不服老的“銀發(fā)網(wǎng)紅”左手弄潮，右手帶貨

文：俞佳鋮 編輯：魚躍

眼下，時(shí)尚幽默的網(wǎng)紅已不再是年輕人的專屬，快手、抖音、微博、B站的老年用戶越來(lái)越多，一大批銀發(fā)網(wǎng)紅逐漸崛起，一個(gè)幾分鐘的短視頻，點(diǎn)擊量就能輕松破百萬(wàn)。

“陳年狗糧”的帶貨力

身穿黃色連衣裙，頭戴卡通小花的網(wǎng)紅“沒(méi)牙姨”孫翠花是網(wǎng)紅“流星錘老爹”陳小華的媳婦，他們都是土生土長(zhǎng)的青島人，作品大多來(lái)源于生活日常，或嬉笑拌嘴或浪漫寵溺。從2018年8月開(kāi)號(hào)至今，“流星錘老爹”的抖音主頁(yè)已發(fā)布200余條作品，粉絲221.7萬(wàn)，獲贊近3000萬(wàn)。

退休前，陳小華是橡膠廠的一名普通工人，沒(méi)有任何表演功底，但他從小就特別喜歡表演，愛(ài)模仿各種人物?！皼](méi)牙姨”和“流星錘老爹”觸電短視頻完全是機(jī)緣巧合。原本做婚紗攝影的青島小伙兒鄧暉想拍短視頻試試水，又找不到合適的演員，碰巧有朋友推薦自家親戚陳小華，他一下就相中了這個(gè)有點(diǎn)兒演技的小老頭兒。拍攝時(shí)，老伴孫翠花經(jīng)常來(lái)探班，鄧暉就試著拍了一條老兩口日常恩愛(ài)的逗趣視頻，沒(méi)承想一下子就火了。此后，鄧暉把陳小華和孫翠花打造成“霸道寵妻”的CP檔，視頻點(diǎn)擊量直線上升。

老兩口上年紀(jì)了，要拍攝一條視頻不容易，通常情況下，鄧暉盡量把拍攝時(shí)間控制在兩到三個(gè)小時(shí)，一個(gè)星期拍三次。老一輩人不習(xí)慣在眾人面前卿卿我我，孫翠花起初有些拘謹(jǐn)，在老伴的鼓勵(lì)下才逐漸放開(kāi)。

對(duì)于年輕網(wǎng)友而言，老年夫妻活到老愛(ài)到老的感情，是他們向往和羨慕的。這對(duì)老夫妻經(jīng)常在作品中秀恩愛(ài)，撒“陳年狗糧”?！皼](méi)牙姨”只有兩顆牙，說(shuō)話聲音細(xì)細(xì)軟軟，性格有些孩子氣，而“流星錘老爹”長(zhǎng)得帥，頗有霸道總裁風(fēng)范，兩人在一起有種別樣的般配感。

2019年年中，有商家主動(dòng)找上門，陳小華和孫翠花陸續(xù)做了網(wǎng)紅雪糕、茶葉、鉆戒等廣告，還有很多景區(qū)，邀請(qǐng)他們?nèi)ァ按蚩ā毙麄鳌?/p>

在抖音平臺(tái)，帶貨方式主要有櫥窗展示和廣告視頻兩種，“流星錘老爹”的櫥窗里有10多件在售商品，以生活用品為主，吸塵器、不粘鍋、電視機(jī)……還有一件“流星錘老爹”同款短袖牛仔衫，銷量都不錯(cuò)。即使是帶貨，老兩口也各有分工：陳小華外形條件好，可以當(dāng)模特，孫翠花溫柔親切，吸粉能力強(qiáng)，能提升人氣。

網(wǎng)紅的新身份也給陳小華和孫翠花的生活帶來(lái)很大變化，現(xiàn)在他們出門有人拍照，逛街被人簇?fù)恚缫驯簧畹拇箫L(fēng)大浪洗禮過(guò)的他們，心里很淡定。陳小華說(shuō)：“我們要始于愛(ài)好，忠于初心。我們想用恩愛(ài)的故事給年輕人做榜樣，也想讓外地朋友看一下，這，就是我們青島老人的風(fēng)貌?！?/p>

銀發(fā)網(wǎng)紅的萬(wàn)般滋味

某知名數(shù)據(jù)智能科技平臺(tái)2020年的調(diào)查顯示，當(dāng)前中國(guó)50歲以上的網(wǎng)民群體占比為16.9%，迅速崛起的銀發(fā)市場(chǎng)催生出大批銀發(fā)網(wǎng)紅?！爸淮└吒耐裟棠獭薄澳┠谴笫濉薄皾?jì)公爺爺游本昌” 等頭部網(wǎng)紅，生活精致、談吐幽默，顛覆了人們對(duì)老年群體的想象，粉絲量均已突破千萬(wàn)。

從銀發(fā)網(wǎng)紅的類型來(lái)看，有時(shí)尚精致、吃喝玩樂(lè)、勵(lì)志正能量、健康養(yǎng)生、技能專攻等類型。還有一種“反差萌”更是深受年輕人追捧，他們吃年輕人喜歡的食品，玩年輕人玩的東西，自然地融入年輕人生活，甚至比年輕人還會(huì)搞笑賣萌，自帶嗨點(diǎn)。喻澤琴奶奶就是這樣的代表，她在抖音坐擁650多萬(wàn)粉絲，愛(ài)美甲、會(huì)撒嬌、玩魔方、打扮時(shí)尚。

孫女帶她逛街吃漢堡，她吃到假牙飛出來(lái)也不罷休；98歲壽宴上撒嬌想要多喝一杯，抱緊酒瓶不撒手：“哎呀，不要管我，這才剛開(kāi)始！”晚飯前偷吃口糕點(diǎn)，被小輩數(shù)落吃零食沒(méi)營(yíng)養(yǎng)，她倔強(qiáng)反駁：“營(yíng)養(yǎng)都裝在餡兒里。”

喻奶奶走紅，源于孫女的一次無(wú)心插柳。2018年3月，喻奶奶出去下館子，她一邊嘖嘖嘴喝可樂(lè)，一邊在辣鍋里涮鴨腸，孫女覺(jué)得奶奶甚是可愛(ài)便拍了下來(lái)發(fā)到網(wǎng)上，一下引來(lái)26萬(wàn)點(diǎn)贊，喻奶奶就這樣變成了“網(wǎng)紅”。

人氣高了，商家陸續(xù)找上門，找喻奶奶拍攝各種商品推廣視頻。從廣告定價(jià)來(lái)看，銀發(fā)網(wǎng)紅和一般網(wǎng)紅并無(wú)二致，都是根據(jù)粉絲量、視頻長(zhǎng)度和變現(xiàn)形式來(lái)確定商業(yè)推廣的價(jià)格，每條報(bào)價(jià)數(shù)萬(wàn)元不等。對(duì)于自己成為“網(wǎng)紅”，喻奶奶似乎還不太清楚到底是個(gè)什么概念，只是發(fā)現(xiàn)走在大街上有很多人找她合影：“可能是因?yàn)槲以谶@里工作很多年退休的，大家都認(rèn)識(shí)我吧。”

眾多銀發(fā)網(wǎng)紅中，“阿木爺爺”算是正能量的代表人物。阿木爺爺叫王德文，祖籍山東，他的作品展現(xiàn)的是自己的拿手絕活兒：木工。他最愛(ài)的榫卯技藝是近乎失傳的傳統(tǒng)技藝，無(wú)需釘子、膠水就能進(jìn)行結(jié)構(gòu)連接，環(huán)環(huán)相扣、緊緊相連，他打造的魯班凳、將軍案、蘋果鎖、木拱橋精美絕倫，令人嘆為觀止。阿木爺爺售賣的商品不多，除了自己制作的蘋果鎖和孔明鎖，還為村里的農(nóng)產(chǎn)品吆喝。2019年開(kāi)始，王德文參與助農(nóng)活動(dòng)，幫助村民帶貨，解決砂糖橘滯銷的問(wèn)題。此外，他還成立了同名木工品牌，準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)木質(zhì)家具和擺件。

王德文的兒子王保成是一名互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，早年在妻子老家廣西梧州蒙山縣陳塘鎮(zhèn)拍攝以“三農(nóng)”為主題的短視頻，不溫不火。2017年，王德文去廣西幫忙照顧剛出生的孫子，閑來(lái)無(wú)事時(shí)就擺弄一些木工活兒。給父親拍攝短視頻，是王保成一個(gè)突發(fā)的念頭：“既然我家老爺子有這個(gè)手藝，也愛(ài)這個(gè)，那我就拍下來(lái)當(dāng)個(gè)記錄?！闭l(shuí)知視頻一發(fā)出，大家都被中國(guó)傳統(tǒng)木工技藝的魅力征服了，國(guó)外網(wǎng)友甚至驚嘆：“這是另一種中國(guó)功夫！”

王德文的意外走紅，幫兒子突破了事業(yè)瓶頸期。而今，王保成專心運(yùn)營(yíng)父親的短視頻平臺(tái)，親力親為完成視頻創(chuàng)作、拍攝和剪輯等工作。“阿木爺爺”的商業(yè)變現(xiàn)和帶貨能力，也給傳承中國(guó)文化帶來(lái)支撐，中國(guó)木工榫卯的智慧展現(xiàn)出全新的生命力，有了更驚艷的未來(lái)。陳塘鎮(zhèn)政府借助網(wǎng)紅影響力，建設(shè)阿木爺爺文化長(zhǎng)廊，搞起了新農(nóng)村旅游項(xiàng)目，帶動(dòng)村里的旅游經(jīng)濟(jì)。

在海外某社交媒體上，“阿木爺爺”成為繼李子柒之后又一位對(duì)外輸出中國(guó)文化的中國(guó)網(wǎng)紅，被譽(yù)為“當(dāng)代魯班”。

玩玩樂(lè)樂(lè)，也闖出了另一番名堂

擁有百萬(wàn)粉絲的“時(shí)尚奶奶”，是4位出生于上世紀(jì)四五十年代的花樣老人。圖書管理員、老師、會(huì)計(jì)師、籃球運(yùn)動(dòng)員，她們?cè)谕诵萸岸加凶约旱纳矸菖c崗位，退休后，她們重拾少女時(shí)期的夢(mèng)想—當(dāng)模特。

身材挺拔、氣質(zhì)高雅、妝容精致、衣著時(shí)尚，王念文、林瑋、孫洋和王星火4位奶奶平均年齡67歲，平均身高175厘米。2019年6月，她們穿著蠟染工藝旗袍在北京三里屯的街拍火爆網(wǎng)絡(luò)，15秒的短視頻點(diǎn)贊量達(dá)269萬(wàn)，在當(dāng)年的抖音平臺(tái)，這樣的數(shù)據(jù)出現(xiàn)概率小于1/10000。

“有錢的奶奶才能這么時(shí)髦吧？”“我要是家財(cái)萬(wàn)貫，肯定能穿得比你們漂亮?！泵鎸?duì)質(zhì)疑的聲音，孫洋也不著急回?fù)簦骸拔覀儙讉€(gè)人年輕時(shí)也吃過(guò)不少苦，都是一步步熬過(guò)來(lái)的。我們并不是富老太太，一身衣服也不值多少錢。想追求時(shí)尚，不一定非得高大上，只要有心去看、去試，生活就會(huì)變得很美好?！?位奶奶已有近20年的友誼，彼此之間默契十足，時(shí)尚品位也一致。她們的粉絲稱自己為“奶粉”，從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，一般是30歲至40歲的女性用戶。

“時(shí)尚奶奶”走紅后，有不少M(fèi)CN公司（一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，在資本的支持下保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)）找上門，想與她們簽約，包裝打造，走專業(yè)商業(yè)化路線。對(duì)此，4位奶奶都表示拒絕：“我們年紀(jì)不小了，對(duì)于錢財(cái)和名利早已不那么執(zhí)著。拍視頻也只想秀出自己，激勵(lì)大家，有了機(jī)構(gòu)簽約，可能就沒(méi)有辦法完完全全堅(jiān)持自己的初心了?！?/p>

借著人氣，4位奶奶把眼光投向了扶貧公益事業(yè)。2020年1月，她們前往湖北省武漢市蔡甸區(qū)東子山，為當(dāng)?shù)刎毨舻木G色產(chǎn)品做宣傳。東子山里有很多地方特產(chǎn)，但因?yàn)殇N路沒(méi)打開(kāi)，產(chǎn)品處于滯銷狀態(tài)。幾位奶奶在自己的號(hào)里拍視頻、開(kāi)直播，幫農(nóng)戶們賣出了上萬(wàn)份油、雞蛋、豆干。

銀發(fā)網(wǎng)紅不僅推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，也給了年輕后輩更多力量和信心，看到爺爺奶奶們?nèi)绱擞昧Φ負(fù)肀睿贻p人還有什么理由不繼續(xù)向前奔跑。正如一位網(wǎng)友改編的古詩(shī)：“老來(lái)功業(yè)已蹉跎，買得生涯復(fù)不多。鶴發(fā)童顏成網(wǎng)紅，醉鄉(xiāng)容我住無(wú)何？”