1月營銷紅榜Top5

整理/本刊編輯部

《狂飆》為何能一路“狂飆”?

開年第一爆劇非《狂飆》莫屬，張譯、張頌文等演員精湛的演技讓這部劇一路飆到了豆瓣評分9.1分和全國收視率第一的位置。在此期間，《狂飆》相關(guān)討論已多次登上微博熱搜，“你開飆了嗎”也成為一種新型社交開場白。

《狂飆》，因為一臺等離子電視機而引發(fā)一系列故事，因此又被大家稱為《一臺等離子電視機引發(fā)的血案》。戲內(nèi)，演員們互飆演技，用戲劇沖突的形式展現(xiàn)掃黑過程中的種種阻力，吸引追劇黨一路“狂飆”；戲外，強盛集團抖音直播間、高啟強同款《孫子兵法》、大嫂同款卷發(fā)等周邊元素紛紛走紅，意外收獲大量的流量。

除此之外，愛奇藝作為《狂飆》的播出平臺，在2022年7月與抖音達成合作后，兩者圍繞長視頻內(nèi)容的二創(chuàng)與推廣展開探索?！犊耧j》這樣級別的頭部爆款能夠集流量、熱點話題、持續(xù)長線討論效應(yīng)于一體，形成可跨越各場域、大聲量的營銷影響力，也為長視頻的發(fā)展提供了思路。目前，與《狂飆》相關(guān)的抖音二創(chuàng)視頻底部出現(xiàn)可看正片的小插件，點擊后可以跳轉(zhuǎn)愛奇藝觀看原片，兩個平臺在一定程度上實現(xiàn)了共贏。

2023年多數(shù)行業(yè)都進入了復蘇反攻的狀態(tài)之中，消費市場的前景向好，在這個轉(zhuǎn)折時刻，愛奇藝以《狂飆》為整個長視頻行業(yè)提振了信心和士氣，讓市場看到好內(nèi)容永遠有著行業(yè)一流的商業(yè)價值。

效果炸裂，加特林煙花走紅

點燃引線，將炮筒“槍口”朝著空曠處，色彩斑斕的煙花就像開了機關(guān)槍一樣噠噠噠地射向夜空。這個春節(jié)，加特林因燃放效果驚艷而大火，一舉成為社交平臺上出鏡率最高的煙花。受到熱捧的加特林，身價一路猛漲，卻依然一支難求。

加特林能夠成為2023年春節(jié)煙花界的頂流，很大原因在于其自帶的網(wǎng)紅基因。射速快，火力猛，燃放加特林煙花，就像舉著一把槍，尤其是在燃放時產(chǎn)生的光，顯得格外有個性。在營造年味的同時，還可以形成符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的夸張性效果，從而被人們追捧。除了自身酷炫的燃放效果，加特林的火爆還得益于今年返鄉(xiāng)過年的人增多，不少地方也將煙花由禁放改為限放，使得人們對煙花爆竹的需求增強。再加上社交媒體的助推，全國各地的網(wǎng)友紛紛曬出放加特林煙花的視頻，跟風效仿之下，進一步助推了加特林的走紅。

作為煙花產(chǎn)業(yè)首款現(xiàn)象級產(chǎn)品，加特林如雪中送炭一般給了疲軟灰心的煙花產(chǎn)業(yè)一劑強心針。但是對于煙花產(chǎn)業(yè)而言，僅僅一劑強心針是不夠的。加特林的火爆，更加說明了煙花爆竹企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，在光、聲、色、形、煙霧等效果上帶來更多耳目一新的體驗。煙花在一定程度上來說，也是一種情緒產(chǎn)品，這一點尤其不能忽視。

喜茶×特斯拉，讓你坐車里喝車厘

1月30日，喜茶車厘系列回歸，這次與特斯拉共同推出多肉車厘桑和多肉車厘莓2款新品?；顒悠陂g，消費者進入喜茶GO小程序即可抽取特斯拉1個月試駕權(quán)益、特斯拉1周試駕權(quán)益等獎品。另一邊的特斯拉，也在聯(lián)名海報上采用深紅色車款呼應(yīng)喜茶的車厘子系列，還推出智能的空中OTA升級技術(shù)，讓車更加智能，增加顧客的消費體驗，并且特斯拉車主還可在車主權(quán)益平臺領(lǐng)取喜茶車厘系列新品5折券。

經(jīng)典款式的包裝設(shè)計，加上與特斯拉的聯(lián)名點綴，喜茶果然是懂聯(lián)名的。與新能源汽車品牌聯(lián)動，刺激顧客消費的同時，大大增強了喜茶的宣傳力度和品牌知名度，也樹立了品牌形象。通過新品車厘系列，也讓水果有更多變?yōu)椴栾嫷目赡堋?/p>

在跨界聯(lián)名形式多樣化的今天，喜茶能借助聯(lián)名之勢脫穎而出，離不開喜茶不斷地“搞事情”。注重社會化傳播，打造“交際花產(chǎn)品”，頻繁與各種品牌聯(lián)名互動，注重IP衍生品的開發(fā)，都將品牌形象進行更加充分地滲透，拓展營收來源的同時，也讓喜茶成為一種IP形象及社交貨幣。

《流浪地球2》引發(fā)新一輪“野性消費”

作為2023年春節(jié)檔備受關(guān)注的硬核科幻大片，《流浪地球2》在開年屬實火了一把。

一方面是電影口碑、票房雙豐收，截至1月30日實現(xiàn)票房27億元；另一方面是IP衍生品銷售屢創(chuàng)紀錄，電影中展示的行星發(fā)動機、外骨骼裝甲、門框機器人、機械小狗笨笨、數(shù)字生命卡等黑科技裝備，引發(fā)了IP衍生品的大賣。官方授權(quán)模型上線造點眾籌的第8天，眾籌金額便突破1億元，提前完成了“一個小目標”；另外兩個眾籌鏈接也以超1000%的比例完成了目標，一舉創(chuàng)造電影周邊眾籌的全新紀錄。

衍生品作為電影IP的一種延續(xù)，既能幫助電影口碑保持熱度，也能借此得到票房以外的收益，甚至周邊產(chǎn)品的銷量能超過電影本身的收入。因此，《流浪地球2》在IP衍生品上取得的成功，一定程度上也給了國內(nèi)周邊產(chǎn)品市場發(fā)展的信心，證明通過衍生品為電影IP持續(xù)輸血的商業(yè)模式，在國內(nèi)具有可行性。

但想要形成類似海外市場那樣成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，還需要更多時間。中國電影市場需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，電影IP質(zhì)量過關(guān)才能為后續(xù)衍生品發(fā)售吸引更多流量。在此基礎(chǔ)上，IP本身還需不斷創(chuàng)新，逐漸形成歷久彌新的文化品牌，才能不被市場淘汰。

爆紅的ChatGPT，成為新風口

ChatGPT火了，堪稱眼下AI圈新晉頂流。

什么是ChatGPT？通俗來說，這是一款人工智能聊天機器人程序，但不同于目前已有的傳統(tǒng)聊天機器人，它是由人工智能研究實驗室OpenAI公司在去年年底上線的對話式AI模型，能實現(xiàn)寫代碼、回答問題、寫論文等指令。

1月31日，ChatGPT概念股持續(xù)活躍，多只概念股股價走高，收獲漲停板。一則百度計劃在3月推出與ChatGPT類似的人工智能聊天服務(wù)的消息，讓ChatGPT在資本市場熱度再起。ChatGPT的出現(xiàn)讓投資者再次將目光聚集在AIGC（人工智能創(chuàng)作內(nèi)容）賽道，該賽道中的AI繪畫技術(shù)曾在去年引起輿論關(guān)注。國內(nèi)外AIGC產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展期，除了國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟、BuzzFeed等將依靠ChatGPT的創(chuàng)建者OpenAI來加強部分內(nèi)容創(chuàng)作外，國內(nèi)企業(yè)百度、騰訊、阿里巴巴、浪潮等都相繼推出了自己的預訓練大模型，迅速加入這場技術(shù)賽跑。

有人將ChatGPT比喻為“搜索引擎+社交軟件”的結(jié)合體，能夠在實時互動的過程中獲得問題的答案。高度擬人化的對話問答模式具有更好的交互體驗，將進一步加強NLP（自然語言處理）技術(shù)的應(yīng)用，如人機交互、智能客服、機器翻譯、智能寫作等。未來落地場景涉及代碼生成、藥物研發(fā)等多個領(lǐng)域。

隨著深度學習模型不斷完善、開源模式的推動、大模型探索商業(yè)化的可能，AIGC有望加速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)奇異點正逐漸臨近。從應(yīng)用價值方面看，AIGC將有望成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的新引擎，在降本增效大背景下，AIGC可以幫助很多公司在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)提高效率，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展注入全新動能。