韓桂芬
(山東省東營市利津縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局 山東利津 257400)
農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展屬于系統(tǒng)性的工作,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,如何提高農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展能力,對提高農(nóng)民的收入有著積極的作用。因此,對農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展要點進行分析,探尋科學(xué)有效的措施方案意義重大。
隨著我國經(jīng)濟與社會的全面發(fā)展,電商領(lǐng)域取得的成績有目共睹,農(nóng)村電商也順勢而起,對我國農(nóng)村經(jīng)濟與社會的發(fā)展有著重要影響。近年來,農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)力,不僅從業(yè)人員數(shù)量增加巨大,其銷售額還在不斷增加,未來農(nóng)村電商必然會取得更高的成就。
國家在社會發(fā)展方面的投入力度不斷增大,對農(nóng)村電商領(lǐng)域的發(fā)展也非常重視,尤其是近年來發(fā)布很多的政策,以促進農(nóng)村電商的發(fā)展。例如,2015年國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件,正式提出農(nóng)村電子商務(wù)的全面發(fā)展對促進農(nóng)村經(jīng)濟與社會的發(fā)展有著重要作用。此外,2018年中央一號文件明確指出,為了盡快實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,必須全面發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟高速發(fā)展。
隨著我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品數(shù)量增多、規(guī)模擴大,給農(nóng)民帶來較大收益,同時給城市居民提供了豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源。農(nóng)產(chǎn)品價格關(guān)系到農(nóng)民的收入,但傳統(tǒng)營銷方式有較大部分的利潤被中間商賺取,農(nóng)民獲取收益較少。而農(nóng)村電商直接將農(nóng)戶和消費者聯(lián)系起來,搭建直接銷售渠道,對農(nóng)民經(jīng)濟利益的提高有重要幫助,所以農(nóng)村參與度較高。
其一,農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)方式銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品,銷量增加之后,農(nóng)戶收入也會有所提高;其二,農(nóng)村電商領(lǐng)域高速發(fā)展,讓農(nóng)村有更多的就業(yè)崗位,可以留住更多人才扎根農(nóng)村,為建設(shè)魅力鄉(xiāng)村發(fā)揮重要作用。同時,還要加強對農(nóng)民的培訓(xùn),給農(nóng)民更多的學(xué)習(xí)和提升機會,促進農(nóng)民群體素質(zhì)的提高,對促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。
隨著時代的發(fā)展,這種價格上的差異會更加明顯,給農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展帶來負面影響。而農(nóng)村電商領(lǐng)域的全面發(fā)展,可以突破這種價格上的限制,讓農(nóng)戶直接面對消費者銷售農(nóng)產(chǎn)品,有效提高農(nóng)戶的經(jīng)濟效益,還能縮小城鄉(xiāng)差距。從消費者角度分析,工業(yè)生產(chǎn)很多都沒有從農(nóng)村消費者出發(fā),首先考慮的是城市居民,導(dǎo)致城鄉(xiāng)差距進一步增大。此外,工業(yè)商品進入農(nóng)村地區(qū)的成本過高,無法實現(xiàn)交易。
農(nóng)村電商領(lǐng)域高速發(fā)展,使得我國第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加迅速。首先,農(nóng)村電商的發(fā)展對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域造成很大的威脅,逼迫其不得不積極創(chuàng)新,使自身競爭力提高,否則將被農(nóng)村企業(yè)取代;其次,相關(guān)產(chǎn)業(yè)給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力,讓農(nóng)村產(chǎn)業(yè)更加完善,給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展助力;最后,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式、增大企業(yè)規(guī)模、擴大就業(yè)范圍,提供充足的就業(yè)崗位,農(nóng)民的收入也會得到提高,使其更有動力為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、共同富裕的目標(biāo)做出努力。
當(dāng)前,我國物流網(wǎng)絡(luò)大多延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域,村部的快遞點幾乎為零,物流體系的缺陷使得農(nóng)村電商發(fā)展受到限制,甚至很長時間內(nèi)無法改善和提升。同時,由于我國一些農(nóng)村比較偏僻,道路還未實現(xiàn)全面通暢,現(xiàn)有的道路受到雨水沖刷及車輛荷載影響,就會出現(xiàn)路基下沉及路面開裂等問題,給物流車輛的通行造成了一定影響。
目前,我國很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品都是集中種植的,產(chǎn)品種類不豐富,比較單一且同質(zhì)化比較嚴(yán)重,品牌效應(yīng)較低。農(nóng)產(chǎn)品的類型差異并不明顯,不能實現(xiàn)統(tǒng)一深加工處理,所以深加工率較低,標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?;^差,同業(yè)之間的競爭較為劇烈,惡性競爭較為嚴(yán)重,市場秩序并不完善,侵害消費者行為的情況比較常見,給農(nóng)產(chǎn)品銷售造成不良影響。
農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模通常較低,以小規(guī)?;蜃越o自足的方式為主,很多農(nóng)產(chǎn)品都沒有進行深加工,所以導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的附加值較低。當(dāng)前,科學(xué)技術(shù)處于高速發(fā)展時期,生產(chǎn)效率和質(zhì)量處于高速發(fā)展階段,產(chǎn)品質(zhì)量水平不斷提升,雖然農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和銷量都呈現(xiàn)出上升趨勢,但是價格的提高并不明顯,在這樣的情況之下,導(dǎo)致農(nóng)戶種植的積極性較低,限制農(nóng)村電商的發(fā)展,也會給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來不良影響。
農(nóng)村電商信息化設(shè)施建設(shè)難度較高,市場運營機制還比較薄弱。當(dāng)前,電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善,比如一些地區(qū)沒有鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)線路,甚至處于斷網(wǎng)狀態(tài),且電力能源供應(yīng)不足,斷電情況時有發(fā)生,導(dǎo)致農(nóng)村電商無法繼續(xù)進行。電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施有待完善,農(nóng)民電商經(jīng)營受到影響,信息及時性較差,交易受到不良影響,對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。
加強農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化管理,防止出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭現(xiàn)象,促進農(nóng)產(chǎn)品競爭力的提高。標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)屬于內(nèi)在的問題,指的是單個農(nóng)戶給市場提供的農(nóng)產(chǎn)品在外觀、口感、品質(zhì)上幾乎相同,導(dǎo)致消費者挑選時間較差,選擇難度較高,造成消費者穩(wěn)定性不強,也會影響銷售活動的開展。要想避免發(fā)生同質(zhì)化的問題,農(nóng)村電商應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)單一的生產(chǎn)經(jīng)營方式,每家每戶都要突出自己的特色,不斷建立農(nóng)產(chǎn)品的品牌,在消費者中樹立口碑,以更好地促進競爭力的提高,實現(xiàn)農(nóng)村電商的穩(wěn)步健康發(fā)展。 此外,在進行自主品牌打造階段,還要按照自己品牌的分類,做好品牌區(qū)分的管理,保證品牌的打造范圍得到擴大化,讓更多人了解到農(nóng)村產(chǎn)品品牌的價值所在。例如,可以通過微信平臺、快手平臺、抖音等信息平臺進行產(chǎn)品宣傳,通過網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用方式讓產(chǎn)品流通到城市當(dāng)中。
全面組織開展宣傳活動,擴大品牌影響力。首先,讓農(nóng)村電商的帶頭人參與到宣傳中,政府部門組織表彰動員大會,讓更多的電商從業(yè)者愿意在農(nóng)村創(chuàng)業(yè);其次,政府出資在相關(guān)的平臺發(fā)布一些支持電商的政策,吸引更多農(nóng)戶參與進來,為農(nóng)村電商發(fā)展做出貢獻。通過積極的宣傳,使得農(nóng)戶對電商有充分的認識,也愿意投入農(nóng)村電商的行業(yè)中。重視人才的培養(yǎng),組建完善的人才培養(yǎng)體系,發(fā)揮政府部門的引導(dǎo)義務(wù),設(shè)置電商培訓(xùn)機構(gòu),不僅要對被扶助者進行培訓(xùn),還要重視專業(yè)性培訓(xùn),給當(dāng)?shù)仉娚虣C構(gòu)培養(yǎng)高素質(zhì)的人才,促進人們從業(yè)積極性的提升,建立高水平的電商從業(yè)團隊;最后,管理部門要做好電商物流管理的智庫建設(shè)工作,培養(yǎng)出一批具備專業(yè)知識專業(yè)能力的人員,使其能夠提升電商物流工作的有序開展。此外,在培訓(xùn)階段還可以統(tǒng)一開發(fā)電商物流管理的培訓(xùn)課程及教材,同時在培訓(xùn)階段中,要按照農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展目標(biāo)及需求做好時間培訓(xùn)的科學(xué)規(guī)劃。
第一,因為農(nóng)民居住區(qū)域比較分散,創(chuàng)建物流網(wǎng)絡(luò)需要付出更多的資金,而目前我國的郵政網(wǎng)絡(luò)體系覆蓋范圍較廣,但農(nóng)村物流從業(yè)人員較少,配送時間較長,所以需要擴展物流體系;第二,在物流點需要提供代購服務(wù),工作人員可以給農(nóng)民提供服務(wù),比如查找商品、下單、收貨等,讓農(nóng)民在日常生活中逐步應(yīng)用電商,對電商領(lǐng)域有充分了解,讓物流體系更加完善,促進農(nóng)村電商的進一步發(fā)展。同時,在農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展工作開展的階段中,對于農(nóng)村物流體系的構(gòu)建,還需要加大力度進行研究,要往技術(shù)層面做好相關(guān)軟件研發(fā),要保證信息物流能夠具備科學(xué)性、時效性。
第一,農(nóng)村電商要重視人才的培養(yǎng),政府部門應(yīng)發(fā)揮重要作用,對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的知識,官方應(yīng)付出自己的資金、精力創(chuàng)建農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群,并且發(fā)布相關(guān)的獎勵及補助政策。第二,通過合作項目吸引更多人才進入農(nóng)村,尤其是有技術(shù)、懂經(jīng)營、有頭腦的年輕人,政府可以提供住房等設(shè)施,保障醫(yī)療、生活等順利進行,讓其他區(qū)域的人才進入農(nóng)村區(qū)域發(fā)展,讓農(nóng)村電商取得更加快速的發(fā)展;第三,在農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展階段,作為主管政府部門,需要通過開展各種活動給農(nóng)村電商的發(fā)展做宣傳,從而讓更多的人了解農(nóng)村電商的發(fā)展情況。
為了更好地實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品綜合競爭力的提高,管理部門應(yīng)及時發(fā)布相關(guān)的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn),不斷構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)農(nóng)村電商的穩(wěn)步發(fā)展,防止出現(xiàn)惡性競爭的問題。農(nóng)村電商發(fā)展以產(chǎn)業(yè)鏈為支撐,加強質(zhì)量管理和控制,給消費者提供更加完善的服務(wù),促進客戶滿意度的提高,逐步建立農(nóng)村電商品牌,擴大影響力,為農(nóng)民帶來更高的經(jīng)濟效益。
第一,讓農(nóng)民掌握網(wǎng)絡(luò)使用技術(shù),在網(wǎng)絡(luò)普及的過程中,要積極宣傳電商的使用方法。對農(nóng)民進行必要的培訓(xùn)和教育,使其熟練操作電腦和網(wǎng)絡(luò),了解電商操作的作業(yè)流程,從而合理使用電商;第二,農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全覆蓋,每家每戶都要安裝寬帶設(shè)施,并盡量提高網(wǎng)絡(luò)運行速度,政府可以進行必要的補貼,讓網(wǎng)絡(luò)正常運行,為農(nóng)村電商經(jīng)營提供基礎(chǔ);第三,在新時期農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展工作開展階段,為了全面提高電商經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍,需要依托各種信息技術(shù)構(gòu)建健全的網(wǎng)絡(luò)體系,使其能夠在電商活動中提供必要的技術(shù)支持。就當(dāng)前而言,我國的信息技術(shù)非常發(fā)達,因此在區(qū)域覆蓋層面上可與相應(yīng)的企業(yè)達成合作共識,通過企業(yè)出技術(shù)、政府出資金實現(xiàn)合作共贏。
在新時期農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展階段,需要不斷強化法律法規(guī)效力,保證標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)體系能夠完善,因此需要依托《電子商務(wù)法》 做好相關(guān)的管理工作,不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全監(jiān)督及違法處置行為,保證農(nóng)產(chǎn)品及電商服務(wù)的質(zhì)量體系能夠健全。同時,在實踐階段中,要將農(nóng)村電商與產(chǎn)品質(zhì)量的安全共享機制,構(gòu)建給農(nóng)村電商營業(yè)者及交易平臺各方面樹立良好的安全控制體系,使其能夠在各項工作開展階段,合理地利用《電子商務(wù)法》 法律條款約束雙方的行為,如此才能提高市場的規(guī)?;WC市場處于健康狀態(tài)。
在新時期背景下,農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀,主要的工程問題就是門衛(wèi)還不夠,接下來的農(nóng)村電商發(fā)展需要按照“懂農(nóng)民”“接地氣”的原則開展工作,如此才能夠獲取更大的發(fā)展效率。所以,在實踐階段需要做好農(nóng)村電商模式的創(chuàng)新,例如在推行農(nóng)產(chǎn)品層面上,可對現(xiàn)有的模式進行更新,要與電商門店結(jié)合起來,不斷降低運營成本,提高產(chǎn)品的配送率,并在供應(yīng)環(huán)節(jié)階段做好上下游的有效連接,保證農(nóng)村之間的門店能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的傳遞。此外,在推動農(nóng)村電商模式創(chuàng)新工作開展的階段中,還要做好本地及異地網(wǎng)絡(luò)運營的聯(lián)盟工作,要將傳統(tǒng)的溝通少、商家對接少的局面打開,通過發(fā)展行業(yè)協(xié)會及行業(yè)聯(lián)盟等第三方機構(gòu)的作用,探索更為科學(xué)有效地溝通交流平臺,如此才能保證農(nóng)村電商工作的開展具備科學(xué)性、有效性,進而提升農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展能力。
綜上所述,在新時期背景下,農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展是一項系統(tǒng)性的工作,因此在提高農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展能力工作開展階段,需要根據(jù)農(nóng)村的自身特點,并結(jié)合電商經(jīng)濟發(fā)展需求的同時,合理地將相應(yīng)的信息技術(shù)應(yīng)用到實踐當(dāng)中。同時,需要構(gòu)建更為科學(xué)有效的經(jīng)濟發(fā)展模式,通過采取多方面科學(xué)有效的方法,提高農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展能力。