內(nèi)地與港臺(tái)文娛市場(chǎng)如何暢通

鄭煥釗

春節(jié)檔電影《流浪地球2》從9日起在中國(guó)香港及澳門地區(qū)上映。除了對(duì)影片內(nèi)容、視覺特效等的熱議之外，近幾年像《流浪地球》等內(nèi)地“爆款”電影在港澳臺(tái)上映難〔排片少的現(xiàn)象也再次受到關(guān)注。而這一現(xiàn)象背后，反映的其實(shí)是內(nèi)地流行文化在港臺(tái)存在著“無(wú)法傳”與“傳不開”的問(wèn)題。與此同時(shí)，盡管這幾年內(nèi)地文娛市場(chǎng)興起“懷舊風(fēng)”，一批中生代以上港臺(tái)明星在內(nèi)地綜藝舞臺(tái)收獲了巨量的話題與關(guān)注，但是除了他們以外，港臺(tái)流行的新生代明星和影視作品在內(nèi)地鮮少被關(guān)注。如何暢通內(nèi)地與港臺(tái)文娛市場(chǎng)的雙向互動(dòng)，需要重視。

客觀上,世紀(jì)之交港臺(tái)文娛在內(nèi)地的流行有著特殊的時(shí)代背景。彼時(shí)港臺(tái)流行文化產(chǎn)業(yè)較為成熟，而內(nèi)地文娛市場(chǎng)方興未艾，港臺(tái)集聚華語(yǔ)地區(qū)的文娛人才，港臺(tái)流行文化也成為全國(guó)流行文化的中心。但隨著內(nèi)地文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及港臺(tái)流行文化的日益式微，三地流行文化的差距越來(lái)越小，甚至在很多領(lǐng)域內(nèi)地已經(jīng)超越港臺(tái)，改變了原本港臺(tái)文化向內(nèi)地單向傳播的局面，但這并沒有必然帶來(lái)港臺(tái)與內(nèi)地雙向的文化交流與融合。

近年來(lái)，在流行文化領(lǐng)域逐漸凸顯的內(nèi)地與港臺(tái)的發(fā)展疏離趨勢(shì),從源上講，在于三地不同的文化機(jī)制和文娛市場(chǎng)沒有真正打通；以香港與內(nèi)地影視文化交流為例：一方面，與內(nèi)地快速增長(zhǎng)、下沉的院線建設(shè)不同，香港由于土地租金的高昂導(dǎo)致院線資源較為緊張，而有限的院線資源往往歸屬于幾個(gè)主要的電影發(fā)行公司，這就導(dǎo)致在賀歲檔等影片上線的高峰期發(fā)行方出于保護(hù)主義而將院線資源留給自家影片，加之香港觀眾長(zhǎng)期以來(lái)更熱衷好萊塢電影的觀影習(xí)慣，香港電影市場(chǎng)更傾向于將有限的院線資源留給好萊塢電影和港片。另一方面，2007年以來(lái) ，隨著香港文娛人才的大規(guī)模流失以及市場(chǎng)空間縮小，香港本地文娛產(chǎn)品制作的成本投入受到很大影響，創(chuàng)作上固守商戰(zhàn)、警匪等類型而缺乏創(chuàng)新，視覺場(chǎng)景等制作上與內(nèi)地差距逐漸拉大，而狹隘的地域主義等意識(shí)因素更進(jìn)一步限制了其在香港市場(chǎng)之外的影響。實(shí)際上，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)與內(nèi)地的文娛疏離也經(jīng)歷了類似過(guò)程：政治因素對(duì)內(nèi),地文娛產(chǎn)品的市場(chǎng)阻入、日漸狹隘的地域意識(shí)對(duì)文娛視野的限制、資本和文娛人才外流所帶來(lái)本土市場(chǎng)的萎縮、因保守主義而缺乏創(chuàng)新所導(dǎo)致的產(chǎn)品吸引力的下降。

對(duì)內(nèi)地而言，一方面，蓬勃發(fā)展、快速迭代的網(wǎng)絡(luò)文藝催生出嶄新的文娛文化形態(tài)，無(wú)論是在文娛產(chǎn)品的內(nèi)容、類型還是制作質(zhì)量上，港臺(tái)文娛產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足內(nèi)地觀眾的需求。另一方面，港臺(tái)文娛人才“北上”合作的各種“合拍片”盡管數(shù)量不少，但由于其目標(biāo)市場(chǎng)是內(nèi)地,在題材彖表達(dá)上更尋求滿足內(nèi)地觀眾，而沒有兼顧港臺(tái)及海外市場(chǎng)，導(dǎo)致“合拍片”無(wú)法真正推動(dòng)文化的融合。

在以上種種因素的影響下，要想實(shí)現(xiàn)內(nèi)地和港臺(tái)文娛市場(chǎng)真正的雙向互動(dòng)，并非一朝一夕之功。筆者認(rèn)為，目前要先在打通市場(chǎng)堵點(diǎn)上著力，逐步加強(qiáng)文娛交流機(jī)制。在市場(chǎng)打通方面，內(nèi)地可以通過(guò)加強(qiáng)與港臺(tái)院線和電影發(fā)行公司的合作，通過(guò)共同投資生產(chǎn)、制作更多適合兩岸三地的影片，實(shí)現(xiàn)三地市場(chǎng)的共贏；將“合拍片”的目標(biāo)市場(chǎng)變成包括兩岸三地在內(nèi)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)，真正發(fā)揮“合拍片”的文化融合作用。在文化交流機(jī)制上，可以通過(guò)打造更具覆蓋面和影響力的影視節(jié)，制作更多像《聲生不息·港樂(lè)季》《聲生不息?寶島季》這樣的節(jié)目，逐漸引入港臺(tái)新生代影視作品和明星（如曾比特、炎明熹等）為，內(nèi)地觀眾熟悉，使各個(gè)層次的新生代藝人成為溝通三地觀眾和文化的橋梁。而雙向互動(dòng)和良性循環(huán)的最終實(shí)現(xiàn)，依靠的主要還是高質(zhì)量文娛產(chǎn)品的感染力和影響力，這一點(diǎn)需要內(nèi)地和港臺(tái)廣大文藝工作者在作品內(nèi)容質(zhì)量上的孜孜以求。▲（作者是暨南大學(xué)文學(xué)院副教授）