發(fā)揮地市黨媒優(yōu)勢 講好生態(tài)文明故事
——淺析紅河融媒紅河哈尼梯田申遺成功十周年全媒體報(bào)道

黃傳龍

黨的二十大報(bào)告指出，“像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)自然和生態(tài)環(huán)境，堅(jiān)定不移走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展?！盵1]新聞媒體既是生態(tài)文明建設(shè)的時(shí)代記錄者和宣傳引導(dǎo)者，也是生態(tài)文明建設(shè)的參與者和受益者?？钙鹕鷳B(tài)文明建設(shè)媒體責(zé)任，地市黨媒要充分發(fā)揮大眾傳播的教育功能，引導(dǎo)廣大社會(huì)公眾從點(diǎn)滴做起，做習(xí)近平生態(tài)文明思想的踐行者。2023年，圍繞“紅河哈尼梯田申遺成功十周年”這一重大主題，云南紅河州融媒體中心發(fā)表了一系列有影響的融媒體產(chǎn)品，全面展示習(xí)近平生態(tài)文明思想、“兩山”理念在紅河的生動(dòng)實(shí)踐，反映紅河各族干部群眾齊心協(xié)力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、建設(shè)美麗宜居家園的奮斗歷程和取得的重大成果，讓推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的主旋律更加響亮，讓正能量深入人心。

一、緊扣關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，做實(shí)新聞報(bào)道策劃

“新聞報(bào)道策劃有利于調(diào)動(dòng)、選擇最佳信息資源，有利于促進(jìn)記者采訪作風(fēng)深入，有利于新聞導(dǎo)向正確?！盵2]絕大部分讓人眼前一亮的好新聞，都離不開成功的新聞報(bào)道策劃。

（一）做好主題報(bào)道頂層設(shè)計(jì)，確保宣傳基調(diào)不偏

評價(jià)一個(gè)新聞報(bào)道策劃成功與否，除了導(dǎo)向是否正確、是否具有可操作性外，能否聚焦地域特色、緊扣重大事件、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)也是一個(gè)重要指標(biāo)。作為云南邊疆少數(shù)民族地區(qū)的地級州，哈尼梯田一直是紅河州的“金字招牌”。習(xí)近平總書記對哈尼梯田的保護(hù)和農(nóng)耕文化的傳承發(fā)展寄予厚望。2013年12月23日，習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上指出：“農(nóng)耕文化是我國農(nóng)業(yè)的寶貴財(cái)富，是中華文化的重要組成部分，不僅不能丟，而且要不斷發(fā)揚(yáng)光大。”“我聽說，在云南哈尼梯田所在地，農(nóng)村會(huì)唱《哈尼族四季生產(chǎn)調(diào)》等古歌、會(huì)跳哈尼樂作舞的人越來越少。不能名為搞現(xiàn)代化，就把老祖宗的好東西弄丟了！”[3]牢記總書記的囑托，紅河州融媒體中心以哈尼梯田申遺成功十周年為契機(jī)，緊扣哈尼梯田保護(hù)發(fā)展主題，立足媒體融合發(fā)展的實(shí)際，從講政治的高度出發(fā)，決定以哈尼梯田保護(hù)思路、千年梯田要素保護(hù)、非遺傳承、生產(chǎn)發(fā)展、增收致富5個(gè)方面為新聞切入口，全面宣傳紅河哈尼梯田申遺成功10年以來的保護(hù)與發(fā)展成果，報(bào)道紅河哈尼梯田申遺歷程，以及申遺過程及10年發(fā)展中的關(guān)鍵人和事，切實(shí)把準(zhǔn)宣傳主基調(diào)，唱響時(shí)代主旋律，推出了一大批有思想有深度有溫度的深度報(bào)道文章，真實(shí)再現(xiàn)了習(xí)近平生態(tài)文明思想的紅河實(shí)踐。

（二）堅(jiān)持宏觀微觀并舉，讓報(bào)道“雅俗共賞”

“做好預(yù)習(xí)工作，策劃做在前，在采訪過程中就能按圖索驥、填充材料，讓寫作更有的放矢，避免新聞報(bào)道出現(xiàn)雷同?！盵4]2018年，哈尼梯田遺產(chǎn)區(qū)被授予第二批“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地。哈尼梯田“森林、村寨、梯田、水系”四素同構(gòu)的10年保護(hù)歷程，印證著習(xí)近平生態(tài)文明思想在紅河的生動(dòng)實(shí)踐?；诖耍@一主題新聞報(bào)道策劃堅(jiān)持做到宏觀微觀并舉。宏觀上，從堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活變遷、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)耕文化傳承保護(hù)、文旅融合發(fā)展等多方面去挖掘10年來紅河州保護(hù)和發(fā)展哈尼梯田的有力舉措，探究“兩山”實(shí)踐創(chuàng)新基地建設(shè)的特色亮點(diǎn)，形成了氣勢恢宏的特刊《守護(hù)“活態(tài)”遺產(chǎn)綻放時(shí)代新韻》及恢宏大氣的《十年守護(hù) 碩果滿枝》《賡續(xù)紅河文脈 綻放非遺華光》等單篇重點(diǎn)篇目。微觀上，以小見大、以情感人，從細(xì)節(jié)入手，去觸摸千年梯田的點(diǎn)滴變化，帶著溫度、帶著感情去挖掘、講述梯田上的人和事，通過具體、形象、生動(dòng)的事例反映千年哈尼梯田保護(hù)發(fā)展的巨大變化，讓“有溫度的保護(hù)、有希望的梯田”成為人們的向往。相繼生產(chǎn)出《梯田農(nóng)人的華麗轉(zhuǎn)身》《故鄉(xiāng)即是“詩和遠(yuǎn)方”》《風(fēng)吹梯田紅米香》等生動(dòng)鮮活的新聞報(bào)道。同時(shí)，緊貼“紅河哈尼梯田申遺成功十周年”主題，征集刊發(fā)《梯田的色彩》《梯田贊歌》《我從梯田走來》等文藝作品及《“一粒米”的千年之旅》《在活態(tài)保護(hù)利用中守護(hù)哈尼梯田》等理論文章，深入闡釋人與自然和諧共生的發(fā)展理念，生動(dòng)展現(xiàn)紅河哈尼梯田人與自然和諧共生的美麗畫卷、各民族美美與共的精神品質(zhì)和文化氣度。

二、深入采訪調(diào)研，講活保護(hù)發(fā)展故事

正如戰(zhàn)地?cái)z影師羅伯特·卡帕所說的那樣：“如果你的照片拍得不夠好，那是因?yàn)槟汶x得還不夠近。”新聞采訪也是如此。憑空想不出來好新聞，好新聞?dòng)肋h(yuǎn)是用腳走出來的，只有記者深入實(shí)踐，沉在現(xiàn)場，眼到，手到，心到，經(jīng)過觀察、采訪和深入思考后才能出新聞佳作，才能寫出具有深度、可信度的新聞報(bào)道。

（一）用腳步丈量，在綠水青山間踐行“四力”

采訪是寫作的基礎(chǔ)。沒有深入細(xì)致的采訪，想要寫出生動(dòng)的文章，無異于異想天開、紙上談兵。在策劃“哈尼梯田申遺成功十周年”宣傳報(bào)道之初，紅河州融媒體中心就決定把鏡頭、筆尖和麥克風(fēng)對準(zhǔn)基層一線，堅(jiān)持做好實(shí)地調(diào)查，以事實(shí)說話，把第一現(xiàn)場放在首要位置，將記者派到哈尼梯田畔、少數(shù)民族村寨中，讓他們到山林間、河道邊、梯田里尋找素材，深入挖掘哈尼梯田保護(hù)發(fā)展的生動(dòng)故事，用細(xì)節(jié)感動(dòng)人、感染人、感化人。得益于此，一篇篇“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞作品如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。在系列人物專訪報(bào)道中，記者針對性地選取了8位與哈尼梯田保護(hù)發(fā)展息息相關(guān)的代表人物，他們中有一生守護(hù)梯田活水的“趕溝人”馬有明，有堅(jiān)守在哈尼村寨過上了幸福新生活的元陽縣新街鎮(zhèn)阿者科村哈尼族群眾高美華，有成功編制并實(shí)施“阿者科計(jì)劃”的中山大學(xué)教授保繼剛，有為哈尼申遺成功不斷努力奔走的云南省社會(huì)科學(xué)院研究員史軍超、云南師范大學(xué)地理學(xué)部教授角媛梅、紅河學(xué)院紅河哈尼梯田保護(hù)與發(fā)展研究中心主任張紅榛，有長期負(fù)責(zé)哈尼梯田保護(hù)管理和開發(fā)利用工作的元陽縣政協(xié)副主席朱文珍，有為哈尼梯田申遺成功留下珍貴現(xiàn)場影像資料的新聞?dòng)浾呙霞t兵。通過深入細(xì)致的采訪，最終形成了《傳承千年的職業(yè)——“趕溝人”》《在老蘑菇房里過上新生活》《研究哈尼梯田是一件非常有成就感的事情》《為“富饒的貧困”找破題密碼》《打開紅河哈尼梯田與世界對話的“窗口”》《千年哈尼梯田光耀世界》《全力為哈尼梯田申遺留下珍貴影像資料》《“我是梯田的兒子，要用一生保護(hù)她”》8篇人物報(bào)道，把他們和哈尼梯田間的動(dòng)人故事生動(dòng)地展現(xiàn)給受眾，受到了一致好評。

（二）把心沉到現(xiàn)場，以細(xì)節(jié)打動(dòng)人

接地氣才能有靈氣，俯下身才能心貼心。記者貼得緊，貼得近，采訪對象和讀者都會(huì)感覺到?！拔医袟铥?，我的家鄉(xiāng)在紅河州元陽縣新街鎮(zhèn)全福莊村委會(huì)，是哈尼梯田遺產(chǎn)核心區(qū)。梯田沒變，田還是那片田，但是我們哈尼人的生活卻因?yàn)樯赀z成功而迎來了新的變化……”在《我和梯田共成長》中，記者選擇以第一人稱的視角來寫作，通過楊麗獨(dú)白的方式娓娓道來，一下子和讀者拉近了距離，代入感很強(qiáng)，讓人“沉浸式”地感受哈尼梯田的發(fā)展變化。正如文中所述那樣：“一路走來，總會(huì)遇到一些舉著相機(jī)，對著梯田感嘆的游客?？吹剿麄兏袊@，我也跟著感嘆，他們感嘆的是云上梯田的壯美，我感嘆的是，哈尼人的美麗家園也成了別人向往的景區(qū)。”一下就把楊麗能夠生活在哈尼梯田畔的那種自豪感、幸福感表露無遺。在《故鄉(xiāng)即是“詩和遠(yuǎn)方”》的報(bào)道中，文中開頭是這樣描寫的：“愜意地坐在小涼亭里，面前是層層疊疊的哈尼梯田，陣陣涼風(fēng)拂過發(fā)梢。院子里，豆角等蔬菜還未完全收完，隨手摘下烹飪便是一盤美味。35 歲的白宇蟾在10 年前重返山村后，不僅自己享受著這樣的田園生活，還和家人一起辦起了農(nóng)家樂，將這份鄉(xiāng)野情趣帶給更多人。”這段白描式的描述，把一個(gè)昔日奔向城市的哈尼族年輕人重歸家鄉(xiāng)后過著悠閑生活的形象給寫活了。這十年，像白宇蟾一樣在梯田邊成長的一批有知識、有情懷、有理想的年輕人紛紛回到家鄉(xiāng)，種植養(yǎng)殖、電商、餐飲、民宿……各個(gè)領(lǐng)域都活躍著他們的身影。特別是文章結(jié)尾一句：“在他們眼中，夢想不是只有遠(yuǎn)方，也可以在故鄉(xiāng)?！睒銓?shí)的語言讓文章主題得到了升華，增加了思想的厚度?！短萏镛r(nóng)人的華麗轉(zhuǎn)身》記錄了元陽縣逢春嶺鄉(xiāng)罵尖村委會(huì)麻栗寨村民小組何春梅以梯田為根，依托網(wǎng)絡(luò)，成為直播銷售梯田農(nóng)特產(chǎn)品的“新農(nóng)人”。直播讓她開啟了外界認(rèn)識、了解哈尼梯田的新大門，也讓越來越多的人向往梯田、逐夢梯田山。在《風(fēng)吹梯田紅米香》中這樣寫道：“初見石文才，他正在梯田里勞作，只見他褲腿挽起，跨過田埂，拿著鐮刀割草。他指著梯田東北側(cè)的民居說，他的家就在那里，在梯田的風(fēng)景里。聊起他和梯田的故事，‘離不開梯田、舍不得梯田’是他一直掛在嘴邊的話?！蔽恼陆Y(jié)尾寫道：“日落西山，石文才回到家中，端起一碗熱氣騰騰的紅米飯，吃上一口，香甜溢滿齒間?！闭恼聸]有華麗的辭藻和花哨的堆砌，而是用群眾的語言和平實(shí)的方式來寫作，讓石文才這個(gè)人物如此地生動(dòng)和鮮活。

（三）把根扎在基層，以真情感染人

“走進(jìn)基層，下到現(xiàn)場，不僅是捕捉那些鮮活的語言、鮮活的場景，還有一點(diǎn)很重要，就是在‘時(shí)代的景深中觸摸到個(gè)體的溫度’。觸摸到采訪對象的‘個(gè)體溫度’，記者才可能觸發(fā)‘個(gè)體的感受’?！盵5]當(dāng)然，下到基層的同時(shí)要注意以大格局、大視野去看待問題，只有站得夠高，新聞報(bào)道才能立得穩(wěn)、想得透、看得準(zhǔn)。但具體到實(shí)際采訪中，必須注意“大”并非刻意拔高渲染，高高在上，而是要展現(xiàn)大主題、大時(shí)代。寫作時(shí)更要注意保持平和、樸實(shí)，不能一味求高求大，而要做到以內(nèi)容取勝、以真情取勝?！妒刈o(hù)“活態(tài)”遺產(chǎn) 綻放時(shí)代新韻》雖篇幅宏大，但作者巧妙將文章分為序、冬藏、春耕、夏耘、秋收5個(gè)部分，后4部分以時(shí)間線為軸，每一部分都以幾句源自《哈尼族四季生產(chǎn)調(diào)》的歌詞引出，加以細(xì)節(jié)描寫，生動(dòng)展現(xiàn)了申遺成功十年來，紅河州堅(jiān)決落實(shí)《文化和自然遺產(chǎn)公約》及相關(guān)法律法規(guī)，科學(xué)提出“347”工作思路，全力以赴推動(dòng)哈尼梯田保護(hù)與民族文化傳承取得積極成果、煥發(fā)新的活力，全文6000余字，卻不會(huì)讓人覺得冗長，反而忍不住想往下讀。圍繞“走進(jìn)總書記講述的綠水青山，哈尼梯田交出十年答卷”這一主題，紅河州融媒體中心推出《千年青綠 生態(tài)永續(xù)》《綠水青山變“金山銀山”》《是千年糧倉，更是綠色糧倉》《綠水青山福澤萬民》4篇報(bào)道，生動(dòng)表現(xiàn)了“綠水青山是水庫、糧庫、錢庫、碳庫”的美麗圖景。通過這樣一篇篇報(bào)道、一條條信息，全面展現(xiàn)出十年間紅河州牢記總書記的囑托，以維護(hù)森林、村寨、梯田、水系“四素同構(gòu)”循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)為重點(diǎn)，積極探索發(fā)展和保護(hù)協(xié)同共生的路徑，全力以赴守護(hù)千年梯田的綠水青山、良田沃土的生動(dòng)故事，讓人與自然和諧共生的故事深入人心。

俗話說：“要想得甘泉，井要挖得深?！倍嘧呋鶎?、常練腳力，是紅河州融媒體中心記者的日常姿態(tài)。無論是“走進(jìn)總書記講述的綠水青山，哈尼梯田交出十年答卷”系列報(bào)道，還是系列人物專訪，抑或“生活在世界文化遺產(chǎn)里”系列報(bào)道，每篇新聞都是記者一點(diǎn)點(diǎn)用腳步丈量，用眼力觀察，用腦力思索，用筆力書寫出來的，散發(fā)著泥土的芬芳，帶著真摯的情感。也正是通過一次次在綠水青山間踐行“四力”，紅河州融媒體中心進(jìn)一步提升了傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

三、擁抱媒體融合，展現(xiàn)多元立體傳播

黨的二十大報(bào)告中提出，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下更好發(fā)揮出地市黨媒的主流宣傳作用，有效提升新聞的“溫度”和“鮮度”，更好滿足不同層次受眾的需求，有效掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)，營造強(qiáng)大的輿論聲勢，提升新聞輿論的傳播力，紅河州熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)，重整紅河日報(bào)社、紅河廣播電視臺和紅河網(wǎng)站3家州級媒體機(jī)構(gòu)、人才、資金等各類資源，于2022年5月掛牌成立紅河州融媒體中心，形成報(bào)、臺、網(wǎng)、端、微、號、屏（欄）“七位一體”的新型主流媒體矩陣，涌現(xiàn)出一系列“叫得響、傳得開、立得住”的融媒體產(chǎn)品。

（一）用活媒體平臺，增強(qiáng)傳播效果

對于媒體來說，先有傳播力，才有影響力。為此，紅河州融媒體中心堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、移動(dòng)優(yōu)先，統(tǒng)籌發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢和作用，在報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、新媒體、廣播重要版面、位置、時(shí)段和節(jié)目統(tǒng)一開設(shè)“紅河哈尼梯田申遺成功十周年——新家園 新生活 新未來”專題專欄，安排精干記者，奔赴哈尼梯田保護(hù)發(fā)展一線，深入挖掘采訪，運(yùn)用文字、圖片、圖表、H5、短視頻等形式，以消息、通訊、特寫、專訪、理論文章等體裁，在全媒體平臺充分展示紅河哈尼梯田申遺成功十周年的相關(guān)活動(dòng)和成效，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。具體以紅河州在北京舉辦的“云上梯田 夢想紅河——紅河哈尼梯田申遺成功十周年”宣介活動(dòng)為例。為做好活動(dòng)報(bào)道，紅河州融媒體中心抽調(diào)9名精兵強(qiáng)將組成報(bào)道團(tuán)，指定團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人協(xié)調(diào)指揮、制訂報(bào)道清單、確定報(bào)道選題、明確采訪對象、細(xì)化任務(wù)分工，并根據(jù)不同的報(bào)道對象確定不同的報(bào)道形式。然后，團(tuán)隊(duì)人員根據(jù)分工，各司其職、協(xié)調(diào)配合，進(jìn)行采訪寫作，并及時(shí)將有關(guān)內(nèi)容傳至后臺，編輯們迅速進(jìn)行制作，報(bào)紙、網(wǎng)站、視頻號、微信公眾號等分別根據(jù)各自需要，進(jìn)行二次編輯推出。宣傳報(bào)道采用圖文、視頻等多種形式，既有文字深度報(bào)道的重量，又有短平快視頻的新意，受到廣大受眾熱烈歡迎。哈尼梯田申遺成功十周年相關(guān)短視頻在云南紅河發(fā)布視頻號上播放量16.4萬次。欄目開設(shè)不到一個(gè)半月，紅河州融媒體中心各平臺共刊播哈尼梯田申遺成功十周年相關(guān)宣傳841條次，播出宣傳片278次，閱讀量46.45萬次。微博話題#云上梯田，夢想紅河#閱讀次數(shù)9834.5 萬，討論次數(shù)7.9萬次，原創(chuàng)人數(shù)4萬人。《十年守護(hù) 碩果滿枝》被央視新聞客戶端、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)等轉(zhuǎn)發(fā)。紅河州融媒體中心記者胡艷輝參與完成的《千年哈尼梯田的十年蝶變》于當(dāng)年7月10日在《人民日報(bào)·海外版》第11版整版刊發(fā)，形成良好宣傳效應(yīng)。

（二）探索國際傳播，講好紅河精彩故事

2022 年，云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心紅河州分中心（以下簡稱紅河州分中心）在紅河州融媒體中心落地，這為紅河州融媒體中心進(jìn)行國際傳播探索實(shí)踐提供了有力支撐。同年8 月，紅河州分中心參與舉辦了國際青年“紅河參訪行”活動(dòng)，來自澳大利亞、法國、阿根廷等國家的10名在華青年到彌勒市、元陽縣參觀訪問，深度解讀紅河州在生物多樣性、生態(tài)系統(tǒng)修復(fù)、推進(jìn)生態(tài)文旅融合發(fā)展方面的實(shí)踐成果，真切感受“綠水青山就是金山銀山”的紅河實(shí)踐。當(dāng)年還策劃開展了中國·紅河蝴蝶谷“COP15 蝶翩翩 生物多樣展新顏”云上采訪活動(dòng)，新浪微博話題閱讀量累計(jì)超過4 億次，境內(nèi)外信息總閱讀量超過13 億次。2023 年，紅河州分中心又相繼參與宣傳報(bào)道了“國際青年中國行·紅河”參訪活動(dòng)、“文明問答：文明多樣性傳承與創(chuàng)新”國際青年對話會(huì)、“有一種叫云南的生活”——外籍網(wǎng)紅大V紅河參訪活動(dòng)等。印度尼西亞籍網(wǎng)紅博主陳國興感慨：“紅河是一個(gè)民族文化多元之地。如果要用一句話來形容哈尼梯田的話，我會(huì)選擇‘天人合一的世外桃源’。我會(huì)通過短視頻的方式把紅河的自然、文化、人文景觀介紹給我的印尼朋友。”“親身參與，置身其中”的沉浸式傳播，讓外國友人從互動(dòng)中獲得了歸屬感、參與感、認(rèn)同感，極大地提升了新聞的傳播力和影響力。以上這些都是紅河州融媒體中心積極搭建交流平臺，構(gòu)建傳播體系，通過文化交流、媒體互訪、青年交往等多種形式積極拓展國際“朋友圈”，講好中國故事、紅河故事的生動(dòng)實(shí)踐。

結(jié)語：

講好生態(tài)文明建設(shè)故事，引領(lǐng)帶動(dòng)更多人參與生態(tài)文明建設(shè)是新聞媒體義不容辭的使命。相信地市黨媒只要積極擁抱媒體融合，努力提升自身核心競爭力，不斷創(chuàng)新傳播手段、傳播形式和傳播業(yè)態(tài)，深入綠水青山間踐行“四力”，深入一線發(fā)現(xiàn)典型事例，以基層的鮮活實(shí)踐展示生態(tài)文明建設(shè)成果，以群眾的切身體會(huì)反映生態(tài)環(huán)境的發(fā)展變化，就一定能生產(chǎn)出更多有思想、有深度、有溫度、有價(jià)值和有影響力的本地原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品，不斷做大做強(qiáng)主流輿論，讓人人爭做新時(shí)代生態(tài)文明建設(shè)的實(shí)踐者、推動(dòng)者。