大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)對(duì)外貿(mào)易的影響及應(yīng)對(duì)策略

畢景濤

（河北省唐山市南堡開發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局，河北 唐山 063305）

大數(shù)據(jù)這一概念是由全球知名咨詢公司“麥肯錫”提出的，該公司指出，在當(dāng)今社會(huì)的行業(yè)發(fā)展中，無論是哪個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都離不開數(shù)據(jù)信息，如果各個(gè)行業(yè)都能夠做到數(shù)據(jù)的充分挖掘與有效利用，將會(huì)促進(jìn)行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，對(duì)外貿(mào)易領(lǐng)域也不例外。

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)在各個(gè)行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用。我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的加快，將大數(shù)據(jù)技術(shù)的真正價(jià)值進(jìn)行了充分凸顯，企業(yè)信息化管理模式、智慧化工作模式已經(jīng)在大數(shù)據(jù)的充分作用之下成為未來企業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的過程中需要注意，大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用主要對(duì)有價(jià)值的數(shù)據(jù)進(jìn)行信息化、合理化處理，并不需要做到對(duì)海量數(shù)據(jù)的全面了解。想要保證海量數(shù)據(jù)處理的專業(yè)性，先進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)的引進(jìn)極為必要。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)概述

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)概念

大數(shù)據(jù)指的是一種規(guī)模龐大、難以計(jì)量的巨量數(shù)據(jù)資料，其儲(chǔ)存的信息數(shù)據(jù)和資料其實(shí)并不特殊，最特殊之處在于“大”，無法通過主流工具在短時(shí)間內(nèi)獲取、整理、處理、分類各信息數(shù)據(jù)和資料，而是需要專業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)軟件和工具，在全新的數(shù)字化處理模式下才能夠?qū)蘖繑?shù)據(jù)資料進(jìn)行分析處理，將其整理整合為具有決策指導(dǎo)和參考意義的信息。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在合理的時(shí)間內(nèi)搜集巨量數(shù)據(jù)資料，具有挖掘、搜集、分析、處理、整合、分類的功能。

2.大數(shù)據(jù)技術(shù)的5V 特征

（1）大量（Volume）

可容量的數(shù)據(jù)規(guī)模和信息量巨大，TB 級(jí)別都不能滿足大數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存?zhèn)鬟f需求，當(dāng)前已經(jīng)躍升到PB 級(jí)別，儲(chǔ)存在數(shù)據(jù)庫(kù)中形成了數(shù)據(jù)海洋。

（2）高速（Velocity）

高速在獲取信息數(shù)據(jù)和資料時(shí)，同時(shí)段獲取大量數(shù)據(jù)仍然能夠保證數(shù)據(jù)搜集和處理速度，信息數(shù)據(jù)處理的速度快，數(shù)據(jù)更新速度越來越快，延時(shí)性特征越來越不明顯。

（3）多樣性（Variety）

數(shù)據(jù)種類多種多樣，除了最基本的文本信息和圖片信息外，視頻、音頻、表情包、地理位置、網(wǎng)絡(luò)日志等都成為了大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集和處理的數(shù)據(jù)類型，非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)占比顯著快速提升。

（4）低價(jià)值密度（Value）

大數(shù)據(jù)的價(jià)值密度低，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)所搜集獲取的數(shù)據(jù)信息量比過去任何時(shí)候都要多，信息數(shù)據(jù)總量龐大，而數(shù)據(jù)價(jià)值密度與數(shù)據(jù)總量成反比，數(shù)據(jù)總量越發(fā)，價(jià)值密度越低，即搜集的數(shù)據(jù)信息龐大，但是其中有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息較少，因此大數(shù)據(jù)的價(jià)值密度低。

（5）真實(shí)性（Veracity）

大數(shù)據(jù)技術(shù)采集的數(shù)據(jù)信息都是客觀存在的數(shù)據(jù)信息，即獲取的過程是真實(shí)的，采集的信息也是從真實(shí)發(fā)生的過程中形成的信息數(shù)據(jù)，因此具有真實(shí)性特征。但是大數(shù)據(jù)并不是不了纂改的，在特殊的計(jì)算機(jī)技術(shù)下可以沖破網(wǎng)絡(luò)信息安全屏障，對(duì)某些數(shù)據(jù)進(jìn)行修改，但這并不影響大數(shù)據(jù)原本采集過程的真實(shí)性。

3.大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域

（1）電商領(lǐng)域

在電子商務(wù)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)技術(shù)主要用于用戶信息分析、搜索熱詞分析、消費(fèi)趨勢(shì)分析，通過準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的搜索頻率、消費(fèi)偏高和購(gòu)買信息，針對(duì)化地為其提供產(chǎn)品。在跨境電子商務(wù)貿(mào)易中，也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析不同區(qū)域和國(guó)別消費(fèi)者的消費(fèi)傾向與偏好，從而針對(duì)性上架和推送商品，提升跨境電子商務(wù)貿(mào)易效率，刺激用戶消費(fèi)。

（2）政務(wù)管理領(lǐng)域

在政務(wù)管理領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)技術(shù)支持著智慧政務(wù)系統(tǒng)和政務(wù)平臺(tái)的建立，政府部門可以廣泛搜集對(duì)外貿(mào)易信息數(shù)據(jù)，通過科學(xué)地分析感知國(guó)際市場(chǎng)變化、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展動(dòng)態(tài)，以及對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的需求，從而更準(zhǔn)確地提供相應(yīng)的跨國(guó)貿(mào)易指導(dǎo)、公共服務(wù)并且進(jìn)行合理的資源分配。

（3）媒體營(yíng)銷領(lǐng)域

在數(shù)字化媒體營(yíng)銷領(lǐng)域，可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來精準(zhǔn)地進(jìn)行用戶畫像信息整合，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)和受眾群體，掌握社會(huì)熱潮和消費(fèi)趨勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化影響和高效的品牌宣傳。在對(duì)外貿(mào)易中，對(duì)外貿(mào)易企業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能營(yíng)銷領(lǐng)域，從而加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化品牌宣傳，不斷優(yōu)化對(duì)外推送的信息。

（4）金融服務(wù)領(lǐng)域

在金融領(lǐng)域大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用較為深入和全面，除了供應(yīng)鏈金融、金融科技等以大數(shù)據(jù)技術(shù)為依托的金融服務(wù)和產(chǎn)品得到大力發(fā)展外，金融機(jī)構(gòu)也積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來對(duì)用戶年齡、資產(chǎn)、理財(cái)偏好、需求等進(jìn)行精準(zhǔn)定位與分析，在對(duì)外貿(mào)易中能夠支持對(duì)外貿(mào)易，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外貿(mào)易企業(yè)的合作，提供相應(yīng)的金融服務(wù)，支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（5）市場(chǎng)分析領(lǐng)域

大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于市場(chǎng)現(xiàn)狀分析和預(yù)測(cè)，能夠幫助企業(yè)更準(zhǔn)確掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向和市場(chǎng)發(fā)展空間。對(duì)外貿(mào)易企業(yè)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行國(guó)外市場(chǎng)預(yù)測(cè)，分析進(jìn)入相關(guān)行業(yè)的壁壘、風(fēng)險(xiǎn)和潛力，從而優(yōu)化戰(zhàn)略規(guī)劃，保障對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的穩(wěn)健性。

二、對(duì)外貿(mào)易的概述

1.對(duì)外貿(mào)易概念

對(duì)外貿(mào)易指的是一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)與另外一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的商品、服務(wù)、勞務(wù)和資源要素的交換交易，涉及兩個(gè)主權(quán)國(guó)家或者跨境區(qū)域的經(jīng)濟(jì)往來和貨物進(jìn)出口，包括了貿(mào)易進(jìn)口和貿(mào)易出口。有商品貨物進(jìn)入和資金流出的國(guó)家或地區(qū)發(fā)生的是貿(mào)易進(jìn)口行為，有商品貨物流出和資金流入的國(guó)家或地區(qū)發(fā)生的是貿(mào)易出口行為。在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)的時(shí)代背景下，對(duì)外貿(mào)易規(guī)模顯著擴(kuò)大，各國(guó)貿(mào)易往來更加頻繁。

2.對(duì)外貿(mào)易的主要方式

（1）對(duì)等貿(mào)易

對(duì)等貿(mào)易指的是賣方向賣方購(gòu)買同等價(jià)值商品貨物或勞務(wù)服務(wù)的貿(mào)易方式，這也是國(guó)際上最普遍的貿(mào)易方式，貿(mào)易雙方對(duì)等。

（2）展賣貿(mào)易

展賣貿(mào)易指的通常是集中性的貿(mào)易，將一國(guó)有特色和有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的貨物商品和貿(mào)易服務(wù)都集中在同一個(gè)展覽或集市上，通過舉辦國(guó)際性博覽會(huì)或集市等，來集中進(jìn)行大額的進(jìn)出口貿(mào)易。

（3）加工貿(mào)易

加工貿(mào)易是一種附加值相對(duì)較低的貿(mào)易方式，包括來料加工、來件裝配、來樣加工等，加工國(guó)只享受加工產(chǎn)生的價(jià)值，絕大部分利潤(rùn)還是由產(chǎn)品研發(fā)國(guó)的企業(yè)收入囊中。

（4）補(bǔ)償貿(mào)易

補(bǔ)償貿(mào)易通常會(huì)和加工貿(mào)易結(jié)合起來開展，也稱“三來一補(bǔ)”，進(jìn)口國(guó)和出口國(guó)的外貿(mào)企業(yè)合作商洽，采取賒購(gòu)的形式從出口國(guó)進(jìn)口先進(jìn)的技術(shù)、工藝或者機(jī)器設(shè)備等，在進(jìn)口國(guó)利用賒購(gòu)設(shè)備生產(chǎn)后，將獲得的收入用于償還債款。而出口國(guó)企業(yè)之所以愿意用賒銷方式出口給進(jìn)口國(guó)企業(yè)相應(yīng)機(jī)械設(shè)備，也是為了產(chǎn)品能夠在進(jìn)口國(guó)企業(yè)加工，以此來優(yōu)化自身供應(yīng)鏈。

3.我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

（1）進(jìn)出口貿(mào)易總額持續(xù)增加

我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額持續(xù)增加，依托于“一帶一路”和多邊貿(mào)易體系，我國(guó)建立起了龐大的對(duì)外貿(mào)易體系，形成了較高的對(duì)外貿(mào)易總額。從絕對(duì)量來看，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易總額規(guī)模龐大，從相對(duì)量來看，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易總額在全球貿(mào)易中所占比例也相對(duì)較高，部分優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)更是實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)跑，在全球產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。穩(wěn)定增加的對(duì)外貿(mào)易總額展現(xiàn)出了我國(guó)開放包容的外貿(mào)格局和戰(zhàn)略意識(shí)。

（2）對(duì)外貿(mào)易質(zhì)量顯著改善

我國(guó)對(duì)外貿(mào)易質(zhì)量持續(xù)改善，對(duì)外貿(mào)易長(zhǎng)期處于出超地位，近些年進(jìn)出口額的協(xié)調(diào)程度提升，原本以東部地區(qū)為主的對(duì)外貿(mào)易格局發(fā)生了一定變化，東部地區(qū)雖然仍然保持著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是西部地區(qū)的商品貨物和貿(mào)易服務(wù)的出口額也大幅度提升，促進(jìn)了東西部對(duì)外貿(mào)易的協(xié)調(diào)發(fā)展，我國(guó)東西部區(qū)域?qū)ν赓Q(mào)易發(fā)展的質(zhì)量差距縮小，發(fā)展更加協(xié)調(diào)，迸發(fā)出強(qiáng)勁的對(duì)外貿(mào)易潛力。

（3）對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷完善

我國(guó)對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷完善，傳統(tǒng)的以低端產(chǎn)業(yè)鏈位置和供應(yīng)鏈位置，以加工貿(mào)易為主導(dǎo)的對(duì)外貿(mào)易模式發(fā)生了顯著變化，出口的初級(jí)產(chǎn)品占比顯著下降，工業(yè)制成品的出口額增加，隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化，更有競(jìng)爭(zhēng)力的貨物商品和勞務(wù)出口，提升了我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度，促進(jìn)了對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)效益的提升。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下對(duì)外貨物貿(mào)易的主要特征

1.高效溝通，節(jié)約時(shí)間

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展水平在不斷提升，已經(jīng)能夠做到對(duì)貿(mào)易活動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)的控制、規(guī)范，簡(jiǎn)單來說，就是對(duì)企業(yè)內(nèi)部貿(mào)易數(shù)據(jù)信息的及時(shí)交流、流動(dòng)等做出保證，并在此基礎(chǔ)之上推進(jìn)企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門之間的高效溝通、密切配合，這是促進(jìn)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)集約化管理水平有效提升的關(guān)鍵舉措。如果企業(yè)未能引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的技術(shù)，就難以在短時(shí)間之內(nèi)實(shí)現(xiàn)“集約化”，這對(duì)企業(yè)的未來發(fā)展十分不利。此外，在企業(yè)的內(nèi)部建設(shè)之中，也需要及時(shí)關(guān)注到信息系統(tǒng)的構(gòu)建，這些是保證數(shù)據(jù)信息有效搜集、分析、整理的關(guān)鍵步驟，整體工作效率也會(huì)有明顯提高。企業(yè)工作人員在實(shí)際進(jìn)行信息數(shù)據(jù)搜集的過程中，僅需利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)就能夠?qū)崿F(xiàn)全部信息的高質(zhì)量收集，不會(huì)受到時(shí)間、空間的限制。由此也就能夠看出，這種信息化的模式將使整個(gè)對(duì)外貿(mào)易流程變得更為簡(jiǎn)潔、便利。

2.線上交易，快捷便利

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展極大地改變著對(duì)外貿(mào)易的基本交易模式，使得跨境電子商務(wù)平臺(tái)成為了越來越重要的國(guó)際貿(mào)易載體和各國(guó)商品貨物與勞務(wù)服務(wù)信息的整合平臺(tái)，各國(guó)貿(mào)易企業(yè)可以直接通過跨國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)搜集相應(yīng)的產(chǎn)品和勞務(wù)服務(wù)，能夠有效解決因?yàn)閲?guó)別和區(qū)域范圍而導(dǎo)致的信息不對(duì)稱問題，降低信息搜集成本，提高對(duì)外貿(mào)易的便利性和靈活性?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)能夠提供零售或者是批發(fā)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，產(chǎn)品貨物涵蓋精細(xì)小部件和大宗貨物，能夠滿足大部分國(guó)際貿(mào)易的需求，對(duì)外貿(mào)易企業(yè)不需要在線下進(jìn)行交易。大數(shù)據(jù)技術(shù)為對(duì)外貿(mào)易企業(yè)雙方提供了穩(wěn)定的線上交易平臺(tái)和商品貨物信息整合的平臺(tái)，充分發(fā)揮了大數(shù)據(jù)賦能電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)著對(duì)外貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化。

3.精準(zhǔn)分析，把控市場(chǎng)

在傳統(tǒng)的對(duì)外貿(mào)易模式下，對(duì)外貿(mào)易企業(yè)對(duì)國(guó)外的市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品貨物的市場(chǎng)價(jià)格、市場(chǎng)需求量等預(yù)測(cè)估計(jì)處于一個(gè)較為模糊和誤差較大的狀態(tài)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能下，對(duì)外貿(mào)易企業(yè)能夠通過搜集對(duì)外貿(mào)易買方市場(chǎng)的商品貨物需求、市場(chǎng)靜態(tài)價(jià)格、價(jià)格波動(dòng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)能力等信息數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行針對(duì)性分析，從而精準(zhǔn)分析把控對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)，獲得更多更精準(zhǔn)的市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)來指導(dǎo)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的戰(zhàn)略決策。對(duì)外貿(mào)易企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)顯得更加從容，信息不對(duì)稱性被大大削弱，對(duì)外貿(mào)易企業(yè)對(duì)各國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)會(huì)更加精準(zhǔn)。

4.數(shù)據(jù)處理，業(yè)務(wù)整合

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，對(duì)外貿(mào)易供應(yīng)鏈的整合程度更高，各產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加顯著，數(shù)據(jù)信息的利用率被極大提高。企業(yè)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合資金流、物流、信息流，并且加強(qiáng)與供應(yīng)鏈上下游企業(yè)的合作，加強(qiáng)與同產(chǎn)業(yè)鏈和不同產(chǎn)業(yè)鏈的合作，形成更大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，使得企業(yè)的各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，供應(yīng)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)可以構(gòu)建起更密切的合作，提升企業(yè)的業(yè)務(wù)整合能力，在更高效的跨國(guó)溝通交流下，實(shí)現(xiàn)更高效的跨國(guó)貿(mào)易，克服企業(yè)分散化經(jīng)營(yíng)和貿(mào)易的不足。

5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，口碑優(yōu)化

在大數(shù)據(jù)技術(shù)時(shí)代下，企業(yè)更加青睞于數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)先對(duì)相應(yīng)國(guó)家市場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)行用戶畫像刻畫和消費(fèi)習(xí)慣、偏好的精準(zhǔn)分析。而后利用國(guó)內(nèi)和國(guó)外的新媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)以及政務(wù)平臺(tái)等，宣傳企業(yè)品牌，通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷幫助進(jìn)口國(guó)家企業(yè)更加全面深入地了解出口國(guó)企業(yè)的品牌理念、產(chǎn)品特色、勞務(wù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而能夠依托于大數(shù)據(jù)時(shí)代積累更良好的口碑。

四、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)生的影響

1.正向影響

大數(shù)據(jù)技術(shù)給對(duì)外貿(mào)易帶來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，能夠從多個(gè)方面來影響對(duì)外貿(mào)易，有效促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型優(yōu)化和質(zhì)量指數(shù)的提升。

（1）提高跨境貿(mào)易的便利化程度

大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠有效提升對(duì)外貿(mào)易的便利化程度。實(shí)際上，在傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易格局和對(duì)外貿(mào)易模式下，跨境企業(yè)間的商品貨物和勞務(wù)服務(wù)的實(shí)際交易與交換存在著一定的壁壘，各國(guó)政策差異、信息不對(duì)稱性等因素會(huì)影響對(duì)外貿(mào)易效率。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將其應(yīng)用于跨境貿(mào)易貨物清點(diǎn)、物流信息跟蹤監(jiān)測(cè)等，能夠有效地提升商品貨物清點(diǎn)過海關(guān)的速度，并且?guī)椭ｊP(guān)更準(zhǔn)確全面地了解進(jìn)出口貨物貿(mào)易的信息。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以將跨境貿(mào)易伙伴緊密聯(lián)系在一起，共享物流信息、貿(mào)易數(shù)據(jù)等，從而提高對(duì)外貿(mào)易的可視化程度與可見性。

（2）促進(jìn)貿(mào)易企業(yè)商業(yè)模式的數(shù)字化改革

數(shù)字技術(shù)時(shí)代背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮席卷全球，對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的貿(mào)易模式和商業(yè)模式也會(huì)發(fā)生較為徹底的變革。傳統(tǒng)的單一和固式化的商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)效率和質(zhì)量較低，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以推動(dòng)全渠道營(yíng)銷模式的推廣，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來指導(dǎo)商業(yè)模式和企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整，提高企業(yè)對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略和發(fā)展計(jì)劃的可調(diào)整性與靈活性。此外，還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)輔助開展精準(zhǔn)的跨國(guó)產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷活動(dòng)，根據(jù)各國(guó)消費(fèi)習(xí)慣與偏好打造個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)推薦系統(tǒng)，以提高對(duì)外貿(mào)易的質(zhì)量，全面促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的數(shù)字化改革與創(chuàng)新。

（3）促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)的拓寬

在對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)的開拓方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)也能夠幫助企業(yè)更好地掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，分析全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀、各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期、經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)以及某些國(guó)家和區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景。如果對(duì)外貿(mào)易的輸出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，并且處于上升階段，那么對(duì)外貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)顯著提升。反之，如果一個(gè)國(guó)家或區(qū)域的經(jīng)濟(jì)下行，市場(chǎng)和社會(huì)動(dòng)蕩，則對(duì)外貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)較高。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠更加準(zhǔn)確地獲得市場(chǎng)分析的可視化結(jié)果，幫助企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)來定位產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷策略等，從而更智慧地把握國(guó)際市場(chǎng)，拓寬國(guó)際市場(chǎng)中產(chǎn)品和服務(wù)份額。

（4）深刻改變?nèi)蚬?yīng)鏈效率

大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)全球?qū)ν赓Q(mào)易格局產(chǎn)生了深刻影響。大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用進(jìn)一步細(xì)化了國(guó)際分工，使得不同國(guó)家或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈更加獨(dú)特和更加精細(xì)化，承擔(dān)著不同的分工職能。大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)了跨國(guó)交流，使得各國(guó)之間的數(shù)據(jù)、信息交流更加頻繁和及時(shí)化，工廠生產(chǎn)進(jìn)程和物流信息等可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)捕捉與傳遞交流，能夠有效地增強(qiáng)全球供應(yīng)鏈效率，提高對(duì)外貿(mào)易質(zhì)量。

2.負(fù)面影響

（1）加劇國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，誰能更快建立起數(shù)據(jù)資源要素優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化改革創(chuàng)新，誰就能夠在全球數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。但是如果無法及時(shí)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，則很難實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。因?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)局面更加激烈，部分區(qū)域國(guó)際形勢(shì)惡化也加劇了對(duì)外貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。

（2）貿(mào)易數(shù)據(jù)信息的安全問題

在全球經(jīng)濟(jì)數(shù)字化趨勢(shì)下，大數(shù)據(jù)技術(shù)也給對(duì)外貿(mào)易帶來了較大的數(shù)據(jù)信息安全問題。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，用戶在網(wǎng)絡(luò)上的一言一行好像都被監(jiān)測(cè)到，毫無隱私可言，如何安全合法地采集大數(shù)據(jù)、如何處理和保存相應(yīng)的隱私數(shù)據(jù)信息成為巨大挑戰(zhàn)。如果信息數(shù)據(jù)出現(xiàn)泄漏和丟失，會(huì)帶來較為嚴(yán)重和惡劣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題。

（3）區(qū)域化數(shù)字技術(shù)壁壘

國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力會(huì)導(dǎo)致數(shù)字技術(shù)壁壘和信息數(shù)字鴻溝的出現(xiàn)，對(duì)于部分國(guó)家而言不夠公平，因?yàn)榇嬖趪?yán)重的數(shù)字鴻溝，導(dǎo)致其難以在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下獲得公平的對(duì)待，這不利于世界經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健和諧發(fā)展。

五、相關(guān)應(yīng)對(duì)策略

1.加強(qiáng)區(qū)塊鏈技術(shù)在對(duì)外貿(mào)易支付領(lǐng)域的應(yīng)用

區(qū)塊鏈技術(shù)是大數(shù)據(jù)技術(shù)的一個(gè)重要分支和應(yīng)用性較強(qiáng)的技術(shù)，是一種安全系數(shù)極高的分布式記賬技術(shù)，將各項(xiàng)交易信息數(shù)據(jù)分塊分區(qū)記錄和儲(chǔ)存起來，能夠有效地保障交易信息數(shù)據(jù)的安全性，即使有其中一個(gè)區(qū)塊的信息數(shù)據(jù)被篡改也不會(huì)影響其他區(qū)塊儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)信息?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的巨大優(yōu)勢(shì)和廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景，可以將其運(yùn)用于對(duì)外貿(mào)易的交易信息記錄和合約信息保存中。在跨境線上交易時(shí)，應(yīng)當(dāng)將區(qū)塊鏈技術(shù)置于最底層，以此來作為線上交易支付的保護(hù)者，更快捷、安全地完成跨境支付，提升對(duì)外貿(mào)易交易信息的安全性和線上交易效率。

2.加強(qiáng)數(shù)字化對(duì)外貿(mào)易的全面監(jiān)管

在對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)人工智能技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等數(shù)字化技術(shù)的深入運(yùn)用，加強(qiáng)跨境貿(mào)易供應(yīng)鏈整合，協(xié)調(diào)資金流、信息流、物流，促進(jìn)供應(yīng)鏈的數(shù)字化升級(jí)。更為重要的是，為了保障大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下對(duì)外貿(mào)易的安全，應(yīng)當(dāng)要進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字化對(duì)外貿(mào)易的全面監(jiān)管，加強(qiáng)多邊貿(mào)易協(xié)作與多邊貿(mào)易市場(chǎng)規(guī)則和數(shù)字貿(mào)易監(jiān)管體系的建設(shè)，逐步完善和協(xié)調(diào)主要對(duì)外貿(mào)易國(guó)家之間的市場(chǎng)規(guī)則、稅收政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策等，從而促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展。例如，針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的對(duì)外貿(mào)易數(shù)據(jù)安全和隱私問題，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)邊探討，共同制定區(qū)域性的安全保障機(jī)制和區(qū)域化政策，以逐步提升對(duì)外貿(mào)易的數(shù)據(jù)安全。

3.利用數(shù)字媒體積極開展品牌宣傳

數(shù)字媒體是跨境跨國(guó)產(chǎn)品和勞務(wù)營(yíng)銷的重要載體。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，輿論、信息資訊等很大程度上能夠突破國(guó)別和時(shí)空限制實(shí)現(xiàn)較為自由的傳遞和推廣，較為適合用來開展品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。外貿(mào)企業(yè)可以借助數(shù)字化媒體先在國(guó)外的視頻網(wǎng)站、社交媒體上發(fā)布相應(yīng)的產(chǎn)品推廣信息，并且得到反饋的流量數(shù)據(jù)，對(duì)觀看數(shù)據(jù)、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)、評(píng)論數(shù)據(jù)等進(jìn)行全面處理分析，以此來預(yù)測(cè)該產(chǎn)品進(jìn)入相應(yīng)國(guó)家市場(chǎng)后所能夠引起的反應(yīng)，從而提高企業(yè)品牌營(yíng)銷的精準(zhǔn)性和有效性。

4.基于大數(shù)據(jù)可視化分析掌握貿(mào)易市場(chǎng)變化

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的可視化分析功能，可以幫助企業(yè)來了解各國(guó)的市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)市場(chǎng)。因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極建設(shè)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施，引入和購(gòu)買大數(shù)據(jù)技術(shù)分析系統(tǒng)和功能軟件，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來搜集對(duì)外貿(mào)易數(shù)據(jù)，指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策和開拓市場(chǎng)的決策，促進(jìn)外貿(mào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

5.加強(qiáng)跨境電商貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)字化和智慧化建設(shè)，不斷優(yōu)化電子商務(wù)平臺(tái)的后臺(tái)系統(tǒng)和前端應(yīng)用。對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)入駐國(guó)外電子商務(wù)平臺(tái)，并且積極推廣國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)平臺(tái)，利用當(dāng)前全球知名的電子商務(wù)平臺(tái)組織開展跨境交易，比如阿里巴巴、亞馬遜、eBay 等，優(yōu)化線上交易流程和售后服務(wù)體系，有效提升跨境交易質(zhì)量。

六、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)以及全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展深刻改變著對(duì)外貿(mào)易格局，塑造形成了以大數(shù)據(jù)技術(shù)和電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)的全新對(duì)外貿(mào)易格局。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)生了積極影響，同時(shí)也提出了一定的挑戰(zhàn)，如何克服相應(yīng)挑戰(zhàn)，發(fā)揮其積極作用，帶動(dòng)對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成為了大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考慮的問題。在大數(shù)據(jù)技術(shù)持續(xù)發(fā)展的時(shí)代背景下，更需要積極創(chuàng)新大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景，深化數(shù)字化改革，優(yōu)化企業(yè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易效率和質(zhì)量的提升。