2023年迎來一波“劇改影”小高潮

鐘茜

上映15天票房破3億元，由熱門劇集改編的電影《想見你》在2022年12月24日上映后，給電影市場帶來一波熱度。劇集鐵粉紛紛沖進(jìn)影院，只為再度見證黃雨萱（柯佳嬿 飾）與李子維（許光漢 飾）穿越時間線的雙向奔赴。

這部影片再次讓大家關(guān)注到影視市場“劇改影”的潮流。近年來，《北京愛情故事》《三生三世十里桃花》《愛情公寓》等多部電視劇改編成電影，趁熱打鐵收割票房。一批劇改電影項(xiàng)目正在火熱籌備中，《點(diǎn)燃我，溫暖你》《一閃一閃亮星星》《掃黑風(fēng)暴》《愛很美味》等爆款劇集的電影版均在開發(fā)制作中，有望2023年上映……影市迎來“劇改影”小高潮。

《想見你》影版口碑不及劇版

劇版《想見你》于2019年播出后反響不俗，該劇在言情之余融合懸疑元素與社會議題，豆瓣評分至今高達(dá)9.2。暌違三年，電影版《想見你》在劇集版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了故事的擴(kuò)展，導(dǎo)演黃天仁及許光漢、柯佳嬿、施柏宇等原班主演回歸，講述一段跨越時空的愛戀。

憑借影視聯(lián)動的IP效應(yīng)，電影版《想見你》吸引了不少粉絲入場觀看。雖然票房表現(xiàn)尚可，但電影版的口碑遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及劇版，目前豆瓣評分已跌至6.4分。觀眾不滿之處，主要在于劇情人物設(shè)計(jì)的邏輯性。比如，有網(wǎng)友吐槽，影版中的陳韻如被刻畫成一個動機(jī)不明、形象單薄的“自殺式拯救者”。此外，在情感線的飽滿度上，影版對黃雨萱和李子維的情感勾勒也不夠充分，兩人從奶茶店相遇相戀后，就開始彼此救贖的行為，頗有種“為了完成任務(wù)而戀愛”的感覺。在IP延展上，影版也多以劇粉為重點(diǎn)考量對象，卻忽視了普通觀眾。總的來看，影版《想見你》不如劇版出彩。

影劇聯(lián)動 放大IP效應(yīng)

熱門劇集改編電影在影視市場上并不鮮見，《尋秦記》《愛很美味》《花千骨》《掃黑風(fēng)暴》《一閃一閃亮星星》《我才不要和你做朋友呢》等電視劇紛紛宣布推出電影版，涉及奇幻、動作、愛情、警匪等題材，為電影市場帶來穿越、時間循環(huán)、奇幻愛情等新鮮元素，拓展了電影的類型創(chuàng)作。

電影市場為何熱衷于“劇改影”項(xiàng)目？中國電影評論學(xué)會秘書長胡建禮告訴《綜藝報》，“劇改影”衍生于熱門劇集，改編的電影作品擁有天然的曝光率和知名度，降低了投資風(fēng)險?！敖柚鷦∮奥?lián)動，一方面能夠?qū)⒂耙旾P價值加以放大，另一方面也通過更多衍生作品繼續(xù)收割I(lǐng)P熱度?！?/p>

以電影版《想見你》為例，該片正式上映前4天官宣定檔，消息一出便多次登上微博熱搜，影片定檔同時開啟預(yù)售，預(yù)售票房接近1000萬元。在《阿凡達(dá)：水之道》的強(qiáng)勢排片擠壓下，《想見你》上映4天票房破億元，作為一部文藝影片，已經(jīng)算是“佳績”?！皠〖瘡?qiáng)大的IP效應(yīng)，為電影版的宣傳營銷起到事半功倍的效果。”胡建禮談道。

一直以來，影視行業(yè)都不缺乏優(yōu)質(zhì)的劇影聯(lián)動案例。例如《將愛情進(jìn)行到底》《北京愛情故事》兩個熱門IP，影版口碑都不亞于原劇，后者還在2014年取得4.06億元的票房佳績。在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，《贅婿之吉興高照》借著爆款劇集《贅婿》的東風(fēng)，上線前以突破159萬的預(yù)約量，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影近7年最高預(yù)約紀(jì)錄；該片上線3天分賬801.2萬元的票房成績，也讓《贅婿》的IP價值再次得到市場檢驗(yàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》熱播后推出了番外網(wǎng)絡(luò)電影《二月花開》《虎骨梅花》《恒河殺樹》等，讓原創(chuàng)IP的產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條變得更加豐滿；愛奇藝出品的《風(fēng)起洛陽之陰陽界》《風(fēng)起洛陽之雙子追兇》等多部IP聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)電影，采取劇影同步開發(fā)的“一魚多吃”模式，不斷擴(kuò)大IP長尾效應(yīng)。

“劇改影比原創(chuàng)更難”

不過，也有一些高人氣的劇集改編電影項(xiàng)目遭遇口碑滑鐵盧，如《咱們結(jié)婚吧》《武林外傳》《宮》《奮斗》《沖上云霄》《愛情公寓》《三生三世十里桃花》《步步驚心》《何以笙簫默》《一吻定情》《盜墓筆記》等電視劇改編電影大多敗走麥城，難逃“改編”“翻拍”不出精品的命運(yùn)。

胡建禮分析，劇集改編電影過程中，會出現(xiàn)一定程度的“水土不服”。在他看來，電影和電視是兩種不同的藝術(shù)類型，二者的內(nèi)容體量、創(chuàng)作邏輯、敘事手法、受眾群體截然不同，對創(chuàng)作者和制片方是巨大挑戰(zhàn)；粉絲的期待也是壓力，不管是人物塑造，還是故事情節(jié)，新作稍有不慎，往往就會失去第一批觀眾，導(dǎo)致口碑崩盤。此外，創(chuàng)作還得兼顧大量非劇粉觀眾，不能設(shè)置過高的觀影門檻。

“從某種程度上說，劇集改編電影比全新原創(chuàng)故事更難。雖然改編作品能借勢IP效應(yīng)，但優(yōu)勢更多在于后期宣傳營銷。對于內(nèi)容生產(chǎn)來說，改編作品往往會受到故事、人物、結(jié)構(gòu)、主演等多方束縛，對編劇、導(dǎo)演要求非常高。”他建議，為了符合觀眾預(yù)期，劇改影的項(xiàng)目最好保留原劇主演，但可以選擇更熟悉電影創(chuàng)作規(guī)律的幕后人員。

“一些劇改影項(xiàng)目遭遇差評，究其原因還是制作者急功近利的心態(tài)大于真誠的創(chuàng)作態(tài)度?！焙ǘY直言，影視作品除了是精神文化產(chǎn)品，更是一種商業(yè)產(chǎn)品。制作者利用IP效應(yīng)、明星效應(yīng)進(jìn)行影劇聯(lián)動開發(fā)，屬于商業(yè)社會的正常現(xiàn)象?！瓣P(guān)鍵是在IP改編過程中，要有長遠(yuǎn)的目光和精益求精的創(chuàng)作態(tài)度。只有尊重市場、尊重觀眾，才能延續(xù)IP，不斷推出精品。如果制作者目光短淺，只想著在短期內(nèi)賺快錢，很可能血本無歸。”

胡建禮表示，劇影聯(lián)動開發(fā)模式或?qū)⒊蔀楦鄡?yōu)質(zhì)IP的有效賦能手段；但是想真正玩轉(zhuǎn)衍生，還需要回到內(nèi)容和故事本身，“內(nèi)容為王”依舊是不變的創(chuàng)作基礎(chǔ)。