2023年展會(huì)復(fù)蘇規(guī)律初探

陳猛

春節(jié)過(guò)后，各地會(huì)展業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，國(guó)內(nèi)會(huì)展界逐漸活躍，恢復(fù)繁榮的氣氛逐漸醞釀提升。一方面是中央政府明確支持展會(huì)恢復(fù)舉辦，另一方面是各大國(guó)家級(jí)展會(huì)的定檔以及部分城市陸續(xù)復(fù)展。會(huì)展業(yè)的去疫情化已經(jīng)呼之欲出，眾人期待的會(huì)展業(yè)大繁榮時(shí)代很大概率將變成現(xiàn)實(shí)。1月底召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上明確提出推動(dòng)國(guó)內(nèi)線下展會(huì)恢復(fù)，支持企業(yè)出境參展；商務(wù)部在2月初舉行的新聞發(fā)布會(huì)上對(duì)國(guó)務(wù)院的上述要求再次進(jìn)行明確，可以說(shuō)為國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)2023年的發(fā)展定下了主基調(diào)。

與此同時(shí)，“天下第一展”廣交會(huì)也宣布將于4月重歸線下，并且規(guī)模達(dá)到史無(wú)前例的150萬(wàn)平方米；新晉的國(guó)家級(jí)展會(huì)海南消博會(huì)也明確了將在4月中旬舉辦。由此可以看出，今年我國(guó)大規(guī)模展覽恢復(fù)線下舉辦是必然的。

經(jīng)過(guò)黑暗的三年，很多人對(duì)2023充滿了期待，根據(jù)筆者觀察，2023年會(huì)展業(yè)恢復(fù)具有一定的規(guī)律。

政府主導(dǎo)型展會(huì)成為信號(hào)燈。從春節(jié)后各地的動(dòng)態(tài)來(lái)看，高調(diào)宣布展會(huì)檔期的多是政府主導(dǎo)型展會(huì)，前文提到的廣交會(huì)、消博會(huì)就都是政府展中的執(zhí)牛耳者。這些展會(huì)的定檔對(duì)行業(yè)具有明顯的指示燈作用，是落實(shí)國(guó)家對(duì)于展會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長(zhǎng)期望的先行者。政府主導(dǎo)型展會(huì)本身對(duì)政策導(dǎo)向更敏感，對(duì)于謹(jǐn)慎型的主辦方來(lái)說(shuō)，跟著政府展的步子做決策是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。當(dāng)然，從大環(huán)境上來(lái)看，2023年辦展環(huán)境的安全性是有較高保證的，因此還是有相當(dāng)一部分商業(yè)展主辦方是非常大膽地積極復(fù)展的，其中有不少企業(yè)早早就定下了全年的展覽計(jì)劃。從這一點(diǎn)上也可以看出行業(yè)信心在宏觀政策調(diào)整后得到了很大的恢復(fù)。無(wú)論是否參照政府展進(jìn)行決策，政府展對(duì)會(huì)展業(yè)的積極意義都不僅體現(xiàn)在對(duì)行業(yè)信心的提振和復(fù)蘇方向的指引。作為中國(guó)會(huì)展業(yè)的一股重要力量，政府主導(dǎo)型展會(huì)在疫情三年來(lái)幾乎支撐了中國(guó)會(huì)展業(yè)的半壁江山，在后疫情時(shí)代，政府展仍將在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中扮演重要角色。

一二線城市早于中小城市。從目前國(guó)內(nèi)城市對(duì)復(fù)展工作的安排和布置來(lái)看，一二線城市反應(yīng)明顯更快，動(dòng)作也更大。根據(jù)有關(guān)媒體的報(bào)道，廣州市僅在2月份，當(dāng)?shù)?個(gè)展館就有至少14場(chǎng)展會(huì)活動(dòng)舉辦，其中最早的展會(huì)是在2月8日。北京這次反應(yīng)也很快。2月10號(hào)，慕尼黑展覽主辦的2023第十七屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展將在國(guó)家會(huì)議中心舉辦；第二天，也就是2月11日，雅森展覽主辦的第32屆中國(guó)國(guó)際汽車服務(wù)用品及設(shè)備展覽會(huì)將在順義新國(guó)展開幕。雅森的汽配展是國(guó)內(nèi)汽車后市場(chǎng)領(lǐng)域首屈一指的品牌展，號(hào)稱汽配企業(yè)必爭(zhēng)之地，本屆展會(huì)的面積雖然沒(méi)有達(dá)到疫情前最高記錄，但是也達(dá)到了25萬(wàn)平方米的超大規(guī)模。這兩場(chǎng)專業(yè)展會(huì)的舉辦意味著在疫情中沉寂了一年多的北京會(huì)展業(yè)正式吹響了復(fù)蘇的號(hào)角。而在二線城市中，這兩年表現(xiàn)突出的南昌已經(jīng)率先行動(dòng)起來(lái)，2月份即將舉辦六場(chǎng)大型展會(huì)。此外，像濟(jì)南、深圳、武漢等地也都對(duì)復(fù)展做出了積極的部署。越是會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市對(duì)商機(jī)和市場(chǎng)的把握就越迅捷，2023年會(huì)展業(yè)的復(fù)蘇必然會(huì)從各大城市開始逐漸席卷全國(guó)。因此對(duì)于展會(huì)主辦方而言，可以根據(jù)項(xiàng)目所在行業(yè)的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求（如展商和買家的地域集中度以及商品的季節(jié)性需求），結(jié)合以上城市復(fù)蘇的規(guī)律決定旗下項(xiàng)目的不同檔期。

第一季度為試水階段，首個(gè)高峰或在5-6月份。雖然大環(huán)境向好是確定無(wú)疑的，但是受春節(jié)人口流動(dòng)、疫情防控慣性以及3月份全國(guó)兩會(huì)召開等因素綜合影響，還是有不少企業(yè)和地方在決策時(shí)有所保留，將主要工作延后到第二季度。由于會(huì)展活動(dòng)受政策影響較大，因此無(wú)論是政府管理機(jī)構(gòu)還是民間的展覽主辦機(jī)構(gòu)，在布局重大活動(dòng)時(shí)大多將兩會(huì)之后作為心理安全期。從廣交會(huì)和消博會(huì)均定檔在4月之后也可以看出這一點(diǎn)。因此，在2-3月份，各地雖也有不少展會(huì)舉辦，但是難以形成全國(guó)規(guī)模的大繁榮，行業(yè)真正的爆發(fā)將在4月之后，在傳統(tǒng)旺季的五六月份將迎來(lái)第一個(gè)高峰，疫情前那種分身乏術(shù)的忙碌場(chǎng)景可能再現(xiàn)。

當(dāng)前的會(huì)展業(yè)，無(wú)論是官方的態(tài)度還是從業(yè)者的士氣，均指向更加光明的未來(lái)。在經(jīng)歷三年的打擊后，會(huì)展人都憋著一股勁，要把三年的損失找回來(lái)；全國(guó)會(huì)展人正在摩拳擦掌積極備戰(zhàn)，我們期待著這些努力能夠結(jié)出豐碩的果實(shí)！