讓新媒體輿論宣傳場(chǎng)發(fā)出“主流聲音”

金 璐

近年來(lái)，江西九江日?qǐng)?bào)社緊跟時(shí)代步伐，新媒體“相融”加速奔跑。九江新聞網(wǎng)、掌中九江、九江論壇App、抖音號(hào)、視頻號(hào)、微信微博等新型主流媒體以及托管運(yùn)營(yíng)的九江發(fā)布、九江市人民政府發(fā)布等政務(wù)平臺(tái)，在重大主題宣傳和地方特色活動(dòng)上多點(diǎn)發(fā)力、精心策劃、深度參與，大力弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，抓住大眾需求和“眼球”，不斷擴(kuò)大傳播覆蓋面和媒體影響力，積極穩(wěn)固意識(shí)形態(tài)主陣地，持續(xù)推進(jìn)平臺(tái)做大做強(qiáng)做優(yōu)，形成移動(dòng)傳播新矩陣，讓新媒體輿論宣傳場(chǎng)發(fā)出“主流聲音”。

一、在重大宣傳報(bào)道中敲響“強(qiáng)音鼓”

作為黨報(bào)新媒體，必須在宣傳報(bào)道好重大決策部署、重點(diǎn)工作、重要活動(dòng)和先進(jìn)典型中彰顯“黨媒作為”，讓各新媒體同向發(fā)力、同頻共振。在黨的二十大召開(kāi)、全國(guó)和省市兩會(huì)、九江打造長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)城市、創(chuàng)建全國(guó)文明城市決戰(zhàn)決勝、江西省第十六屆省運(yùn)會(huì)舉行等重大宣傳報(bào)道中，各新媒體創(chuàng)新宣傳形式，以互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視角推出一系列有亮點(diǎn)、有影響力的精品力作。

（一）筑牢“黨音”宣傳“主心骨”。2022 年以來(lái)，九江日?qǐng)?bào)社各新媒體各展其長(zhǎng)、“十八般兵器齊上陣”，把宣傳、貫徹黨的二十大精神作為貫穿全年的重大政治任務(wù)和頭等大事，充分發(fā)揮集束優(yōu)勢(shì)，制作了一大批主題鮮明的專題專欄報(bào)道，緊跟節(jié)點(diǎn)的密集宣傳，形成全方位多層次多聲部的主流輿論傳播矩陣。圍繞黨的二十大勝利召開(kāi)，掌中九江在做好規(guī)定動(dòng)作的基礎(chǔ)上，積極策劃制作融媒體作品喜迎黨的二十大勝利召開(kāi)。與市直機(jī)關(guān)工委聯(lián)合開(kāi)展了“喜迎二十大 強(qiáng)國(guó)復(fù)興有我”主題視頻征集展播活動(dòng)，播放量達(dá)到120余萬(wàn)人次，受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。此外，還推出了“喜迎二十大·市民談變化”“九江人的非凡十年”全媒體報(bào)道，通過(guò)一個(gè)個(gè)小人物生動(dòng)、立體、可視化的生活，以小見(jiàn)大，展現(xiàn)九江十年來(lái)的變遷及可喜成績(jī)，為喜迎黨的二十大營(yíng)造了濃厚氛圍。

（二）各類專題報(bào)道發(fā)出“好聲音”。在2022年全國(guó)兩會(huì)期間，各新媒體推出“聚焦全國(guó)兩會(huì)”專題報(bào)道，轉(zhuǎn)發(fā)《兩會(huì)熱詞來(lái)了》《一圖讀懂2022年政府工作報(bào)告》等中央主流媒體作品，及時(shí)刊播《聆聽(tīng)全國(guó)兩會(huì)江西好聲音》《全國(guó)人大代表李洪亮亮相“代表通道”精彩發(fā)聲》，積極傳遞全國(guó)兩會(huì)江西、九江聲音。在2022年省市兩會(huì)期間，掌中九江秉持記者一次采集、編輯多次生成、渠道多元傳播，制作一系列H5、數(shù)據(jù)長(zhǎng)圖、視頻等新媒體產(chǎn)品，開(kāi)設(shè)《局長(zhǎng)通道》《委員有話說(shuō)》《兩會(huì)連環(huán)話》等視頻，內(nèi)容豐富、形式多樣，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民積極參與。

（三）重大賽事活動(dòng)奏響“交響樂(lè)”。圍繞江西省第十六屆省運(yùn)會(huì)，各新媒體派出骨干記者駐點(diǎn)服務(wù)，動(dòng)員精干采編力量推出一系列叫好又叫座的融媒產(chǎn)品。在顯著位置開(kāi)設(shè)《喜迎省運(yùn)會(huì)》專題，全方位報(bào)道省運(yùn)會(huì)前期籌備、火炬?zhèn)鬟f、開(kāi)閉幕式盛況、精彩賽事、選手風(fēng)采等省運(yùn)動(dòng)態(tài)新聞。由掌中九江攝制的《九派榮光》MV被選用為江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式會(huì)歌MV；由掌中九江制作的省運(yùn)會(huì)吉祥物“江江”“九九”表情包憨態(tài)可掬，相關(guān)新聞在掌九客戶端、潯陽(yáng)晚報(bào)微信公眾號(hào)、九江日?qǐng)?bào)抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)布，總瀏覽量達(dá)210萬(wàn)+，掀起下載使用“江江”“九九”表情包的風(fēng)潮。網(wǎng)站成立專班人員承接運(yùn)營(yíng)維護(hù)“江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)官方網(wǎng)站”“江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)官方微信公眾號(hào)”等“一網(wǎng)兩微一抖”四大平臺(tái)。策劃制作短視頻39條，播放量超200萬(wàn)，收藏達(dá)3750人次；推出網(wǎng)絡(luò)直播3場(chǎng)，全平臺(tái)綜合點(diǎn)擊量超100萬(wàn)；其中，短視頻《激情省運(yùn)會(huì)，魅力新九江！省運(yùn)會(huì)宣傳道旗新鮮來(lái)襲！》等作品單條閱讀量2條超50萬(wàn)，10條超10萬(wàn)。

二、在貼近百姓民生中做強(qiáng)“黏合劑”

沉下身子深入基層，貼近群眾生活，傾聽(tīng)百姓呼聲，才能擷取到水靈靈、帶露珠的生活故事，讓新媒體作品真正有溫度和情懷，產(chǎn)生打動(dòng)人心的最大力量。九江日?qǐng)?bào)社各新媒體圍繞服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和百姓民生，積極做強(qiáng)民生新聞內(nèi)容，推進(jìn)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，精耕細(xì)作、開(kāi)拓創(chuàng)新，持續(xù)鞏固壯大新型主流輿論陣地。

（一）融媒體工作室成“圈粉新陣地”。掌中九江和各采訪部室積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的有效路徑，持續(xù)做大做強(qiáng)“九龍山觀察”“九江啄木鳥(niǎo)”“九妹來(lái)幫忙”“九哥追現(xiàn)場(chǎng)”等四個(gè)“九”字系列融媒體工作室，采編生產(chǎn)出一批爆款融媒體產(chǎn)品。截至目前，“九”字系列融媒體工作室生產(chǎn)視頻、圖文等作品500余篇，點(diǎn)擊量達(dá)到2600余萬(wàn)人次。在省委宣傳部、省教育廳組織的江西《綠書(shū)簽之歌》視頻展播評(píng)選中，由市委宣傳部、九江日?qǐng)?bào)社選送，掌中九江、視頻部制作的視頻榮獲一等獎(jiǎng)。

（二）制作出一批優(yōu)質(zhì)的H5、長(zhǎng)圖海報(bào)、小視頻等融媒體產(chǎn)品。手繪防疫海報(bào)《九江美食也來(lái)參與防疫宣傳啦》、剪紙風(fēng)系列海報(bào)《打卡國(guó)家歷史文化名城，一磚一瓦都是大美九江》，入選江西省正能量2022“五個(gè)十”網(wǎng)絡(luò)精品征集評(píng)選；精心制作原創(chuàng)視頻《節(jié)水抗旱，你我同行！快來(lái)get這些節(jié)水小妙招》，以卡通人物娓娓道來(lái)的形式，言簡(jiǎn)意賅地表現(xiàn)節(jié)水抗旱的具體措施，在全市得到廣泛推廣，閱讀量達(dá)32.9萬(wàn)人次，成為機(jī)關(guān)事業(yè)單位和廣大企業(yè)共同推廣的“節(jié)水抗旱宣傳片”；精心制作學(xué)生防溺水宣傳視頻《好親切！九江話喊話防溺水，家長(zhǎng)快來(lái)聽(tīng)！》等，成為全市中小學(xué)生安全教育必修課。

（三）各類監(jiān)督平臺(tái)搭建“干群連心橋”。九江日?qǐng)?bào)社（九江新聞網(wǎng)）承辦的九江市“五型”政府建設(shè)擴(kuò)大社會(huì)參與加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督平臺(tái)“問(wèn)政九江”2022 年7 月28 日正式上線，旨在擴(kuò)大社會(huì)參與、暢通訴求渠道、創(chuàng)新督辦方式，深入推進(jìn)九江市“五型”政府建設(shè)，積極落實(shí)“五型”政府建設(shè)理念和要求?！皢?wèn)政九江”以九江新聞網(wǎng)旗下九江論壇為基礎(chǔ)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+政府+媒體”模式，搭建群眾和政府之間知曉民情、吸納民意、解決民憂的橋梁和紐帶。截至目前，共收到問(wèn)政帖文586條，欄目組向相關(guān)單位轉(zhuǎn)辦525條。其中，《八里湖新區(qū)怡美苑周邊公交出行不便》《九瑞大道人行天橋電梯成擺設(shè)》等517篇熱門(mén)帖文得到相關(guān)職能部門(mén)積極回應(yīng)。為構(gòu)建“全媒體+互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)+營(yíng)商環(huán)境”溝通服務(wù)渠道，九江日?qǐng)?bào)社聯(lián)合九江市營(yíng)商辦，專門(mén)打造營(yíng)商環(huán)境媒體投訴互動(dòng)通道，與市場(chǎng)主體問(wèn)題意見(jiàn)建議辦理平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，讓群眾反映問(wèn)題更便捷。

（四）在創(chuàng)文活動(dòng)中架起“優(yōu)質(zhì)傳話筒”。為進(jìn)一步拓寬市民參與全國(guó)文明城市創(chuàng)建渠道，九江新聞網(wǎng)聯(lián)合九江市創(chuàng)文辦搭建九江市文明創(chuàng)建群眾監(jiān)督平臺(tái)，自上線以來(lái)，廣大熱心市民紛紛通過(guò)監(jiān)督平臺(tái)反映身邊的不文明行為。截至2022年10月30日，平臺(tái)共收到群眾訴求423件，受理群眾訴求304件，各承辦單位接訴后迅速核實(shí)處理，工作環(huán)節(jié)運(yùn)轉(zhuǎn)流暢，解決問(wèn)題成效顯著。此外，網(wǎng)站還在創(chuàng)文宣傳方面積極創(chuàng)新、主動(dòng)作為，策劃推出《海報(bào)｜文明九江你我共建》《短視頻｜九江“十個(gè)一”文明城市標(biāo)語(yǔ)出爐！》等作品，其中，創(chuàng)文短視頻：《注意！騎共享電動(dòng)車不戴頭盔，將被限制騎車》，抖音播放量超100萬(wàn)，反響強(qiáng)烈。

三、在打造原創(chuàng)作品中亮出“地方牌”

原創(chuàng)為要、內(nèi)容為王。一個(gè)好的新媒體作品，不能只是簡(jiǎn)單的記錄，更要匯聚“合”力，精心策劃、精細(xì)制作、精美呈現(xiàn)，把真實(shí)內(nèi)涵融進(jìn)去，從小處著眼，講好普通人的“急難愁盼”和身邊故事，在潤(rùn)物無(wú)聲中感動(dòng)每個(gè)人。九江日?qǐng)?bào)社各新媒體“一盤(pán)棋”，立足本土策劃在前，圍繞疫情防控、文明創(chuàng)建、移風(fēng)易俗、養(yǎng)老防詐等宣傳，主動(dòng)推出有廣度有力度、接地氣冒熱氣的本土原創(chuàng)作品，把熱點(diǎn)新聞做成可視化視頻傳播，報(bào)道形式更為多樣、內(nèi)容更為充實(shí)，思路更為開(kāi)放。

（一）挖掘團(tuán)隊(duì)潛能，編輯記者“跨界演繹”。能編會(huì)寫(xiě)還要會(huì)演，掌中九江成立小劇場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，從最開(kāi)始的“一無(wú)所知”，到其間的“學(xué)而時(shí)習(xí)之”，到現(xiàn)在的“駕輕就熟”，記者和編輯熱情投身、積極參與、大膽嘗試，實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)作品常新常開(kāi)。從事編輯記者的人員，自編、自創(chuàng)、自導(dǎo)、自演，針對(duì)文明創(chuàng)建、移風(fēng)易俗、養(yǎng)老防詐等重點(diǎn)工作、熱點(diǎn)話題，跨界推出了不同系列的小劇場(chǎng)，如《養(yǎng)老防詐小劇場(chǎng)》《倡導(dǎo)移風(fēng)易俗小劇場(chǎng)》《創(chuàng)文小劇場(chǎng)》等，視頻內(nèi)容既輕松幽默，又宣傳了移風(fēng)易俗、養(yǎng)老防詐等工作，讓網(wǎng)民“有看頭”，從而達(dá)到引人入勝的傳播效果，得到上級(jí)新聞主管部門(mén)和市民的好評(píng)。《養(yǎng)老防詐小劇場(chǎng)丨199元七天跟團(tuán)游，這“福利”你可別亂沖！》等情景小劇場(chǎng)寓教于樂(lè)，深入人心，接地氣、聚人氣，平臺(tái)累計(jì)播放量達(dá)600萬(wàn)+。此外，掌中九江攝制的移風(fēng)易俗小劇場(chǎng)《賭博一時(shí)爽，下場(chǎng)不蠻好》和《九江小伙結(jié)婚擺酒，父親氣到摔杯子，咋回事？》，因內(nèi)容貼近生活、形象生動(dòng)，對(duì)于倡導(dǎo)文明新風(fēng)、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有積極意義，被省委宣傳部作為優(yōu)秀宣傳案例，在第三季度媒體審讀中向全省通報(bào)推廣。

（二）多種元素齊發(fā)，“融”出“九江故事”。創(chuàng)新新媒體領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)傳播載體，九江新聞網(wǎng)不斷探索更新發(fā)布形式和內(nèi)容，采用短視頻、圖表、新媒體封面、H5等多元化形態(tài)，將文字、圖片、視頻等互聯(lián)網(wǎng)元素熔為一爐，策劃推出了一批接地氣、易傳播的融媒體產(chǎn)品和欄目。刊發(fā)原創(chuàng)短視頻《二十大時(shí)光｜他用畫(huà)筆見(jiàn)證九江這十年》《創(chuàng)文動(dòng)漫微視頻》《短視頻｜九江的蓮與廉》、方言類短視頻《江西老表九江方言評(píng)書(shū)“說(shuō)防疫”》等短視頻200余個(gè)。

（三）加大新媒體正能量原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)力度，開(kāi)闊思路打出“王炸”。利用“九江發(fā)布”“九江市人民政府發(fā)布”平臺(tái)開(kāi)通“九江發(fā)布”視頻號(hào)、直播功能，推出《九派新聞》《家鄉(xiāng)好》《新聞發(fā)布廳》等系列原創(chuàng)欄目，用微言微語(yǔ)發(fā)布，使用時(shí)下流行的背景音樂(lè)制作短視頻，受到群眾的歡迎。在宣發(fā)方式上，綜合運(yùn)用視頻、直播、漫畫(huà)、海報(bào)、圖解等多種形式開(kāi)展20余次原創(chuàng)新媒體作品。打造“大美九江”“紅領(lǐng)巾知時(shí)節(jié)”等多個(gè)短視頻宣傳品牌；開(kāi)展中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日線上線下活動(dòng)策劃：《蹴鞠、射箭、花船賞月……這個(gè)中秋九江許你穿越千年的浪漫之旅》，其中多條發(fā)文點(diǎn)擊率達(dá)10萬(wàn)+。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代凝聚共識(shí)，九江日?qǐng)?bào)社新媒體輿論宣傳空間充滿積極向上的力量，以主角姿態(tài)主導(dǎo)主流輿論場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)聲音在新聞效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)的疊加與放大，全力奏響新時(shí)代主流輿論最強(qiáng)音。