產(chǎn)品識別理論在紡織儀器造型設計中的應用

劉 佳

(陜西長嶺紡織機電科技有限公司，陜西 寶雞 721013)

0 引言

紡織行業(yè)從原料到紡紗、織造，從面料到服裝成品，各道工序、各個流程的質(zhì)量控制都離不開紡織儀器。檢測類紡織儀器作為紡織工業(yè)重要的檢測設備，其技術(shù)發(fā)展水平與紡織品質(zhì)量提升息息相關(guān)。但目前國內(nèi)紡織儀器仍以中低端產(chǎn)品為主，造型設計受功能、工藝等各種因素的制約，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品與品牌之間缺乏一致的形象識別體系，導致產(chǎn)品識別度較差，無法形成良好的品牌效應[1-2]。

經(jīng)過“十三五”時期的發(fā)展，國內(nèi)紡織儀器制造企業(yè)不斷探索和創(chuàng)新，推動了紡織儀器產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時，更多的紡織儀器制造企業(yè)逐漸意識到產(chǎn)品僅靠技術(shù)和性能的革新很難步入高端市場，亟待加強工業(yè)設計水平[3]，尤其是，在產(chǎn)品造型設計中運用產(chǎn)品識別理論，通過造型與技術(shù)的融合，對提升產(chǎn)品識別度，塑造產(chǎn)品形象，提升產(chǎn)品品牌影響力有重要意義。

1 紡織儀器造型設計現(xiàn)狀

1.1 國內(nèi)紡織儀器

目前，國內(nèi)紡織儀器制造企業(yè)主要以老牌國營企業(yè)和小型民營企業(yè)為主，兩者設計理念差異較大。一方面，由于紡織儀器制造企業(yè)受加工制造水平限制，同時基于成本考慮，主要研發(fā)、制造銷量較大的常規(guī)、低端儀器，對產(chǎn)品形態(tài)設計要求不高，部分紡織儀器制造企業(yè)甚至認為產(chǎn)品不需要造型設計；另一方面，絕大多數(shù)紡織儀器的設計開發(fā)是以工程技術(shù)人員為主，將設計重點放在內(nèi)部結(jié)構(gòu)功能的實現(xiàn)和數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性上，而對外部造型設計關(guān)注較少。目前，僅有少數(shù)知名紡織儀器制造企業(yè)開始與高校合作，開展造型設計相關(guān)研究?；诖?，可以看出國內(nèi)大部分紡織儀器在外觀造型上結(jié)構(gòu)簡單，產(chǎn)品形象區(qū)分度不大，品牌意識模糊[4-5]。

1.2 國外紡織儀器

受歐洲工業(yè)革命影響，國外紡織儀器制造企業(yè)發(fā)展起步較早，積累了大量的技術(shù)研究和加工制造經(jīng)驗，在重視核心技術(shù)的同時，也非常重視產(chǎn)品外部形態(tài)設計，將美學與人機工程學設計相結(jié)合，無論是產(chǎn)品造型、設計風格，還是色彩、材質(zhì)等特征識別上都能與產(chǎn)品形象保持高度一致。產(chǎn)品設計成熟，各系列形成統(tǒng)一的設計風格，能讓用戶快速識別產(chǎn)品特征，使產(chǎn)品從眾多紡織儀器中脫穎而出，長期占據(jù)國內(nèi)外紡織行業(yè)的高端市場。

以瑞士烏斯特公司為例，該公司長期專注于紡織品質(zhì)量監(jiān)控設備制造領(lǐng)域。其將一套獨有的視覺識別系統(tǒng)運用在紡織儀器的造型設計中(見圖1)，并憑借著USTER TESTER 6出眾的產(chǎn)品功能和獨特造型設計榮獲2016年國際工業(yè)設計大賽紅點設計大獎，進入紅點概念設計年鑒。

圖1 USTER TESTER產(chǎn)品造型

1.3 國內(nèi)紡織儀器外觀造型設計的不足

從微觀和宏觀角度將國內(nèi)紡織儀器與USTER紡織儀器的造型設計進行對比，具體見表1。

表1 國內(nèi)外紡織儀器造型設計對比

由國內(nèi)外紡織儀器造型設計可以看出，國內(nèi)紡織儀器雖然采用工業(yè)設計理念，但基本上僅停留在設計層面的外觀改進，缺少統(tǒng)一、完善的設計指導思想，在外觀造型設計上容易出現(xiàn)整體風格不明確、細節(jié)不考究的問題，無法識別產(chǎn)品形象特征，在高端紡織儀器領(lǐng)域的競爭中處于明顯劣勢地位。傳統(tǒng)意義上的制造業(yè)已經(jīng)無法滿足紡織儀器制造企業(yè)和社會發(fā)展的需要，在提高自身科研水平及創(chuàng)新能力的同時，紡織儀器制造企業(yè)必須具有更有效的產(chǎn)品設計策略，加強技術(shù)與設計的融合，提高產(chǎn)品辨識度，設計制造出能體現(xiàn)企業(yè)品牌特征的紡織儀器，進而順利進入甚至占領(lǐng)高端市場。

2 產(chǎn)品識別理論分析

2.1 產(chǎn)品識別定義

產(chǎn)品識別(Product Identity)簡稱PI，也稱為產(chǎn)品形象，是以產(chǎn)品設計為核心，從產(chǎn)品的造型、色彩、材質(zhì)、圖形等方面入手，通過視覺化、形象化、系統(tǒng)化的設計，塑造產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)形象和外在視覺形象的統(tǒng)一，是產(chǎn)品設計進化發(fā)展的高端產(chǎn)物。二戰(zhàn)后受 包豪斯和現(xiàn)代主義的影響，產(chǎn)品識別設計發(fā)展迅速，成為產(chǎn)品營銷的重要環(huán)節(jié)。如，可口可樂流線型的瓶身，寶馬雙腎型的進氣格柵，蘋果手機優(yōu)雅的火柴盒機身，農(nóng)夫山泉拉起式的紅色瓶蓋等，使產(chǎn)品在市場中具有清晰的識別度。如今，產(chǎn)品識別已成為產(chǎn)品系統(tǒng)設計不可或缺的環(huán)節(jié)，是避免產(chǎn)品同質(zhì)化的有效設計手段之一。產(chǎn)品設計的發(fā)展進程見表2。

表2 產(chǎn)品設計的發(fā)展進程

2.2 產(chǎn)品識別構(gòu)成要素

從產(chǎn)品的種類、功能和結(jié)構(gòu)等方面進行分析與研究，每種產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)不同，應用類別差距較大，外觀結(jié)構(gòu)很難做到統(tǒng)一，但經(jīng)過統(tǒng)一的形態(tài)處理、色彩搭配、工藝處理等設計手法的運用，就能從視覺上達到品牌形象統(tǒng)一的效果。因此，通過對紡織儀器的形態(tài)、色彩和材質(zhì)等不同視覺要素的構(gòu)建，就能影響用戶對產(chǎn)品形象的識別行為。

2.2.1 形態(tài)要素

形態(tài)是產(chǎn)品識別中最為突出的要素，是造型設計的基礎(chǔ)，也是最容易吸引用戶的識別要素。形態(tài)能讓用戶識別具有更為持久和穩(wěn)固的認知，通過點、線、面等設計元素的組合，遵循一定的設計原則構(gòu)成完整的產(chǎn)品形態(tài)。根據(jù)紡織儀器的產(chǎn)品特性，外觀形態(tài)需要給人穩(wěn)定感和科技感，形態(tài)要素應以最易認知識別的線特征為主。線作為各種形象的基礎(chǔ)，在視覺上可以產(chǎn)生較大的延續(xù)性，充分運用線條的特性對產(chǎn)品中面與面的交線、轉(zhuǎn)折線進行設計，傳遞產(chǎn)品的特性。但由于受到產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)和材料、加工工藝的制約，造型設計可拓展的空間有限。國產(chǎn)紡織儀器形態(tài)多以硬朗的直線條為主，但單一的直線會讓儀器外觀看上去過于方正，產(chǎn)品形象過于剛硬。因此，在產(chǎn)品外觀面的特定部位，如罩殼、蓋板等識別率較高的大面采用曲線造型、曲面轉(zhuǎn)折，能夠增加整體造型的曲折韻律感，給人以圓潤、流暢的感覺，直線和曲線相結(jié)合的應用能拉近用戶與產(chǎn)品的距離。殼體直線與曲線的形態(tài)對比示意見圖2。

a) 殼體直線

b) 殼體曲線圖2 殼體形態(tài)對比

2.2.2 色彩要素

色彩是產(chǎn)品視覺傳達中最具操作性、最直接的要素。合理的色彩運用能形成穩(wěn)定的視覺識別性和延續(xù)性，體現(xiàn)產(chǎn)品的個性與差異性，具有一定的心理暗示作用，對發(fā)揮產(chǎn)品的功能和塑造品牌的形象起到一定的作用。對于紡織儀器來說，色彩要素主要體現(xiàn)在主輔色的搭配上，為了能夠更好地反映出品牌的獨特風格和形象，產(chǎn)品的主色調(diào)應與企業(yè)的標志色保持一致。在現(xiàn)代設計新潮的帶領(lǐng)下，紡織儀器在色彩運用上，已不再局限于藍、白、灰的色彩搭配，越來越多的品牌開始嘗試色彩多元的配色方案，用以表達不同的設計意境和理念。如，活力的橙色、魅力的紫色、靈動的綠色等。但考慮到產(chǎn)品的功能、工藝技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)周期，成本的控制和識別的傳播性等因素，紡織儀器并未像汽車行業(yè)進入色彩斑斕的時代，大部分品牌產(chǎn)品還是會選用一兩種顏色作為產(chǎn)品的主色調(diào)，局部進行變化，在產(chǎn)品更新迭代中延續(xù)使用，由此建立起統(tǒng)一的產(chǎn)品色彩體系，加強產(chǎn)品的色彩識別度。

2.2.3 材質(zhì)要素

材質(zhì)是視覺識別不可缺少的要素，是形態(tài)和色彩識別的載體，通過與形態(tài)、色彩的結(jié)合，塑造出特別的視覺質(zhì)感和科技感，體現(xiàn)出不同的產(chǎn)品理念和行業(yè)風格。如，金屬的科技感、磨砂的內(nèi)斂感、玻璃的時尚感、塑料的輕質(zhì)感等。材料的正確運用可以使產(chǎn)品外觀在最經(jīng)濟的條件下實現(xiàn)多元化的效果，進而影響人們的視覺感知，達到產(chǎn)品識別的目的。在紡織儀器的造型設計中，直面、曲面的造型對材料的韌性、剛性、可塑性等要求是不一樣的，產(chǎn)品主體板材一般選用10 mm以下的普通鋼板或鋁合金板材，通過一定的加工工藝和手段，使材料呈現(xiàn)出不同的質(zhì)感。結(jié)合材料的特性、生產(chǎn)成本和加工工藝等因素，常用噴粉、噴漆作為表面涂覆工藝，綜合考慮涂裝的效果、成本和性能，可以選擇丙烯酸桔紋烘干漆噴涂，在工藝允許的條件下，也可考慮采用汽車烤漆，以增強產(chǎn)品的科技感。產(chǎn)品表面噴漆涂裝和特性對比見表3。

表3 產(chǎn)品表面噴漆涂裝和特性對比

3 產(chǎn)品識別理論在紡織儀器上的應用

產(chǎn)品識別理論是一種系統(tǒng)性的設計方法，實現(xiàn)產(chǎn)品識別的關(guān)鍵是產(chǎn)品視覺元素的構(gòu)建。因此，紡織儀器制造企業(yè)在產(chǎn)品造型設計中應用產(chǎn)品識別理論，可以從產(chǎn)品的形態(tài)、色彩和材質(zhì)3個視覺元素入手，提升產(chǎn)品的合理性和創(chuàng)新性，實現(xiàn)從造型層面塑造產(chǎn)品形象的目的。

3.1 形態(tài)應用

在紡織儀器的外觀造型設計中，依據(jù)企業(yè)文化和價值核心，提取屬于企業(yè)獨特的形態(tài)特征，將這些特征元素通過合理的結(jié)構(gòu)形式，展現(xiàn)在主要特征面和視覺中心部位，提高產(chǎn)品的識別度。產(chǎn)品之間還可以利用形態(tài)元素的呼應、延續(xù)和重復，將眾多復雜的結(jié)構(gòu)造型恰當?shù)亟y(tǒng)一起來，形成有機的整體，做到多樣而統(tǒng)一，從而實現(xiàn)產(chǎn)品識別。USTER公司將型號、功能不同的多個產(chǎn)品，在造型語言和裝飾線條上均采用了相同的形態(tài)設計元素——大弧線造型；弧面與直面的結(jié)合，使產(chǎn)品整體造型更加流暢，更具有活力。特征形態(tài)元素應用在產(chǎn)品外觀上實現(xiàn)了形象的統(tǒng)一，有很好的風格繼承性，凸顯了企業(yè)的品牌形象。

3.2 色彩應用

色彩依附于形態(tài)和材質(zhì)，但色彩更趨于感性，比形態(tài)更先吸引人的注意。因此，主體形態(tài)元素搭配科學的色彩運用，可以快速地提高產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力，達到產(chǎn)品形象的統(tǒng)一。從圖1色彩上分析，USTER各系列產(chǎn)品利用色彩的劃分使產(chǎn)品整體造型呈現(xiàn)出豐富的視覺層次感：機身主體外表面大面積采用純度較低的淺灰白，體現(xiàn)出產(chǎn)品的整潔性；產(chǎn)品底部及一些功能區(qū)域采用深色搭配，增加產(chǎn)品視覺的穩(wěn)定感；主要形態(tài)特征面則采用明度較高的大紅色作為主色，打破了紡織儀器慣用的冷色調(diào)色彩搭配思維模式，營造出一種活力澎湃的感覺和強烈的視覺沖擊力。另一方面，產(chǎn)品的主色與企業(yè)形象標準色一致，包括產(chǎn)品附件(紗架、工作臺等)、產(chǎn)品標牌、操作界面等都采用統(tǒng)一的構(gòu)圖配色設計，使產(chǎn)品視覺形象更具有鮮明的整體識別性。

3.3 材質(zhì)應用

目前，國產(chǎn)紡織儀器在材料方面，主體板材依舊選用常用的鋼板和鋁合金板噴粉或噴漆，外露緊固件采用鍍鋅、鍍鉻件，材料的選擇范圍有限，限制著產(chǎn)品的造型設計。但值得注意的是，國外的紡織儀器已經(jīng)使用新的材料注塑工藝，新一代的USTER TESTER模具一體成型的殼體結(jié)構(gòu)已經(jīng)大范圍應用于產(chǎn)品的設計開發(fā)中，高分子材料的應用減弱了板材加工的復雜程度，不僅質(zhì)量輕、強度高，方便加工和控制尺寸，還可對外觀造型進行創(chuàng)新和變化設計，創(chuàng)造出新穎的視覺效果，突出產(chǎn)品的形象識別特征，使產(chǎn)品更具現(xiàn)代感和科技感。另外，注塑殼體的包裹結(jié)構(gòu)能夠有效地保護產(chǎn)品內(nèi)部的結(jié)構(gòu)件，適合通用化、模塊化的批量生產(chǎn)，同時還能減少金屬材料冰冷的觸覺質(zhì)感，產(chǎn)品品質(zhì)得到了提升，也提高了市場競爭力。

4 結(jié)語

隨著制造業(yè)高速化、智能化發(fā)展的趨勢越來越明顯，紡織儀器注重產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)的應用研究十分必要。將產(chǎn)品識別理論融入到產(chǎn)品的開發(fā)和設計全流程中，可增強品牌影響力，提升產(chǎn)品的知名度和市場競爭力，為紡織儀器制造企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供新的設計策略。