媒體融合視角下傳統(tǒng)媒體精品創(chuàng)優(yōu)困境及對策

張耀偉

（作者單位：山西廣播電視臺健康經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目中心）

精品創(chuàng)優(yōu)是各級媒體人才實(shí)力、專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)、節(jié)目制作水平的展示和考評，是各級媒體切實(shí)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的有效途徑和手段。在當(dāng)前傳媒行業(yè)經(jīng)歷深度改革、媒體格局日新月異的背景下，很多媒體精品創(chuàng)優(yōu)工作的環(huán)境和傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比發(fā)生了較大變化，面臨重大挑戰(zhàn)[1]。

1 傳統(tǒng)媒體精品創(chuàng)優(yōu)的現(xiàn)狀

近幾年來，很多傳統(tǒng)媒體在精品創(chuàng)優(yōu)方面和過去相比，越來越呈現(xiàn)出精品不多、影響不大、動(dòng)力不足的趨勢。以山西廣播電視臺健康經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目中心為例，山西廣播電視臺健康經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目中心于2020年10月由山西經(jīng)濟(jì)廣播和山西健康之聲廣播合并組成。FM95.8山西經(jīng)濟(jì)廣播成立于1992年，是山西省第一個(gè)以現(xiàn)代傳媒方式進(jìn)行運(yùn)作的專業(yè)廣播頻率，定位“山西經(jīng)濟(jì)廣播FM95.8——生活交給它”，打造三晉生活服務(wù)第一調(diào)頻。FM105.9山西健康之聲廣播成立于1995年，是全國首家醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)廣播，定位“大健康、新生活”，由300余位多學(xué)科權(quán)威醫(yī)學(xué)專家鼎力支持，打造健康山西第一調(diào)頻?；仡櫳轿鹘?jīng)濟(jì)廣播和山西健康之聲廣播的近30年的精品創(chuàng)優(yōu)歷史，無論是節(jié)目還是新聞報(bào)道，都曾經(jīng)涌現(xiàn)出許多時(shí)代感強(qiáng)、立意高遠(yuǎn)、主題鮮明、細(xì)節(jié)生動(dòng)、音效豐富、制作精良的精品力作，但中心成立近幾年來，精品創(chuàng)優(yōu)現(xiàn)狀堪憂。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是日常精品力作少，新聞作品和節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、季度推優(yōu)經(jīng)常沒有可以報(bào)送的作品，山西廣播影視獎(jiǎng)、山西新聞獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)參評的報(bào)送作品七拼八湊，無論是從題材內(nèi)容、表現(xiàn)形式還是制作水平上看，消息、專題、評論等作品與過去相比都有下滑趨勢，新聞編排、新聞訪談、新聞直播、新聞欄目以及文藝作品更是空缺；二是媒體融合原創(chuàng)作品少，即便是原創(chuàng)的媒體融合作品也表現(xiàn)手法簡單、拍攝制作技術(shù)粗糙、新媒體氣質(zhì)不足，距離精品還有一定的差距；三是精品創(chuàng)優(yōu)仍然依賴年齡在50歲左右的老記者和主持人，很多“80后”“90后”記者盡管在前輩的帶領(lǐng)下參與過創(chuàng)優(yōu)，有獲獎(jiǎng)作品，但很少有獨(dú)立完成的作品。

2 傳統(tǒng)媒體精品創(chuàng)優(yōu)困境的原因分析

優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目和新聞作品作為時(shí)代發(fā)展的引領(lǐng)者和謳歌者，不斷傳遞當(dāng)今時(shí)代的價(jià)值觀念和奮斗目標(biāo)。無論是哪個(gè)時(shí)代，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)都是一個(gè)永恒話題，對廣播電視工作者而言，既是一個(gè)“命題作文”，也是推動(dòng)中國廣播電視不斷砥礪前行的持續(xù)原動(dòng)力[2]。近幾年來，健康經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目中心在精品創(chuàng)優(yōu)方面為什么會(huì)呈現(xiàn)出精品不多、影響不大、動(dòng)力不足的趨勢？筆者對比全國各地現(xiàn)階段精品創(chuàng)優(yōu)工作的實(shí)踐，得出以下結(jié)論：

2.1 傳統(tǒng)媒體精品創(chuàng)優(yōu)大環(huán)境改變

近幾年，隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自媒體的運(yùn)用，受眾能夠即時(shí)接觸大量的信息。而傳統(tǒng)媒體由于具有較嚴(yán)格的信息審核流程，抓住新聞點(diǎn)并很快地將其呈現(xiàn)在受眾面前需要一定的時(shí)間，一定程度上削弱了新聞的時(shí)效性。另外，和過去相比，很多單位都有自己的宣傳團(tuán)隊(duì)，對傳統(tǒng)媒體的需求下降，導(dǎo)致主持人和記者與外界的聯(lián)系大幅減少，好的新聞線索缺乏。也就是說，受互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的沖擊，過去傳統(tǒng)媒體獨(dú)有的渠道、受眾、內(nèi)容等優(yōu)勢被解構(gòu)，“新聞傳播”的職業(yè)領(lǐng)地不斷被“侵蝕”和“蠶食”，“人人都有麥克風(fēng)”成為融媒體時(shí)代更為普遍的一種表現(xiàn)[3]。在這樣的背景下，廣播電視行業(yè)的新聞傳播力、引導(dǎo)力及內(nèi)容均受到了不同程度的沖擊，精品創(chuàng)優(yōu)的環(huán)境與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比更加艱難。

2.2 工作人員在精品創(chuàng)優(yōu)方面投入精力不足

融媒體時(shí)代重塑了媒體格局，也改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式?，F(xiàn)階段，精品創(chuàng)優(yōu)對新聞生產(chǎn)者提出了更高的要求，但廣播電視仍處于從傳統(tǒng)媒體到融媒體的艱難“轉(zhuǎn)型”中。一方面，傳統(tǒng)的創(chuàng)優(yōu)模式，如廣播電視新聞編排、新聞訪談、新聞直播、新聞欄目以及文藝作品等的生產(chǎn)量大幅下降；另一方面，新增的融合報(bào)道、應(yīng)用創(chuàng)新等新媒體報(bào)道內(nèi)容原創(chuàng)能力不足，未能適應(yīng)受眾多元化的審美需求[4]。在全媒體時(shí)代，隨著表達(dá)形式和傳播方式的更新，以及用戶信息消費(fèi)方式的變化，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力需要持續(xù)迭代升級。從山西廣播電視臺健康經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目中心部門安排的工作層面來看，目前健康經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目中心沒有專職記者，主持人的主要工作還是制作日常節(jié)目。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，現(xiàn)在的節(jié)目增加了視頻直播、海報(bào)制作、活動(dòng)策劃、公眾號運(yùn)營等很多新媒體內(nèi)容，主持人的工作量翻倍且繁雜，對并非硬性任務(wù)的精品創(chuàng)優(yōu)自然逐漸放松也無暇顧及，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的動(dòng)力不足。大多數(shù)年輕記者、主持人都能意識到精品創(chuàng)優(yōu)對提升自己業(yè)務(wù)能力和部門工作的重要性，能意識到精品創(chuàng)優(yōu)需要自己持續(xù)學(xué)習(xí)，更新知識，保持旺盛的職業(yè)熱情和對新聞工作的熱愛，不斷提高專業(yè)素質(zhì)，但也坦誠自己在精品創(chuàng)優(yōu)方面投入的精力并不是太多。

2.3 新聞從業(yè)者整體素質(zhì)有待提高

從個(gè)人層面來看，新聞從業(yè)者的專業(yè)本領(lǐng)還不夠硬，尤其是年輕一代的新聞從業(yè)人員在腳力、眼力、腦力、筆力方面欠佳，新聞采寫的整體素質(zhì)亟待提高。一些入職多年的“80后”“90后”年輕記者，似乎上路，似乎永遠(yuǎn)在路上。主要的問題是入職門檻較低，文字功底不夠，即便是普通稿件也存在漏洞百出、錯(cuò)誤不斷的情況，距離精品創(chuàng)優(yōu)要求的素質(zhì)差距較大，不能適應(yīng)媒體劇烈變革的現(xiàn)實(shí)需求，精品創(chuàng)優(yōu)隊(duì)伍建設(shè)亟待加強(qiáng)。以山西廣播電視臺健康經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目中心為例，部門22位主持人中，大部分為播音主持專業(yè)畢業(yè)，新聞專業(yè)畢業(yè)的雖然有5位，但都為專升本或者成人本科學(xué)歷，畢業(yè)于真正的新聞專業(yè)或者中文專業(yè)的畢業(yè)生寥寥無幾?！拔淖止Φ撞粔颉薄案寮幚斫?jīng)驗(yàn)很欠缺”“缺乏敏銳的新聞眼”“沒有找到好選題的敏感度”“不知道如何選擇好的新聞點(diǎn)”“難以找到合適題材”“下去的少，采訪的少，創(chuàng)作的也少”“缺少深挖的精神”“平時(shí)疏于業(yè)務(wù)訓(xùn)練”，這些都是大家給出的自己在精品創(chuàng)優(yōu)方面存在的問題與難點(diǎn)。

3 傳統(tǒng)媒體精品創(chuàng)優(yōu)的應(yīng)對之策

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是推動(dòng)新聞事業(yè)不斷向前發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，是對媒體從業(yè)者整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平的檢驗(yàn)，也關(guān)乎節(jié)目質(zhì)量。如何創(chuàng)作出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)和形式新穎的新聞精品，如何擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新聞傳播的重任，已經(jīng)是一個(gè)繞不開的緊迫問題。正視傳統(tǒng)媒體精品創(chuàng)優(yōu)面臨的問題，研究解決問題的對策，對今后精品創(chuàng)優(yōu)及事業(yè)的發(fā)展，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

3.1 立足媒體自身定位，深耕內(nèi)容生產(chǎn)

回顧媒體融合的進(jìn)程，自從2014年8月媒體融合上升為國家戰(zhàn)略以來，我國媒體融合在頂層設(shè)計(jì)、傳播效果、融合途徑、技術(shù)平臺等方面取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)，一步步深度融合。但在媒體融合的進(jìn)程中，由于缺乏系統(tǒng)的理論支撐和具體可行的實(shí)踐路徑，部分地方廣播電視媒體出現(xiàn)“融而不合”“合而不融”“虛假繁榮”等看似正確的“假融合”。很多廣播電視媒體在高度重視新媒體傳播的同時(shí)，弱化了對傳統(tǒng)傳播平臺的打造，導(dǎo)致傳統(tǒng)精品創(chuàng)優(yōu)的精干隊(duì)伍“沒”了、業(yè)務(wù)風(fēng)氣“沒”了、影響力“沒”了。

當(dāng)前，媒體融合越是創(chuàng)新，越要強(qiáng)調(diào)守正，越要重視自己的內(nèi)容生產(chǎn)，而不是放松對傳統(tǒng)傳播平臺的內(nèi)容把關(guān)，對一些傳統(tǒng)報(bào)道形式和節(jié)目應(yīng)付了事、粗制濫造。媒體融合背景下，廣播電視媒體更應(yīng)重視內(nèi)容生產(chǎn)的根基，更應(yīng)思考在新的傳播環(huán)境下，專業(yè)媒體應(yīng)秉持什么樣的新聞價(jià)值理念，如何彰顯專業(yè)媒體的內(nèi)容價(jià)值。一是明確自身定位，立足定位，深耕細(xì)分市場，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以山西健康之聲廣播為例，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主持人和各大醫(yī)院的聯(lián)系非常緊密，無論是新聞報(bào)道的線索，還是節(jié)目創(chuàng)新的好點(diǎn)子，都是其在與各大醫(yī)院、聽眾的交流碰撞中發(fā)現(xiàn)的。但近年來，伴隨著媒體融合的影響，很多新主持人和醫(yī)院的聯(lián)系少了，節(jié)目和新聞報(bào)道的專業(yè)性、傳播價(jià)值大打折扣?，F(xiàn)階段應(yīng)繼續(xù)圍繞“大健康、新生活”的定位，從本地化、深度化、服務(wù)化入手，講好本地醫(yī)療戰(zhàn)線故事，傳播好醫(yī)藥衛(wèi)生前沿信息、服務(wù)好百姓健康生活，報(bào)道好突發(fā)公共衛(wèi)生事件，以獨(dú)有的權(quán)威、專業(yè)優(yōu)勢深耕細(xì)分市場，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并從彰顯健康類專業(yè)廣播的傳播價(jià)值的報(bào)道中誕生精品力作。二是在融合過程中，向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移甚至傾斜不能隨波逐流，而是應(yīng)立足媒體自身定位，在產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新、傳播平臺創(chuàng)新、管理機(jī)制創(chuàng)新等方面下功夫，推進(jìn)傳播價(jià)值創(chuàng)新、隊(duì)伍能力更新、傳統(tǒng)品牌煥新，為社會(huì)傳遞更多有價(jià)值的信息，生產(chǎn)更符合時(shí)代需求和受眾需求的精品內(nèi)容。

3.2 建立精品創(chuàng)優(yōu)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，集中優(yōu)勢抓創(chuàng)優(yōu)、出成績

2020年6月30日，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體[5]。但很多廣播電視媒體在融合的進(jìn)程中既沒有做到守正，也沒有做到創(chuàng)新?，F(xiàn)有融合產(chǎn)品的生產(chǎn)能力、創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，同質(zhì)化的融媒體產(chǎn)品扎堆出現(xiàn)，無法吸引用戶，也無法產(chǎn)生精品。

媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力如何持續(xù)迭代升級？在筆者看來，全媒體時(shí)代，隨著表達(dá)形式和傳播方式的更新，精品創(chuàng)優(yōu)更需要策劃創(chuàng)意，更需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作。比如：澎湃新聞通過引進(jìn)或培養(yǎng)動(dòng)畫、交互、3D設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)挖掘等方向的人才，增設(shè)新的崗位；澎湃新聞數(shù)據(jù)新聞部已形成以數(shù)據(jù)、動(dòng)畫和交互三種表達(dá)形式為矩陣的內(nèi)容創(chuàng)作模式；2018年，由澎湃新聞集體創(chuàng)作的三江源國家公園全媒體報(bào)道專題《海拔四千米之上》，歷經(jīng)數(shù)月采拍制作，最終呈現(xiàn)包括文字報(bào)道、海報(bào)、微紀(jì)錄片、大型直播，以及融合文字、視頻、360度全景視頻的互動(dòng)H5產(chǎn)品，該作品獲得第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)融合創(chuàng)新類作品一等獎(jiǎng)。過硬的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力為圍繞內(nèi)容拓展價(jià)值鏈條，探索精品創(chuàng)優(yōu)打下了基礎(chǔ)。媒體融合時(shí)代，廣播電視媒體可以搭建平臺，組建精品創(chuàng)優(yōu)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，重建內(nèi)容生產(chǎn)模式，抓策劃、抓選題，集中優(yōu)勢抓創(chuàng)優(yōu)、出成績。在媒體融合發(fā)展的深水區(qū)，主流媒體要不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)能力建設(shè)，進(jìn)而在隨時(shí)可能發(fā)生顛覆性變化的媒體行業(yè)中贏得生存空間。只有以內(nèi)容為核、平臺為基、技術(shù)為要，才能推動(dòng)精品創(chuàng)優(yōu)的持續(xù)創(chuàng)新。

3.3 加強(qiáng)新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)

當(dāng)今傳媒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)容為王、網(wǎng)絡(luò)為霸、終端為重、技術(shù)為先、受眾為主”的時(shí)代，新常態(tài)全媒體視野下的傳統(tǒng)媒體精品創(chuàng)優(yōu)面臨良好的機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但根本的問題還是隊(duì)伍建設(shè)、人才問題，因此加強(qiáng)新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)更為重要和迫切。

3.3.1 有效提升現(xiàn)有人員“四力”能力，用好用活人才存量

廣播電視媒體要圍繞精品創(chuàng)優(yōu)，進(jìn)一步提升現(xiàn)有隊(duì)伍的素質(zhì)能力，激發(fā)現(xiàn)有隊(duì)伍的創(chuàng)優(yōu)活力，使其釋放工作潛能。

一是加大日常練習(xí)。廣播電視媒體要在日常工作中加大對新聞從業(yè)人員文字功底的訓(xùn)練，讓他們的業(yè)務(wù)能力從量變到質(zhì)變，切實(shí)提升其“四力”。例如，健康經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目中心要求每位新聞從業(yè)人員每月必須采制一篇新聞報(bào)道，并加大獎(jiǎng)懲力度，將完成情況與其個(gè)人績效考核掛鉤。在該制度實(shí)施下，工作人員都能按時(shí)完成新聞報(bào)道。盡管采寫的質(zhì)量還不盡如人意，但在尋找選題、對接采訪、完成報(bào)道的過程中，對選材、角度、寫作、細(xì)節(jié)的把握能力都有明顯提升。

二是營造精品創(chuàng)優(yōu)的氛圍。廣播電視媒體可以邀請業(yè)內(nèi)專家給新聞從業(yè)人員舉辦“精品創(chuàng)優(yōu)作品大講堂”，深度解讀精品創(chuàng)優(yōu)的稿件。組織“季度好稿評選”，邀請專家點(diǎn)評具體稿件，讓新聞從業(yè)人員不僅要知其然，而且要知其所以然，重點(diǎn)提升新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

三是鼓勵(lì)編輯記者多出精品力作，對獲獎(jiǎng)作品按級別大小給予重金獎(jiǎng)勵(lì)，提高工作人員創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的積極性。此外，盡可能選拔精品創(chuàng)優(yōu)優(yōu)秀人員進(jìn)入廣播電視臺事業(yè)編制，讓人才安心工作，逐步形成重實(shí)績、重貢獻(xiàn)，向優(yōu)秀人才傾斜的分配激勵(lì)機(jī)制。

3.3.2 嚴(yán)格把關(guān)新進(jìn)人員素質(zhì)，著力擴(kuò)大人才增量

新聞作品創(chuàng)優(yōu)，考驗(yàn)的是記者的綜合判斷力。記者既要有敏銳的視角、獨(dú)特的思維，又要有較高的語言文字駕馭能力。從入門到成為高段位選手，需要新聞工作者在職業(yè)生涯當(dāng)中付出堅(jiān)持不懈乃至終其一生的努力，持續(xù)學(xué)習(xí)新事物，持續(xù)提高知識水平、理解能力，持續(xù)心系家國、洞察社會(huì)、輸出觀點(diǎn)。但現(xiàn)在很多從業(yè)人員基礎(chǔ)素質(zhì)過差，也許是感到自己在精品創(chuàng)優(yōu)方面有心無力，精品創(chuàng)優(yōu)的動(dòng)力不足，甚至放棄精品創(chuàng)優(yōu)。人才建設(shè)“選拔”是基礎(chǔ)，人才是否得力，底子很關(guān)鍵。廣播電視媒體要對新進(jìn)人員加強(qiáng)研判，盡可能招錄和引進(jìn)文字功底好、有發(fā)展?jié)摿Φ娜瞬?，有效提升?duì)伍的職業(yè)素養(yǎng)，為出精品提供人才支撐。當(dāng)然，試玉要燒三日滿，辨材須待七年期。要想培育“千里馬”，還要在育、管、用各個(gè)環(huán)節(jié)給年輕人大平臺、架梯子，讓他們早日挑大梁、當(dāng)主角。主流媒體高質(zhì)量深度融合的內(nèi)生動(dòng)力以推動(dòng)人才發(fā)展為主導(dǎo)，媒體融合要給人才保留足夠的成長空間，才能更好地激發(fā)人才的歸屬感和創(chuàng)造力，進(jìn)而不斷產(chǎn)生新的“生產(chǎn)力”。

4 結(jié)語

時(shí)代呼喚創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，新時(shí)代為廣播電視媒體的創(chuàng)作提供取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作資源的同時(shí)，也賦予其責(zé)無旁貸的使命擔(dān)當(dāng)。媒體融合的背景下，傳統(tǒng)廣播電視精品創(chuàng)優(yōu)工作迎來了新的機(jī)遇，同時(shí)也面臨重大挑戰(zhàn)。廣電行業(yè)從業(yè)人員需要分析當(dāng)前媒體環(huán)境的整體變化趨勢，立足中國現(xiàn)實(shí)和技術(shù)不斷迭代的傳播環(huán)境，提升新聞采編能力，堅(jiān)持內(nèi)容為王，突出新聞特色，推動(dòng)廣播電視精品創(chuàng)優(yōu)工作的創(chuàng)新發(fā)展，如此才能有效回應(yīng)來自時(shí)代的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。