基于熵權(quán)TOPSIS 的鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給評(píng)價(jià)研究
——以浙江省為例

戚文靜，胡衛(wèi)偉

（1.湛江科技學(xué)院，廣東 湛江 524094；2.浙江海洋大學(xué)，浙江 舟山 316022）

0 引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，人們對(duì)旅游的需求也發(fā)生了巨大的變化，可以預(yù)見，未來(lái)一個(gè)時(shí)期旅游消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)要求越來(lái)越高，對(duì)旅游的品質(zhì)化要求將進(jìn)一步凸顯。旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展本質(zhì)上是供給創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)的是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，但也要注意需求側(cè)管理，引導(dǎo)和擴(kuò)大居民旅游需求。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)中的重要組成部分，是連接城市與鄉(xiāng)村的紐帶，依托于“三農(nóng)”資源的新興業(yè)態(tài)，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求高度契合。鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給同樣包含供給能力與供給效率兩方面的含義。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與旅游資源配置的變化規(guī)律來(lái)看，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的不同階段對(duì)應(yīng)著不同的旅游資源供給方式，對(duì)旅游供給能力和供給效率的關(guān)注各有側(cè)重。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期，旅游者數(shù)量的增加導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游需求的增長(zhǎng)，而有效供給是通過增加其供給能力去滿足消費(fèi)者的需求，而這種需求不僅僅表現(xiàn)為數(shù)量的增長(zhǎng)，更多為旅游體驗(yàn)質(zhì)量的提高，為了讓游客獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，鄉(xiāng)村旅游有效供給的重點(diǎn)逐漸從增加供給能力轉(zhuǎn)向提高供給效率；浙江省作為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平較高的省份，具有一定的代表性，因此本文以浙江省為例，探討鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給評(píng)價(jià)研究，旨在為實(shí)踐提供參考，加快浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的同時(shí)滿足日益增長(zhǎng)的鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游市場(chǎng)的需求。

1 鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給內(nèi)涵

1.1 優(yōu)質(zhì)旅游

優(yōu)質(zhì)旅游自2018 年被提出后，受到了一些學(xué)者的關(guān)注，但對(duì)其概念、標(biāo)準(zhǔn)等尚未達(dá)成共識(shí)，但可以肯定的是在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代，優(yōu)質(zhì)旅游的發(fā)展與我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)步伐是一致的，優(yōu)質(zhì)旅游也是未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重點(diǎn)。目前有關(guān)學(xué)者對(duì)優(yōu)質(zhì)旅游的研究主要集中在：（1）優(yōu)質(zhì)旅游的內(nèi)涵。學(xué)者們認(rèn)為優(yōu)質(zhì)旅游是發(fā)展理念和發(fā)展模式的新突破[1]，其根本是內(nèi)涵式發(fā)展，提升旅游品質(zhì)[2]，滿足人民不斷變化的旅游需求[3]。（2）優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的路徑。沈仲亮[4]提出通往優(yōu)質(zhì)旅游新時(shí)代的五大路徑；王慧[5]基于優(yōu)質(zhì)旅游有效供給的角度分析東北旅游景區(qū)未來(lái)發(fā)展的路徑；趙耀武[6]基于旅游數(shù)字足跡對(duì)鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展提出了五大路徑。（3）優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的問題及對(duì)策研究。發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游的關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變發(fā)展思路以及營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境[7]，將旅游目的地供需錯(cuò)配治理能夠推動(dòng)旅游目的地向水平提升，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展[8]，同時(shí)優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展也能提升新時(shí)代旅游目的地形象[9]。（4）優(yōu)質(zhì)旅游結(jié)合理論發(fā)展。王昆欣[10-11]將“兩山”理論以及習(xí)近平生態(tài)文明引入優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展。

1.2 鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給

鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)概念引申出來(lái)的。首先，他指一個(gè)有價(jià)值的產(chǎn)品；其次，旅游產(chǎn)品的有效供給滿足社會(huì)使用價(jià)值；最后，旅游產(chǎn)品的質(zhì)量能滿足市場(chǎng)需求且價(jià)格為消費(fèi)者所接受。由此看來(lái)可以提高各個(gè)微觀主體的生產(chǎn)者和提供者去最大限度地適應(yīng)各類旅游消費(fèi)者的需求，使得供需結(jié)構(gòu)平衡與協(xié)調(diào)，從而提高資源的使用效率，最大限度地獲得經(jīng)濟(jì)利益。鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游資源的投入是一種“投入-產(chǎn)出”活動(dòng)，鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游供給應(yīng)該注重滿足、適應(yīng)與引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游需求，從而增進(jìn)鄉(xiāng)村旅游供給的各種效用，形成鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游資源有效供給，尋求既能滿足個(gè)人對(duì)旅游的需求，又能滿足當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游供給，這就要求鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游供給不能只是消極被動(dòng)地適應(yīng)和滿足旅游需求，而應(yīng)積極主動(dòng)地適應(yīng)和滿足旅游需求。

鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的有效供給的標(biāo)準(zhǔn)尚未達(dá)成共識(shí)，這是由于旅游產(chǎn)品的特性導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的有效供給也具有其特殊性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，旅游供給的個(gè)體性，旅游產(chǎn)品在功能上具有可體驗(yàn)性，能夠滿足人們的愉悅性休閑體驗(yàn)需要，但是由于個(gè)體的差異，推動(dòng)其進(jìn)行旅游活動(dòng)的動(dòng)機(jī)也各不相同，因而旅游供給需要識(shí)別個(gè)體需求，提供個(gè)別供給，達(dá)到供需平衡。第二，旅游供給的空間固定性，旅游產(chǎn)品在空間上具有不可轉(zhuǎn)移性，其生產(chǎn)與銷售依賴于一定的空間條件，而且往往是遠(yuǎn)離旅游者的某個(gè)空間上，而旅游產(chǎn)品的吸引力往往隨著空間距離的延伸而降低，因此，旅游供給除了需要考慮供給的數(shù)量與水平，仍需要考慮空間的距離。第三，旅游供給的可持續(xù)性，旅游供給的可持續(xù)性也是有效供給的必要條件，旅游產(chǎn)品可以分為資源依托型以及資源脫離型，但無(wú)論哪種旅游產(chǎn)品，一般來(lái)說(shuō)在形成開發(fā)以后都能夠在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)性供給。第四，旅游供給的非儲(chǔ)存性，這是由旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)同一性決定的，旅游產(chǎn)品如果沒有在對(duì)應(yīng)時(shí)間實(shí)現(xiàn)交換價(jià)值，則此期間所付出的人力、財(cái)力、物力會(huì)形成浪費(fèi)且永遠(yuǎn)得不到補(bǔ)償。

1.3 鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游的供給作用機(jī)理

鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游的供給與需求既相互依存，又相互矛盾。首先，鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游的供給目的是為了滿足需求，鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的供給要以需求為前提，而鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游在供給中會(huì)受到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、自然等各種因素的影響，這些影響直接作用于旅游需求，從而限制了旅游供給的發(fā)展。其次，鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游是旅游需求實(shí)現(xiàn)的保證，只有鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游供給不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游需求水平才能不斷提高，因此鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游的供給能力直接限制了供給的規(guī)模與數(shù)量。在現(xiàn)實(shí)中，只有鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游供給能滿足鄉(xiāng)村旅游需求才能稱為鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游的有效供給，而與鄉(xiāng)村旅游有效供給相對(duì)應(yīng)的非有效鄉(xiāng)村旅游供給按成因不同主要表現(xiàn)為供給過剩（或低效）和供給短缺（或不良）兩種形式。旅游產(chǎn)品的供給源于旅游需求，當(dāng)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，使得旅游產(chǎn)品的供給量超過了合理需求，存在大量旅游產(chǎn)品供給，但不能滿足消費(fèi)者的需求，那么此種情況稱之為旅游無(wú)效供給過剩，原因可能是由于有效需求不足，也有可能是忽視消費(fèi)者需求，不符合有效需求而導(dǎo)致的供給不良，從而影響了供給效率（圖1）。

圖1 鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游的供給作用機(jī)理

2 研究方法

2.1 構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

本文從供給和需求兩個(gè)方面探討浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。從供給角度看，影響旅游產(chǎn)品的有效供給因素有資源稟賦、支持條件、自然環(huán)境；從需求角度看，旅游需求分為潛在需求和現(xiàn)實(shí)需求。對(duì)于潛在需求而言，由于其充滿了不定性，所以對(duì)其準(zhǔn)確量化的難度較大。需要說(shuō)明的是，本文所指的旅游需求主要指現(xiàn)實(shí)需求，而旅游現(xiàn)實(shí)需求系統(tǒng)涵蓋面較廣，涵蓋的指標(biāo)大致分為兩類：一類是可以直接統(tǒng)計(jì)，如人均收入、旅游成本等；另一類諸如旅游者偏好、休假制度、旅游者素質(zhì)等指標(biāo)不易量化，鑒于難度較大，缺乏客觀數(shù)據(jù)作為支撐，故而本文主要以前一類指標(biāo)來(lái)表征旅游需求系統(tǒng)。主要選取指標(biāo)有旅游者收入、旅游成本。

本文經(jīng)過全面、深入分析，擬定了初始評(píng)價(jià)指標(biāo)，并征求相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜壹奥糜螛I(yè)內(nèi)人士的意見，經(jīng)過多次論證修改，在此基礎(chǔ)上，基于系統(tǒng)性、關(guān)鍵性、可行性、綜合性等原則，最終選取了13 個(gè)指標(biāo)構(gòu)建浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（表1）。本文數(shù)據(jù)主要來(lái)源于浙江省統(tǒng)計(jì)年鑒、2019 年浙江省各市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)、浙江省文化和旅游廳、浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等，數(shù)據(jù)來(lái)源權(quán)威可靠。

表1 浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

2.2 研究方法

2.2.1 熵權(quán)法。

數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理：

計(jì)算第i 個(gè)地區(qū)的第j 項(xiàng)指標(biāo)的比重Rij：

計(jì)算指標(biāo)熵值：

將熵值逆向化：

計(jì)算指標(biāo)Wj的權(quán)重：

2.2.2 TOPSIS 分析法。

確定正負(fù)理想解集合：

計(jì)算各地鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給評(píng)價(jià)值到正負(fù)理想解的歐式距離：

計(jì)算各地鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給的相對(duì)接近度Ci：

3 結(jié)果與分析

根據(jù)熵權(quán)TOPSIS 分別對(duì)浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游資源稟賦、支持條件、自然環(huán)境和客源需求的有效供給進(jìn)行了評(píng)價(jià)。在此基礎(chǔ)上，利用ArcGIS 軟件的空間分析功能，將浙江省各市的鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給分指標(biāo)和綜合發(fā)展劃分為低、較低、中等、較高和高5 個(gè)等級(jí)，然后對(duì)浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游的空間差異進(jìn)行評(píng)價(jià)分析（圖2）。

圖2 浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給分項(xiàng)指標(biāo)空間分布

3.1 子系統(tǒng)評(píng)價(jià)

3.1.1 鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游資源稟賦空間差異。主要體現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展和旅游業(yè)收益能力，總體表明鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游資源豐富程度以及專業(yè)化水平，是反映旅游目的地吸引游客程度高低的重要指標(biāo)。在鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游的4個(gè)二級(jí)指標(biāo)中，資源稟賦指標(biāo)權(quán)重為第二，說(shuō)明其對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力貢獻(xiàn)較大，浙江省各地鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游在資源數(shù)量上以及專業(yè)化程度上存在顯著差異，而鄉(xiāng)村旅游專業(yè)化水平在所有指標(biāo)要素層中比重最高，對(duì)地區(qū)資源稟賦影響最大，計(jì)算結(jié)果空間分布反映在圖2（a），浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游資源稟賦較高的地區(qū)有湖州、舟山、麗水、金華、溫州、衢州；中等地區(qū)有杭州、臺(tái)州；較低的地區(qū)為嘉興、紹興、寧波，資源稟賦占中等以上的城市為72.2%，比例較高，說(shuō)明浙江省資源整體水平較高；其中杭州、寧波、金華、臺(tái)州在鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游資源數(shù)量上相差并不大，主要差異在其專業(yè)化程度，由此看出，專業(yè)化程度越高，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就越具優(yōu)勢(shì)。因此，在省內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，要做好旅游宣傳工作，提高旅游業(yè)的專業(yè)化程度。

3.1.2 鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游支持條件空間差異。鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游支持條件主要體現(xiàn)在旅游接待能力以及旅游服務(wù)能力，表明城市發(fā)展促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的支持程度。鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游支持條件各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重整體相對(duì)較高，且整體組合權(quán)重為第一，說(shuō)明其對(duì)鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給貢獻(xiàn)最大，表明其最能影響鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給的高低。計(jì)算結(jié)果空間分布反映在圖2（b），鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游支持條件在空間上同樣存在顯著差異，支持力較高的地區(qū)分布在杭州、寧波、溫州、嘉興、紹興、臺(tái)州；中等地區(qū)有金華；較低地區(qū)有湖州、衢州、麗水、舟山，三者分別占比為54.1%、0.09%、36.4%，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)發(fā)展越好，在基礎(chǔ)建設(shè)、服務(wù)配套方面越具優(yōu)勢(shì)，而經(jīng)濟(jì)較落后地區(qū)的城市，可利用的公共設(shè)施以及專門用于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的配套設(shè)施有限，從而制約當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。因此政府應(yīng)該采取措施利用周邊發(fā)達(dá)城市的優(yōu)勢(shì)，吸引外資，改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施。

3.1.3 鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游自然環(huán)境空間差異。浙江省整體區(qū)域綠化率以及垃圾處理率分布差異不明顯，主要體現(xiàn)在空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率，自然環(huán)境整體權(quán)重在所有子系統(tǒng)權(quán)重中排第三，計(jì)算空間分布反映在圖2（c），鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游自然環(huán)境較高的地區(qū)分布在寧波、舟山、衢州、麗水、溫州、臺(tái)州；中等地區(qū)有湖州；較低地區(qū)有杭州、嘉興、紹興、金華；自然環(huán)境質(zhì)量影響著旅游者的出游意愿，為發(fā)揮鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游的環(huán)境有效供給，應(yīng)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，重點(diǎn)改正環(huán)境污染問題，有效控制企業(yè)污染預(yù)計(jì)汽車尾氣的排放率，提高綠化覆蓋率，改善自然生態(tài)環(huán)境。

3.1.4 鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游客源需求空間差異。浙江省的人均可支配收入以及旅游花費(fèi)是反映客源市場(chǎng)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指標(biāo)，客源需求指標(biāo)從圖2（d）看出浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游客源需求中等及以上的城市共有5個(gè)，占城市總數(shù)的45%左右，說(shuō)明浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游客源存在一定的兩極化差異，以北部處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的杭嘉、寧紹地區(qū)為代表的城市，憑借自身豐富的旅游資源以及較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，使其不僅是重要的旅游目的地，同時(shí)也是重要的旅游客源地，尤其是杭州，不僅是中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)中心，也是中國(guó)重要的旅游目的地，無(wú)論是人均收入還是旅游支出均遠(yuǎn)超省內(nèi)其他城市，可謂一枝獨(dú)秀。具體來(lái)看，鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游客源需求較高的地區(qū)分布在杭州、寧波、舟山；中等地區(qū)有溫州、嘉興、紹興；較低地區(qū)有湖州、金華、臺(tái)州、衢州、麗水；客源需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展成正比關(guān)系，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，客源市場(chǎng)擴(kuò)大是必然趨勢(shì)，也體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游可以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求。

3.2 綜合評(píng)價(jià)

如圖3 所示，浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給在空間上呈現(xiàn)出顯著的空間差異性和地域非均衡性，處于“高”和“較高”等級(jí)的是杭州、寧波、溫州分別占總數(shù)的0.90%和18.2%；“中等”等級(jí)有嘉興、紹興、金華、臺(tái)州，占總數(shù)的36.4%；“較低”與“低”等級(jí)有湖州、舟山、麗水、衢州，分別占總數(shù)的27.3%和0.90%。在空間分布上，浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給與鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游的各分項(xiàng)指標(biāo)條件大致相符，這也間接驗(yàn)證了本文研究的科學(xué)性和正確性。鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給“中等”及以上的城市共有7個(gè)，占城市總數(shù)的63.6%左右，表明浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給整體水平較高。

圖3 浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給水平空間分布

4 結(jié)論與啟示

4.1 結(jié)論

4.1.1 在要素層中，支撐條件的鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給的貢獻(xiàn)最大，客源需求的貢獻(xiàn)最小；在指標(biāo)層中指標(biāo)權(quán)重超過0.1 的有住宿設(shè)施數(shù)量、鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人數(shù)、鄉(xiāng)村旅游專業(yè)化、交通便捷度4項(xiàng)，成為影響鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給的重要因素，而指標(biāo)權(quán)重低于0.05的有垃圾處理率、優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游資源、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、互聯(lián)網(wǎng)普及率、區(qū)域綠化率。

4.1.2 浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給水平差異顯著，杭州有效供給最高，衢州最低；其中湖州、舟山、麗水鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游資源稟賦水平最高，Ci值都在0.1 以上，說(shuō)明資源稟賦單向排名靠前，但綜合排名不一定靠前；支持條件最好的是杭州、寧波、溫州，這三個(gè)城市的Ci值都超過0.15，而衢州與舟山Ci值低于0.03，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越快的城市，用于發(fā)展旅游的配套越完善；寧波、溫州、臺(tái)州、麗水、舟山的自然環(huán)境是省內(nèi)前五，其Ci值都超過了0.1，說(shuō)明優(yōu)越的自然環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游必不可少的條件之一；客源需求較好的有杭州、寧波、舟山，這三個(gè)城市都是人均可支配收入較高的城市，說(shuō)明客源需求與當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏揭约奥糜蜗M(fèi)水平有極大的關(guān)系。

4.1.3 浙江省鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游有效供給競(jìng)爭(zhēng)力整體水平較高，評(píng)價(jià)“中等”及以上城市共有7個(gè)，占總數(shù)的63.6%左右，其中，杭州、寧波、溫州位列全省前三。

4.2 建議

4.2.1 浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)注重旅游資源稟賦、支持條件和自然環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡。加強(qiáng)政府間、企業(yè)間、社會(huì)組織間的合作；積極吸引社會(huì)各界投資；在統(tǒng)籌全省協(xié)調(diào)均衡發(fā)展的基礎(chǔ)上，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與文化、康養(yǎng)、旅游的融合；加強(qiáng)對(duì)旅游高級(jí)人才以及高質(zhì)量服務(wù)人員隊(duì)伍的建設(shè)。

4.2.2 充分利用旅游資源優(yōu)勢(shì)，提升鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游的專業(yè)化水平。首先，確定其與所處區(qū)域相一致的戰(zhàn)略發(fā)展方向，從而形成功能獨(dú)特、協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游區(qū)域；其次，繼續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，合理配置區(qū)域間旅游資源，協(xié)調(diào)區(qū)域間鄉(xiāng)村旅游資源的長(zhǎng)效合作，打造浙江省鄉(xiāng)村旅游品牌的優(yōu)質(zhì)形象。

4.2.3 正確處理好旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系。首先，人類與環(huán)境本身存在不可分割的依賴關(guān)系，旅游作為一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，與環(huán)境之間的作用關(guān)系也是一個(gè)相互交換的過程。其次，嚴(yán)格控制污染源，政府相關(guān)部門要制定相應(yīng)的環(huán)境資源保護(hù)和監(jiān)督政策。在不斷提高鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)維護(hù)好整體生態(tài)環(huán)境，推進(jìn)鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游長(zhǎng)期可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。