紙媒拓寬知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用路徑研究

謝建秋

紙媒在傳統(tǒng)意義上來講是報(bào)紙、雜志等以紙張為載體的媒體。伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，各種新媒體的傳播效率開始突飛猛進(jìn)，以其極強(qiáng)的交互性、及時(shí)性迅速占領(lǐng)了人們的視野。[2]思考紙媒拓寬知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用路徑，增強(qiáng)從業(yè)者的原創(chuàng)意識(shí)和精品意識(shí)，催生更多佳品力作，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)共享，促進(jìn)紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化、價(jià)值最大化，十分值得關(guān)注，這也是讓紙媒重新煥發(fā)生機(jī)的關(guān)鍵所在。

縱觀國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)研究，目前關(guān)于紙媒拓寬知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用路徑的研究較少，這是造成紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用路徑較為局限的重要原因。紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值發(fā)揮較少，讓新聞媒體工作者原創(chuàng)性受挫，讓整個(gè)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)發(fā)展堪憂，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在著嚴(yán)重滯后。所以對(duì)紙媒拓寬知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用路徑的研究提出了緊迫的、現(xiàn)實(shí)的要求。

一、建立紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)

我國(guó)紙媒已有一千多年的歷史，從古到今，都充當(dāng)著傳播媒介，有較強(qiáng)的公信力和原創(chuàng)價(jià)值、區(qū)域價(jià)值，具有特殊的地位和作用。紙媒大量的原始數(shù)據(jù)，是研究當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化、歷史、社會(huì)等方面不可或缺的珍貴資源，是一部鮮活的歷史百科詞典。但在新媒體日益發(fā)展的今天，紙媒大量原始數(shù)據(jù)使用率不高，且受眾僅靠在數(shù)字報(bào)上搜索顯得乏力，也與資源共享理念背道而馳。

要想打破價(jià)格壁壘和許可壁壘，紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的調(diào)整勢(shì)在必行，亟待建立紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)，采用信息分類標(biāo)準(zhǔn)，明確許可協(xié)議，通過收錄紙媒的新聞、圖片、期刊、雜志等素材資料，并進(jìn)行多層次多角度分類，打造專題數(shù)據(jù)庫(kù)、新聞報(bào)道集、歷史圖片庫(kù)等。

如專題數(shù)據(jù)庫(kù)，可通過整理形成合集，為當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)提供在當(dāng)?shù)毓ぷ髌陂g考察調(diào)研、出席會(huì)議等活動(dòng)的新聞報(bào)道專題電子數(shù)據(jù)，包括文字、圖片、版面等相關(guān)資料。

新聞報(bào)道集，可利用報(bào)紙的歷史資源，按照時(shí)事政治、企業(yè)新聞、社會(huì)新聞、法治新聞等內(nèi)容進(jìn)行新聞報(bào)道的分類，在報(bào)道集的基礎(chǔ)上，可進(jìn)行深度加工，再編輯、再銷售，二次吸引用戶，實(shí)現(xiàn)資源的再次亮相，可供反復(fù)利用。歷史圖片對(duì)于研究歷史，再現(xiàn)歷史有著極其重要的作用，也具有收藏和紀(jì)念價(jià)值。

同時(shí)，再輔以激勵(lì)機(jī)制，提高從業(yè)者原創(chuàng)能力，與全國(guó)的紙媒進(jìn)行數(shù)據(jù)交換，匯集數(shù)據(jù)資源，擴(kuò)大資源共享范圍，鼓勵(lì)紙媒從業(yè)者以及紙媒平臺(tái)主動(dòng)將自己的作品存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，同時(shí)依靠數(shù)據(jù)查詢下載收費(fèi)功能來實(shí)現(xiàn)盈利創(chuàng)收，讓紙媒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)能夠?qū)崿F(xiàn)共享開放，實(shí)現(xiàn)盈利增收，保護(hù)創(chuàng)作者的原創(chuàng)激情，引起大家對(duì)紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視。

二、強(qiáng)化紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法建設(shè)

我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的立法較其他法律來說，相對(duì)較晚，且對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的宣傳覆蓋面不夠全面。公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)缺乏，不僅容易侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，且對(duì)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，造成了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不重視和缺乏維權(quán)常識(shí)。

縱觀全世界很多國(guó)家，在紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上，更傾向于公眾的利益，做出了眾多紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的限制。據(jù)我所研究的內(nèi)容來看，許多國(guó)家不保護(hù)純事實(shí)的新聞作品，對(duì)于新聞作品的合理使用還有所保護(hù)，[3]網(wǎng)絡(luò)媒體在創(chuàng)作的過程中合理使用其他版權(quán)作品的機(jī)會(huì)增多，這就進(jìn)一步弱化了紙媒的版權(quán)性，可以享有版權(quán)保護(hù)的新聞作品就變得越來越少。

多年以來，新聞作品相關(guān)的法律不明確、新聞單位版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)、侵權(quán)行為的多樣化，導(dǎo)致新聞作品成為互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。對(duì)此現(xiàn)象，筆者思考出了兩點(diǎn)建議：一是讓紙媒作品獲得著作權(quán)，讓版權(quán)保護(hù)前置；二是讓紙媒宣示主權(quán)，比如在文章末尾作出“未經(jīng)本報(bào)允許，禁止轉(zhuǎn)載，違法必究”等聲明內(nèi)容。

但兩種方法都要依賴于國(guó)家立法，在現(xiàn)狀下強(qiáng)化紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法建設(shè)顯得尤為重要，在立法的強(qiáng)有力保障下，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)待紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度才會(huì)加深。這就需要加快推動(dòng)專利法、著作權(quán)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法及配套法律法規(guī)的制修訂工作，完善和規(guī)制紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度建設(shè)和濫用行為的法律制度，明確侵權(quán)行為界定，加大對(duì)紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)違法行為的懲治力度。加強(qiáng)版權(quán)行政執(zhí)法，出臺(tái)關(guān)于“時(shí)事新聞”的司法解釋，明確“時(shí)事新聞”的內(nèi)涵，讓紙媒獲得著作權(quán)，加強(qiáng)對(duì)紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)，提升紙媒的權(quán)利，讓維權(quán)有法可循，喚起社會(huì)對(duì)紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù)，保護(hù)創(chuàng)作者的激情，維護(hù)行業(yè)和諧健康發(fā)展。

三、與其他媒體平臺(tái)合作

時(shí)代催生了諸如抖音、今日頭條、西瓜視頻、快手等新媒體平臺(tái)，這些新媒體平臺(tái)以其“內(nèi)容面廣、傳播迅速、有互動(dòng)性、受眾多、個(gè)性化、成本低”等優(yōu)勢(shì)，迅速鎖定了用戶，提高了用戶體驗(yàn)感，使紙媒的受眾被分流，更加凸顯了紙媒的局限性。

然而，新媒體也有它的局限性，比如，新媒體難以滿足獲取深度信息和權(quán)威性解讀的需要。紙媒，特別是地方性黨報(bào)，對(duì)待新聞更加嚴(yán)謹(jǐn)和負(fù)責(zé)，充當(dāng)著權(quán)威解讀的功能，更適合進(jìn)行深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道以及跟蹤式報(bào)道，內(nèi)容更加全面具體，有利于拓寬讀者的思維，有助于優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)。不管什么時(shí)候，內(nèi)容是報(bào)刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是無法替代的產(chǎn)品。[4]

紙媒有著整合線下資源的優(yōu)勢(shì)，而思考將紙媒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)揮更大的價(jià)值，促進(jìn)成果轉(zhuǎn)換，不妨立足紙媒自身，加強(qiáng)與其他新興媒體平臺(tái)的合作，促進(jìn)紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果轉(zhuǎn)化，讓資源共享，催生更大價(jià)值。

如，可采取“地方傳統(tǒng)媒體+門戶網(wǎng)站”的合作模式，地方紙媒集團(tuán)可以與大平臺(tái)如騰訊網(wǎng)等平臺(tái)合資成立新的公司，讓傳統(tǒng)媒體搭上新媒體平臺(tái)的快車，減少紙媒平臺(tái)建設(shè)成本、技術(shù)成本、人員成本，利用門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，將具有地方特色資源的紙媒作品利用新媒體平臺(tái)廣為傳播，也不失為一個(gè)好的方向。

騰訊地方站，如重慶大渝網(wǎng)，其具有新聞信息、企業(yè)信息、互動(dòng)娛樂等功能的地方門戶網(wǎng)站。紙媒以自身區(qū)域優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，與騰訊地方站加強(qiáng)合作，互利共贏，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，突破各自局限，價(jià)值不容小覷。

同時(shí)，紙媒直接進(jìn)駐抖音、西瓜視頻、快手、百家號(hào)等新媒體平臺(tái)，開設(shè)自己的官方賬號(hào)，將自己獨(dú)有的權(quán)威性一手性消息在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，一來彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒刊發(fā)速度的滯后性，二來還可以通過視頻觀看量、點(diǎn)贊量賺取收益。

對(duì)于紙媒的圖片來說，還可以通過圖片版權(quán)來賺取收益，如可以投稿昵圖網(wǎng)、千圖網(wǎng)等平臺(tái)，認(rèn)證原創(chuàng)作品，供客戶進(jìn)行付費(fèi)下載，與平臺(tái)進(jìn)行分成，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

四、加強(qiáng)與地方志合作

紙媒是地方志資料收集的重要來源，具有豐富的內(nèi)容和時(shí)間的連續(xù)性、新聞性、文獻(xiàn)性等特點(diǎn)，有自身獨(dú)特的歷史價(jià)值，是編寫地方志不可缺少的珍貴資料。[5]

如重慶武陵都市報(bào)，在2016年做了一期大型策劃“尋源黔江”，該書籍由武陵都市報(bào)社采寫編輯出版，共推送191期195個(gè)專版，報(bào)道有廣度、有高度、有深度，收集了重慶黔江紅色文化、歷史人物、歷史事件、旅游資源、民俗特色等方面的資料素材。經(jīng)過加工整理，提煉精簡(jiǎn)并匯編成冊(cè)，深度挖掘了黔江本土的歷史文化，對(duì)黔江區(qū)的旅游發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用，可供全區(qū)參考閱讀，同時(shí)也為地方志收集工作提供了不可或缺的資料。

《貴州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1949年11月28日，記載了貴州省幾十年來的歷史和發(fā)展變遷，是一部鮮活的貴州歷史百科全書，有著公信力和權(quán)威性，是研究貴州政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、自然發(fā)展不可或缺的珍貴資料，在信息建設(shè)上有著不可替代的作用。[6]為地方志編纂人員提供當(dāng)?shù)卮笫掠洝⒏鞔蠹o(jì)念日活動(dòng)、各大社會(huì)事件的相關(guān)資料文獻(xiàn)。所以紙媒可通過數(shù)字化資源編輯出版新聞作品集、大事記、歷史集等圖書，加強(qiáng)與地方志合作，讓資源實(shí)現(xiàn)共享，合作共贏，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值能夠得到更大的發(fā)揮。

五、購(gòu)買專利保險(xiǎn)降低維權(quán)成本

當(dāng)下，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體，似乎也已習(xí)慣了充當(dāng)廉價(jià)“貨倉(cāng)”的角色。新興媒體以低價(jià)或者無償隨意轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體新聞作品行為已經(jīng)司空見慣，大多還是打著“時(shí)事新聞”不受保護(hù)的擦邊球，不僅讓新聞從業(yè)人員積極性受挫，且感到寒心，自己的作品被隨意轉(zhuǎn)載，心血被“盜用”，卻苦于維權(quán)難。

版權(quán)訴訟屬于民事案件，依照“誰起訴，誰舉證”的原則。法院受理訴訟，目前普遍要求只能就某一篇具體的作品起訴，不能將數(shù)以萬計(jì)的作品統(tǒng)一集中進(jìn)行起訴。這造成了維權(quán)乏力，而最終判決結(jié)果也可能就是一篇新聞作品賠償幾十塊錢、幾百塊錢，這無疑增加了傳統(tǒng)媒體維權(quán)成本，更可能造成維權(quán)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于侵權(quán)成本的現(xiàn)象，即使被轉(zhuǎn)載也多選擇沉默。[7]

而在行業(yè)內(nèi)也發(fā)生過諸如新京報(bào)起訴浙江在線網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)非法轉(zhuǎn)載新京報(bào)作品7000余篇，杭州中院裁定駁回起訴，要求新京報(bào)對(duì)7000余篇作品進(jìn)行單獨(dú)起訴的案件。此事件無疑更加彰顯了紙媒對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的難度之大、成本之高，需要耗費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，而這個(gè)問題則需要借助其他外力得到解決。

2020年5月14日，全國(guó)首單知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外侵權(quán)責(zé)任保險(xiǎn)在粵落地，為金發(fā)科技、京信通信技術(shù)兩家企業(yè)提供了725萬元的風(fēng)險(xiǎn)保障，這無疑為“走出去”的企業(yè)增加了發(fā)展信心，為企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)提供了服務(wù)和保障，提高了應(yīng)對(duì)外來知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力。

紙媒也不妨可考慮，為新聞作品、期刊文獻(xiàn)購(gòu)買知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任保險(xiǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)制執(zhí)行保險(xiǎn)，降低維權(quán)成本，減少維權(quán)難度，節(jié)省維權(quán)時(shí)間。

六、授權(quán)專業(yè)機(jī)構(gòu)維權(quán)

網(wǎng)絡(luò)的普及以及行業(yè)內(nèi)一些不良從業(yè)者奉行“拿來主義”，對(duì)作品粗制濫造，隨意拼接整合，不可避免地出現(xiàn)了一些侵權(quán)事件。發(fā)生這類事情后，我們作為從業(yè)者、生產(chǎn)者、創(chuàng)作者，不能放任其發(fā)展不管，應(yīng)拿起法律的武器維護(hù)自己的權(quán)益，維護(hù)行業(yè)的規(guī)范，敦促行業(yè)和諧發(fā)展。

在侵權(quán)行為盛行的大環(huán)境下，也催生出大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)代理機(jī)構(gòu)，紙媒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟案件，可以委托給這些專業(yè)機(jī)構(gòu)，授權(quán)給他們對(duì)侵犯紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為進(jìn)行取證，幫助被侵權(quán)者維權(quán)。

筆者了解到，這些維權(quán)專業(yè)機(jī)構(gòu)，有兩種方式賺取收益，其一是采取一次性維權(quán)定額收費(fèi)，根據(jù)維權(quán)的難度和金額按照不同的等級(jí)進(jìn)行收費(fèi)；而另一種則是采取先不付費(fèi)，待賠償金收到后再進(jìn)行比例分成。被侵權(quán)者可以通過對(duì)比自身的需求合理地選擇兩種方式進(jìn)行維權(quán)。

紙媒可以通過探索與有資源和技術(shù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)、公司建立合作關(guān)系，將紙媒作品打包授權(quán)委托為專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行維權(quán)，主動(dòng)起訴侵權(quán)行為，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到尊重，也讓侵權(quán)行為付出代價(jià)，賠償被侵權(quán)者的經(jīng)濟(jì)損失，提高紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，維護(hù)行業(yè)和諧健康發(fā)展。

七、成立紙媒行業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于某一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)、某一個(gè)期刊來說，單獨(dú)約束維權(quán)，稍顯乏力。在傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的較量中，單單依靠某一個(gè)媒體孤軍作戰(zhàn)，力量微乎其微，這就需要各個(gè)媒體，形成一個(gè)整體，提高議價(jià)維權(quán)能力，進(jìn)而約束制衡行業(yè)亂象。[8]

我們可以思考通過社會(huì)團(tuán)體和行業(yè)協(xié)會(huì)，以聯(lián)盟的形式，舉辦線上線下結(jié)合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)議、沙龍、培訓(xùn)，為行業(yè)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)提供優(yōu)良的渠道。同時(shí)，鼓勵(lì)紙媒行業(yè)簽訂紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律書，明確可為和不可為，讓紙媒行業(yè)健康和諧成長(zhǎng)。

報(bào)紙版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟能使報(bào)紙集體抗?fàn)幘W(wǎng)絡(luò)媒體侵權(quán)盜版有“抓手”、有成效。[9]而依靠這樣的行業(yè)聯(lián)盟來實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，也不是一個(gè)“一刀切”的行為，應(yīng)該根據(jù)各自媒體的具體情況進(jìn)行具體分析，每一個(gè)媒體在不同階段的訴求是不一樣的，所以這就要求行業(yè)聯(lián)盟要及時(shí)更新調(diào)整協(xié)會(huì)規(guī)范，兼顧大家的利益和訴求，力求平穩(wěn)發(fā)展。

結(jié)語：

目前，我國(guó)紙媒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)拓寬運(yùn)用，還有很長(zhǎng)的路要走，可以說尚處于起步階段，如何讓紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值最大化，值得思考。雖然一部分媒體意識(shí)到了拓寬紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用路徑的有利之處，也思考出了一些方式方法，但也存在著很多現(xiàn)實(shí)問題。因此，各大紙媒平臺(tái)要根據(jù)自身的實(shí)際，制定合適的拓寬方法，力求營(yíng)造良好氛圍，讓民眾尊重紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)能力，提高紙媒從業(yè)者的原創(chuàng)能力，維護(hù)行業(yè)規(guī)范，催生出更多佳品力作。