“微”可足道——微電影的發(fā)展策略探究

李順利

（作者單位：廣州城市職業(yè)學院）

微電影是大眾文化發(fā)展繁榮的表現(xiàn)，它擺脫了傳統(tǒng)電影票房慘淡的風險，是普通大眾進行電影探索研究的試驗田，讓大眾電影夢成為現(xiàn)實。相對于傳統(tǒng)電影來說，微電影雖時長較短卻飽含豐富內(nèi)涵和精巧結(jié)構(gòu)，“微”可足道。

2010年，一部時長僅為90秒的影視廣告《一觸即發(fā)》在網(wǎng)絡媒體平臺優(yōu)酷上播出，“微電影”這一新概念誕生。微電影作為一種“濃縮版”的影視藝術(shù)形式，短時間內(nèi)在中國形成風起云涌之勢。而究竟什么是“微電影”一直是備受業(yè)界爭議的問題?？傮w而言，微電影包含以下主要特征：第一，時長“微”。時長不超過40分鐘，沒有最短時間限制，在一定時間范圍內(nèi)，一切時長皆有可能，只要影像能在一定的時間內(nèi)形成一個情節(jié)片段或者講述一個完整的故事即可。第二，內(nèi)容“微”。微電影雖然規(guī)模微小，但集聚驚人的內(nèi)容意蘊，以小見著。第三，制作“微”。微電影的創(chuàng)作主體大眾化，在演員、制作人、創(chuàng)作等方面的制作資金投入低，幾千元至數(shù)萬元不等。第四，傳播“微”。微電影一般依賴新媒體平臺進行傳播，能夠滿足現(xiàn)代人利用碎片化時間獲取信息的需求。

1 微電影的發(fā)展歷程

1.1 大眾電影夢成為現(xiàn)實

20世紀90年代后尤其是21世紀以后，普通大眾開始參與電影短片的拍攝與制作，電影短片制作呈現(xiàn)出全民參與的景象。導致這一景象出現(xiàn)是內(nèi)外因共同作用的結(jié)果，從外部原因看：是經(jīng)濟水平的提高加上電影短片制作資金成本不受限、技術(shù)難度大幅度降低、相關(guān)政府政策的鼓勵等因素的推動。從內(nèi)部原因看：那就是大眾心中共同的電影夢，用鏡頭來表達自己的心聲，喚醒久違的夢想。電影短片是40分鐘以內(nèi)的電影作品的總稱，電影短片時長較短，雖遠不如長片電影的票房收入高，卻有不同于長片電影的構(gòu)思方式、創(chuàng)作規(guī)律等特征，在電影史上占據(jù)著重要的地位[1]。從目前來看，國內(nèi)電影短片發(fā)展較為坎坷，明顯沒有長片電影受重視，一般作為電影人早期習作探索的途徑。

1.2 “微”時代微電影誕生

21世紀以來，隨著網(wǎng)絡技術(shù)飛速發(fā)展，智能手機普及與更新迭代，人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化?！拔⑿拧薄拔⒉薄拔⒕C藝”等新潮詞匯相繼出現(xiàn)，也宣告了微文藝浪潮的來臨?！拔㈦娪啊弊鳛殡娪岸唐诿襟w網(wǎng)絡時代的變稱，開始出現(xiàn)并迅猛發(fā)展，特別是各大品牌方爭相借助微電影進行廣告宣傳，以擴大營銷影響。由此可見，微電影誕生初期便是商業(yè)市場與電影故事短片的結(jié)合。

1.3 微電影迅速發(fā)展

微電影作為一種新時代的文藝產(chǎn)品，以其鮮明的平民化、世俗性等特色和對社會現(xiàn)實的故事性表達，成為普通老百姓喜聞樂見的影像表現(xiàn)方式，越來越多的民眾都能通過微電影實現(xiàn)自己的電影夢。中央電視臺、省電視臺紛紛開設微電影欄目頻道，第21屆中國金雞百花電影節(jié)開設了微電影賽項，為微電影的發(fā)展提供了廣闊的空間。微電影市場呈現(xiàn)出創(chuàng)作群體背景多元化、創(chuàng)作題材多樣化、視聽表達方式新穎化等跡象，具有代表性的作品不斷增多?！?021年微電影行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告》顯示了近幾年我國微電影驚人的發(fā)展規(guī)模及未來趨勢，2019年我國微電影市場營利額已達850億元，并且這個數(shù)字將繼續(xù)增長，預示著微電影行業(yè)規(guī)模不斷擴大的趨勢。

2 微電影發(fā)展的優(yōu)勢

隨著社會整體經(jīng)濟發(fā)展，人們的經(jīng)濟水平和文化素養(yǎng)兩方面都有大幅度的提升，同時國家在電影方面作出的政策調(diào)整，以及科學技術(shù)日新月異的發(fā)展等，加上最根本上的微電影本身的“微”特征，共同推動了微電影發(fā)展。

2.1 創(chuàng)作門檻低

一是拍攝與制作設備已經(jīng)不再成為微電影影像生產(chǎn)的壁壘。對微電影拍攝和制作所必須要配備的設備要求低，利用普通相機、智能手機或業(yè)余級影像設備就能完成微電影的拍攝與剪輯。這些是大環(huán)境下絕大部分民眾所能承擔的。二是創(chuàng)作入門技術(shù)難度低。在互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的便利學習環(huán)境下，拍攝與剪輯微電影的技術(shù)可輕松獲得，海量的影視拍攝、剪輯教程等資源隨處可見，易操作的簡易拍攝輔助工具、剪輯軟件相繼出現(xiàn)。廣大電影愛好者、初學者等都可以借助互聯(lián)網(wǎng)上的素材結(jié)合自己的所思所想，創(chuàng)作自己的電影作品。不少底層草根嶄露頭角，所創(chuàng)作的微電影作品引起熱烈反響，“人人都可以成為導演”的時代已經(jīng)來臨。無人機航拍技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等新技術(shù)的加入，更讓微電影在視聽創(chuàng)意表達上有了更多的可能。

2.2 影像傳播的優(yōu)越性

相對傳統(tǒng)的視覺傳播，影像具有明顯的優(yōu)勢。特別是故事性的微電影廣告讓報刊廣告陷入了巨大的困境。商業(yè)廣告上，從2010年凱迪拉克推出微電影廣告《一觸即發(fā)》之后，影視廣告開始成為廣告界的寵兒。企業(yè)紛紛在微電影市場方向精心布局，通過故事與品牌理念相結(jié)合，將影視藝術(shù)性與企業(yè)商業(yè)性融合，在微電影的鏡頭下傳達品牌故事，實現(xiàn)潤物細無聲的效果。在公益宣傳上，由政府機構(gòu)、企業(yè)單位主導，傳遞主流價值觀，打造公益性微電影。例如，中美企業(yè)方聯(lián)合出品的中國首部動物保護公益性微電影《巴斯的草原》，以回歸自然、釋放真我為故事主題，激發(fā)公民真正保護大自然意識。公益微電影生動、直觀的表現(xiàn)形式被廣大網(wǎng)民接納，對維護公眾利益、提高社會道德水平起到了很好的作用，具有良好的社會效益[2]。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)解決了傳播問題

互聯(lián)網(wǎng)不單是一項技術(shù)，更是一場時代的深度革命。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，其提供的廣闊平臺讓微電影傳播變得快速而便利。首先，解決了微電影難以線下播出的困境。在傳播迅速的互聯(lián)網(wǎng)平臺，創(chuàng)作者可以非常方便地將自己的作品上傳至網(wǎng)絡，并在龐大的互聯(lián)網(wǎng)平臺上展示出來。其次，新型的傳播媒體所具有的點播、分享、評論等交互性功能更易于微電影二次傳播，帶來裂變式的傳播效應，為微電影線上傳播提供了無限可能。最后，互聯(lián)網(wǎng)傳播契合觀眾時間碎片化的特征[3]。在零碎的時間空隙，微電影成為人們觀影最適合的選擇。

3 新時期微電影面臨的困境

微電影因其較強的通俗文化屬性和快速傳播優(yōu)勢，已經(jīng)成為網(wǎng)絡視聽內(nèi)容的主要構(gòu)成部分。自2017年以來，互聯(lián)網(wǎng)對影視產(chǎn)業(yè)的積極推動依然在持續(xù)進行，微電影的行業(yè)規(guī)模依然龐大。相對于傳統(tǒng)電影而言，微電影驚人的作品數(shù)量與作品質(zhì)量卻沒有對等，微電影的創(chuàng)作數(shù)量在增長，真正經(jīng)典的優(yōu)秀作品還是鳳毛麟角。加上互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，新的媒體藝術(shù)形式的沖擊，微電影面臨諸多問題。

3.1 評判標準缺失

微電影具有與生俱來的草根性，行業(yè)準入門檻低，創(chuàng)作主體十分龐雜。這也就造成了大部分微電影作品質(zhì)量低，故事內(nèi)容平淡，拍攝手法隨意，倫理道德虛無，缺少對人性的深刻思考，既無藝術(shù)的追求，也無文化建設貢獻。調(diào)查研究表明，絕大多數(shù)觀眾認為微電影作品的總體質(zhì)量一般，微電影市場混亂，可見當前微電影作品遠遠無法達到觀眾的預期值，作品質(zhì)量提升已非常緊迫。然而，相應的微電影評判標準依然缺乏，對于作品的好壞沒有評判標準，不能對低質(zhì)量的作品實行有效監(jiān)管，同時也無法對好的作品起到引導的作用，微電影沒有良性的發(fā)展空間。

3.2 盈利模式單一

微電影作品的數(shù)量雖然龐大，但是能夠盈利的作品還是寥寥無幾。與傳統(tǒng)電影的主要收益方式不同，微電影的盈利模式單一，除了常規(guī)的廣告植入和贊助商鳴謝之外，再無其他收益。而一般的微電影缺少宣傳資金，加上推廣策略單一，就很難拉到投資商[4]。另外，微電影具有微篇幅的特征，過多的廣告植入會讓作品的藝術(shù)性大打折扣，也很難形成好的故事劇本。因此，單一的廣告盈利模式是微電影發(fā)展急需解決的困境之一。

3.3 創(chuàng)作內(nèi)容粗淺

新媒體環(huán)境下，微電影作品創(chuàng)作應該突破傳統(tǒng)的刻板創(chuàng)作模式，在敘事、拍攝手法上力求創(chuàng)新，避免流水線式的生產(chǎn)模式。然而，大量微電影創(chuàng)作主體急于追求商業(yè)利益，主要表現(xiàn)為以下兩點：其一，為獲得更多的點擊量，刻意追求作品的獵奇性和刺激性，內(nèi)容偏膚淺，缺乏基本的審美；在故事情節(jié)構(gòu)造上嘩眾取寵，偏離主流文化方向。其二，復制或模仿出圈作品，創(chuàng)作上有保守化傾向，在主題表達和情節(jié)構(gòu)思上同質(zhì)化嚴重，內(nèi)容雷同，缺乏創(chuàng)意[5]。

3.4 短視頻帶來的沖擊較大

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，促生了短視頻這一新興媒體視聽產(chǎn)物。短視頻與微電影同樣占據(jù)網(wǎng)民碎片化時間，而且短視頻具有比微電影更強的社交功能。在制作上，短視頻周期更短，成本更低，時長更短，產(chǎn)量遠超于微電影。在商業(yè)盈利方面，短視頻的變現(xiàn)能力更強。例如，抖音、快手等新媒體平臺上的短視頻的點擊量與創(chuàng)作者的收益掛鉤，創(chuàng)作者可以在作品中直接植入廣告，又可以通過短視頻帶動直播帶貨。因此，作為比微電影更短的藝術(shù)形式，短視頻成為當下國內(nèi)最火爆的藝術(shù)形式之一，搶占了原本微電影所獨享的互聯(lián)網(wǎng)“碎片化”視聽市場。

4 微電影發(fā)展的策略

4.1 加強規(guī)范審核，注重社會效益

微電影作為大眾文化產(chǎn)物，創(chuàng)作主體的草根性導致很多微電影作品在文化思想層面存在內(nèi)涵空洞，只求博取觀眾眼球，不顧社會效益，缺少人文關(guān)懷等，需要在整體制度與標準方面對微電影內(nèi)容與傳播方面進行規(guī)范[6]。雖然，國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室已經(jīng)聯(lián)合頒布了《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》，但是在對微電影發(fā)展的政策引導上還有很大的提升空間?，F(xiàn)有的政策只有指導性，并沒有明確到具體執(zhí)行標準，在微電影的審查方式規(guī)定上，是由播出平臺自行審核來完成的。因此，應當建立由政府職能部門主導跟蹤和監(jiān)管，配合各大網(wǎng)站、制作機構(gòu)、影視、教育專業(yè)人士形成的行業(yè)自律組織，分級審核，以此來實現(xiàn)市場的規(guī)范化健康運作。另外，在微電影制作上，要制定相應的技術(shù)水平標準、藝術(shù)水平標準和文化水平標準，確保微電影進入健康良性發(fā)展軌道。

4.2 破除單一盈利模式，實現(xiàn)多元盈利

微電影要想發(fā)展，必須改變單一的廣告盈利模式，確保商業(yè)模式多樣化，如此才能確保收益的長期性。微電影雖然在票房上無法占據(jù)盈利的優(yōu)勢，但是在網(wǎng)絡營銷上具有低成本特征。在新媒體、新技術(shù)日益發(fā)展，視頻用戶不斷增多的趨勢下，要尋找微電影新的發(fā)展業(yè)態(tài)，在現(xiàn)有盈利模式的基礎上，進一步開發(fā)內(nèi)容植入、周邊衍生、跨產(chǎn)業(yè)整合的多元化盈利模式。

4.3 打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富文化內(nèi)涵

堅持內(nèi)容為王、樹立文化自信是微電影破除困境的根本。微電影的創(chuàng)作者不僅要飽含熱情，在創(chuàng)作模式、創(chuàng)作手法、推廣營銷模式上推陳出新、精耕細作，也要努力從傳統(tǒng)文化上尋找靈感。“文化興國運興，文化強民族強”，微電影創(chuàng)作者要挖掘開發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，利用好微電影本身的“微”優(yōu)勢，講好中國故事，塑造中國形象。

4.4 傳播革新，融合新興媒介

微電影的傳播模式單一，是限制其發(fā)展的主要原因之一。在新媒介不斷興起的當今，可以融合多元媒介平臺，利用多種傳播方式，對微電影進行合力傳播，促進微電影高效傳播[7]。其一，在各大平臺為微電影作品制造話題，并進行話題引導，引導觀眾圍繞話題進行互動，以此快速提升微電影作品的影響力。其二，巧妙借助短視頻對微電影作品進行二次創(chuàng)作，并在短視頻平臺推送該短視頻，以獲得廣泛關(guān)注。將短視頻視為微電影內(nèi)容的傳播媒介，不失為微電影傳播的重要策略。

5 結(jié)語

微電影作為頗受歡迎的影視藝術(shù)形態(tài)，具有對當下現(xiàn)實生活、世間百態(tài)深切關(guān)注的藝術(shù)文化價值。但其在發(fā)展過程中所存在的問題和面臨的困境，也是必須正視和積極面對的。因此，微電影創(chuàng)作者要注重創(chuàng)作質(zhì)量，兼顧個人表達與社會價值平衡，確保微電影具有文化價值與商業(yè)價值，從而幫助微電影破除困境、不斷發(fā)展。