“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下貴州省會展業(yè)的競爭力培育研究

冉宇詩 楊湘 尚雪 吳吉梅 甘麗

(貴州民族大學(xué)旅游與航空服務(wù)學(xué)院 貴州貴陽 550000)

1 文獻(xiàn)綜述

號稱“城市經(jīng)濟晴雨表”的會展業(yè)是作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的推動器和構(gòu)建現(xiàn)代化市場體系的重要平臺，也是一種充滿活力、前途無量的朝陽產(chǎn)業(yè)，在貴州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展中起到重要作用，成為貴州城市服務(wù)業(yè)經(jīng)濟增長的新引擎。本文以國家出臺十四五規(guī)劃提出“雙循環(huán)”戰(zhàn)略為背景，在此背景下，探討貴州會展業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、需求側(cè)內(nèi)需體系完善，研究創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的耦合，培育貴州會展業(yè)核心競爭力，以會展行業(yè)轉(zhuǎn)型升級作為切入點，綜合分析貴州會展業(yè)與雙循環(huán)新發(fā)展格局的契合之處，對貴州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，把產(chǎn)業(yè)核心競爭力應(yīng)用到會展行業(yè)，通過對核心競爭力比較薄弱的環(huán)節(jié)進(jìn)行重點培育，最終提高貴州會展業(yè)的核心競爭力。

1.1 會展產(chǎn)業(yè)競爭力

會展產(chǎn)業(yè)競爭力是指將城市中的各種資源采用合理的整合方式進(jìn)行有機整合配置，為會展產(chǎn)業(yè)提供相關(guān)支持和輔助，使會展產(chǎn)業(yè)在城市競爭中形成自己的產(chǎn)業(yè)競爭力，從而推動會展業(yè)發(fā)展。

任何一個產(chǎn)業(yè)的競爭力影響因素都是內(nèi)因與外因共同作用的結(jié)果，會展產(chǎn)業(yè)也不例外，內(nèi)因是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，外應(yīng)則是會展產(chǎn)業(yè)的推動力。內(nèi)因包括產(chǎn)業(yè)規(guī)模與實力、產(chǎn)業(yè)組織機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)等；外因則包括政府政策、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、區(qū)域發(fā)展水平等?？偟膩碚f，會展產(chǎn)業(yè)競爭力是會展產(chǎn)業(yè)與城市構(gòu)成產(chǎn)業(yè)間相互影響、合作下形成的配套體系。

1.2 “雙循環(huán)”戰(zhàn)略

當(dāng)前，擴大內(nèi)需，拉動國內(nèi)經(jīng)濟增長顯得尤為重要，基于國際大背景與我國基本國情，在2020年5月3日習(xí)近平總書記繼中央政治局會議之后，再次提出要逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的經(jīng)濟發(fā)展提議。我國作為世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟規(guī)模大，以國內(nèi)循環(huán)為主體，充分利用國際市場資源的優(yōu)勢，大力開拓海外市場，大量利用外來資本、技術(shù)和物質(zhì)資源，使國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)，推動中國的高質(zhì)量發(fā)展。

1.3 “雙循環(huán)”戰(zhàn)略與會展業(yè)競爭力的內(nèi)在聯(lián)系

產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈?zhǔn)菢?gòu)建雙循環(huán)的核心，而會展既是產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的重要環(huán)節(jié)，又是鏈接國內(nèi)循環(huán)和國際循環(huán)的重要節(jié)點，更是促進(jìn)國際、國內(nèi)循環(huán)融會貫通的潤滑劑。會展業(yè)與雙循環(huán)新格局是相互依存、相互聯(lián)系、相互作用、相互制約的統(tǒng)一體，二者自身的發(fā)展都在一定程度上促進(jìn)了彼此的發(fā)展。因此，我們必須用全面化、系統(tǒng)化的眼光去看待二者的關(guān)系，有效實現(xiàn)會展業(yè)競爭力與雙循環(huán)之間的相互循環(huán)作用。

2 貴州省會展業(yè)競爭力的發(fā)展現(xiàn)狀

從政府層面來看，貴州省會展業(yè)的發(fā)展?jié)摿统砷L空間都很大，受到了政府的高度重視，為促進(jìn)貴州會展業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展和長足進(jìn)步，政府出臺了大量政策優(yōu)惠、并在財政方面給予扶持，但政府對于會展業(yè)的發(fā)展缺乏動態(tài)監(jiān)督管理，會展市場監(jiān)督管理保障還需再次完善。中共中央于2020年5月14日提出的“構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”為貴州省會展業(yè)發(fā)展帶來了機遇，貴州省可以利用這個發(fā)展契機，迅速行動、精準(zhǔn)施策，出臺多項舉措助力貴州會展業(yè)，且在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略背景下政府如何加強管理職能還需進(jìn)一步思考，同時借助疫情對貴州省會展業(yè)的機遇，使貴州省會展業(yè)貫徹新發(fā)展概念、立足新發(fā)展階段、融入新發(fā)展格局。從行業(yè)層面來看，貴州的會展行業(yè)起步較晚，與周邊其他城市相比在會展專業(yè)性、經(jīng)驗上存在不足之處，貴州會展經(jīng)濟的發(fā)展遭到其他會展城市發(fā)展的嚴(yán)重威脅，貴州省應(yīng)在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略新發(fā)展格局下提高貴州會展業(yè)競爭力。從企業(yè)層面來看，貴陽市集中了貴州省主要的會展企業(yè)數(shù)量，但相較于其他地級市、自治州區(qū)域，仍存在會展經(jīng)濟發(fā)展不平衡、基礎(chǔ)會展設(shè)施發(fā)展不完善等問題。從會展教育層面，在會展學(xué)歷及高等教育方面，目前貴州省僅有4所本科院校和8所專科學(xué)院開設(shè)了會展專業(yè)，在會展資源培育方面，貴州省會展業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)專業(yè)人才相對不足，進(jìn)一步限制了貴州會展業(yè)的前進(jìn)步伐，目前在人才培養(yǎng)質(zhì)量方面還存在較大的缺陷和不足。

3 “雙循環(huán)”戰(zhàn)略下貴州會展業(yè)競爭力存在的問題

3.1 會展業(yè)發(fā)展環(huán)境問題

3.1.1 政府管理職能有待加強

貴州省在做強商展市場的程度不夠，未真正實現(xiàn)會展業(yè)作為貴州省對外經(jīng)濟、貿(mào)易交流和市場銜接的重要平臺。在思想引領(lǐng)、政策設(shè)計、創(chuàng)新服務(wù)模式、管理創(chuàng)新和業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新做得也不充分。貴州省對于會展業(yè)發(fā)展缺乏動態(tài)監(jiān)督管理，而且在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略背景下政府如何加強管理職能還需要進(jìn)一步思考，會展業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)也有待完善。

3.1.2 會展城市競爭激烈

從西南各省舉辦經(jīng)貿(mào)類會展的數(shù)量情況來看，西南各省的經(jīng)濟總量與各省舉辦經(jīng)貿(mào)類會展的數(shù)量基本保持一致，近幾年來西南地區(qū)各省舉辦經(jīng)貿(mào)類會展排名在全國排名前十位的只有四川，貴州省并不上榜，雖然受疫情影響，西南地區(qū)各省經(jīng)貿(mào)類會展的數(shù)量均出現(xiàn)了不同程度的下降，但西南各省區(qū)域辦展數(shù)量占比變化程度不大；從西南各省舉辦經(jīng)貿(mào)類會展的面積情況來看，西南地區(qū)各省市辦展面積與辦展數(shù)量排名基本保持一致，進(jìn)入全國辦展面積前十名的只有四川和重慶。由此可知經(jīng)濟實力強的省份無論是辦展面積還是辦展數(shù)量均有較好表現(xiàn)，貴州省的會展業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)不及周邊經(jīng)濟實力強的各省，雖然除疫情以外的每年在舉辦經(jīng)貿(mào)類會展數(shù)量上和面積上均有所增長，但大多以小規(guī)模、低層次的會展為主。

3.2 會展企業(yè)發(fā)展問題

首先，貴州省現(xiàn)有會展企業(yè)規(guī)模相對較小，貴州會展業(yè)的核心競爭力不足，多數(shù)會展企業(yè)在市面上宣傳力度不夠，組織能力與管理能力欠佳，不能較好地運用資源，組展商、搭建商、物流公司等會展服務(wù)主體實力也比較薄弱，導(dǎo)致貴州尚未能形成特大型會展集團，擁有較少的本土?xí)怪放乒尽?/p>

其次，貴州會展業(yè)的國際性品牌主要是政府主辦，而貴州省獲得國際認(rèn)證的會員和展會數(shù)量遠(yuǎn)低于其他城市，參與辦展的也多是中小型會展企業(yè)，不能很好地依托展會平臺開展行業(yè)洽談、國際性品牌推介等貿(mào)易投資活動，這些中小型企業(yè)將項目紛紛落于國內(nèi)，但沒能發(fā)揮實際效用，通過展會提升貴州省城市形象、展示貴州省面貌的成效還不顯著。

最后，貴州會展業(yè)市場體制不完善，未形成有效推進(jìn)自主創(chuàng)新的體制和制度環(huán)境，貴州省會展企業(yè)可通過向參展商和觀眾提供線下參展和參觀服務(wù)獲取利潤，并且有部分會展企業(yè)沿用傳統(tǒng)營銷手段，目前的營銷手段在某種程度上能夠在短時間內(nèi)保證營銷效率，卻無法長期實現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷，且不能確保目標(biāo)客戶獲取數(shù)量，必然會導(dǎo)致會展企業(yè)額外營銷成本增加，同時企業(yè)的管理制度和利益機制不健全，也不利于企業(yè)自主創(chuàng)新。

3.3 會展項目發(fā)展問題

3.3.1 大型會展項目市場化率低

會展業(yè)是推動經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手，立足于會展行業(yè)，在“雙循環(huán)”背景下應(yīng)強調(diào)市場在資源配置中的重要作用。目前貴州省會展企業(yè)組織管理能力有待加強，企業(yè)資源缺乏有效整合，會展業(yè)項目市場化率較低。貴陽市會展行業(yè)協(xié)會2022年評選的2021年度貴陽市優(yōu)秀會展項目共有13個，以貴州省政府主導(dǎo)項目為主。展會市場化率低，專業(yè)化程度低，競爭力不強，過度依賴財政支出，政府職能混亂。

羅靈從會展活動成效與會展活動短期效益來兩方面來分析政府主導(dǎo)型會展所面臨的挑戰(zhàn)，提出政府展可有效整合多種資源并且促進(jìn)會展的快速發(fā)展，但也阻礙了會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級；趙伯艷也提出了政府應(yīng)減少參與會展活動市場化發(fā)展。政府參與度高具有很強的行業(yè)號召力，但項目沒有完全市場化，市場經(jīng)濟活力不足。大型會展項目市場化率低，出現(xiàn)了展會效益不高的問題。

3.3.2 國際性品牌展會較少

內(nèi)陸開放型經(jīng)濟新高地對貴州省的驅(qū)動，貴州從2011年迎來了經(jīng)濟增長的黃金十年，經(jīng)濟增速持續(xù)提升，為會展業(yè)的高速發(fā)展提供了經(jīng)濟條件。貴州逐漸打造自身的品牌展會，成功舉辦過中國(貴州)國際酒類博覽會、中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會、山地旅游大會、生態(tài)文明貴陽國際論壇等展會活動，這些國際性展會活動是貴陽極具發(fā)展?jié)摿Φ膰H性會展品牌，但從展會的舉辦規(guī)模與經(jīng)濟輻射面積上來看，與上海、廣州相比而言，貴州的知名展會不多，品牌影響力也不足，僅有的會展品牌尚未與國際上的會展服務(wù)組織形成良好的合作關(guān)系，國際化程度不高。

3.4 會展人才教育問題

貴州開辦會展專業(yè)的高等院校較少，規(guī)模較小，招生難度較大，同時缺乏高水平的專業(yè)師資，課程設(shè)置雜且與當(dāng)?shù)貢骨闆r脫節(jié)，教學(xué)模式單一且無鮮明特點和風(fēng)格。加之目前貴州高校及中職院校會展專業(yè)人才培養(yǎng)體系不成熟，實踐教學(xué)在整個高校的教學(xué)中所占比例偏低，高校課程教學(xué)注重于理論教學(xué)，學(xué)生在理論學(xué)習(xí)的過程中難以獲得相應(yīng)實踐能力，實踐教學(xué)的師資力量也不足，難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，管理難度也相對較高。

4 “雙循環(huán)”戰(zhàn)略下貴州會展業(yè)競爭力提升策略

4.1 基礎(chǔ)設(shè)施和會展場館配套設(shè)施建設(shè)

“十三五”期間貴州交通大踏步進(jìn)步，但為了推動貴州會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要對貴州基礎(chǔ)設(shè)施和會展業(yè)配套設(shè)施進(jìn)一步加強。

一是加強道路、能源、水電、完善州市交通網(wǎng)絡(luò)，加快盤州民用機場、威寧草海機場、興義高鐵，同時完善城市軌道交通運輸網(wǎng)和停車場，并構(gòu)建“大數(shù)據(jù)+”智慧交通平臺，提升管理水平，建設(shè)息烽縣農(nóng)業(yè)光伏站、水庫項目、引提水項目等現(xiàn)代能源基地，保障水、電、熱的供給。

二是加強信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，即優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局，加大對通信設(shè)施的投入，提高寬帶速率，健全信息安全保障體系；會展場館配套設(shè)施建設(shè)，繼續(xù)加大對大型會展場館的投入力度，提升其功能水平和服務(wù)質(zhì)量，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上新建一批會議中心，推動會展業(yè)做大做強。

4.2 政府實施幫扶政策

貫徹黨的二十大精神，落實中央經(jīng)濟工作會議決策部署，通過對行業(yè)監(jiān)測，及時了解和剖析貴州省現(xiàn)階段經(jīng)營狀況，因地制宜地提出幫扶政策。第一，財政部、人力資源保障部、稅務(wù)總局等部門會同各地方分工負(fù)責(zé)，深入落實減稅降費、穩(wěn)崗返還政策，切實推動已出臺的政策落實，切實調(diào)整優(yōu)化現(xiàn)有的階段性政策；第二，加大對會展相關(guān)企業(yè)的金融支持力度，進(jìn)一步加強對會展企業(yè)的財政幫扶力度與補貼、資金支持及優(yōu)化政務(wù)等其他財政手段，進(jìn)一步提升政策的普惠率。拓寬會展企業(yè)的融資渠道，持續(xù)引導(dǎo)金融機構(gòu)增加對會展相關(guān)企業(yè)的信貸投放；第三，加大輿論宣傳和引導(dǎo)，健全國家、省、市、縣四級社會公共服務(wù)機構(gòu)作用，為會展企業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的政策宣傳解讀、咨詢、培訓(xùn)和技術(shù)等服務(wù)，提高惠企政策的知曉率、惠及率、普及率和滿意率。

4.3 建立與會展有關(guān)的法律法規(guī)體系

首先，加快貴州會展法制建設(shè)步伐。在借鑒和吸收國內(nèi)外先進(jìn)立法經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，對貴州會展領(lǐng)域進(jìn)行全面梳理和分析，提出適合貴州實際情況的法規(guī)制度建議；其次，健全貴州會展市場監(jiān)管體制。根據(jù)《貴州省會展市場條例(修訂)》和全省會展市場發(fā)展情況，制定專門規(guī)章制度，建立有效的會展監(jiān)督管理機制，規(guī)范會展市場管理組織秩序，對會展業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào)和管理監(jiān)督，保證出現(xiàn)問題能得到及時解決，建立公平公正的仲裁機構(gòu)，能夠?qū)故袌鏊媾R的地面糾紛進(jìn)行高效有序仲裁。

4.4 加強城市賦能，進(jìn)行城市營銷

首先，根據(jù)貴州省的營銷環(huán)境和各類營銷要素進(jìn)行綜合分析和研究，結(jié)合貴州省的營銷現(xiàn)狀，對貴州省的資源、經(jīng)濟、社會、文化進(jìn)行深度挖掘，聚焦城市特色、立足自身資源、引入人文情懷進(jìn)行城市識別，從而對會展城市進(jìn)行市場定位；其次，引導(dǎo)會展企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，行政賦能加強企業(yè)宣傳，通過對資源的整合對會展企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣、聯(lián)合會展企業(yè)開展會展品牌評選活動。營造良好的會展行業(yè)氛圍，提升會展企業(yè)的活力；最后，抓住平臺渠道這一城市營銷的流量入口，與當(dāng)下社交媒體平臺“接軌”，運用小紅書、抖音、快手這些流量巨大的平臺，契合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，加強對貴州會展城市的營銷，加大會展公共服務(wù)建設(shè)，深化和國際展會的合作、靈活運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，從而樹立貴州良好的會展城市形象，吸引知名會展項目來黔舉辦。

4.5 行業(yè)協(xié)會恪盡職守，履行服務(wù)職能

行業(yè)協(xié)會應(yīng)當(dāng)積極主動地承擔(dān)起行業(yè)管理職能，充分發(fā)揮其職能作用。具體體現(xiàn)在以下幾個方面。第一是溝通和協(xié)調(diào)。會展行業(yè)協(xié)會發(fā)揮"橋梁"作用。在做好行業(yè)自律工作的基礎(chǔ)上,協(xié)會通過舉辦各類展覽活動促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立行業(yè)信息網(wǎng)站,及時發(fā)布市場持政策和法律咨詢，以政策咨詢的形式幫助會展企業(yè)解決運營中的問題；第二是規(guī)范行為，根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)供求動態(tài)，協(xié)助政府部門制定產(chǎn)業(yè)政策及法規(guī)等方面提出建議，主動爭取政府支持。積極為會展企業(yè)和高校牽線搭橋，“校企合作”培養(yǎng)會展專業(yè)人才。協(xié)調(diào)解決會展企業(yè)之間的爭議與矛盾；第三是咨詢服務(wù)。有針對性地對會展企業(yè)進(jìn)行扶準(zhǔn)，并對會展主體進(jìn)行定期審核，使會展市場規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。

4.6 培育會展龍頭企業(yè), 提高會展產(chǎn)業(yè)化水平

加快培育和壯大市場主體，支持有實力的會展企業(yè)整合資源,加強與境內(nèi)外知名優(yōu)秀會展的交流，在把握貴州自身特色的基礎(chǔ)上，根據(jù)國際會展場館服務(wù)和會展品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行會展及相關(guān)行業(yè)龍頭企業(yè)培育, 打造一批具有較強競爭實力和輻射帶動作用的專業(yè)市場集群，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。以展引聚，重點圍繞貴州省會展業(yè)，集聚文化、旅游、商務(wù)、信息、金融、電商、物流、貿(mào)易等會展業(yè)生態(tài)資源，打造會展業(yè)服務(wù)集聚區(qū)，發(fā)揮會展業(yè)的聯(lián)動作用，把握好會展業(yè)溢出效應(yīng)，實施會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略。

4.7 培育、引進(jìn)專業(yè)會展人才

一是加強會展教師人才體系建設(shè)。引進(jìn)科班出身的會展專業(yè)人才來黔培育、聚集與從事教學(xué)，重視對會展專業(yè)教師的再培訓(xùn)和再教育，對在職會展教師進(jìn)行實操訓(xùn)練，提升其知識儲備和實踐能力，綜合提高在職會展教師的教學(xué)技能質(zhì)量；二是鼓勵各高校開設(shè)會展專業(yè)，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、展覽企業(yè)和教育培訓(xùn)機構(gòu)培育會展專業(yè)人才，學(xué)校的人才培養(yǎng)模式征求行業(yè)協(xié)會、會展企業(yè)的意見，與會展企業(yè)進(jìn)行各種形式的交流活動，安排廣泛的實習(xí)活動，提升會展專業(yè)學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)和技能；三是加深本土?xí)蛊髽I(yè)和高校的聯(lián)系，拓寬會展教育實習(xí)培訓(xùn)的渠道，培養(yǎng)高素質(zhì)會展規(guī)劃、開發(fā)與內(nèi)部結(jié)構(gòu)模式運營管理人才，為貴州會展市場注入新鮮血液；四是政府強化人才保障，實施人才培養(yǎng)和引進(jìn)戰(zhàn)略，將會展企業(yè)高層次人才納入“百萬人才引進(jìn)計劃”，建立優(yōu)秀的會展人才培養(yǎng)、引進(jìn)、激勵機制。

5 結(jié)語

綜上所述，本文通過實踐調(diào)查及相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)對貴州會展業(yè)競爭力培育發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，在“雙循環(huán)”發(fā)展戰(zhàn)略背景下，借助鉆石模型理論探索了貴州省會展業(yè)發(fā)展的基本情況。從鉆石模型視角闡釋會展業(yè)的相關(guān)內(nèi)涵，提供從鉆石模型視角認(rèn)知會展業(yè)的理論基礎(chǔ)，豐富會展領(lǐng)域中的會展業(yè)耦合發(fā)展關(guān)系研究。貴州省會展業(yè)起步相對晚于其他省份，且會展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展未完善及會展業(yè)核心競爭力未完成培育。對貴州省會展行業(yè)發(fā)展來說，會展業(yè)實現(xiàn)人才專業(yè)化之路依舊艱難，專業(yè)化不僅是形式上的，更是會展業(yè)價值上服務(wù)體系的創(chuàng)新?？傊芯抠F州省會展業(yè)的競爭力培育發(fā)展優(yōu)勢可以為貴州省會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添新的內(nèi)容，豐富貴州省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，提升貴州省會展產(chǎn)業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)新時期會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。