創(chuàng)新傳播表達(dá) 講好黃山故事
——黃山日報(bào)助力打響黃山文旅品牌的實(shí)踐探索

司 紅

世人眼中，黃山是一座山，峰巒起伏，奇松、怪石、云海、溫泉。

可黃山不僅是一座山，更是一座城，四季皆勝景：春日姹紫嫣紅，夏意清涼閑適，秋韻好物云集，冬趣冰雪霧凇。這里有絕佳的山水、璀璨的文化、美好的圖景。當(dāng)下正以黃山、徽州兩個(gè)頂流IP強(qiáng)勢“出圈”，全面刷新外界固有認(rèn)知和印象。

順應(yīng)黃山打造生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地、全國文化和旅游深度融合發(fā)展樣板地的發(fā)展大勢，作為黃山市級主流媒體，黃山日報(bào)立足本土、做活策劃、融合傳播，推出了一系列有深度、有廣度、有特色的宣傳報(bào)道，用實(shí)際行動(dòng)扛起黨媒職責(zé)，創(chuàng)新講好黃山故事，推動(dòng)黃山以更加開放的姿態(tài)打開、重塑城市品牌。

突出地域特色 描繪秀美黃山

地方媒體是宣傳國家和地區(qū)文化軟實(shí)力的重要窗口，是“講好本土故事，傳播好中國聲音”的重要陣地。在競爭激烈的融媒體時(shí)代，地方媒體如何深入推進(jìn)媒體深度融合，凸顯特色優(yōu)勢，生產(chǎn)出更多導(dǎo)向正確、讀者喜愛的“出圈”產(chǎn)品？如何應(yīng)對傳統(tǒng)媒體生存危機(jī)，提高黨媒的競爭力、傳播力、影響力？創(chuàng)新新聞選題視角，挖掘具有地域特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢內(nèi)容，講好本土故事，做出一批富有地域特色的新聞作品是題中應(yīng)有之義。

對擁有無與倫比絕美風(fēng)光、悠久燦爛的徽州文化，因山名市、以文立市、以旅興市的黃山而言，要擴(kuò)大黃山文旅品牌效應(yīng)，亦需發(fā)揮媒體平臺(tái)優(yōu)勢，創(chuàng)新表達(dá)方式，把徽風(fēng)徽韻的氣質(zhì)形象、寄托鄉(xiāng)愁的徽州村落、五彩斑斕的文化符號(hào)、青春時(shí)尚的城市空間宣傳出去、推介出去，向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)立體全面的新黃山。對此，黃山日報(bào)深入挖掘本地新聞富礦，集中宣傳黃山文化、旅游、自然、生態(tài)多重獨(dú)特優(yōu)勢和亮點(diǎn)特色。以動(dòng)態(tài)消息、重磅綜述、評論解析等體裁形式，以及通過開設(shè)“大美黃山”“中國十大秀美之城 大家說”等專欄專版，以文字、圖片、圖表、短視頻形式，全方位、多角度展現(xiàn)黃山的山水之美、人文之美、風(fēng)物之美、生活之美。如立足本地特色優(yōu)勢，聚焦黃山貫徹落實(shí)黨的二十大精神、習(xí)近平總書記考察安徽重要講話指示精神，以及省委省政府決策部署，推進(jìn)改革發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)成果，黃山日報(bào)精心策劃、創(chuàng)新表達(dá)、融合發(fā)力，以徽文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，堅(jiān)持人民至上、增進(jìn)民生福祉等為主題，組織骨干記者采寫了《千年文脈綻放時(shí)代之光——徽文化“雙創(chuàng)”新觀察》《努力讓徽州鄉(xiāng)村走在全國前列》《人民至上，擘畫民生幸福新畫卷》等重磅綜述，以及《筑夢青綠山水間》《璀璨人文續(xù)風(fēng)華》《人間“徽味”是清歡》《魅力黃山最時(shí)尚》系列稿件。報(bào)社新媒體對這些文字稿件進(jìn)一步編輯、制作，配以大量美圖并自動(dòng)跳轉(zhuǎn)翻頁，以視頻讀報(bào)的形式及時(shí)推送，集中宣傳展示黃山旅游文化生態(tài)優(yōu)勢，為高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市提供了精神動(dòng)力、輿論支持。

特別是2023年疫情防控取得重大決定性勝利，人們追求“詩和遠(yuǎn)方”的熱情充分釋放，黃山旅游迎來“春暖花開”，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢回暖復(fù)蘇。聚焦黃山旅游紅火景象，黃山日報(bào)第一時(shí)間組織采訪報(bào)道，推出《我市跨境旅游市場快速升溫》《黃山風(fēng)景區(qū)迎來疫后新加坡首發(fā)團(tuán)》《門票“免減優(yōu)” 游客開心游》《西溪南：從“網(wǎng)紅”變“長紅”》等大量文字稿件、圖片和相關(guān)視頻，在展現(xiàn)跨境游、研學(xué)游、生態(tài)游、民俗游風(fēng)行黃山的同時(shí)，宣傳報(bào)道了全市各地謀定快動(dòng)，持續(xù)落實(shí)門票“免減優(yōu)”，創(chuàng)新迭代多元化旅游產(chǎn)品，多點(diǎn)發(fā)力開展宣傳營銷的新舉措，新作為，為黃山市旅游行業(yè)帶來強(qiáng)大信心，更為全市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

點(diǎn)亮創(chuàng)意之光 照耀魅力黃山

文化旅游的核心是創(chuàng)意。大文旅時(shí)代，只有堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)、創(chuàng)意賦能，才能實(shí)現(xiàn)旅游質(zhì)的飛躍。

應(yīng)時(shí)和唱，精彩向前。近年來，黃山拓寬視野，拉高標(biāo)桿，以全球眼光和創(chuàng)意思維激活山水人文優(yōu)勢，持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)意黃山建設(shè)，以無邊界創(chuàng)意賦能文旅產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意已然成為黃山城市發(fā)展的關(guān)鍵詞，黃山日報(bào)宣傳報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)。圍繞“創(chuàng)意黃山”主題，黃山日報(bào)在紙媒和新媒體上常態(tài)化推出“創(chuàng)意黃山 點(diǎn)亮未來”專欄，刊發(fā)了記者深入基層一線采寫的《“水天一舍”入畫圖》《在山林間當(dāng)回“謫仙”》《創(chuàng)意月餅 創(chuàng)新“食尚”》《“粽”與茶的神奇碰撞》等百余篇報(bào)道，選取“創(chuàng)意+傳統(tǒng)工藝”“創(chuàng)意+農(nóng)產(chǎn)品”“創(chuàng)意+傳統(tǒng)食品”“創(chuàng)意+民宿”等內(nèi)容，對企業(yè)以創(chuàng)意思維提升徽州古建空間品質(zhì)，開發(fā)具有深度體驗(yàn)、激發(fā)深度思考的新業(yè)態(tài)；開發(fā)彰顯徽風(fēng)皖韻的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“國寶”成為“國潮”；對村莊以“繡花”功夫?qū)嵤┪⒏脑焯嵘?、微?chuàng)意運(yùn)營，繪就不同場景新安山居圖等等創(chuàng)意創(chuàng)新方面的特色做法、亮點(diǎn)成效進(jìn)行了多角度、高頻次報(bào)道，形成強(qiáng)大宣傳聲勢，營造出創(chuàng)新創(chuàng)意的濃厚氛圍，有力推動(dòng)了黃山文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打響“創(chuàng)意黃山 美在徽州”城市品牌。

除開展相關(guān)動(dòng)態(tài)報(bào)道外，黃山日報(bào)還努力創(chuàng)新形式與黃山風(fēng)景區(qū)聯(lián)合開展“文旅新融合 黃山再出發(fā)·創(chuàng)意黃山”媒體采訪采風(fēng)活動(dòng)。其中創(chuàng)意黃山成為活動(dòng)策劃的焦點(diǎn)、采訪中記者關(guān)注的重點(diǎn)。圍繞這一主題，記者們在全域旅游交通平臺(tái)、黃山IP形象打造及文旅衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面深入挖掘，找到不一樣的新意和亮點(diǎn)。同時(shí)通過編輯后期創(chuàng)新編排，推出了“創(chuàng)意之光 照耀黃山”通欄版，濃筆重墨報(bào)道了黃山風(fēng)景區(qū)在“景”“食”“住”“行”“購”“娛”等方面開展的積極探索和有益嘗試，展示了黃山文旅融合的創(chuàng)意實(shí)踐，黨建引領(lǐng)下的黃山保護(hù)管理發(fā)展成果。好的創(chuàng)意就像一顆種子，播撒在哪里，就會(huì)在哪里發(fā)芽、生長。如今，創(chuàng)意的種子已經(jīng)在黃山生根發(fā)芽，創(chuàng)意的火花已經(jīng)在黃山處處綻放。

聚焦外事熱點(diǎn) 展示開放黃山

黃山的發(fā)展，深嵌著與生俱來的開放基因，兼容并蓄、交流互鑒，這是黃山邁向國際化大都市的不懈追求。近兩年來，系列重大外事活動(dòng)在黃山舉辦，從“外長會(huì)客廳”到“總理圓桌會(huì)”，黃山向世界彰顯了開放熱情、和諧包容的國際風(fēng)范。

《黃山日報(bào)》抓住對外展示黃山形象的有利契機(jī)，在及時(shí)刊發(fā)新華社消息稿的同時(shí)，圍繞“從外長的會(huì)客廳到總理的圓桌會(huì)，為何一系列重大外交活動(dòng)密集地在黃山舉行”主題，精心組織策劃，在一版顯要位置適時(shí)推出了《邂逅國際聚焦下的魅力黃山》《屯溪：美麗小城牽引世界目光》《中國外交“會(huì)客廳”屯溪再度牽引世界目光》等分析解讀文章，從黃山美麗的自然風(fēng)光、深厚的人文底蘊(yùn)、開放包容的城市品格、優(yōu)越的區(qū)位交通以及外事接待能力、綜合保障能力等多方面深入分析解讀小城外交為何鐘情黃山，黃山為什么、憑什么，字里行間洋溢出對黃山這座山水夢幻之城的熱愛、自信，成為報(bào)紙宣傳的亮點(diǎn)、讀者受眾關(guān)注的熱點(diǎn)。為進(jìn)一步突出報(bào)道主題，豐富報(bào)道形式，黃山日報(bào)還在“新安曉語”欄目中刊發(fā)了《奮力續(xù)寫屯溪“國際范”》《爭當(dāng)服務(wù)世界“優(yōu)等生”》《打造國之外事“橋頭堡”》系列評論。文章標(biāo)題觀點(diǎn)突出，內(nèi)容導(dǎo)向鮮明，為助力提升屯溪的知名度、美譽(yù)度、影響力發(fā)揮了宣傳引導(dǎo)作用。報(bào)社新媒體亦積極助力黃山邁向國際化，及時(shí)報(bào)道外事熱點(diǎn)活動(dòng)。第一時(shí)間刊發(fā)報(bào)社原創(chuàng)稿件和轉(zhuǎn)發(fā)新華社、人民網(wǎng)、中國新聞社、新民晚報(bào)等主流媒體宣傳推介黃山的稿件，使黃山“國際會(huì)客廳”迅速成為熱詞，以矩陣宣推唱響黃山“好聲音”。在此基礎(chǔ)上，注重打造特色傳播內(nèi)容，精心設(shè)計(jì)視覺形象，提升受關(guān)注度。如通過擬人化的手法，精心設(shè)計(jì)模板，以微信圖文的形式推出《Hi，我叫屯溪，這是我的簡歷》，形式新穎、靈活生動(dòng)，獲得了較高的閱讀量，起到了較好的傳播效果。

后續(xù)圍繞黃山如何練就“國際會(huì)客廳”，黃山日報(bào)從市民和游客的微觀感受出發(fā)，對黃山加快打造中國“最干凈城市”，有序推進(jìn)百個(gè)城市“徽客廳”建設(shè)、百個(gè)城市網(wǎng)紅打卡點(diǎn)打造以及400個(gè)以上“微改造、精提升”項(xiàng)目的實(shí)施，通過專題專欄專版進(jìn)行了全方位的動(dòng)態(tài)跟蹤報(bào)道。同時(shí)在日報(bào)一版階段性推出《黃山“國際會(huì)客廳”春意正濃》《黃山：以開放之姿與世界共舞》等相關(guān)綜述文章，報(bào)道了黃山在高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)對話世界的國際會(huì)客廳，推進(jìn)高水平開放等方面的舉措、亮點(diǎn)、成效；展現(xiàn)了黃山成為具有國際影響力的品牌IP和新時(shí)代中國特色大國外交“最美窗口”的底氣，為助力黃山更好地走向世界貢獻(xiàn)了宣傳力量。

結(jié)語：

講好黃山故事，擦亮城市品牌。今日之黃山正以開闊的眼界、開放的胸襟、開拓的姿態(tài)走出去、引進(jìn)來，我們將充分發(fā)揮地方黨媒優(yōu)勢，借助現(xiàn)代傳播多元手段，以新的表達(dá)、新的方式，把黃山時(shí)時(shí)精彩、處處精致、人人驚喜的魅力更廣泛地傳播出去，向世界呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)立體全面、可親可愛可敬的新黃山，推動(dòng)城市開放度、活躍度、辨識(shí)度、美譽(yù)度持續(xù)提升，助力黃山從不動(dòng)聲色的靜靜開放到有聲有色的精彩綻放。