地方文化與黃河旅游的融合發(fā)展
——評《黃河流域旅游文化及其歷史變遷》

華 夏

賈玉英 等著科學(xué)出版社出版

文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占有重要地位。加強(qiáng)文旅融合建設(shè)是大勢所趨，能夠為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大動力。加強(qiáng)地方文化與黃河旅游的融合發(fā)展既有利于黃河流域旅游業(yè)的提質(zhì)升級，又有利于黃河文化的弘揚與傳承?！饵S河流域旅游文化及其歷史變遷》以黃河流域旅游文化為核心內(nèi)容，對不同時期的黃河流域旅游文化的發(fā)展及保護(hù)進(jìn)行了全面闡述，對促進(jìn)地方文化與黃河旅游的進(jìn)一步融合具有一定的參考價值和指導(dǎo)作用。

該書結(jié)構(gòu)層次清晰，內(nèi)容表述通俗易懂。第一章系統(tǒng)闡述了黃河流域旅游文化形成與發(fā)展的自然條件、歷史淵源及歷史背景；第二、三章敘述了黃河流域旅游文化空間分布格局、類型及歷史演變過程；第四、五章以時間為主線，具體分析了不同時期黃河流域的旅游活動、景觀開發(fā)及保護(hù)等；第六、七章分析了當(dāng)代黃河流域旅游文化的價值，以及相關(guān)保護(hù)和開發(fā)政策措施。全書以黃河流域旅游文化歷史變遷為主要線索，系統(tǒng)論述了黃河流域旅游文化的發(fā)展過程。

地方文化能夠反映當(dāng)?shù)鼐用竦膬r值觀、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等，具有鮮明的地方特色，并且能夠轉(zhuǎn)化為其他形式的產(chǎn)業(yè)或影響其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，地方文化與黃河旅游的融合發(fā)展能夠進(jìn)一步滿足游客的消費需求。當(dāng)今社會，游客的旅游需求已經(jīng)不再局限于觀景、游玩等，而是追求個性化、體驗化、多樣化的活動。文化休閑游已經(jīng)成為大眾節(jié)假日旅游休閑的主流形式，更多游客愿意花費時間參與文化旅游活動。地方文化作為黃河流域文旅發(fā)展的基礎(chǔ)，為黃河旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新的切入點，深化了黃河旅游的內(nèi)涵，彰顯了黃河流域的地方特色。另一方面，地方文化與黃河旅游的融合能夠?qū)崿F(xiàn)二者的可持續(xù)發(fā)展。通常情況下，地方文化的傳承和發(fā)展依靠財政支持，活力不強(qiáng)，發(fā)展后勁不足。加強(qiáng)二者融合既能夠?qū)崿F(xiàn)地方文化的開發(fā)與保護(hù)，又能夠給經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)帶來新的旅游發(fā)展機(jī)遇，有效激活當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，實現(xiàn)二者的可持續(xù)發(fā)展。

黃河流域旅游資源豐富，具有良好的區(qū)位優(yōu)勢和發(fā)展機(jī)遇，為文旅融合提供了獨特條件，但在實際文旅融合過程中存在資金、人才缺乏，規(guī)劃不合理，以及營銷手段不足等問題。為更好地解決這些問題，政府、企業(yè)及大眾需要采取有效措施，促進(jìn)二者融合，具體可從以下三個方面入手。

第一，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)。黃河流域部分地區(qū)因交通不便而發(fā)展緩慢，為進(jìn)一步加速文旅融合，政府應(yīng)該加大財政投入，打造便捷、完善的交通體系，積極構(gòu)建黃河文化風(fēng)景廊道，進(jìn)一步完善公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。另外，黃河流域文旅融合缺乏資金與人才，是制約文旅融合發(fā)展的重要因素。地方政府要依據(jù)人才需求不斷完善旅游人才培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)文旅企業(yè)與地區(qū)高校的合作，積極引進(jìn)高素質(zhì)、高學(xué)歷的管理人才。同時，政府應(yīng)加快黃河旅游與地方文化智庫建設(shè)，建立科研基地，引進(jìn)四方人才，共同促進(jìn)黃河文旅融合發(fā)展。

第二，深度開發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建標(biāo)志性文化景觀。深入挖掘地方文化中蘊含的黃河元素，是促進(jìn)文旅融合的關(guān)鍵。地方政府要充分利用文化的內(nèi)在聯(lián)系，整合地方文化資源，創(chuàng)新文旅開發(fā)形式，打造獨具特色的標(biāo)志性景觀，形成主題鮮明、差異發(fā)展、內(nèi)涵豐富的黃河文旅產(chǎn)業(yè)鏈，搭建富有地方特色的旅游康養(yǎng)、古村尋幽、考古探險、非遺體驗等黃河旅游項目。需要注意的是，相關(guān)企業(yè)在開發(fā)地方文化資源和黃河旅游項目時不可過度開發(fā)，要在尊重自然規(guī)律及人文歷史，延續(xù)黃河流域傳統(tǒng)風(fēng)貌，保護(hù)好黃河流域自然景觀的基礎(chǔ)上融入地方文化，豐富黃河文旅內(nèi)涵。

第三，發(fā)揮品牌效應(yīng)，拓展?fàn)I銷渠道。旅游商品開發(fā)是文旅融合發(fā)展的重要內(nèi)容，其既能夠提高文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，也具有一定的宣傳效果，文旅企業(yè)要依據(jù)游客需求，提煉地方文化蘊含的黃河旅游元素，從包裝、形式、題材等方面對旅游商品進(jìn)行創(chuàng)新，同時利用民間傳說、故事等增加旅游商品的文化內(nèi)涵。此外，營銷手段也是影響黃河文旅發(fā)展的重要因素。地方政府和企業(yè)要在認(rèn)真調(diào)研的前提下，制定營銷策略。一方面，地方政府和文旅企業(yè)要發(fā)揮和利用地方文化和旅游優(yōu)勢，制定組合營銷策略，通過多方協(xié)同，拓寬營銷渠道，創(chuàng)新營銷方式。另一方面，地方政府和文旅企業(yè)要靈活運用現(xiàn)代科技手段，如互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、新媒體等，加強(qiáng)宣傳，構(gòu)建一套集宣傳營銷、電子商務(wù)、人工服務(wù)為一體的現(xiàn)代化文旅產(chǎn)品營銷體系。地方政府和文旅企業(yè)還可以利用人工智能等手段對黃河文化旅游商品進(jìn)行改造升級，同時運用虛擬技術(shù)增強(qiáng)游客體驗。如近幾年流行的沉浸式演出，即以文藝演出的形式將當(dāng)?shù)匚幕c旅游資源相結(jié)合，通過VR、三維實景等現(xiàn)代技術(shù)增強(qiáng)游客視聽感受，促進(jìn)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)黃河旅游和當(dāng)?shù)匚幕纳疃热诤稀?/p>