此保障小農(nóng)戶(hù)的基本利益。

4.2 加強(qiáng)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，解決物流運(yùn)輸難的問(wèn)題

為保證農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨于穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，首先，必須建立發(fā)展運(yùn)營(yíng)中心。即在沁源縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心基礎(chǔ)上，建立以沁河鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)中心，更加精確地對(duì)接電子商務(wù)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題。其次，要完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，健全配套服務(wù)功能。支持寬帶通信、加工包裝、產(chǎn)品研發(fā)、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送、公共服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善“一刻鐘”便民生活圈設(shè)施，即短時(shí)間內(nèi)能夠滿(mǎn)足本地居民需求。最后，開(kāi)展智慧社區(qū)建設(shè)。積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G 等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化管理。通過(guò)這一系列基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，真正使人們的生活更加高效、便捷，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。

4.3 創(chuàng)新沁源縣本土化電子商務(wù)發(fā)展新模式

首先，沁源縣應(yīng)當(dāng)聚焦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，培育新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，健全研發(fā)設(shè)計(jì)、成果孵化、金融導(dǎo)入、場(chǎng)景應(yīng)用相結(jié)合的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系。其次，立足本地實(shí)際產(chǎn)業(yè)，以沁河鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)培育工作為重點(diǎn)，發(fā)揮沁河鎮(zhèn)獨(dú)特的地理和特色優(yōu)勢(shì)，突出品牌、品種、品質(zhì)，以農(nóng)產(chǎn)品流通、主題旅游、特色產(chǎn)業(yè)等為重點(diǎn)，拓展品牌宣傳和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，提升產(chǎn)品附加值。再次，充分發(fā)揮沁源縣作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的主戰(zhàn)場(chǎng)、主引擎作用，著力推進(jìn)電子商務(wù)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)直播等領(lǐng)域的運(yùn)用。最后，大力發(fā)展電子商務(wù)，拓展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，打造線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的“兩條腿走路”和“F2F”立體經(jīng)營(yíng)道路[8]。

4.4 健全電子商務(wù)公共服務(wù)體系

首先，建立沁河鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)電子商務(wù)公共服務(wù)中心及電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)，以此作為沁源縣電子商務(wù)發(fā)展的“前沿指揮所”，使本地農(nóng)戶(hù)在融入電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中有地可去、有據(jù)可循[9]。其次，搭建電子商務(wù)產(chǎn)品展示體驗(yàn)中心、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)孵化中心。宣傳推介山西沁源縣優(yōu)特產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)資源，真正讓沁源縣擁有自己獨(dú)特的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。最后，培育一批具有示范帶動(dòng)效應(yīng)的商業(yè)帶頭人和電子商務(wù)龍頭企業(yè)。引進(jìn)電子商務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開(kāi)展電子商務(wù)人才定制培訓(xùn)，吸引更多農(nóng)戶(hù)參與其中，提高其收入。能夠真正實(shí)現(xiàn)以電子商務(wù)帶動(dòng)就業(yè)，以電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興[10-12]。

4.5 擴(kuò)大“品牌效應(yīng)”，著力發(fā)展跨境電子商務(wù)

考慮到沁源縣本地電子商務(wù)基礎(chǔ)薄弱，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力等因素，建議要著力發(fā)展跨境電子商務(wù)，培育跨境電子商務(wù)企業(yè)，以外地企業(yè)帶動(dòng)本地電子商務(wù)發(fā)展。同時(shí)，為擺脫產(chǎn)品低質(zhì)化、同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，要著重關(guān)注區(qū)域公用品牌的打造。一方面，創(chuàng)建一批“小而美”特色產(chǎn)品自主品牌，開(kāi)發(fā)一批適銷(xiāo)對(duì)路的網(wǎng)貨產(chǎn)品[13]。另一方面，建立區(qū)域公用品牌運(yùn)行和管理制度，做好品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣機(jī)制，挖掘品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)，組織開(kāi)展區(qū)域公用品牌線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，暢通線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道[14]。

5 結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為鄉(xiāng)村振興提供了新動(dòng)力，深刻改變著鄉(xiāng)村的發(fā)展道路和縣域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。能否利用電子商務(wù)賦能農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)村乃至縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，是關(guān)系到農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的重要問(wèn)題。

在政府政策支持的基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村e(cuò) 鎮(zhèn)項(xiàng)目針對(duì)目前存在的小農(nóng)戶(hù)問(wèn)題以及物流、人才流失、品牌及產(chǎn)品銷(xiāo)售等問(wèn)題，提出了一系列對(duì)策和建議，希望能夠打造具有鮮明沁源特色以及具有引領(lǐng)示范能力的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)輻射至周邊村落，以點(diǎn)帶面，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興及數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的貫徹和落實(shí)。同時(shí)，希望能夠?yàn)槠渌貐^(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供借鑒作用。