傳承與創(chuàng)新：智媒時代網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的技巧探討

文康林

智媒時代，人們主要通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，網(wǎng)絡(luò)已成為社會最主要的傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主要以多媒體為手段，將新聞事件通過文字、圖片、音頻和視頻等形成一種新的新聞體裁，以網(wǎng)絡(luò)為媒介傳播給受眾，達(dá)到良好的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的能力對于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果至關(guān)重要。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的基本原則

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作不同于傳統(tǒng)媒體，但同樣要遵循報紙新聞寫作的一些基本原則，如真實、客觀、準(zhǔn)確，同時網(wǎng)絡(luò)新聞寫作也有其特殊規(guī)律，出現(xiàn)了新的特點，要遵循一些新的原則，因而在寫作方式和技巧上，也不同于傳統(tǒng)報紙新聞寫作。

（一）真實性原則

“真實性是新聞的靈魂和生命。”第一，寫作之前要查證，確認(rèn)確有其事。網(wǎng)絡(luò)新聞興起同時，網(wǎng)絡(luò)謠言也泛濫成災(zāi)，“開頭一張圖，后面全靠編”，很多假新聞就這樣無中生有、憑空捏造出來，記者在寫稿之前必須確證報道的真實性。第二，構(gòu)成新聞的基本要素必須準(zhǔn)確無誤。新聞的基本要素有五要素和六要素之說，即所謂的五個W和一個H：何時、何地、何人、何事、何故和如何。新聞寫作中，任何一個新聞基本要素的缺失或失實，都可能招致讀者對整個新聞事實的懷疑。第三，報道中征引的資料必須來源可查且準(zhǔn)確。第四，報道中反映事實的新聞背景、周圍環(huán)境、事件經(jīng)過、具體細(xì)節(jié)、語言組織和動作描寫都必須確保真實。第五，新聞人物的心理活動和所思所想等，必須出自當(dāng)事人敘述，而不是主觀臆測。

（二）實時性原則

新聞的時效性是一條非常重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，快速的網(wǎng)絡(luò)傳播方式和“快餐式”“掃描式”的閱讀方式共同決定了網(wǎng)絡(luò)新聞具有很強的時效性。新聞的時效性、及時性是媒體競爭的重要目標(biāo)，搶到獨家首發(fā)就可能搶占全網(wǎng)流量，一旦失去時效則無人問津。網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，更是要求網(wǎng)絡(luò)新聞寫作必須實時更新、滾動播報，甚至現(xiàn)場口述播報。如2019年6月17日，四川宜賓長寧6.0級地震，封面新聞是首家抵達(dá)震中的媒體，在前后方配合下，記者第一時間通過網(wǎng)絡(luò)直播形式現(xiàn)場口播了震中的救援情況。

（三）互動性原則

網(wǎng)絡(luò)新聞的一個重要特點是互動性強，不像傳統(tǒng)新聞與讀者的關(guān)系是“我傳你受”，網(wǎng)絡(luò)新聞更強調(diào)的是平等交互，在海量信息時代，更多是用戶篩選信息，網(wǎng)絡(luò)新聞必須“以受眾為中心”，要留住用戶，增加轉(zhuǎn)評贊和流量，要求網(wǎng)絡(luò)新聞寫作必須遵循互動性原則。網(wǎng)友的轉(zhuǎn)評贊、網(wǎng)友間的互動也是網(wǎng)絡(luò)新聞的一部分，新聞寫作要吸引用戶，引導(dǎo)用戶，給用戶提供交流對話的平臺。如網(wǎng)友在評論區(qū)接力救人、網(wǎng)絡(luò)尋人，疫情防控中因互助需要出現(xiàn)的全網(wǎng)協(xié)同寫作。網(wǎng)絡(luò)新聞可以綜合運用多媒體技術(shù)，通過動畫、游戲、VR、AR、AI等形式，使得新聞的呈現(xiàn)更真實、形象、立體和直觀，用戶參與互動的體驗更有趣、更深刻。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的基本特質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)新聞具有這些基本特點，如時效性強、內(nèi)容廣泛、快速傳播、超媒體和超鏈接屬性等，這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作不同于傳統(tǒng)報紙新聞寫作的一些新特質(zhì)。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主體的廣泛性

“網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的主體已不限于記者這個特定的群體，任何擁有計算機和言論自由的一般民眾，都可以成為‘記者’。任何人都可以將自己看到的有新聞價值的事件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。”[1]微博、微信、抖音、快手、今日頭條等社交媒體成為資訊交流的平臺，人人都是新聞工作者，人人都是自媒體，寫作主體非常廣泛，但大部分并沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作平民化的結(jié)果導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量得不到保證，內(nèi)容“把關(guān)人”的作用就非常重要。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞寫作理念的開放性

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作理念打破了傳統(tǒng)媒體“我傳你受”的固定傳播模式，真正實現(xiàn)了“以受眾為中心”的理念。網(wǎng)絡(luò)新聞具有時間的及時性和空間的無限性，網(wǎng)絡(luò)的限制性少，網(wǎng)友可以通過搜索引擎在網(wǎng)上選擇自己需要和感興趣的新聞，還可以通過各種網(wǎng)站和媒體平臺發(fā)布信息，網(wǎng)絡(luò)媒體會利用大數(shù)據(jù)計算，根據(jù)用戶的興趣愛好推送信息。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主體必須考慮用戶需求，他們可以和網(wǎng)友進(jìn)行平等交流，可以通過各種網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)友來收集新聞線索，網(wǎng)絡(luò)媒體也給用戶提供了發(fā)表評論的平臺，所以網(wǎng)絡(luò)新聞寫作必須是開放的、交互的。開放的寫作理念也具有兩面性，“如果不以科學(xué)辯證的態(tài)度處理過多過雜的信息量，容易陷入盲目輕信不真不實的錯誤網(wǎng)絡(luò)新聞，甚至盲目跟從、起哄，造成非理性的傳播?！盵2]

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞寫作符號的多元性

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的符號比報紙新聞更多元，除了文字、圖片，還可以運用音頻、視頻、H5、AR、VR甚至表情包來表現(xiàn)新聞，不同的方式可以傳遞不同的信息和情感。需要強調(diào)的是，在短視頻時代，短視頻+BGM的傳播方式，給用戶帶來了異常強烈的視覺和聽覺沖擊，大大減弱了純文字新聞的傳播。如，封面新聞APP上有常設(shè)的30秒、拍客、直播三個視頻頻道和聽封音頻頻道。網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體化、立體化對網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主體有了更高的要求，除了文字寫作，綜合運用先進(jìn)技術(shù)，制作音頻、視頻，將多元的符號運用到新聞中，會帶給用戶更真實的現(xiàn)場感，更能增強網(wǎng)絡(luò)新聞的感染力和影響力。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞寫作方式的靈活性

傳統(tǒng)報紙新聞的寫作和閱讀模式是線性的，注重完整的篇幅和版面組合，比較而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作方式更加靈活，這主要是由網(wǎng)絡(luò)本身的屬性如開放性、交互性決定的。網(wǎng)絡(luò)新聞因具有超鏈接屬性，不再局限篇幅的完整性，不再強調(diào)句子和段落的完整性，而是細(xì)屑的、分散的，一句話可以折成幾個段落，每個新聞點可以獨立成篇，然后通過超鏈接或?qū)ｎ}的形式來拼合成一件完整的新聞事件。除了原創(chuàng)報道，二次加工也是網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的一大特色。人人參與新聞寫作，每個人自身水平不同，對同一件事的理解不同，無論是他們在評論區(qū)發(fā)表的意見，還是將已知的信息進(jìn)行重新組合，都會衍生出異常豐富的新內(nèi)容，對整個新聞事件有了新的意義和理解。如，嗶哩嗶哩很大部分的UP主就是通過對原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行二次加工，創(chuàng)作出了新的內(nèi)容。二次創(chuàng)作對網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主體的整合能力提出了更高要求，同時要避免斷章取義，片面偏頗，扭曲報道事實。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的技巧方式

（一）分層次寫作

一般而言，網(wǎng)絡(luò)新聞可以分為新聞標(biāo)題、導(dǎo)語或摘要、主體正文、相關(guān)鏈接四個層次。

新聞標(biāo)題被稱為“新聞的眼睛”，制作好的新聞標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的首要任務(wù)，因為目前網(wǎng)絡(luò)媒體上呈現(xiàn)在用戶面前的都是大量的新聞標(biāo)題，只有標(biāo)題吸引了用戶的興趣，這條網(wǎng)絡(luò)新聞報道才會獲得點擊閱讀。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作中，應(yīng)該注意以下幾個問題：一是標(biāo)題要清晰準(zhǔn)確描述真實的事件，確保新聞?wù)鎸嵭?；二是制作容易被網(wǎng)絡(luò)抓取和檢索的新聞關(guān)鍵詞，突出最重要的新聞要素；三是強調(diào)新聞事件的最新變化，以時效性和新鮮度吸引用戶；四是語言簡潔，掌握好網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的長度，一般網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題單獨成一行，不超過30個字符；五是可以放大細(xì)節(jié)、設(shè)置懸念激發(fā)用戶好奇心，但注意不能用一些夸張、過分渲染、帶有強烈偏見的詞匯，避免成為“標(biāo)題黨”，可以多使用動詞，使用正能量的網(wǎng)絡(luò)用語，使用修辭手法，但不宜用暗喻、隱喻表達(dá)，避免晦澀難懂，不知所云。制作高質(zhì)量的新聞標(biāo)題對網(wǎng)絡(luò)新聞非常重要。

導(dǎo)語或摘要的作用是簡要介紹文章內(nèi)容，在快速瀏覽的閱讀模式下，很多網(wǎng)友甚至只看標(biāo)題和開頭一兩段便會轉(zhuǎn)移到下一篇文章，所以網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中需要注意導(dǎo)語或摘要的寫作技巧，才能概括地將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)媒體的資訊列表中。導(dǎo)語或摘要的寫作應(yīng)當(dāng)注意：一是語言簡潔，高度概括新聞內(nèi)容和最新鮮、最重要的信息；二是導(dǎo)語或摘要一般放在新聞?wù)牡那岸?，制作容易檢索的關(guān)鍵詞，精心設(shè)計鏈接，更好引導(dǎo)用戶閱讀；三是不可過于夸張，尊重新聞事實前提下可以預(yù)留懸念，引發(fā)用戶繼續(xù)閱讀的興趣。

網(wǎng)絡(luò)時代人們閱讀方式已經(jīng)發(fā)生根本改變，與傳統(tǒng)的讀報方式大不相同，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)膭?chuàng)作時必須應(yīng)時而變，需要注意以下幾點：第一，首先把整條新聞的核心點呈現(xiàn)出來，比如最新消息是什么，可以設(shè)置懸念，引導(dǎo)讀者往下閱讀，獲取更多細(xì)節(jié)；第二，每一段落的第一句非常重要，要點出本段主旨，切忌大段鋪陳卻讓人抓不住重點，不知道你繞來繞去想表達(dá)什么；第三，做好整篇報道各類信息的排序，重點信息、最新進(jìn)展、吸引人的新聞點優(yōu)先呈現(xiàn)，而不是“把大人物安排到最后出場”，因為很少人會有耐心、愿意花費時間看完整篇報道。

（二）超文本寫作

網(wǎng)絡(luò)與紙張、報紙的巨大差異，決定了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作形式與傳統(tǒng)新聞寫作一個根本的不同，就是網(wǎng)絡(luò)信息的多媒體或超媒體屬性使得網(wǎng)絡(luò)新聞寫作具有超文本寫作方式，一篇報道可以是文字、圖片、聲音和圖像的組合，通過超鏈接將報道同一主題的信息整合在一起，不同于傳統(tǒng)報紙新聞的線形寫作模式，網(wǎng)絡(luò)新聞超文本寫作的結(jié)果是各種看似分散的報道如一張交織的大網(wǎng)，通過超鏈接互相聯(lián)系，整體上是網(wǎng)狀的、多維結(jié)構(gòu)。

超鏈接、超文本、超媒體使得智媒體時代的網(wǎng)絡(luò)新聞寫作擺脫了傳統(tǒng)媒體受到的時空限制，在報道焦點新聞事件時，網(wǎng)絡(luò)新聞可以短、平、快，做到真正即時報道，同時在整體上反而比傳統(tǒng)媒體更全面、更多維度，更重要的是超文本的音、視、圖、文相結(jié)合，讓報道更豐富。

相關(guān)鏈接是分層次寫作的第四層，也是網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中使得新聞報道多層次、多維度、立體豐富的重要組成部分。傳統(tǒng)報紙惜墨如金，網(wǎng)絡(luò)新聞卻不受時空限制，不受版面限制，在報道相關(guān)新聞和背景資料使用上，通過“超鏈接”形式，可以無限擴展，極大豐富了報道內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)新聞的背景資料或相關(guān)報道，在寫作中有兩種處理方式，第一種是將背景資料或相關(guān)報道獨立成篇，與主體報道相區(qū)分，通過超鏈接互相聯(lián)系在一起，作為延伸閱讀；第二種是將背景資料或相關(guān)報道與主體報道融為一體，穿插在導(dǎo)語、正文或結(jié)語中，點到為止，更多豐富的內(nèi)容還是通過超鏈接跳轉(zhuǎn)閱讀。

（三）互動式寫作

“互動式寫作即改變傳統(tǒng)媒體寫作對受眾灌輸式的信息單向傳播為與受眾之間的平等的雙向傳播?！盵3]網(wǎng)絡(luò)新聞是交互性非常強的新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作必須遵循互動性原則。

一般來說，智媒時代的網(wǎng)絡(luò)新聞都有與用戶互動的機制，每篇報道都能轉(zhuǎn)、評、贊，而且這些反饋是即時的，有些報道本身就是在媒體和網(wǎng)友的互動中完成的。如，針對一個熱點新聞事件，有的網(wǎng)友會發(fā)表評論，有的網(wǎng)友會提供更多線索，有的網(wǎng)友會直接跟進(jìn)現(xiàn)場，特別是短視頻直播流行下，拍客和博主也成了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作者、媒體人的協(xié)作者。

記者、編輯可以整合這些網(wǎng)上信息，傳達(dá)網(wǎng)友的意見，或核實網(wǎng)友反饋的信息，發(fā)現(xiàn)新的線索，報道新的信息。微博、微信、抖音、今日頭條和網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)媒體給用戶提供了許多發(fā)表意見的平臺，用戶在留言區(qū)的跟帖、討論，相當(dāng)于參與了一個新聞事件的書寫，豐富了新聞的意義。又如，知乎和騰訊文檔，就可以通過網(wǎng)絡(luò)讓許多人同時對文章進(jìn)行同步寫作和修改。

網(wǎng)絡(luò)新聞創(chuàng)作還可以通過多媒體技術(shù)、AI人工智能、虛擬現(xiàn)實技術(shù)來增強報道的互動性，如創(chuàng)意H5和互動視頻稿件都可以實現(xiàn)游戲闖關(guān)、答題、抽獎、角色代入、一鍵換裝、AI繪畫等。

（四）即時滾動式寫作

傳統(tǒng)報紙新聞是單篇的、靜態(tài)的報道，而網(wǎng)絡(luò)新聞可以實現(xiàn)即時滾動式寫作，特別是在重大突發(fā)事件、熱點追蹤報道方面，如地震、戰(zhàn)爭、救災(zāi)等，可以實現(xiàn)多篇、滾動且連續(xù)不斷的即時播報。一篇重大新聞在簡訊發(fā)出之后，根據(jù)題材關(guān)注度和重要性，還需要深度挖掘，簡訊是為了搶時間、搶頭條、搶曝光，能持續(xù)帶來閱讀量的還是后續(xù)發(fā)力，深度挖掘、厚重報道越多，越能提升關(guān)注度，新聞寫作的動態(tài)性就越持久。此外，當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件時，網(wǎng)絡(luò)媒體的專題報道、圖文直播、視頻直播、事件時間線梳理等都屬于即時滾動式寫作。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的問題與對策

現(xiàn)在人人都是自媒體，而網(wǎng)友的水平又參差不齊，部分自媒體片面追求流量，無底線迎合受眾，造成當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞寫作出現(xiàn)了很多問題，如“標(biāo)題黨”泛濫、內(nèi)容低俗化、過度炒作和謠言漫天飛，使網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性和新聞媒體的權(quán)威性遭受挑戰(zhàn)。

針對這些問題，相關(guān)部門和網(wǎng)絡(luò)平臺開始施行網(wǎng)絡(luò)實名制，目前各大網(wǎng)絡(luò)社交媒體紛紛上線了顯示IP屬地功能，政府部門和傳統(tǒng)權(quán)威媒體也通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布權(quán)威信息，開設(shè)辟謠專欄，整治網(wǎng)絡(luò)謠言，這些舉措在一定程度上對新聞作品的作者有警示作用，但始終成效不彰。

“要使得網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展，需要建立一套合適的監(jiān)察與審核體制，對新聞平臺和制作者做出合理規(guī)定，來為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展保駕護(hù)航?！盵4]不過在自由和約束之間很難保持平衡，既擔(dān)心過度自由導(dǎo)致無序，又擔(dān)心“一管就死”，使網(wǎng)絡(luò)新聞缺少活力。

要解決網(wǎng)絡(luò)新聞寫作面臨的問題，也需要新聞受眾本身提高自己的閱讀素養(yǎng)，提高辨識能力以及社會責(zé)任感。通過政府與市場的協(xié)調(diào)配合，受眾與新聞平臺的良性互動，必然會推動網(wǎng)絡(luò)新聞的良好發(fā)展。