全域旅游視域下湛江市“旅游＋體育”產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新研究

吳海萍 湛江幼兒師范專科學(xué)校 張枝尚（通訊作者） 廣東醫(yī)科大學(xué)

隨著全球旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游與體育已經(jīng)成為許多地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展的重要驅(qū)動力。在全域旅游視域下，湛江市積極探索“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新，旨在通過將旅游和體育兩大產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，為地方經(jīng)濟(jì)注入新的活力[1]。

1.湛江市旅游與體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1 湛江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

湛江市地處廣東省西南部，擁有豐富多樣的旅游資源。根據(jù)實地調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，湛江市擁有約320 公里的海岸線，包括眾多美麗的海灘和海灣。其中，以徐聞、雷州等縣為主的西部濱海旅游區(qū)，海岸線總長約180 公里，擁有20 余個海灘，年吸引游客逾1000 萬人次。而位于東部的海島旅游區(qū)，涵蓋了洪湖、霞山、橋頭等島嶼，以其碧海藍(lán)天、漁村風(fēng)情吸引了逾500 萬游客。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，近年來湛江市的旅游業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。2019 年，湛江市旅游總收入達(dá)到約68.5 億元人民幣，2020 年更是突破了80 億元。旅游接待量也在不斷攀升，2019年全市共接待游客約1176 萬人次，其中入境游客超過6 萬人次。同期，湛江市的酒店、度假村等旅游設(shè)施迅速擴(kuò)張，截至2020 年底，全市共有各級各類旅游住宿設(shè)施1200 余家，客房總數(shù)逾3.5 萬間。

盡管湛江市旅游產(chǎn)業(yè)取得了明顯的進(jìn)展，仍存在一些挑戰(zhàn)。例如，雖然旅游接待量增加，但平均停留時間較短，需進(jìn)一步延長游客停留時間以提高旅游收入。此外，湛江市的旅游產(chǎn)品相對單一，缺乏多樣化的體驗項目，需要進(jìn)一步拓展旅游產(chǎn)品線，以滿足不同游客的需求。

1.2 湛江市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

湛江市在體育設(shè)施建設(shè)方面取得了顯著的進(jìn)展，市內(nèi)各區(qū)縣普遍加大了體育設(shè)施的投入和建設(shè)，涵蓋了體育館、游泳館、羽毛球館、籃球場等多個項目。特別是近年來，湛江市相繼建成了一些綜合性的體育場館，為各類體育賽事和活動提供了良好的場地條件。此外，市民體育設(shè)施也在持續(xù)改善，促進(jìn)了全民健身活動的開展[2]。

湛江市在體育賽事和活動方面也呈現(xiàn)出多樣性和活躍度。根據(jù)相關(guān)資料的檢索，近年來湛江市舉辦了眾多具有影響力的體育賽事，如籃球、足球、排球等項目的比賽，吸引了大量觀眾和參與者。此外，市內(nèi)還定期舉辦健身活動、運(yùn)動會等，激發(fā)了市民參與體育鍛煉的熱情。這些豐富多樣的體育賽事和活動不僅促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為市民提供了積極健康的生活方式。湛江市體育產(chǎn)業(yè)在設(shè)施建設(shè)、賽事活動等方面取得了積極的發(fā)展。然而，仍需加大對高水平賽事的承辦力度，同時積極鼓勵市民參與體育鍛煉，以實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

1.3 湛江市“旅游＋體育”產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

湛江市在“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合方面已經(jīng)開展了一些有益的嘗試和實踐。根據(jù)實地調(diào)研數(shù)據(jù)，市內(nèi)出現(xiàn)了一系列將旅游與體育相結(jié)合的創(chuàng)新項目。例如，海濱地區(qū)經(jīng)常舉辦沙灘排球比賽、海上風(fēng)帆賽等，將體育賽事融入旅游景點(diǎn)，吸引了不少觀眾和游客參與。此外，一些度假村和酒店也推出了針對健身、瑜伽等體育項目的旅游套餐，讓游客在旅行的同時也能享受運(yùn)動的樂趣。

湛江市的“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合取得了一些積極的效益。首先，融合帶來了旅游和體育雙方的疊加效應(yīng)，提高了市內(nèi)旅游和體育產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。其次，融合也促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的增長，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。然而，融合過程中也存在一些挑戰(zhàn)。例如，融合項目的策劃和組織需要更加精細(xì)化和專業(yè)化，以確?；顒拥捻樌M(jìn)行。同時，如何在融合過程中保持旅游和體育各自的特色，避免產(chǎn)生功能重疊和競爭，也需要認(rèn)真思考和解決[3]。

2.全域旅游視域下“旅游＋體育”模式創(chuàng)新案例分析

2.1 海濱城市體育賽事與旅游活動的融合

湛江市作為一個擁有豐富海濱資源的城市，在全域旅游視域下積極探索將體育賽事與旅游活動融合的創(chuàng)新模式。近年來，湛江市在其美麗的海濱地區(qū)頻繁舉辦了各類體育賽事，如沙灘排球錦標(biāo)賽、海上風(fēng)帆賽等，將體育競技和旅游景點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)了雙方的互利共贏。

通過實地調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海濱城市體育賽事與旅游活動的融合在多個方面產(chǎn)生了積極效果。首先，體育賽事為海濱城市增添了新的旅游亮點(diǎn)，吸引了大量觀眾和參與者。賽事期間，游客不僅可以欣賞到精彩的體育比賽，還能夠欣賞到海濱風(fēng)光，體驗當(dāng)?shù)氐暮┪幕痆4]。其次，融合還帶動了當(dāng)?shù)厣虡I(yè)的繁榮，各類餐飲、住宿、娛樂等服務(wù)業(yè)得到了提升。此外，融合也推動了城市形象的塑造，增強(qiáng)了湛江市作為旅游目的地的吸引力和知名度。然而，融合過程中仍存在一些挑戰(zhàn)，如賽事策劃與組織的難度較大、活動安全管理等問題。這也促使湛江市在未來進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)方面的合作，優(yōu)化賽事策劃和活動組織，確保融合效果的持續(xù)提升。

綜上，湛江市海濱城市體育賽事與旅游活動的融合案例展示了在全域旅游視域下，將體育賽事與旅游資源結(jié)合的創(chuàng)新模式，取得了積極的效果。通過不斷優(yōu)化融合方案，可以進(jìn)一步推動體育與旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

2.2 體育健身與文化旅游的跨界合作

在全域旅游視域下，湛江市積極推動體育健身與文化旅游的跨界合作，創(chuàng)新地將健身活動融入到文化旅游體驗中。以湛江市的豐富漁村文化為基礎(chǔ)，市內(nèi)某漁村合作開展了一系列文化體驗和體育健身活動。游客可以在欣賞漁村風(fēng)景的同時，參與傳統(tǒng)捕魚、海鮮烹飪等體驗，將體育健身與文化互動有機(jī)結(jié)合。案例中體育健身與文化旅游的跨界合作經(jīng)歷了一系列精心設(shè)計的流程，旨在充分融合兩者的特點(diǎn)，為游客帶來全新的體驗。具體分析如下：

（1）活動策劃與設(shè)計

合作方首先進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)研，了解游客對體育健身和文化體驗的需求。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，確定了一系列體育健身項目，如戶外拓展、晨間瑜伽等，以及與漁村文化相關(guān)的活動，如捕魚體驗、漁民生活展示等。

（2）活動融合方案

合作方在活動策劃階段精心設(shè)計了融合方案。例如，在早晨，游客可以參與晨間瑜伽，欣賞海邊的美景；接著，他們可以與當(dāng)?shù)貪O民一同參與傳統(tǒng)的捕魚活動，了解漁村文化和生活方式。這樣的活動安排使游客在鍛煉身體的同時，也能深入體驗當(dāng)?shù)氐奈幕痆5]。

（3）活動推廣與宣傳

通過各種渠道，合作方廣泛宣傳活動的獨(dú)特性和吸引力。在宣傳材料中，突出強(qiáng)調(diào)了體育健身與文化旅游的結(jié)合，吸引了關(guān)注這兩個領(lǐng)域的游客。

（4）活動實施與反饋收集

在活動實施過程中，合作方精心組織每個環(huán)節(jié)，確保游客在體驗中獲得良好的感受。活動結(jié)束后，他們還通過問卷調(diào)查等方式收集游客的反饋，了解他們的滿意度和意見，以便不斷優(yōu)化活動方案。

（5）持續(xù)優(yōu)化與擴(kuò)展

基于游客的反饋和市場需求，合作方持續(xù)優(yōu)化活動內(nèi)容和流程，保持創(chuàng)新。同時，他們還考慮將活動擴(kuò)展至更多漁村，進(jìn)一步推廣體育健身與文化旅游的跨界合作模式。

綜合以上分析，湛江市體育健身與文化旅游的跨界合作案例在活動策劃、融合方案、推廣、實施以及持續(xù)優(yōu)化等方面都體現(xiàn)了精心的設(shè)計和周全的考慮。通過這一跨界合作，游客得以在體驗中獲得身心的愉悅，同時也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜魏腕w育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

2.3 鄉(xiāng)村振興中的體育旅游模式創(chuàng)新

在全域旅游視域下，湛江市積極探索鄉(xiāng)村振興與體育旅游的創(chuàng)新模式，將體育活動與鄉(xiāng)村旅游資源相結(jié)合，推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，某鄉(xiāng)村通過充分利用其自然環(huán)境和文化特色，舉辦了戶外徒步賽事、鄉(xiāng)村馬拉松等體育活動，吸引了眾多游客前來參與。

通過實際分析，該案例中的體育旅游模式創(chuàng)新帶來了多方面的效果。首先，體育賽事為鄉(xiāng)村注入了新的活力，吸引了大量游客前來參與，提升了鄉(xiāng)村的知名度和吸引力。其次，這些體育活動也為鄉(xiāng)村的旅游業(yè)務(wù)增加了收入，推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。此外，游客在參與體育活動的同時，也能夠領(lǐng)略到鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)景和豐富文化，實現(xiàn)了文化體驗與體育鍛煉的有機(jī)結(jié)合[6]。

這種鄉(xiāng)村振興中的體育旅游模式創(chuàng)新并不僅僅是短期的事件，更是可持續(xù)發(fā)展的引擎。通過持續(xù)地推出體育賽事和活動，不僅能夠吸引游客，還能夠培養(yǎng)當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育興趣，推動了農(nóng)村的全面發(fā)展。同時，這種模式也為鄉(xiāng)村提供了一個平臺，可以展示本地的風(fēng)土人情和文化底蘊(yùn)，從而吸引更多游客前來。湛江市鄉(xiāng)村振興中的體育旅游模式創(chuàng)新充分發(fā)揮了體育活動的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

3.推動湛江市“旅游＋體育”產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的策略與建議

3.1 政府角色與政策支持

政府在推動“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新中起著重要的引領(lǐng)和支持作用。首先，政府可以制定相關(guān)政策，鼓勵和引導(dǎo)旅游與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合。針對融合項目，可以給予稅收優(yōu)惠、資金扶持等政策支持，以降低企業(yè)的經(jīng)營成本。其次，政府還可以加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，確定重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域和目標(biāo)，為企業(yè)提供明確的發(fā)展方向。在政策執(zhí)行過程中，要注重靈活性，根據(jù)市場的變化和需求的變化，及時調(diào)整政策措施，以保持政策的有效性和適應(yīng)性。

3.2 資源整合與配套設(shè)施建設(shè)

為了實現(xiàn)“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新，資源整合和配套設(shè)施建設(shè)至關(guān)重要。相關(guān)部門可以促進(jìn)不同領(lǐng)域資源的協(xié)同利用，將旅游資源與體育資源有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造更多多樣化的體驗。此外，也應(yīng)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，為融合項目提供必要的場地和設(shè)施。例如，在海濱城市，可以建設(shè)多功能體育場館，適應(yīng)不同體育賽事的需求，同時兼顧游客的旅游需求[7]。

3.3 創(chuàng)新合作與品牌推廣

創(chuàng)新合作和品牌推廣是推動“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的重要策略。不同領(lǐng)域的合作可以為創(chuàng)新注入新的元素。例如，與體育用品品牌合作，開展專業(yè)體育設(shè)備的體驗活動，提高活動的吸引力。品牌推廣方面，市場營銷策略要與融合特點(diǎn)相結(jié)合，將融合效應(yīng)和創(chuàng)新亮點(diǎn)突出展現(xiàn)，樹立起特有的“旅游+體育”品牌形象。

3.4 人才培養(yǎng)與科研支持

人才培養(yǎng)和科研支持是確?！奥糜?體育”產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展的重要保障。培養(yǎng)適應(yīng)融合發(fā)展需要的人才，包括旅游管理、體育運(yùn)營等多個領(lǐng)域的專業(yè)人才，以滿足融合模式對人才的多元需求。此外，加強(qiáng)科研支持，推動相關(guān)領(lǐng)域的研究和技術(shù)創(chuàng)新，為“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)和技術(shù)支持。

綜合以上分析，政府的政策支持、資源整合與設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新合作與品牌推廣，以及人才培養(yǎng)與科研支持是推動湛江市“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)鍵策略。通過綜合運(yùn)用這些策略，可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和增長。

4.結(jié)論

通過對湛江市“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的研究，深入探討了旅游與體育的有機(jī)結(jié)合對地方經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的影響。全域旅游視域下，湛江市積極推動旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，為地方經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。在研究中，發(fā)現(xiàn)湛江市擁有豐富的旅游資源和體育資源，將兩者相結(jié)合可以實現(xiàn)雙方的互利共贏。通過開展各類體育賽事、舉辦主題旅游活動，湛江市提高了城市的知名度和吸引力，吸引了更多的游客和投資。同時，旅游業(yè)的發(fā)展也為體育產(chǎn)業(yè)提供了更多的市場需求和商機(jī)。然而，也要清醒地認(rèn)識到，在推動“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的過程中仍存在一些挑戰(zhàn)和問題。例如，如何平衡旅游和體育資源的利用，如何提升旅游與體育的服務(wù)質(zhì)量和體驗感，如何加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展等等。解決這些問題需要政府、企業(yè)和社會各界的共同努力和合作[8]。

綜上所述，湛江市在全域旅游視域下推動“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新具有重要的意義和廣闊的發(fā)展前景。希望通過本研究所提出的建議和策略，能夠為湛江市的旅游和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有益的參考和借鑒，為湛江市的經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。