兔年說兔，生肖文化鬧新春

文｜本刊記者 張霄

隨著農歷兔年春節(jié)臨近，生肖兔元素不僅裝點了中國年的喜慶祥和，也讓全世界人民共享中國年的文化民俗。

從“虎虎生威”到“兔飛猛進”，隨著農歷兔年春節(jié)到來，不僅城市的大街小巷被“兔”元素裝扮一新，許多商超百貨、文創(chuàng)企業(yè)也紛紛搭上兔年快車，就連博物館里的“兔”文化都吸引了更多關注的目光。

作為貫穿中國歷史文化的符號之一，生肖在傳承民俗文化的同時，也裝點了中國年的喜慶祥和。

小兔子“搶占”C位

最近，小小一張“藍兔子”已經一票難求。2023年1月5日《癸卯年》特種郵票首發(fā)，一套兩枚，面值共計2.4元人民幣。兩枚郵票的名稱分別為“癸卯寄?！焙汀巴瑘A共生”，當日一經發(fā)售就被一搶而光，不僅線下線上都賣斷了貨，連帶著淘寶上搜索量也跟著暴漲。北京市民黃女士是集郵愛好者，在發(fā)售當日，她早早來到郵局領取自己預訂成功的郵票：“你看這只兔子，一手拿畫筆，一手拿紙張，是不是有著共繪藍‘兔（圖）’的意義？”

2023年1月23日，江蘇南通，江蘇省工藝美術大師何麟強在崇川區(qū)的工作室里忙碌制作生肖兔花燈

除“藍兔子”之外，中國香港、澳門、臺灣地區(qū)都在發(fā)售兔年賀歲生肖郵票。其中香港以“歲次癸卯（兔年）”為題，展示以兔為造型的傳統(tǒng)工藝品，寓意瑞兔納福、慶賀新歲；澳門將四季更迭為設計理念，以水彩方式繪畫長耳短尾的兔子襯以象征四季的時花，水仙花、荷花、菊花、梅花分別代表春夏秋冬；臺灣則把傳統(tǒng)剪紙藝術融入“富貴圓滿喜迎春”的美好寓意中，靜坐的兔子象征靜待與期盼，躍動的兔子，象征活力與生機。

無獨有偶，在兔子郵票“火了”的同時，有著標志性的四顆門齒、取自于“安徽模鼠兔”化石生態(tài)復原形象的典型特征的央視春晚吉祥物“兔圓圓”，也備受人們的關注。

活潑的萌萌態(tài)、亮亮的大眼睛、“萬物有靈”的東方表達……“兔圓圓”不僅有著傳統(tǒng)文化中生肖兔的意蘊和美感，也寄托著人們的喜好和期待。

“在中國，兔子一直被認為是瑞獸?！蹦暇┣嗄晡幕瘜W者侯印國說，“古時各地發(fā)現白兔之后，多要載歌載舞獻給朝廷，顯示君主賢明、海內大治。”除夕夜，“兔圓圓”也帶上了中國人期盼家國團圓的美好愿景，陪伴全球觀眾喜迎新春，團團圓圓過大年。

2023年1月4日，江蘇連云港，在海州區(qū)蒼梧路集郵網點，工作人員在展示《癸卯年》特種郵票

與此同時，就連北京冬奧會“頂流”冰墩墩也趁著兔年的東風回歸?！氨本?022冰墩墩兔年特別版系列”以傳統(tǒng)民俗中的經典兔子形象“兔爺”為創(chuàng)意點，分為徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、創(chuàng)意擺件四大品類。

“一墩難求”的盛況再現王府井工藝美術大廈。收藏了600余件冰墩墩及周邊產品的奧運收藏達人張文全也來到現場：“我有虎墩墩和太空航天版的冰墩墩，都特別喜歡。這次新出的兔墩墩也很可愛，一定要買?！?/p>

而“兔墩墩”的設計師、中央美術學院設計學院副院長林存真說：“設計上將具有兔兒爺鮮明特征的服飾和兔耳朵等與冰墩墩結合，以體現幸福安康的美好祝愿?！?/p>

生肖文化源遠流長

兔年兔元素也“火”到了博物館。近日，以殷商甲骨文、居延漢簡、敦煌遺書、明清內閣大庫檔案為主題的“二十世紀初中國古文獻四大發(fā)現展”在國家典籍博物館開始預展，面向社會公眾開放。

步入展廳，十二生肖的甲骨文寫法瞬間吸引了觀眾的目光?！斑@就是記載商王田獵，獵獲麋鹿和兔的龜腹甲殘片甲骨2174，上面的‘兔’字象形基本把兔子的前后腿、小短尾等外形表現出來，十分生動傳神?！睋覉D書館展覽部主任顧恒介紹，本次展覽恰逢春節(jié)，甲骨文中的“兔元素”既是對春節(jié)的美好祝福，更是對中華文明的展示與傳承。

2023年1月18日，北京，景山公園壽皇殿前設置的“玉兔呈祥”大型兔兒爺雕塑成為迎接中國農歷兔年一景

2023 年1月19日，安徽合肥，在瑤海區(qū)三里街街道臨淮路社區(qū)，身穿兔年服飾的孩子們在社區(qū)里為居民送上新春祝福

這些鐫刻在甲骨上的文字，也恰恰說明了十二生肖文化的源遠流長。十二生肖文化最早起源于遠古時期的動物崇拜。早在先秦時期，十二生肖就被當成十二地支的形象作為天文歷法中用于紀年、紀時的重要手段。漢晉以后，十二生肖文化又逐漸吸收道家的相生相克理念，形成了一種闡釋民間生死、屬相、婚配、年運測算的形象哲學，長期為世人所崇信和使用。至今，圍繞著十二生肖，人們編織出許許多多動人的故事，生發(fā)出形形色色的習俗，并從中去窺探自身的奧秘與命運。

2023年1月17日，圓明園十二生肖獸首系列官方數字藏品首發(fā)了以圓明園兔首銅像為基礎創(chuàng)作的“圓明園·兔首班花原木數藏”。圓明園元宇宙在新年之際迎來了長著順風耳的小兔子，寓意2023順風順水，一帆風順。

從文化傳承到科技創(chuàng)新，十二生肖其實早就搭上了“元宇宙”的順風車。早在2022年3月的保利廈門拍賣MetapolyXM-數字十二生肖獸首專場中，“數字十二生肖獸首”系列在元宇宙空間內的一次齊聚，創(chuàng)下了983.25萬人民幣的拍賣價格；2022年5月，汪柴主·十二生肖系列NFT數字藏品在恒境NFT數字商品交易平臺上線不超過兩分鐘，即被搶售完畢，拉新了10萬粉絲，激蕩起虛擬IP圈的火花。

生肖文化走向世界

“《四兔追財》的靈感來源于敦煌莫高窟中的三兔共耳圖案，并加以創(chuàng)新。圖案由四只兔子頭尾相連，相互追逐，形成一個圓形方孔錢的造型，寓意吉祥如意，財源滾滾，蘊含著新年美好的祝福。”在2023全球吉慶生肖設計大賽（癸卯兔年）的比賽中，居住在葡萄牙的中國籍設計師徐凱獲得了平面設計單元一等獎。

徐凱在中華傳統(tǒng)文化的博大精深中再創(chuàng)新的創(chuàng)作理念，也正契合全球吉慶生肖設計大賽“希望全社會共同探索在新時代文化自信的語境下中國生肖文化的當代表達，緊扣中國生肖文化內涵，賦予傳統(tǒng)生肖全新的生命力”的舉辦初衷。

2023年1月23日，澳門著名地標之一的新馬路在春節(jié)期間變成了約450米的步行區(qū)，巨型福兔等創(chuàng)意設置吸引游客拍照

2022年12月28 日，“ 北 京2022冰墩墩兔年特別版系列”在北京發(fā)布。圖為北京的奧運收藏愛好者張文全展示他在王府井工美大廈買到的“兔墩墩”

2023年1月18日，山東省棗莊市，在文化館舉辦的“非遺大集”迎新春活動上，小朋友在挑選面塑“萌兔”

全球吉慶生肖設計大賽是由北京市文化和旅游局、中央美術學院共同主辦的品牌文化項目，由北京市海外文化交流中心等單位承辦執(zhí)行。北京海外文化交流中心相關負責人介紹說：“全球吉慶生肖設計大賽自2014年創(chuàng)辦至今已連續(xù)舉辦9屆。2023全球吉慶生肖設計大賽（癸卯兔年）共收到來自4個大洲25個國家的5775件參賽設計作品，其中有107份海外投稿作品，6份海外投稿作品獲獎?！?/p>

近年來，大賽還通過與比利時大使館聯(lián)合舉辦的生肖作品設計大賽、與布魯塞爾中國文化中心聯(lián)合舉辦生肖作品展覽等活動有力地促進了中國生肖傳統(tǒng)文化在海內外的持續(xù)傳播。而為進一步擴大海內外觀眾的觀展渠道，大賽自2021年起還推出了線上虛擬展廳，方便廣大海內外觀眾感受生肖文化和春節(jié)的節(jié)日氛圍。

隨著中國傳統(tǒng)文化不斷走向世界，許多外國人也愛上了十二生肖。春節(jié)前夕，國外春節(jié)、生肖文化關鍵詞搜索不斷增加。據統(tǒng)計，在某跨境電商平臺，有超過200個國家和地區(qū)的用戶搜索了“Chinese New Year(中國新年)“Rabbit Year(兔年)”“Spring Festival(春節(jié))”等關鍵詞的春節(jié)類相關商品，尤其是包含“Rabbit”等兔年元素關鍵詞的搜索量，在去年12月環(huán)比增長了141%，中國的春節(jié)與生肖文化在海外的影響力正逐漸增強。

與此同時，發(fā)行生肖紀念郵票成為許多國家分享中國文化的固定“儀式”。不久前，白俄羅斯發(fā)行了《東方歷法：兔年》郵票和首日封；美國郵政推出以三維面具為特色的第三輪生肖郵票；澳大利亞發(fā)行的3枚兔年郵票，分別以福星、壽星和祿星為主題，而且票面上還有中文的“兔”字；1月20日，聯(lián)合國郵政管理局也將發(fā)行中國農歷癸卯兔年特別版郵票版張，慶祝中國農歷新年的到來。

小小的生肖圖案，已暢通無阻地走進了全世界。