文旅融合視角下的文物旅游發(fā)展研究

劉言軍

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國民文化素養(yǎng)的提升，文化消費和旅游消費日益成為大眾認(rèn)可的消費選擇，文化和旅游也在不斷深入融合。在旅游和文化中文物是重要的資源，發(fā)展文物旅游能夠豐富旅游內(nèi)容，增強旅游體驗，強化文化感知，擴(kuò)大文物影響力。在文旅融合背景下文物旅游要抓住機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)更好的發(fā)展，實現(xiàn)文化效益和經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：文物；旅游；發(fā)展；路徑

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.23.034

1 概念界定

1.1 文化、旅游融合

隨著文化消費和旅游消費的不斷發(fā)展，文化和旅游也在不斷深入融合。旅游中更加注重文化的體驗，旅游也逐漸變成了文化游，更強調(diào)文化的宣傳和參與，文化和旅游逐漸形成了融合發(fā)展的態(tài)勢。文化和旅游部也表示文旅融合發(fā)展已經(jīng)成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。文化和旅游在融合中實現(xiàn)了互相補充、各揚所長。文化補充了旅游所欠缺的內(nèi)涵，旅游提供了文化所需要的市場，二者在平等的基礎(chǔ)上實現(xiàn)融合，使文化的社會效益與旅游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相結(jié)合。文旅融合可以促進(jìn)地區(qū)文化的傳承與弘揚，可以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而實現(xiàn)文化和旅游以及文化效益和經(jīng)濟(jì)效益的共贏發(fā)展。

1.2 文物旅游

文物旅游，狹義來說就是利用文物、遺址等遺存進(jìn)行的旅游活動，是對整體旅游活動的豐富。廣義來講，文物旅游就是聚集起文物、遺址、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化景觀要素的一類旅游活動的總稱，是一種新的旅游形式。狹義和廣義的定義核心都是要利用文物等遺存為依托。文物是歷史發(fā)展的見證者，本身就是一種物質(zhì)文化，還承載人類的精神，因此文物本身就是一種非常重要的旅游資源①。開展文物旅游是利用旅游讓文物“活”起來、文化“火”起來的一種方式。

2 安康博物館文物旅游存在的問題

博物館是收藏、保存、展示文物的文化場所，在博物館中有豐富的文物資源可以展示，博物館已經(jīng)是文物旅游的一個重要陣地②。要推進(jìn)博物館的文物旅游工作，首先要明確博物館在文物旅游開展中存在的問題，以便確定新的發(fā)展策略。由于開展文物旅游的經(jīng)驗不足，安康博物館在發(fā)展文物旅游中曾出現(xiàn)如下問題。

2.1 管理體系欠缺，服務(wù)能力不足

目前博物館的主要發(fā)展機制還是被動的多部門領(lǐng)導(dǎo)管理機制③。在這種機制模式的制約下，博物館的發(fā)展活力低，缺乏自主活動能力和創(chuàng)新能力，出現(xiàn)管理體系不適應(yīng)、管理目標(biāo)定位不準(zhǔn)確等問題。安康博物館在此前的發(fā)展中也是如此，在文物旅游中沒有足夠的活力和能力去制定新的發(fā)展策略來推動文物旅游的生動發(fā)展。此外，新的管理體系的欠缺也使安康博物館的服務(wù)職能不適應(yīng)文旅融合的發(fā)展背景，博物館的服務(wù)能力在文物旅游等發(fā)展中顯得不足。原有的服務(wù)能力在面對新形勢、新發(fā)展模式時捉襟見肘，這些都影響博物館文物旅游的發(fā)展質(zhì)量。

2.2 發(fā)展形式單一，資源整合不足

從安康博物館之前的文物旅游發(fā)展情況來看，其發(fā)展形式是單一的，主要還是利用館藏資源使用傳統(tǒng)的辦展方式進(jìn)行，沒有整合可用的文物旅游資源，也沒有開展形式多樣、環(huán)節(jié)新穎、豐富多彩的文旅活動。單一的形式使安康博物館的文物旅游缺少發(fā)展活力與創(chuàng)新，資源整合不夠造成開展的文物旅游缺乏內(nèi)涵。

2.3 地方特色缺失，發(fā)展內(nèi)容不夠

依靠文物開展文物旅游是基礎(chǔ)，但是融入地域其他相關(guān)文化更是錦上添花，否則將會導(dǎo)致博物館的文物旅游內(nèi)容資源匱乏。一個地區(qū)的博物館應(yīng)該是地區(qū)文化的集中展示者，開展文物旅游不能僅依靠自身所藏的文物，還應(yīng)該聯(lián)合地區(qū)內(nèi)的遺址、融合地區(qū)的非遺，讓地區(qū)文化成為博物館文物旅游內(nèi)容資源的源泉。安康博物館在開展文物旅游時僅依靠館藏的文物，開展傳統(tǒng)形式的歷史文物陳列，缺乏對安康乃至陜南、漢水等相關(guān)地域文化的挖掘與融合，這就造成了安康博物館開展的文物旅游活動缺乏文化多樣性，文物旅游活動內(nèi)容空泛，沒有源源不斷的內(nèi)容源泉。

2.4 宣傳不夠，氛圍缺失

從之前安康博物館的文物旅游宣傳來看，手段非常單一，形式落后，宣傳效果不佳。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，盡管安康博物館已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)等途徑進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響力，但是大多宣傳形式還是利用推文、圖片、視頻等形式進(jìn)行，沒有宣傳的便捷性和互動性，效果明顯差強人意。宣傳手段的落后和宣傳效果的不佳造成了安康博物館文物旅游氛圍的缺失，使安康博物館文物旅游的內(nèi)容和亮點不為人所知，影響力、吸引力不夠。

3 安康博物館文物旅游發(fā)展新策略

博物館是文物旅游開展的基礎(chǔ)。在文旅融合的背景下，首先要發(fā)揮博物館在文物旅游中的基礎(chǔ)性作用，要針對博物館在文物旅游中的問題制定合理的發(fā)展策略，推進(jìn)博物館文物旅游的發(fā)展。安康博物館是安康地區(qū)文物旅游的重要場所，在解決文物旅游問題、推進(jìn)文物旅游發(fā)展方面具有重要作用，其發(fā)展經(jīng)驗對于博物館的文物旅游發(fā)展具有一定的借鑒作用。

3.1 構(gòu)建文物旅游新機制

要解決博物館在文物旅游發(fā)展進(jìn)程中的機制制約問題，必須進(jìn)行博物館管理機制的改革，加強博物館文物旅游的管理方式創(chuàng)新與部門機構(gòu)的改革設(shè)置，構(gòu)建新的文物旅游機制。

3.1.1 精確功能定位

在文旅融合背景下，博物館要改進(jìn)過去“收藏、保管、展示”的功能要求，明確新的功能定位。將文物旅游、文化交往、旅游宣傳、文化地標(biāo)等功能要求納入其中。做到更好地適應(yīng)文旅融合的發(fā)展要求，緊抓發(fā)展機遇。安康博物館現(xiàn)為安康市3A級旅游景區(qū)，是坐落在漢江邊的文化地標(biāo)，也是安康市民和外來游客重要的參觀休閑場所。安康博物館在文旅融合發(fā)展背景下明確了新的功能定位，作為安康人的文化祠堂和文化會客廳，擔(dān)負(fù)著收藏、教育、科研、旅游的功能。旅游功能的精確為旅游活動的開展提供了目標(biāo)定位，為文物旅游的開展奠定了基礎(chǔ)。

3.1.2 明確發(fā)展目標(biāo)

要讓文物旅游的相關(guān)研究、展示、管理方式得到完善，適應(yīng)新的文物旅游發(fā)展形勢，明確發(fā)展目標(biāo)。安康博物館在文旅融合的背景下制定了《從實力到影響力—安康博物館運營方案》的發(fā)展策略，明確了弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、讓文物“活”起來的思路，堅定文旅融合發(fā)展方向，為文化、旅游服務(wù)，走文物旅游之路。

3.1.3 博物館+不可移動文物、非遺景區(qū)

博物館還要探索資源聯(lián)動的機制模式，聯(lián)合有效資源和吸收社會力量的參與，共同推進(jìn)文物旅游的發(fā)展，開發(fā)自身優(yōu)勢文物旅游項目。安康博物館積極聯(lián)動安康地域內(nèi)的文物保護(hù)單位以及非遺景區(qū)共同打造文物旅游線路和內(nèi)容，多次開展文物旅游直通車活動，形成了文物旅游的有效資源聯(lián)動模式。例如，聯(lián)合香溪洞石窟寺、非遺景區(qū)龍舟文化園等開展文化節(jié)、旅游節(jié)等活動，聯(lián)合安康文廟開展“祭圣祈?！币约霸?jié)“游文廟、鬧元宵”、七夕節(jié)“緣定文廟”等特別活動。這些活動促進(jìn)了各文物旅游場所的機制聯(lián)動，形成了文物、文化旅游資源集群發(fā)展模式，實現(xiàn)了新機制下的資源互補，為發(fā)展文物旅游奠定了機制上的基礎(chǔ)，推動了文物旅游的融合發(fā)展。

3.2 服務(wù)升級與創(chuàng)新

博物館還要激發(fā)管理活力，調(diào)動職工的積極性，形成適應(yīng)文物旅游的經(jīng)營意識和服務(wù)機制。安康博物館通過不斷調(diào)整發(fā)展策略，變被動為主動，積極走文物旅游發(fā)展之路，不斷讓博物館成為公共文化服務(wù)率最高和活躍度最高的地方④，通過不斷升級與創(chuàng)新服務(wù)，成了安康人民和外來游客必到的文物旅游場所。

3.2.1 活動豐富多彩

博物館在開展文物旅游時還要注重文物旅游中其他活動的開展。要圍繞文物旅游這一主題，策劃出能夠讓游覽者親身參與、體驗感強、感知度高的文物旅游相關(guān)活動。安康博物館通過開展各樣的活動來擴(kuò)大自身在文物旅游中的吸引力，結(jié)合地區(qū)文化特點和文化亮點，深挖館藏文物的歷史文化內(nèi)涵，為當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦碛慰痛蛟炝丝梢杂H身參與的互動項目⑤。通過沉浸式的項目體驗使博物館的文物旅游取得了不錯的成績。其中，“文物的前世今生”“模擬文物修復(fù)”“文物主題文化節(jié)”等活動的開展，更是展現(xiàn)了地域文化特色，豐富了文物旅游的形式，獲得大眾的一致好評，實現(xiàn)了文化和經(jīng)濟(jì)效益的共同發(fā)展。

3.2.2 主動服務(wù)

博物館在開展文物旅游時要增強主動性，變以往的“等客上門”為主動的“迎客上門”。安康博物館主動走出去，讓以往“等客上門”的服務(wù)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃幼叱鋈シ?wù)的方式。博物館開發(fā)了“流動博物館縣區(qū)行”項目，服務(wù)范圍涵蓋安康市的九縣一區(qū)。走出去主動服務(wù)的方式擴(kuò)大了館藏文物的影響力，實現(xiàn)了讓文物動起來，使更多的人注意到安康博物館，為文物旅游積聚人氣。此外博物館還實施異地辦展，如開展了“筆尖上的瓦當(dāng)”走進(jìn)常州市武進(jìn)區(qū)博物館等送展活動，吸引了外地觀眾的關(guān)注，提高了安康博物館以及安康地區(qū)文化在外地的知名度與影響力，為博物館的文物旅游打下了受眾基礎(chǔ)。

3.2.3 完善硬件設(shè)施

除了要重視文物旅游中文物和相關(guān)活動等“質(zhì)”的方面外，博物館還要注重硬件服務(wù)設(shè)施，要讓硬件設(shè)施跟得上，這樣才不會讓文物旅游的整體效果打折扣。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們在硬件服務(wù)能力上的要求不斷提高，博物館在開展文物旅游時，要特別注重這一點，做好配套設(shè)施的配置。安康博物館新館在2015年正式建成對外開放，新館由張錦秋先生設(shè)計，整體建筑為中式仿古建筑，居高臨江，秦風(fēng)楚韻。整個博物館的建筑都可作為旅游景點，為文物旅游增添了亮點。博物館建筑面積15000平方米，內(nèi)部空間充足，有足夠的場所進(jìn)行展陳、創(chuàng)意活動。博物館周圍交通便利，十分便于游客參觀。

3.3 重視內(nèi)容、資源開發(fā)

博物館開展文物旅游要注重文化內(nèi)容的開發(fā)，要做到讓游客滿懷期待地走進(jìn)來、收獲滿滿地走出去。這就要求博物館要結(jié)合自身特色、地域特色規(guī)劃開發(fā)出創(chuàng)新、特色、豐富的內(nèi)容。

3.3.1 力推新展覽

博物館要針對文物旅游進(jìn)行展陳創(chuàng)新，打造特色的展示陳列，突出新穎性和獨特性，以此來吸引更多的受眾參與文物旅游。安康博物館針對文物旅游進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，舉辦了一系列富有特色的文物資源展：如“襄渝鐵路三線建設(shè)歷程文物展”向游客展示三線建設(shè)時期的場面和歷史，使游客可以深入地了解三線建設(shè)的歷史；“安康碑石展”向游客展示安康現(xiàn)存各類石刻，宣傳了安康的歷史文化，除了讓游客大飽眼福外，還可以親身參與釋讀碑石的競賽活動；“紅色印記—安康革命文物圖片展”向游客展現(xiàn)了作為革命老區(qū)的安康眾多的革命歷史遺跡及革命資料。

3.3.2 合縱連橫

文旅融合背景下博物館不僅要實現(xiàn)自身意識的轉(zhuǎn)變，還要向外部延伸整合可用的文物資源，形成集群效應(yīng)。相對于博物館這種碎片化的文物資源，集群效應(yīng)的文物資源體量更大，影響力更大，內(nèi)涵也更豐富，發(fā)展文物旅游的優(yōu)勢更加明顯。這就要求博物館實現(xiàn)合縱連橫。首先要聯(lián)合所在地區(qū)內(nèi)的文物資源，共同打造地區(qū)文物旅游品牌，形成整體的地區(qū)文物旅游影響力。其次，博物館間要形成聯(lián)動機制，共同開發(fā)好館藏文物，擴(kuò)大文物在文物旅游中的影響力。安康博物館通過與安康地區(qū)其他各縣區(qū)文物旅游資源聯(lián)合形成合縱之勢，開展了以地域特色為主題的文物旅游。例如與石泉縣聯(lián)合開展了“鎏金銅蠶”系列文旅商貿(mào)活動；還通過與外地兄弟博物館單位和地區(qū)內(nèi)的文物保護(hù)單位聯(lián)合開展活動實現(xiàn)連橫，增加了文物旅游的可游覽性。例如，與福建三明市博物館合作策劃了“客家探秘—福建三明客家民俗文物展”，將外來的文化資源整合進(jìn)文物旅游中，豐富了文物旅游的內(nèi)涵。此外，還定期舉辦“文博講壇”系列講座，為游客受眾進(jìn)行文物解讀，極大地擴(kuò)展了文物旅游的形式。

3.4 強化推廣

文物旅游是博物館貼近公眾、實現(xiàn)新發(fā)展的重要機遇，博物館要牢牢抓住機遇，加強館藏文物的旅游推廣⑥，實現(xiàn)公共文化機構(gòu)的社會效益，助力地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.4.1 “互聯(lián)網(wǎng)+文物旅游”

在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時代，全國大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，文物旅游也要借助互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展。文物旅游借助互聯(lián)網(wǎng)可以變得更加開放和迅速，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游推廣可以擴(kuò)大受眾范圍和吸引力。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文化宣傳能夠用最小的成本獲得最大影響力。博物館可以利用自身資源和地區(qū)資源打造文物旅游的“熱點IP”，借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)推廣和傳播。博物館還可以建立網(wǎng)上博物館，這是文物旅游的宣傳推介。安康博物館已經(jīng)創(chuàng)建了智慧博物館，在線辦展，推進(jìn)線上文物旅游，但是這顯然不是“互聯(lián)網(wǎng)+文物旅游”主要方式。最主要的還是要通過互聯(lián)網(wǎng)的影響力與曝光度吸引游客線下參與文物旅游，安康博物館在這一方面還不完善，但正在不斷探索，此前已有利用互聯(lián)網(wǎng)直播等形式進(jìn)行文物旅游的宣傳。在這一方面做得比較成功的如甘肅省博物館的“銅奔馬IP”，《國家寶藏》《假如文物會說話》等節(jié)目，都是通過互聯(lián)網(wǎng)加強宣傳推廣，吸引社會廣泛關(guān)注，取得了巨大成功，帶動線上線下的文物旅游。

3.4.2 共建共享

博物館要在文物旅游背景下實現(xiàn)新的發(fā)展就要積極地向旅游延伸，發(fā)揮自身館藏文物資源的優(yōu)勢。不斷地向外展現(xiàn)輸出自己的文化資源，同其他機構(gòu)實現(xiàn)共建共享的合作，實現(xiàn)互相帶動、互相促進(jìn)，擴(kuò)展自身的外延，為文物旅游發(fā)展服務(wù)。安康博物館為發(fā)揮自身的優(yōu)勢一直秉持共建共享的理念，加強與旅游部門、學(xué)校、地區(qū)的合作。通過與旅游部門合作共建3A級旅游景區(qū)，與學(xué)校合作建設(shè)愛國主義教育示范基地、科研基地，與地區(qū)合作建設(shè)青少年教育示范基地等，實現(xiàn)共建共享，不斷擴(kuò)展活動的外延。其中旅游景區(qū)建設(shè)代表著對博物館的旅游資源和服務(wù)能力的肯定，這有助于文物旅游的新發(fā)展。共建共享為博物館帶來了新的發(fā)展路徑，推動了博物館文物旅游的發(fā)展，激發(fā)了博物館在文物旅游中的更多效能。

4 結(jié)語

在文旅融合發(fā)展的背景之下，文物旅游有著巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展機遇。博物館要承擔(dān)起文物旅游主體責(zé)任，發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，利用自身的數(shù)量優(yōu)勢和館藏的資源優(yōu)勢，抓住機遇，以新的發(fā)展策略來推進(jìn)文物旅游。要充分發(fā)揮館藏文物的價值和作用，實現(xiàn)文物的創(chuàng)新利用，讓文物“活起來”，讓文物旅游“火起來”，實現(xiàn)文化和經(jīng)濟(jì)的雙效發(fā)展。

注釋

①胡淼.紅色旅游與文物旅游并行，文旅融合助推鄉(xiāng)村振興[J].今古文創(chuàng)，2021（18）：117-118.

②孟文麗.論博物館文物保護(hù)與旅游開發(fā)的可持續(xù)平衡發(fā)展[J].旅游與攝影，2021（24）：72-73.

③趙玲，張華.鄉(xiāng)村振興視角下文物旅游高質(zhì)量發(fā)展的問題與對策[J].農(nóng)學(xué)學(xué)報，2023，13（1）：96-100.

④陳昀.文物旅游的融合發(fā)展之路[J].交通建設(shè)與管理，2022（5）：53-55.

⑤施昌成，來昌浩.讓市縣博物館“活起來”的生動實踐：以安康博物館為例[J].文化月刊，2020（10）：118-121.

⑥劉曼琳.文旅融合背景下博物館運營面臨的挑戰(zhàn)[J].當(dāng)代旅游，2020，18（28）：44-45.