全面構(gòu)建地市媒體全媒體傳播格局探討
——黨的二十大精神學(xué)習(xí)感悟與思考

趙正琳

黨的二十大報(bào)告提出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。當(dāng)前，云南大理日?qǐng)?bào)社和大理廣播電視臺(tái)正面臨報(bào)臺(tái)融合改革，我們要保持政治定力，把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到黨的二十大報(bào)告精神上來(lái)，做強(qiáng)主責(zé)主業(yè)，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，不斷提升黨媒現(xiàn)代傳播力，加快建成地市級(jí)高水平新型主流媒體。

一、全面深化改革，推動(dòng)融合發(fā)展

加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，是在新時(shí)代背景下由國(guó)家層面設(shè)計(jì)推動(dòng)的一場(chǎng)前所未有的媒體變革，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，只有不斷改革才有出路，只有不斷創(chuàng)新才有未來(lái)。地市級(jí)媒體處于我國(guó)四級(jí)媒體傳播體系的腰部環(huán)節(jié)，承擔(dān)著承上啟下的重要作用，大理的州級(jí)媒體融合形成大宣傳格局，是建設(shè)新型智慧城市、公共文化服務(wù)城市的現(xiàn)實(shí)需求，是順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)、打造大理州新型主流媒體的時(shí)代要求。

（一）統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，旗幟鮮明講政治

我們必須堅(jiān)定不移地貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體深度融合發(fā)展和加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)的重要論述和指示批示精神，毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持黨媒姓黨，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，堅(jiān)持報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏全面融合發(fā)展，將主流媒體輿論主戰(zhàn)場(chǎng)全面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，將媒體融合從相加階段向相融階段深入推進(jìn)。要實(shí)現(xiàn)大理的州級(jí)媒體融合的目標(biāo)，不是一朝一夕的事情，需要登高望遠(yuǎn)、統(tǒng)籌全局，需要思路清晰、措施具體，需要綿綿用力、久久為功，更需要大理的州級(jí)媒體全體職工齊心協(xié)力、迎難而上。大理日?qǐng)?bào)社和大理廣播電視臺(tái)的黨員領(lǐng)導(dǎo)干部首先要統(tǒng)一思想、態(tài)度堅(jiān)決，要遵守政治規(guī)矩、提高政治意識(shí)、做到盡心盡力。全體員工要增強(qiáng)緊迫感和危機(jī)意識(shí)，講政治顧大局，變“要我改革”為“我要改革”，讓人人參與、支持改革成為內(nèi)生動(dòng)力和自覺(jué)行動(dòng)。

（二）立足地方實(shí)際，凸顯大理特色

目前，地市級(jí)媒體普遍存在著體制機(jī)制不活、新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新生產(chǎn)能力不足、經(jīng)營(yíng)不善的共性問(wèn)題，這也是制約大理州級(jí)兩家媒體深度融合發(fā)展的最大障礙。如何突破障礙開(kāi)辟新的天地是大理州每一個(gè)新聞工作者都必須思考和面對(duì)的重大考驗(yàn)，需要我們每一個(gè)人堅(jiān)定信心、守正創(chuàng)新，保持改革創(chuàng)新的勇氣，來(lái)?yè)肀襟w改革發(fā)展前所未有之大變局。大理州級(jí)媒體融合改革發(fā)展，是一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)、系統(tǒng)工程，專業(yè)性、規(guī)律性、實(shí)操性極強(qiáng)，不僅需要按照“讓專業(yè)人干專業(yè)事”來(lái)配準(zhǔn)、配精、配強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子，還必須從大理經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、人才隊(duì)伍狀況等實(shí)際出發(fā)，大膽推進(jìn)，小心求證，緊抓國(guó)家政策紅利，不斷壯大基層主流輿論陣地，聚焦社會(huì)治理，打造縣域智慧服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)新用人機(jī)制，推動(dòng)人才隊(duì)伍轉(zhuǎn)型升級(jí)，完善協(xié)同機(jī)制，開(kāi)創(chuàng)多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)布局，突破制約媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制束縛，全面激發(fā)媒體從業(yè)者的內(nèi)在動(dòng)力和創(chuàng)新活力，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同步提升。

二、整合資源，移動(dòng)優(yōu)先，構(gòu)建全媒體傳播格局

建立全媒體傳播體系，不是從一張白紙開(kāi)始構(gòu)圖、施工，而是要對(duì)現(xiàn)有傳播體系進(jìn)行更新、迭代，需要從大理媒體發(fā)展的角度、大理文化發(fā)展的維度、大理經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的廣度，深刻認(rèn)識(shí)大理日?qǐng)?bào)社和大理廣播電視臺(tái)兩家媒體的職責(zé)定位，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建全媒體傳播格局。

（一）構(gòu)建新體系，打造全媒體傳播矩陣

要打破原來(lái)各自為政的小采編部，集中整合大理日?qǐng)?bào)社和大理廣播電視臺(tái)最精銳、資深的采編人才，整合時(shí)政新聞資源和公共新聞資源，建立廣播平臺(tái)、電視平臺(tái)、報(bào)刊平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“四位一體”的融合機(jī)制和“前端采集一體化、終端發(fā)布多樣化”的新聞生產(chǎn)運(yùn)行流程。由于廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體的運(yùn)行流程、生產(chǎn)模式、技術(shù)保障要求均有不同，在整合資源和打造全媒體格局的進(jìn)程中，要注意遵循新聞媒體運(yùn)行管理內(nèi)在客觀規(guī)律，部門(mén)設(shè)置和職能劃分要實(shí)現(xiàn)科學(xué)、合理、實(shí)用。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面，要積極爭(zhēng)取黨委政府的關(guān)心支持，集中力量做優(yōu)主平臺(tái)、拓展主渠道、做強(qiáng)主賬號(hào)，建立健全資源集約、協(xié)同高效、方式創(chuàng)新、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的全媒體傳播矩陣。

（二）強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，守好主流輿論陣地

要積極推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，做好內(nèi)容“加減法”，強(qiáng)化“深度、觀點(diǎn)、融合”理念，突出黨媒的權(quán)威、準(zhǔn)確、專業(yè)、深度，結(jié)合地方特點(diǎn)打造本土特色和融合品牌。要做足黨報(bào)理論評(píng)論優(yōu)勢(shì)，在做好《大理日?qǐng)?bào)》及其《理論與實(shí)踐》周刊以及“三道茶”“蒼洱論壇”“群言堂”“時(shí)評(píng)”等評(píng)論專欄的基礎(chǔ)上，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展理論專欄和網(wǎng)評(píng)專欄，讓黨報(bào)評(píng)論在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中更好地發(fā)揮“定音鼓”作用；要整合“大理日?qǐng)?bào)”“大理廣播電視臺(tái)”的微博和微信公眾號(hào)，全力以赴打造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，具有新聞傳播屬性的新媒體平臺(tái)；要充分發(fā)揮大理廣播電視臺(tái)音視頻拍攝制作的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合抖音、快手、視頻號(hào)的傳播特點(diǎn)，采取主題化、系列化形式，大量策劃制作發(fā)布本土化精美短視頻；要針對(duì)“蜻蜓”“喜馬拉雅”的傳播特點(diǎn)，大量發(fā)布本土化特色音頻內(nèi)容；要針對(duì)網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)，將“大理日?qǐng)?bào)新聞網(wǎng)”和“大理電視網(wǎng)”兩個(gè)網(wǎng)站向大理州權(quán)威新聞的方向進(jìn)行重點(diǎn)打造。力爭(zhēng)用3年左右的時(shí)間，打造在全省范圍內(nèi)具有較強(qiáng)影響力的全媒體平臺(tái)矩陣。

（三）整合資源，強(qiáng)化服務(wù)，探索“新聞+”運(yùn)營(yíng)模式

隨著主流媒體從單一的發(fā)布型媒體向平臺(tái)型媒體轉(zhuǎn)型，服務(wù)水平和服務(wù)能力正成為媒體產(chǎn)業(yè)鏈上尤為關(guān)鍵的一環(huán)。強(qiáng)化平臺(tái)服務(wù)功能，要打造好“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”大理州學(xué)習(xí)平臺(tái)和“指尖大理”App。根據(jù)融合改革的體制規(guī)定和政策要求，運(yùn)行好“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”大理州學(xué)習(xí)平臺(tái)，將其打造成為大理州最權(quán)威的理論武裝陣地。提升運(yùn)維大理日?qǐng)?bào)社原有的“指尖大理”App，作為大理州融媒體中心最重要的移動(dòng)客戶端，不斷提高平臺(tái)的下載率和使用率，提升平臺(tái)的權(quán)威性和影響力，融新聞資訊、政務(wù)通達(dá)與民生服務(wù)于一體，建設(shè)大理權(quán)威的新聞信息資訊和城市生活服務(wù)移動(dòng)視聽(tīng)平臺(tái)，傳播對(duì)象重點(diǎn)定位在黨員群體和黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等領(lǐng)域。強(qiáng)化平臺(tái)服務(wù)功能，既聚合各種信息內(nèi)容，也聚合各種服務(wù)應(yīng)用和政務(wù)資源。要把主流媒體的內(nèi)容和技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為服務(wù)的動(dòng)能，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，努力為用戶提供內(nèi)容、信息、服務(wù)等在內(nèi)的一體化解決方案。

三、重塑新機(jī)制，釋放全媒體新聞生產(chǎn)力

體制機(jī)制重塑與采編流程再造，是深度融合亟須突破的重點(diǎn)難點(diǎn)，也是建設(shè)新型主流媒體必須攻克的關(guān)口。要充分發(fā)揮大理日?qǐng)?bào)社和大理廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，建立更加符合全媒體發(fā)展的體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)媒體活力。

（一）重構(gòu)全媒體管理制度

加大對(duì)“新聞+”業(yè)務(wù)的統(tǒng)籌謀劃和協(xié)調(diào)，進(jìn)一步構(gòu)建起適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)。初步建立起新聞生產(chǎn)“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”機(jī)制。依托融媒體統(tǒng)一指揮調(diào)度機(jī)制，打通報(bào)臺(tái)網(wǎng)微端號(hào)各平臺(tái)，采訪、編輯和技術(shù)力量共融互通，通過(guò)編前會(huì)、周例會(huì)等，進(jìn)行輿情研判、創(chuàng)意策劃、采訪調(diào)度，實(shí)現(xiàn)新聞資源聚合和多平臺(tái)融合。

（二）加強(qiáng)考核引導(dǎo)

進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，以滿足媒體深度融合發(fā)展需要為原則，推進(jìn)制度創(chuàng)新，一體化管理。在對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行考核之外，還要及時(shí)出臺(tái)網(wǎng)站和新媒體管理、新聞資訊類(lèi)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)管理等方面的考核制度。增加新媒體產(chǎn)品和精品內(nèi)容生產(chǎn)的考核比重，將傳播效果納入作品評(píng)價(jià)指標(biāo)，通過(guò)考核指揮棒激勵(lì)引導(dǎo)采編人員把更多精力投入到新媒體內(nèi)容建設(shè)、融合報(bào)道和精品生產(chǎn)上來(lái)。把專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)匯集、向移動(dòng)端傾斜。

（三）優(yōu)化隊(duì)伍結(jié)構(gòu)

加強(qiáng)對(duì)人力資源的開(kāi)發(fā)與管理，激活人才存量，擴(kuò)大人才增量，完善激勵(lì)培訓(xùn)機(jī)制，優(yōu)化隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，打造一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、能夠運(yùn)用信息革命成果、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)、熟悉媒體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)秀人才隊(duì)伍。要采取幾條腿走路的方式，既要引進(jìn)新的所需人才，又要注重在實(shí)踐中鍛煉培養(yǎng)，盤(pán)活現(xiàn)有人才存量，合理配置現(xiàn)有人才資源，不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)方式，探索和推進(jìn)工資績(jī)效分配方式改革，激發(fā)隊(duì)伍活力，釋放工作潛能，打通人才上升通道，逐步建立一支種類(lèi)齊全、結(jié)構(gòu)合理、業(yè)務(wù)精湛的媒體融合型專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍。

結(jié)語(yǔ)：

大理州的主流媒體將以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的系列重要指示批示精神，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新總基調(diào)，加快融合發(fā)展步伐，深化內(nèi)部改革、推進(jìn)資源整合，堅(jiān)持科技引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容與服務(wù)并重，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，推動(dòng)報(bào)刊廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)文化強(qiáng)州提供有力支撐。