2023年好萊塢趨勢(shì)前瞻

曉毅

定檔在2023年上映的好萊塢電影片單可謂大制作云集，不少此前因?yàn)樾鹿诓《靖腥疽咔槲醇巴瓿傻男缕?，“積壓”到了今年；與此同時(shí)，好萊塢影視產(chǎn)業(yè)上下鏈條不斷完善防疫措施，不少新片如期完工。新的一年，北美電影市場(chǎng)能恢復(fù)幾成元?dú)?？影視行業(yè)又有什么新關(guān)注點(diǎn)？

電影市場(chǎng)緩慢回暖

把時(shí)間拉回2022年年初，不少業(yè)界人士預(yù)測(cè)2022年的北美票房一定會(huì)全面恢復(fù)到新冠病毒感染疫情前的水平。但實(shí)際上，2022年全年北美票房報(bào)收73.7億美元，相較2021年的43億美元提升了72%，但相比2019年的113億美元，仍差距不小。

回頭再看當(dāng)時(shí)的預(yù)測(cè)，只能說過于樂觀。

票房不振的最直接原因是缺少觀眾，而觀眾不愿進(jìn)入影院，是因?yàn)槿鄙賰?yōu)質(zhì)新片。《蜘蛛俠：平行宇宙2》《海王2》《碟中諜7》等備受關(guān)注的電影，原本應(yīng)該在2022年上映，都被起伏的疫情耽誤了后期制作和宣發(fā)，不得不將檔期延遲到2023年。

這對(duì)2023年的北美電影市場(chǎng)是否是個(gè)利好？

縱覽2023年的新片上映計(jì)劃表，曾有媒體預(yù)測(cè)其中的33部電影有望票房突破1億美元，這固然是個(gè)讓人振奮的數(shù)字，但問題是，能夠決定票房大盤的，其實(shí)是那些同時(shí)在600家以上影院上映的、大規(guī)模公映（wide release）的新片。疫情暴發(fā)前的2019年，大規(guī)模公映新片為143部，造就了全年北美票房113億美元的輝煌。2022年，大規(guī)模公映新片的數(shù)量是104部。而2023年的排片計(jì)劃上，這樣的新片只有101部。

英國(guó)電影觀察公司高爾街（Gower Street）不久前發(fā)布報(bào)告，預(yù)測(cè)2023年北美電影市場(chǎng)票房為86億美元，比疫情前3年的平均水平低25%；歐洲、中東和非洲地區(qū)的全年票房預(yù)計(jì)比2022年增長(zhǎng)約7%，比疫情前3年的平均水平低30%。綜合考量，高爾街預(yù)測(cè)全球電影行業(yè)到2024年才能全面恢復(fù)到疫情前的水平。

2023年首周末，北美電影市場(chǎng)果然并未出現(xiàn)“開門紅”，周末總票房約1億美元，主要依靠《阿凡達(dá)：水之道》的拉動(dòng)?；乜?020年首周末，北美總票房2億美元，是今年的兩倍。這可以被看作整個(gè)北美電影市場(chǎng)的縮影——想要回到疫情前的常態(tài)，仍然是個(gè)漫長(zhǎng)艱巨的任務(wù)。

流媒體模式或?qū)⒏淖?/p>

2022年年底，流媒體巨擘Netflix和Disney+相繼推出低價(jià)廣告版用戶促銷方案，可是用戶增長(zhǎng)數(shù)卻不如預(yù)期。這說明，疫情時(shí)代宅家經(jīng)濟(jì)為北美流媒體平臺(tái)帶來的紅利，隨著疫情緩和也在逐漸消失。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)也顯示，自2022年開始，北美流媒體用戶數(shù)量增長(zhǎng)明顯放緩，整個(gè)市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)。

在這個(gè)大前提下，2023年流媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度會(huì)比2022年有所縮減。對(duì)于多數(shù)傳統(tǒng)好萊塢大公司而言，繼續(xù)在流媒體業(yè)務(wù)上不惜血本地砸錢，并非明智之舉。

當(dāng)下美國(guó)通脹高企，同時(shí)訂閱多家流媒體的“土豪”越來越少，不少消費(fèi)者抱定“能省則省”的態(tài)度，選擇“看完就跑”——某家流媒體平臺(tái)出現(xiàn)自己感興趣的節(jié)目時(shí)短期加入，看完即刻退訂，再去找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的優(yōu)惠價(jià)格，流媒體行業(yè)以“用戶流失率”這個(gè)術(shù)語來描述這一現(xiàn)象。為減少用戶流失率，Netflix首創(chuàng)的一次性放出整季節(jié)目的做法，在今年可能會(huì)被各大流媒體平臺(tái)棄用，轉(zhuǎn)而改回傳統(tǒng)電視臺(tái)每周或每天更新一集的模式，以期用戶能夠在自家平臺(tái)上多停留一段時(shí)間。

可以想見，今年會(huì)有更多流媒體服務(wù)嘗試并采納“預(yù)覽”模式。

如何在2023年提高用戶黏性，減少“看完就跑”的現(xiàn)象，勢(shì)必會(huì)成為各家流媒體平臺(tái)的博弈重點(diǎn)。

打擊盜版更為嚴(yán)厲

美國(guó)全國(guó)影院主協(xié)會(huì)主席約翰·菲西安（John Fithian）在2022年一次演講中批評(píng)線上線下同步發(fā)行是個(gè)糟糕策略，“電影線上發(fā)行引發(fā)了嚴(yán)重的盜版問題，一部電影的原始拷貝開始擴(kuò)散后，會(huì)在很短時(shí)間內(nèi)對(duì)行業(yè)造成嚴(yán)重侵害?！?/p>

近年來，華納兄弟、迪士尼等公司都大量采用了線上線下同步發(fā)行電影的方式，數(shù)據(jù)追蹤調(diào)查顯示，盜版行為在電影首次登陸流媒體平臺(tái)時(shí)會(huì)即刻呈現(xiàn)出峰值。

美國(guó)電影協(xié)會(huì)主席兼首席執(zhí)行官查爾斯·里夫金在近期采訪中反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“一部電影因?yàn)樯暇€流媒體而遭到大規(guī)模盜版，必然導(dǎo)致大量潛在的影院觀眾放棄買票進(jìn)入影院，轉(zhuǎn)而等著看盜版。盜版就是純粹而直接的盜竊，是對(duì)所有創(chuàng)作者、創(chuàng)意工作者及創(chuàng)意社區(qū)的直接威脅。”

由6家電影公司和全球最大娛樂公司組成的創(chuàng)意與娛樂聯(lián)盟（Alliance for Creative and Entertainment，簡(jiǎn)稱ACE）于2017年成立，該聯(lián)盟目前成員超過40個(gè)，包括亞馬遜影業(yè)、Apple TV+、BBC和法國(guó)付費(fèi)電視臺(tái)Canal Plus等。為全球41個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供體育賽事的體育廣播公司BeIN Sports近期也已簽署加盟協(xié)議。

美國(guó)電影協(xié)會(huì)、ACE聯(lián)盟和其他版權(quán)組織將持續(xù)合作打擊盜版，并同美國(guó)國(guó)土安全部達(dá)成協(xié)議，派遣電影協(xié)會(huì)專家入駐國(guó)土安全部，協(xié)助調(diào)查美國(guó)國(guó)內(nèi)的影視內(nèi)容盜版問題。查爾斯·里夫金強(qiáng)調(diào)，“當(dāng)前正在逐漸復(fù)蘇的電影院線表明，電影觀眾仍然享受在影院這樣的公共空間觀影。”