抖音“三農(nóng)短視頻”支持和服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的傳播價(jià)值研究

李敏娜，李 榮

普洱學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部，云南 普洱 665000

短視頻作為一種新興的傳播形式，近年來(lái)在中國(guó)迅速發(fā)展并受到廣泛歡迎。據(jù)《2023 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022 年12 月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40 億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12 億，占比94.8%[1]。在眾多短視頻平臺(tái)中，抖音以其豐富的內(nèi)容、便捷的操作、智能的推薦等特點(diǎn)脫穎而出，成為最受用戶青睞的平臺(tái)之一。據(jù)《2023 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，截至2023 年6 月，抖音月活躍用戶規(guī)模是7.23 億，月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為1.89 個(gè)小時(shí)[2]。

抖音平臺(tái)上涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域和層面的內(nèi)容，其中與“三農(nóng)”（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民）相關(guān)的視頻尤為引人注目。這些視頻以生動(dòng)有趣的方式展示了鄉(xiāng)村風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活等方面的內(nèi)容，不僅吸引了大量的城市觀眾，也激勵(lì)了更多的農(nóng)村創(chuàng)作者。據(jù)《2023 年抖音電商半年報(bào)》顯示，截至2023 年6 月，抖音官方高度重視“三農(nóng)”內(nèi)容的發(fā)展，推出了“新農(nóng)人計(jì)劃2023”計(jì)劃，投入上億級(jí)流量資源，扶持平臺(tái)三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作，新農(nóng)人計(jì)劃播放量為2 443.1 億，助農(nóng)內(nèi)容收藏量增長(zhǎng)59%。2023 年，抖音平臺(tái)要扶持的100 多個(gè)山貨助農(nóng)的產(chǎn)業(yè)，GMV 上千萬(wàn)級(jí)別的20 個(gè)區(qū)域公共品牌，GMV 百萬(wàn)級(jí)的200 個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品[3]。

抖音平臺(tái)上的“三農(nóng)短視頻”是一種有效的傳播策略，對(duì)于推動(dòng)“三農(nóng)”工作和鄉(xiāng)村振興具有重要的意義和作用。研究“三農(nóng)短視頻”的傳播價(jià)值不僅體現(xiàn)在其內(nèi)容、形式、功能和影響這四個(gè)方面，還體現(xiàn)在其與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的契合度和推動(dòng)作用上。

一、抖音“三農(nóng)短視頻”的傳播特點(diǎn)

“三農(nóng)短視頻”以鄉(xiāng)村為背景，以農(nóng)民為主角，以農(nóng)業(yè)為主題，展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)鄉(xiāng)村的風(fēng)貌和變化，也傳遞了新時(shí)代中國(guó)農(nóng)民的精神和價(jià)值。我們從內(nèi)容、形式、功能和影響四個(gè)方面，對(duì)“三農(nóng)短視頻”的特點(diǎn)進(jìn)行分析，旨在探討短視頻在傳播新時(shí)代中國(guó)三農(nóng)議題方面的作用和意義。

（一）內(nèi)容豐富

“三農(nóng)短視頻”的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了鄉(xiāng)村美食、特色農(nóng)產(chǎn)品、田園風(fēng)光、民俗技藝、鄉(xiāng)村故事等各個(gè)方面，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的多彩魅力和生機(jī)活力。這些內(nèi)容既有真實(shí)性和原創(chuàng)性，又有創(chuàng)意性和趣味性，能夠吸引不同受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。從內(nèi)容的角色定位來(lái)看，傳統(tǒng)的農(nóng)民多以記錄鄉(xiāng)村生活為主，畫面中展示農(nóng)業(yè)勞動(dòng)場(chǎng)景。返鄉(xiāng)農(nóng)村青年則會(huì)結(jié)合專業(yè)特長(zhǎng)展示當(dāng)?shù)靥厣?，融入農(nóng)家美食與真實(shí)鄉(xiāng)村日常。從視頻背景來(lái)看，一般都是展示農(nóng)村簡(jiǎn)單樸素的日常，展現(xiàn)鄉(xiāng)村原生態(tài)自然風(fēng)光，體現(xiàn)真實(shí)感；拍攝鄉(xiāng)里鄰居直接友好的互動(dòng)展現(xiàn)出淳樸的鄉(xiāng)村感情。在抖音平臺(tái)上，“三農(nóng)短視頻”也注重運(yùn)用故事化、情感化、美學(xué)化等敘事技巧，構(gòu)建出具有吸引力和說(shuō)服力的影像語(yǔ)言。例如，“張同學(xué)”通過(guò)拍攝自己的鄉(xiāng)村生活，呈現(xiàn)出一種詩(shī)意的田園牧歌或原汁原味的鄉(xiāng)土風(fēng)情；“潘姥姥”通過(guò)展示自己制作美食和手工藝品的過(guò)程，傳遞出一種樸實(shí)無(wú)華而又充滿智慧和創(chuàng)意的鄉(xiāng)村生活方式。

（二）形式簡(jiǎn)潔

“三農(nóng)短視頻”的形式簡(jiǎn)潔精悍，符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“短、平、快”的傳播特點(diǎn)，也適應(yīng)了用戶的碎片化閱讀習(xí)慣。這種形式能夠有效地突出內(nèi)容的核心信息和視覺(jué)效果，增強(qiáng)內(nèi)容的感染力和傳播力。同時(shí)，“三農(nóng)短視頻”也注重運(yùn)用故事化、情感化、美學(xué)化等敘事技巧，構(gòu)建出具有吸引力和說(shuō)服力的影像語(yǔ)言，激發(fā)用戶的共情和想象。例如，“三農(nóng)短視頻”中常見的美食制作過(guò)程、鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景、農(nóng)民日常故事等，都能夠營(yíng)造出一種沉浸式的體驗(yàn)感和認(rèn)同感。抖音平臺(tái)上，“三農(nóng)短視頻”的平均時(shí)長(zhǎng)為3-5 分鐘左右，這符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“短、平、快”的傳播特點(diǎn)，也適應(yīng)用戶碎片化閱讀習(xí)慣。

（三）功能多元化

“三農(nóng)短視頻”的功能多元化，既有娛樂(lè)性和審美性，又有教育性和啟發(fā)性，還有推廣性和變現(xiàn)性。這種功能能夠滿足用戶的不同需求和期待，也能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)作者的不同目標(biāo)和價(jià)值。例如，“三農(nóng)短視頻”可以為用戶提供一種放松和享受的心理狀態(tài)，也可以為用戶傳授一些實(shí)用和有趣的知識(shí)和技能。又如：“養(yǎng)牛創(chuàng)業(yè)八達(dá)養(yǎng)殖場(chǎng)”，該創(chuàng)作者具有極強(qiáng)的牛養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)，把自己的養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行沉淀，匯總成資料，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)輸出，實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)；“三農(nóng)短視頻”還可以為用戶推薦一些優(yōu)質(zhì)和特色的農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，“三農(nóng)短視頻”也可以為創(chuàng)作者帶來(lái)一定的收入和影響力，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承。比如“李子柒”通過(guò)打造自己的品牌IP，實(shí)現(xiàn)了品牌化、全產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，成為超級(jí)網(wǎng)紅；“巧婦9 妹”通過(guò)展示自己的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，吸引了大量的游客前往體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)。

（四）影響深遠(yuǎn)

“三農(nóng)短視頻”的影響深遠(yuǎn)，既有社會(huì)層面的影響，又有個(gè)人層面的影響。這種影響能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村與城市之間的信息交流和文化互動(dòng)，也能夠激發(fā)用戶對(duì)鄉(xiāng)村生活和文化的關(guān)注和向往，更能夠培養(yǎng)用戶對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展和振興的責(zé)任感和參與感?！叭r(nóng)短視頻”可以消弭城鄉(xiāng)邊界和信息不對(duì)稱，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的新面貌和新氣象。比如“張同學(xué)”通過(guò)拍攝自己的鄉(xiāng)村生活，展示了新時(shí)代農(nóng)村的變化和進(jìn)步，如新建的房屋、道路、設(shè)施等；“念鄉(xiāng)人周周”通過(guò)拍攝自己的鄉(xiāng)村故事，展示了新時(shí)代農(nóng)民的思想和觀念，如創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、環(huán)保等；“三農(nóng)短視頻”也可以喚起用戶的鄉(xiāng)土情結(jié)和集體記憶，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的魅力和價(jià)值，還可以引導(dǎo)用戶的消費(fèi)行為和生活方式，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的機(jī)會(huì)和潛力。比如“蜀中桃子姐”通過(guò)拍攝自己的鄉(xiāng)村生活，展示了一種濃郁的四川風(fēng)土人情，激起了許多外地人對(duì)家鄉(xiāng)的懷念；“三農(nóng)短視頻”引導(dǎo)粉絲向消費(fèi)者身份的轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，通過(guò)作者自身獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶為品牌粉絲，完成粉絲向消費(fèi)者身份的轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。例如，“蜀中桃子姐”的個(gè)人品牌IP 創(chuàng)立以來(lái)，結(jié)合賬號(hào)粉絲基礎(chǔ)，帶貨商品都是鄉(xiāng)土美食，銷售額已過(guò)2 億。據(jù)《2023 年抖音電商半年報(bào)》顯示，三農(nóng)達(dá)人在直播和視頻上的帶貨力顯著增長(zhǎng)，同比增速雙雙高達(dá)240%[3]。

二、抖音“三農(nóng)短視頻”的傳播價(jià)值

（一）文化傳播價(jià)值

文化傳播是指通過(guò)符號(hào)，如圖像、聲音、文字等，來(lái)傳遞意義，如價(jià)值觀、情感態(tài)度、生活理念等，從而實(shí)現(xiàn)文化共享和文化創(chuàng)造。抖音“三農(nóng)短視頻”就是一種文化傳播形式，它們通過(guò)展示農(nóng)村的自然風(fēng)光、民俗文化、生活方式、創(chuàng)新實(shí)踐等方面，突破了城市人對(duì)農(nóng)村的刻板印象，讓城市人重新認(rèn)識(shí)和欣賞農(nóng)村的魅力。這些視頻不僅為城市人提供了一扇窺探鄉(xiāng)村生活的窗口，也為農(nóng)民提供了一種展示自我和傳承文化的方式，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)之間的文化交流和文化融合。抖音“三農(nóng)短視頻”展示了鄉(xiāng)村的多樣性和活力，增強(qiáng)了農(nóng)村群眾的自豪感和歸屬感。

（二）教育發(fā)展價(jià)值

教育發(fā)展傳播是指通過(guò)信息，如數(shù)據(jù)、事實(shí)、方法等，來(lái)傳遞知識(shí)，如技能、理念、策略等，從而實(shí)現(xiàn)教育目標(biāo)和發(fā)展目標(biāo)。抖音“三農(nóng)短視頻”傳播了農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和新型經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。抖音“三農(nóng)短視頻”就是一種教育傳播或發(fā)展傳播的形式，它們通過(guò)展示農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用、農(nóng)產(chǎn)品的加工、農(nóng)業(yè)電商的運(yùn)營(yíng)等方面，為農(nóng)民提供了學(xué)習(xí)和借鑒的機(jī)會(huì)，幫助他們提高農(nóng)業(yè)效率和收入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增收致富。“三農(nóng)短視頻”不僅為農(nóng)民提供了一種學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的途徑，也為城市人提供了一種參與和支持的方式，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)之間的教育交流和發(fā)展合作。

（三）公共倡導(dǎo)價(jià)值

公共倡導(dǎo)傳播是指圍繞議題，如問(wèn)題、需求、解決方案等，來(lái)傳遞觀點(diǎn)，如立場(chǎng)、主張、建議等，從而實(shí)現(xiàn)公共參與和社會(huì)變革。抖音“三農(nóng)短視頻”反映了農(nóng)村社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和需求，引發(fā)了社會(huì)各界的關(guān)注和支持。抖音“三農(nóng)短視頻”就是一種公共傳播或倡導(dǎo)傳播的形式，它們通過(guò)揭示農(nóng)村的貧困、落后、環(huán)境污染、人才流失等問(wèn)題，以及農(nóng)民的困境、訴求、期待等需求，為農(nóng)村發(fā)聲，呼吁社會(huì)的關(guān)注和幫助。這些視頻不僅為農(nóng)村提供了一種呼吁和溝通的途徑，也為社會(huì)提供了一種參與和支持的方式，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)之間的公共交流和變革。

（四）娛樂(lè)互動(dòng)價(jià)值

娛樂(lè)傳播或互動(dòng)傳播是指通過(guò)娛樂(lè)元素，如笑聲、音樂(lè)、游戲等來(lái)傳遞快樂(lè)，如愉悅、滿足、自豪等，從而實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)效果和互動(dòng)效果。抖音“三農(nóng)短視頻”激發(fā)了農(nóng)村群眾的創(chuàng)造力和參與意識(shí)，培育了新型農(nóng)民主體。抖音“三農(nóng)短視頻”就是一種娛樂(lè)互動(dòng)傳播的形式，它們通過(guò)展示農(nóng)村群眾的創(chuàng)意、才藝、幽默等方面，展現(xiàn)了他們的個(gè)性和風(fēng)格，提高了他們的自我表達(dá)和自我實(shí)現(xiàn)的能力。這些視頻不僅為農(nóng)村群眾提供了一種娛樂(lè)和互動(dòng)的途徑，也為社會(huì)提供了一種認(rèn)識(shí)和欣賞的方式，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)之間的娛樂(lè)交流和互動(dòng)合作。這些傳播價(jià)值不僅體現(xiàn)了抖音“三農(nóng)短視頻”的多樣性和豐富性，也體現(xiàn)了抖音“三農(nóng)短視頻”的意義和影響。抖音“三農(nóng)短視頻”不僅是一種傳播形式，也是一種傳播力量，它們?yōu)檗r(nóng)村提供了一個(gè)展示自身、發(fā)展自身、改善自身的平臺(tái)，也為城市提供了一個(gè)認(rèn)識(shí)農(nóng)村、支持農(nóng)村、合作農(nóng)村的渠道，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)之間的互動(dòng)與融合。

三、抖音“三農(nóng)短視頻”在傳播中面臨的問(wèn)題

（一）內(nèi)容質(zhì)量不高

由于抖音平臺(tái)對(duì)“三農(nóng)”內(nèi)容給予了較大的流量?jī)A斜，吸引了大量的創(chuàng)作者涌入，但其中不乏一些跟風(fēng)、山寨、造假的現(xiàn)象。有些創(chuàng)作者為了迎合用戶的口味和平臺(tái)的算法，不惜編造虛假的故事、夸大甚至捏造農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、使用不合規(guī)的道具和特效等手段，制作出一些低俗、雷同、失真的視頻，損害了“三農(nóng)”內(nèi)容的真實(shí)性和可信度。

（二）形式單一

目前，“三農(nóng)短視頻”的主流形式是以美食和生活為主題的記錄式視頻，以李子柒為代表的鄉(xiāng)村美食達(dá)人、以張同學(xué)為代表的鄉(xiāng)村生活博主等成為平臺(tái)上的明星賬號(hào)。這類視頻雖然能夠吸引用戶的眼球和情感，但也容易造成同質(zhì)化和審美疲勞。此外，“三農(nóng)短視頻”還有很多其他形式和題材可以開發(fā)，比如教育、科普、文化、娛樂(lè)等，但目前尚未得到充分的挖掘和展示。

（三）功能失衡

抖音平臺(tái)作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，不僅具有娛樂(lè)傳播的功能，也具有教育引導(dǎo)、社會(huì)服務(wù)、公益扶貧等功能。然而，在“三農(nóng)短視頻”中，這些功能并沒(méi)有得到平衡和協(xié)調(diào)地發(fā)揮。一方面，“三農(nóng)短視頻”過(guò)于強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性和商業(yè)性，忽視了教育性和公益性，導(dǎo)致了內(nèi)容的浮躁和功利；另一方面，“三農(nóng)短視頻”缺乏有效的社會(huì)服務(wù)和扶貧機(jī)制，難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

（四）影響有限

抖音平臺(tái)擁有龐大的用戶基數(shù)和流量資源，為“三農(nóng)短視頻”提供了廣闊的傳播空間和機(jī)會(huì)。然而，抖音平臺(tái)也存在著一些制約“三農(nóng)短視頻”影響力的因素，主要有以下幾點(diǎn)：一是抖音平臺(tái)的用戶結(jié)構(gòu)以年輕人為主，對(duì)于中老年人、農(nóng)民等群體的覆蓋和服務(wù)還不夠充分；二是抖音平臺(tái)的算法邏輯以個(gè)性化推薦為主，容易形成信息繭房和碎片化，難以形成社會(huì)共識(shí)和公共議題；三是抖音平臺(tái)的內(nèi)容形態(tài)以短視頻為主，難以傳遞深度和廣度的信息，難以實(shí)現(xiàn)跨媒體和跨平臺(tái)的互動(dòng)和融合。

四、提升抖音“三農(nóng)短視頻”傳播價(jià)值的建議

（一）提高內(nèi)容質(zhì)量

這是“三農(nóng)短視頻”發(fā)展的根本和關(guān)鍵，也是吸引和留住用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)作者應(yīng)該堅(jiān)持原創(chuàng)、創(chuàng)新、真實(shí)的原則，尊重農(nóng)村的本土文化和生態(tài)環(huán)境，反映農(nóng)村的真實(shí)情況和需求，制作出有價(jià)值、有意義、有溫度的視頻內(nèi)容。平臺(tái)方面，應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)容審核和管理，打擊和清除一切虛假、低俗、侵權(quán)的視頻內(nèi)容，建立和完善內(nèi)容激勵(lì)和評(píng)價(jià)機(jī)制，引導(dǎo)和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

（二）豐富形式多樣

這是“三農(nóng)短視頻”發(fā)展的動(dòng)力和方向，也是滿足和拓展用戶需求的重要手段。創(chuàng)作者應(yīng)該根據(jù)自己的特長(zhǎng)和興趣，選擇合適的形式和題材，開拓和創(chuàng)新“三農(nóng)短視頻”的內(nèi)容領(lǐng)域和表現(xiàn)方式，打造自己的特色風(fēng)格和品牌形象。平臺(tái)方面，應(yīng)該支持和鼓勵(lì)多元化的內(nèi)容創(chuàng)作，提供更多的技術(shù)支持和資源支持，搭建更多的交流合作和學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的平臺(tái)，促進(jìn)“三農(nóng)短視頻”的多樣化發(fā)展。

（三）功能平衡與協(xié)調(diào)

功能平衡與協(xié)調(diào)是“三農(nóng)短視頻”發(fā)展的責(zé)任和使命，也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和公益價(jià)值的必要條件。創(chuàng)作者應(yīng)該樹立正確的價(jià)值觀和導(dǎo)向，不僅關(guān)注自己的收益和利益，也關(guān)注社會(huì)的需求和問(wèn)題，利用自己的影響力和號(hào)召力，傳播正能量、普及知識(shí)、服務(wù)公眾、助力扶貧等。平臺(tái)方面，應(yīng)該強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感和公益意識(shí)，不僅提供娛樂(lè)傳播的功能，也提供教育引導(dǎo)、社會(huì)服務(wù)、公益扶貧等功能，建立更加完善的功能體系和運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)短視頻”的功能平衡與協(xié)調(diào)。

（四）擴(kuò)大影響力

擴(kuò)大影響力是“三農(nóng)短視頻”發(fā)展的目標(biāo)和愿景，也是提升國(guó)家軟實(shí)力和文化自信的一個(gè)途徑。創(chuàng)作者應(yīng)該拓寬自己的視野和格局，不僅關(guān)注本地和國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)和受眾，也關(guān)注國(guó)際和全球的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，利用抖音平臺(tái)的海外版TikTok 等渠道，向世界展示中國(guó)農(nóng)村的風(fēng)貌和文化，傳播中國(guó)聲音和故事，增強(qiáng)中國(guó)影響力和話語(yǔ)權(quán)。平臺(tái)方面，應(yīng)該優(yōu)化用戶結(jié)構(gòu)和算法邏輯，不僅服務(wù)年輕人和城市人，也服務(wù)中老年人和農(nóng)民；不僅推薦個(gè)性化和碎片化的信息，也推薦深度和廣度的信息；不僅支持短視頻和單平臺(tái)的內(nèi)容，也支持長(zhǎng)視頻和多平臺(tái)的內(nèi)容，打造更加開放和包容的傳播生態(tài)，擴(kuò)大“三農(nóng)短視頻”的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

抖音平臺(tái)上的“三農(nóng)短視頻”是一種有效的傳播策略，對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施具有重要的意義和作用?！叭r(nóng)短視頻”的傳播價(jià)值體現(xiàn)在其內(nèi)容豐富多樣、形式簡(jiǎn)潔精悍、功能多元化、影響深遠(yuǎn)等方面，能夠滿足用戶的不同需求和期待，也能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)作者的不同目標(biāo)和價(jià)值。“三農(nóng)短視頻”也存在一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，如內(nèi)容質(zhì)量不高、形式單一、功能失衡、影響有限等，需要進(jìn)一步的發(fā)展和優(yōu)化。為了促進(jìn)“三農(nóng)短視頻”的發(fā)展和優(yōu)化，我們提出以下建議和對(duì)策：一是加強(qiáng)對(duì)“三農(nóng)短視頻”的內(nèi)容審核和規(guī)范，提高內(nèi)容的真實(shí)性、原創(chuàng)性、創(chuàng)意性和趣味性，避免虛假、抄襲、低俗和負(fù)面的內(nèi)容出現(xiàn)。二是豐富和創(chuàng)新“三農(nóng)短視頻”的形式表達(dá)，結(jié)合音樂(lè)、特效、剪輯等手段，增強(qiáng)形式的美感和吸引力，也可以嘗試其他媒介形式，如直播、短文、圖集等，拓展形式的多樣性和互動(dòng)性。三是平衡和協(xié)調(diào)“三農(nóng)短視頻”的功能定位，既要注重娛樂(lè)性和審美性，又要注重教育性和啟發(fā)性，還要注重推廣性和變現(xiàn)性，避免功能的偏頗和過(guò)度，實(shí)現(xiàn)功能的協(xié)同和共贏。四是擴(kuò)大和深化“三農(nóng)短視頻”的影響力度，既要注重社會(huì)層面的影響，又要注重個(gè)人層面的影響，還要注重鄉(xiāng)村層面的影響，利用好抖音平臺(tái)的流量資源和推薦算法，提高“三農(nóng)短視頻”的曝光度和傳播度，實(shí)現(xiàn)影響的廣泛性和持續(xù)性。