打造地方電視臺(tái)新聞直播平臺(tái)的策略探究

王玉竹

新媒體時(shí)代，媒介架構(gòu)的快速更新與布局給人們生產(chǎn)生活帶來(lái)了極大便利，同時(shí)也對(duì)電視新聞直播的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。特別是傳統(tǒng)地方電視臺(tái)新聞直播業(yè)務(wù)受到的沖擊尤為明顯，亟須轉(zhuǎn)變直播形式，提高直播技術(shù)，打造直播平臺(tái)來(lái)提高在新媒體語(yǔ)境下的環(huán)境適應(yīng)性。

一、傳統(tǒng)電視新聞直播的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）地方電視臺(tái)新聞直播的劣勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的新聞采寫編發(fā)流程，決定了電視新聞直播在進(jìn)行新聞呈現(xiàn)時(shí)存在一定的時(shí)間滯后性。此外，由于電視臺(tái)單向性傳播的特點(diǎn)也導(dǎo)致了主持人與觀眾之間存在著互動(dòng)上的隔離，受眾往往作為新聞信息的被動(dòng)接收者，而缺少反饋的渠道。媒體不能及時(shí)獲知受眾的需求與情緒反應(yīng)，無(wú)法及時(shí)根據(jù)受眾的反饋來(lái)調(diào)整傳播行為。同時(shí)，由于電視臺(tái)新聞直播節(jié)目形式的單一性與低創(chuàng)新性，使得節(jié)目缺少新意，對(duì)受眾注意力資源的抓取不足，對(duì)新聞直播收視率造成較大的威脅。

（二）地方電視臺(tái)新聞直播的優(yōu)勢(shì)。由于新媒體環(huán)境的低門檻性以及多元化、包容性強(qiáng)的特點(diǎn)，人人都可以進(jìn)行新聞信息的編輯與傳播。但是由于專業(yè)水平的限制以及媒介素養(yǎng)的欠缺，導(dǎo)致進(jìn)入新聞場(chǎng)域的自媒體新聞信息質(zhì)量參差不齊。在魚龍混雜的環(huán)境下，缺少足夠辨識(shí)力的受眾很難分辨哪些是正確的信息，哪些又是錯(cuò)誤的信息。在此情況下，就充分體現(xiàn)了電視臺(tái)新聞直播的優(yōu)勢(shì)，由于電視臺(tái)設(shè)備的專業(yè)性、信息來(lái)源的權(quán)威性以及人才隊(duì)伍的職業(yè)化，使得生產(chǎn)出的新聞信息具有較高質(zhì)量，并且也能保證新聞的真實(shí)性以及立場(chǎng)的客觀性。除此之外，電視臺(tái)新聞直播也由于自身對(duì)國(guó)家政策、法律法規(guī)、社會(huì)主旋律、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等宣傳的堅(jiān)守，保證了所傳遞內(nèi)容的正能量導(dǎo)向，對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展起到正向推動(dòng)作用。

二、地方電視臺(tái)新聞直播平臺(tái)的發(fā)展機(jī)遇

新媒體的快速發(fā)展，給地方電視臺(tái)新聞直播節(jié)目帶來(lái)沖擊與挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。電視臺(tái)新聞直播可以充分抓住新媒體的時(shí)代紅利來(lái)完成自身的融媒體布局，可以通過(guò)打造新聞直播平臺(tái)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮新媒體的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，并保留電視臺(tái)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的正向融合。例如，依托新媒體平臺(tái)豐富自身的傳播形式，建立媒體網(wǎng)站、開(kāi)通兩微一端一抖賬號(hào)以及建設(shè)自身的App，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞直播節(jié)目在新媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。除此之外，還可以通過(guò)新聞直播平臺(tái)的建立來(lái)開(kāi)通評(píng)論與交流互動(dòng)區(qū)，通過(guò)這一高效科學(xué)的手段及時(shí)獲知受眾的需求、想法與情緒，根據(jù)受眾的反饋及時(shí)調(diào)整傳播行為，并且也能夠在交流中獲取新興的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言以更新自身的話語(yǔ)體系，摒棄過(guò)去居廟堂之高的語(yǔ)態(tài)而轉(zhuǎn)向江湖之“聲”。在這一過(guò)程中可以不斷優(yōu)化新聞直播內(nèi)容與形式，以實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)影響力擴(kuò)大以及生存危機(jī)的解除。

三、地方電視臺(tái)新聞直播平臺(tái)的發(fā)展策略

（一）精心策劃突發(fā)熱點(diǎn)事件。由于地方電視臺(tái)存在時(shí)間上的滯后性，新媒體往往在輔助受眾獲知突發(fā)熱點(diǎn)事件上扮演著更重要的作用。那么電視臺(tái)就應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到這一劣勢(shì)，轉(zhuǎn)而從報(bào)道深度與報(bào)道角度上尋找突破口，通過(guò)獨(dú)特的新聞視角以及對(duì)背后深層次原因的挖掘來(lái)進(jìn)行新聞策劃，以實(shí)現(xiàn)自身新聞直播內(nèi)容的獨(dú)特性與新穎性，充分抓住受眾的興趣點(diǎn)與好奇心，從而能夠吸引受眾的注意力，并將注意力資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)可量化的收視率與認(rèn)可度。

（二）制定新聞事件應(yīng)急預(yù)案。地方電視臺(tái)新聞直播平臺(tái)在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，需要制定應(yīng)急預(yù)案，以保障新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、及時(shí)性和可靠性，同時(shí)保障直播過(guò)程的安全性和穩(wěn)定性。首先，需要設(shè)立應(yīng)急預(yù)案組，明確應(yīng)急預(yù)案的制定、組織、實(shí)施和評(píng)估機(jī)制，以確保應(yīng)急響應(yīng)的有效性和及時(shí)性。應(yīng)急預(yù)案組成員應(yīng)包括新聞編輯、技術(shù)支持、安全保障等多個(gè)部門和崗位的人員，以實(shí)現(xiàn)全方位的應(yīng)急響應(yīng)。其次，需要制定應(yīng)急預(yù)案的流程和標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)急預(yù)案流程應(yīng)包括突發(fā)事件監(jiān)測(cè)、信息收集、預(yù)警發(fā)布、應(yīng)急響應(yīng)等環(huán)節(jié)，同時(shí)應(yīng)針對(duì)不同類型的突發(fā)事件制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案標(biāo)準(zhǔn)，以滿足不同情況下的應(yīng)急響應(yīng)需求。再次，需要制定應(yīng)急資源保障計(jì)劃，確保在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，能夠迅速調(diào)動(dòng)和利用各種應(yīng)急資源，如記者、攝影師、通信設(shè)備等，以確保新聞報(bào)道的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。同時(shí)應(yīng)建立應(yīng)急資源庫(kù)，儲(chǔ)備必要的應(yīng)急資源，以應(yīng)對(duì)不同情況下的應(yīng)急需求。最后，是加強(qiáng)應(yīng)急演練和培訓(xùn)。應(yīng)急演練和培訓(xùn)可以幫助工作人員熟悉應(yīng)急預(yù)案流程和標(biāo)準(zhǔn)，提高應(yīng)急響應(yīng)的能力和效率，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)變能力。

（三）多機(jī)位打造新聞沉浸感。地方電視臺(tái)在新聞直播平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道時(shí)要注意創(chuàng)新報(bào)道的形式，可以通過(guò)多機(jī)位的設(shè)置來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的全方位呈現(xiàn)，幫助受眾客觀全面了解新聞事件的來(lái)龍去脈，并深入到新聞事件發(fā)生與發(fā)展的現(xiàn)場(chǎng)之中，進(jìn)行同步的新聞直播，為受眾營(yíng)造一種沉浸式的氛圍。并且可以通過(guò)新聞直播平臺(tái)的互動(dòng)功能來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的實(shí)時(shí)交流，解答受眾的疑問(wèn)，以實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)地方電視臺(tái)新聞直播平臺(tái)認(rèn)可度的增加。

（四）利用好新媒體傳播資源。新媒體所蘊(yùn)藏的豐富媒體資源也為地方電視臺(tái)新聞直播平臺(tái)的發(fā)展提供了生存的土壤。首先，大量的人口基數(shù)為新聞直播平臺(tái)的發(fā)展提供了潛在多元的受眾群體，為增加新聞直播平臺(tái)的關(guān)注度起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用；其次，新媒體所具有的多樣信息資源，成為地方電視臺(tái)新聞直播平臺(tái)的觸角，幫助電視臺(tái)及時(shí)捕捉各地新聞熱點(diǎn)，進(jìn)一步充盈了新聞直播的報(bào)道內(nèi)容；最后，新媒體的互動(dòng)性，可以促進(jìn)地方電視臺(tái)與受眾的交流互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)直播效果的升級(jí)。

（五）實(shí)現(xiàn)后臺(tái)內(nèi)容的前置化。新聞事件的前臺(tái)內(nèi)容在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都在新聞直播節(jié)目中占據(jù)著最主要地位，其一方面對(duì)發(fā)揮電視臺(tái)在幫助受眾信息獲知上起著重要作用，但另一方面也會(huì)導(dǎo)致新聞直播內(nèi)容的單調(diào)、枯燥與呆板，很難引起受眾的興趣。那么，新聞直播平臺(tái)的主持人就可以通過(guò)新聞報(bào)道后臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)前置化呈現(xiàn)的方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容的多樣化。在這一過(guò)程中，可以將過(guò)去神秘的新聞后臺(tái)公之于眾，以滿足受眾的好奇心。此外，后臺(tái)內(nèi)容前置化也可以拉近主持人與觀眾之間的距離，從而減少由于電視新聞直播單向傳遞所帶來(lái)的傳播隔閡，以實(shí)現(xiàn)傳播影響力的提升。

（六）多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，拓展傳播渠道。多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)是地方電視臺(tái)新聞直播平臺(tái)不可或缺的發(fā)展策略。首先，需要與各大主流視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)以及新聞客戶端進(jìn)行合作，通過(guò)聯(lián)動(dòng)這些平臺(tái)以更好地拓展傳播渠道，增加平臺(tái)曝光度和用戶數(shù)量。其次，需要積極推廣自己的手機(jī)APP，提高APP的使用率和用戶數(shù)量。為吸引用戶，地方電視臺(tái)新聞直播平臺(tái)需要不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)升級(jí)。例如，可以增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓用戶參與到新聞報(bào)道中，提高用戶的參與度和忠誠(chéng)度。其三，可以增加直播內(nèi)容的種類和數(shù)量，如增加體育賽事、綜藝娛樂(lè)等內(nèi)容，以滿足不同用戶的需求。最后，地方電視臺(tái)新聞直播平臺(tái)還可以通過(guò)自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。讓地方電視臺(tái)新聞直播平臺(tái)的工作人員、主持人等成為自媒體人，通過(guò)微博、微信、頭條號(hào)等自媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容推廣和宣傳，吸引更多的用戶進(jìn)入新聞直播平臺(tái)，提高平臺(tái)的流量和收益。

（七）加強(qiáng)技術(shù)支持，提高運(yùn)營(yíng)效率。地方電視臺(tái)新聞直播平臺(tái)面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，需要不斷優(yōu)化技術(shù)支持，提高運(yùn)營(yíng)效率，以滿足用戶需求和提升平臺(tái)發(fā)展水平。在此背景下，加強(qiáng)技術(shù)支持成為地方電視臺(tái)新聞直播平臺(tái)不可或缺的發(fā)展策略之一。首先，需要一支健全的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，不斷關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行技術(shù)研究和開(kāi)發(fā)，推出符合用戶需求的新技術(shù)和新產(chǎn)品。例如，可以引入人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提高新聞直播的精準(zhǔn)度和效率，減少人力成本和時(shí)間成本。其次，建立穩(wěn)定的技術(shù)平臺(tái)，保障直播過(guò)程的穩(wěn)定性和流暢性。直播平臺(tái)需要具備高性能、高可靠性、高擴(kuò)展性等特點(diǎn)，以滿足大規(guī)模的用戶并發(fā)訪問(wèn)需求。同時(shí)，需要定期進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和維護(hù)，以保障直播平臺(tái)的穩(wěn)定性和可靠性。再次，積極融入互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)直播和用戶交互的全面數(shù)字化。通過(guò)建立數(shù)字化流程，可以實(shí)現(xiàn)新聞直播的全流程數(shù)字化管理，包括新聞采集、編輯、制作、直播等環(huán)節(jié)。此外，還可以采用人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)直播場(chǎng)景下的智能化，提高運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。最后，加強(qiáng)對(duì)技術(shù)人才的培養(yǎng)和吸納。在技術(shù)人才匱乏的背景下，地方電視臺(tái)需要提高對(duì)技術(shù)人才的關(guān)注和培養(yǎng)，建立科學(xué)的人才激勵(lì)機(jī)制，吸引更多優(yōu)秀的技術(shù)人才加入直播平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中，以實(shí)現(xiàn)技術(shù)水平的全面提升。

結(jié)語(yǔ)：

總而言之，新媒體的沖擊，對(duì)地方電視臺(tái)新聞直播平臺(tái)的發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，地方電視臺(tái)要想保持持久生機(jī)就必須順應(yīng)時(shí)代潮流，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，克服劣勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。