新媒體背景下電視新聞直播優(yōu)化路徑探究

郭威浩

（作者單位：太原廣播電視臺）

電視是一種極為重要的媒體形式，也是人們獲取外界信息的重要途徑。但是，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，新聞傳播模式不斷發(fā)生變化，越來越多的受眾開始傾向于通過便捷的新媒體獲取信息，導(dǎo)致電視新聞直播發(fā)展陷入困境。面對新的媒體環(huán)境，電視媒體要想不斷增強(qiáng)自身的競爭力，成功突破困境，就需要直面現(xiàn)階段新聞直播存在的不足，積極地與新媒體進(jìn)行融合。

1 電視新聞直播存在的不足

1.1 直播場景單一

隨著移動信息技術(shù)的不斷升級，受眾獲取信息的途徑變得更加廣泛，對新聞信息的質(zhì)量也提出了更高的要求。許多受眾在獲取信息的同時(shí)，還希望獲得更為愉悅的體驗(yàn)。豐富的新聞場景能夠顯著地增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，從而深化新聞在受眾心中的印象。但是，從現(xiàn)階段的情況來看，電視新聞直播場景仍然以演播間或者事件現(xiàn)場為主，直播的場景比較單一，導(dǎo)致電視新聞直播吸引力不足。

1.2 直播形式缺乏新意

電視新聞直播的形式主要包括實(shí)況直播、現(xiàn)場直播、演播室直播等幾種形式，而且播出的時(shí)間和其他新聞節(jié)目一樣，相對固定，受眾需要在相應(yīng)的時(shí)間段內(nèi)通過電視頻道才能收看直播內(nèi)容。但隨著移動互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展，受眾閱讀新聞資訊的時(shí)間越來越碎片化，加上受眾的主體意識不斷增強(qiáng)，在觀看時(shí)間及觀看內(nèi)容的選擇上，受眾往往會更加重視自身的需求，而單一、固定的直播形式已經(jīng)難以滿足受眾的需求。

1.3 直播缺少互動

隨著新媒體不斷崛起，各種新的直播平臺相繼涌現(xiàn)，如抖音、快手、花椒等，受眾在通過類似的媒體收看新聞資訊時(shí)，不僅可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己的意見和看法，還可以通過留言的方式與新聞傳播者、直播平臺用戶之間進(jìn)行互動，受眾參與積極性也會隨之增強(qiáng)。相比之下，電視新聞直播雖然采用了“直播”作為新聞報(bào)道的形式，但主導(dǎo)權(quán)仍然掌握在電視媒體手中，缺乏與受眾實(shí)時(shí)互動溝通的渠道，且受傳統(tǒng)觀念影響，直播時(shí)過度重視“播”，對受眾“看”和“聽”的關(guān)注有所不足[1]。從前期策劃，到進(jìn)行直播，都很少與受眾互動，受眾只能單方面接收新聞信息，參與性不足，從而極大地削弱了新聞直播的傳播效力。

2 新媒體背景下電視新聞直播優(yōu)化的優(yōu)勢

移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，選擇通過移動端上網(wǎng)的受眾數(shù)量不斷增多，刷視頻看直播也逐漸成為其重要的休閑方式。在尋求發(fā)展的同時(shí)，電視新聞直播不斷對內(nèi)容、形式、技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，對推動自身創(chuàng)新發(fā)展有著重要作用。

首先，有助于電視新聞直播打破時(shí)間、媒介的限制。傳統(tǒng)電視新聞由于受到傳播時(shí)間、傳播渠道的限制，受眾往往只能通過電視媒體在特定的時(shí)間才能觀看，因此什么時(shí)間播、播什么內(nèi)容相對固定，靈活性較小。但通過對電視新聞直播形式進(jìn)行優(yōu)化，能夠幫助電視媒體打破播報(bào)時(shí)間和媒介的限制，受眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過不同的媒體收看電視新聞直播，從而顯著地增強(qiáng)了電視新聞直播的影響力。比如，中央廣播電視總臺就與粵港澳大灣區(qū)眾多城市媒體通力合作，共同推出“1小時(shí)電視+12小時(shí)新媒體”直播報(bào)道節(jié)目《直播大灣區(qū)》，無論在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，還是在新媒體領(lǐng)域，都獲得了極大的反響。

其次，有助于吸引大量受眾回流。隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視媒體受眾數(shù)量明顯減少。新媒體雖然在新聞信息傳播方面具有一定的優(yōu)勢，但在信息完整性、權(quán)威性、專業(yè)性等方面有所不足，而電視新聞直播不僅內(nèi)容更為完整，權(quán)威性也更強(qiáng)。在此背景下，電視新聞直播進(jìn)行優(yōu)化能夠有效與新媒體融合，進(jìn)而可以借助新媒體在信息傳播上的優(yōu)勢，擴(kuò)大自身受眾范圍。當(dāng)受眾從新媒體看到與事件相關(guān)的新聞片段后，會產(chǎn)生進(jìn)一步了解詳細(xì)情況的欲望，進(jìn)而自主選擇電視媒體了解事件全貌，這在一定程度上有助于電視媒體受眾回流，從而為電視新聞直播發(fā)展帶來契機(jī)。

最后，有助于深化電視新聞直播與受眾的互動。電視新聞直播從推出以來，始終難以擺脫電視媒體的限制，整個(gè)直播的過程都需要按照既定的步驟進(jìn)行，本質(zhì)上與其他電視節(jié)目差別并不大，受眾只能坐在電視機(jī)前被動接收直播中傳遞的新聞信息，而難以將自己的想法和意見傳遞給媒體。隨著新媒體的快速崛起，電視媒體影響力不斷下降，電視直播需要優(yōu)化，必然會主動尋求與新媒體融合，能夠借助新媒體高效互動的優(yōu)勢強(qiáng)化直播與受眾的互動，進(jìn)而優(yōu)化受眾的觀看體驗(yàn)，推動自身發(fā)展。

3 電視新聞直播與新媒體融合的有效途徑

3.1 優(yōu)化新聞直播內(nèi)容

從現(xiàn)階段的情況來看，大部分新聞直播的內(nèi)容仍然以重大新聞事件、重要會議為主，題材不夠豐富，貼近性較弱，對受眾吸引力不足。尤其是新媒體背景下，受眾已經(jīng)習(xí)慣于通過各類新媒體平臺如短視頻軟件、微信、微博等獲取自己感興趣的資訊，新媒體平臺中的新聞資訊不僅內(nèi)容豐富，而且更貼合受眾的審美，受眾從中可以獲得更強(qiáng)的代入感，進(jìn)而對新媒體產(chǎn)生更強(qiáng)的依賴[2]。因此，電視媒體要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，就可以借鑒新媒體的思路，對直播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。一方面，重視對直播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。電視媒體在開展直播報(bào)道時(shí)，可以創(chuàng)新直播的報(bào)道角度。如直播重大會議等較為枯燥的內(nèi)容時(shí)，不要僅將報(bào)道的焦點(diǎn)長時(shí)間地聚集在議題、議程或者會議內(nèi)容上，可嘗試將鏡頭轉(zhuǎn)向場外，多角度展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖兓?，關(guān)注身邊的普通人對相關(guān)議題的看法，突出重要會議對人們生活的影響，通過以點(diǎn)及面的報(bào)道，更好地闡釋會議內(nèi)容的深刻內(nèi)涵。如醫(yī)保、民生、教改等相關(guān)的會議，與普通受眾生活息息相關(guān)，會議的決策會給人們的生活帶來一系列的變化。電視媒體在進(jìn)行直播報(bào)道時(shí)，可以從這方面著手，通過創(chuàng)新角度讓受眾深刻體會到電視直播的魅力。另一方面，增強(qiáng)直播內(nèi)容的貼近性。電視媒體要想增強(qiáng)新聞直播的影響力，還要注意報(bào)道內(nèi)容的趣味性和貼近性，如可以通過為受眾提供接地氣的內(nèi)容，激發(fā)受眾觀看的興趣。電視媒體在進(jìn)行新聞直播時(shí)，可以在其中融入生活化的元素，也可以深入挖掘當(dāng)?shù)氐拿袼踪Y源，如民間文化、民間習(xí)俗、民間禮儀等，通過一些民眾熟悉的事物增強(qiáng)受眾的代入感，從而成功獲得受眾的支持。

3.2 豐富新聞直播場景

當(dāng)前，受眾對新聞畫面的審美要求不斷提高，直觀、生動的場景畫面更能獲得用戶的喜愛。但是從現(xiàn)階段的情況來看，許多電視新聞直播在優(yōu)化的過程中，并未注重對直播場景的優(yōu)化和調(diào)整，導(dǎo)致直播場景單一，難以滿足受眾需求。因此，電視新聞直播要想增強(qiáng)自身影響力，還需要運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)，豐富直播場景。首先，在直播過程當(dāng)中，電視媒體可以靈活地切換新聞場景，通過不同場景之間的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化新聞直播的視覺效果[3]。在進(jìn)行電視新聞直播時(shí)，電視媒體通常會安排專門的人員前往新聞現(xiàn)場進(jìn)行采制或者連線直播，在這個(gè)過程當(dāng)中，電視媒體可以安排相關(guān)工作者靈活地切換鏡頭，轉(zhuǎn)變角度，以捕捉更多場景，豐富直播的場景畫面，增強(qiáng)新聞直播的可讀性。其次，電視媒體可以根據(jù)新聞直播的主題，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)制作各種豐富的場景。移動互聯(lián)技術(shù)不斷升級的同時(shí)，各種新的信息技術(shù)相繼涌現(xiàn)，如虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）等，電視媒體可以采用類似的技術(shù)，制作各種具有較強(qiáng)視覺沖擊力的場景，增強(qiáng)電視新聞直播的可視性。最后，電視媒體還可以運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字影像技術(shù)，搭建虛擬演播廳，在進(jìn)行電視新聞直播的過程當(dāng)中，根據(jù)直播內(nèi)容的變化對演播廳的背景進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，比如在直播與綠色經(jīng)濟(jì)、高碳環(huán)保相關(guān)的新聞時(shí)，可以運(yùn)用數(shù)字影像技術(shù)，構(gòu)建“青山綠水”的場景，從而深化新聞直播在受眾心中的印象。

3.3 創(chuàng)新新聞直播形式

隨著移動互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展，各類新興媒體也相繼涌現(xiàn)，對新聞直播的影響也逐漸突出，原有的新聞直播形式已經(jīng)難以滿足受眾需求。電視媒體需要優(yōu)化新聞直播的形式，更好地與新媒體進(jìn)行融合。一方面，電視媒體可以通過自有移動客戶端及在第三方平臺開設(shè)賬號等多種方式，打造大小屏聯(lián)動的直播模式，形成廣電直播與跨屏直播相結(jié)合的傳播格局。電視媒體在進(jìn)行新聞直播時(shí)，既可以通過廣播電視向受眾呈現(xiàn)直播的內(nèi)容，還可以通過各種新媒體平臺、自有客戶端同步播出，在創(chuàng)新電視新聞直播形式的同時(shí)，增強(qiáng)新聞直播的影響力。另一方面，電視媒體可以借助人工智能技術(shù)，將數(shù)據(jù)虛擬人、虛擬演播室、直播連線等多種形式融合為一體，實(shí)現(xiàn)“AI+3D+新聞直播”，打造“體驗(yàn)式直播”的新樣態(tài)，提高電視新聞直播的品質(zhì)，樹立良好的直播新聞品牌。比如，鄭州廣播電視臺于2023年推出系列融合直播，以“新年開新局·書寫高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代答卷”為主題，采取“多地點(diǎn)現(xiàn)場直播+4K+5G直播”的方式，通過“行進(jìn)式報(bào)道+見聞式采訪+沉浸式體驗(yàn)+全景式融入+開放式訪談+互動式課堂+陪伴式參與”等多種模式，由主持人負(fù)責(zé)穿針引線，將嘉賓采訪、沉浸式互動展示、人工智能（Artificial Intelligence, AI）應(yīng)用場景、全景航拍、動畫演示等多個(gè)版塊的內(nèi)容串聯(lián)成一個(gè)整體，形成多場景、多樣態(tài)相結(jié)合的電視新聞直播形式，令受眾耳目一新。

3.4 強(qiáng)化新聞直播互動

隨著移動互聯(lián)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，單一的新聞直播模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前受眾多樣化的需求，電視新聞直播在與新媒體融合的同時(shí)，還要充分利用不同的互動方式，吸引更多受眾關(guān)注直播內(nèi)容。首先，電視媒體可以利用屏幕二維碼、彈幕等形式，吸引受眾借助新媒體的便利性參與直播互動，強(qiáng)化電視新聞直播的社交性能，突顯人文關(guān)懷，從而增強(qiáng)受眾的黏性。與此同時(shí)，電視媒體在進(jìn)行新聞直播時(shí)，還可以在屏幕下方顯示微信公眾號、微博賬號的便捷入口，吸引受眾積極地通過微信、微博等平臺發(fā)表自己的觀感，與受眾進(jìn)行互動，從而把握受眾的動態(tài)。其次，直播主持人在直播過程中，合理設(shè)置與受眾的互動環(huán)節(jié)，通過采用接地氣的語言，引導(dǎo)受眾積極參與互動[4]。最后，電視媒體可以通過融合直播創(chuàng)新電視新聞直播形式，通過立體化、融合性的傳播方式與受眾進(jìn)行互動，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞直播與新媒體合作共贏。例如上海廣播電視臺推出的新聞節(jié)目《民生一網(wǎng)通》，融合電視、廣播、新媒體等多種渠道，通過“市區(qū)聯(lián)動”的方式，以及市場生活當(dāng)中鮮活的事例，透視上海城市治理智能化發(fā)展的進(jìn)程，為上海市民搭建多方溝通渠道，通過“一網(wǎng)通辦”“一網(wǎng)統(tǒng)管”，為受眾提供便民咨詢服務(wù)，受眾可以通過各種新媒體及時(shí)發(fā)問，并獲得專業(yè)的回答。

3.5 打造新聞直播品牌

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，直播行業(yè)興起已經(jīng)成為必然趨勢，所產(chǎn)生的紅利也吸引了大量競爭者加入，導(dǎo)致直播市場所面臨的競爭壓力迅速增加。電視新聞直播想要做大做強(qiáng)，還需要打造具有高度影響力的品牌，以實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面入手：首先，明確電視新聞直播定位。新聞直播與帶貨直播、才藝直播、游戲直播等直播形式不同，其最主要的功能仍然是面向受眾提供高質(zhì)量新聞資訊。要想打造一流的品牌，電視新聞直播就需要明確定位，通過直播的內(nèi)容、具有特色的直播風(fēng)格細(xì)分受眾群體，根據(jù)受眾需求進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，擴(kuò)大電視新聞直播品牌在市場當(dāng)中的影響力，從而為樹立良好的品牌形象打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次，塑造獨(dú)特的新聞直播品牌形象。在競爭激烈的直播市場當(dāng)中，塑造獨(dú)特的品牌形象極為重要，電視媒體可以通過設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)識，來提高品牌的可識別度。還可以從整體風(fēng)格著手，塑造與眾不同的品牌形象。比如，根據(jù)新聞直播的主題，配備相應(yīng)的直播工具，在所有設(shè)備上粘貼相同的標(biāo)志，深化受眾印象。比如北京廣播電視臺新聞?lì)l道（Beijing Radio＆ Television Station, BRTV）推出的大型新聞直播節(jié)目《特別關(guān)注》，在直播過程當(dāng)中，相關(guān)工作者所采用的話筒都打上了“BRTV”“特別關(guān)注”“北京廣播電視臺”等標(biāo)識，深化了受眾對BRTV的印象，從而增強(qiáng)了新聞直播所在媒體的影響力。最后，積極與其他媒體建立合作關(guān)系。新媒體背景下，電視新聞直播只依靠自身力量“單兵作戰(zhàn)”，很難從大量的直播節(jié)目當(dāng)中脫穎而出，要想獲得更好的發(fā)展，電視媒體還要打造良好的伙伴關(guān)系，與其他行業(yè)的知名品牌或者具有影響力的直播平臺建立合作關(guān)系，借助其優(yōu)質(zhì)資源，提高自有品牌的信譽(yù)度，擴(kuò)大新聞直播品牌在受眾中的影響力[5]。比如沈陽廣播電視臺《第一現(xiàn)場》新聞直播節(jié)目，就通過與抖音合作，推出系列直播報(bào)道，截至2023年11月8日，共推出作品4 419個(gè)，獲贊累計(jì)達(dá)263.6萬次，不僅極大地提高了直播節(jié)目在受眾當(dāng)中的影響力，而且形成了一定的品牌效應(yīng)。

4 結(jié)語

移動互聯(lián)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，使得新媒體成為大量受眾獲取新聞資訊的主要途徑，也對電視新聞直播的發(fā)展造成一定的沖擊。電視媒體要想增強(qiáng)新聞直播的影響力，就需要正視新媒體在新聞傳播當(dāng)中的優(yōu)勢，根據(jù)電視新聞直播發(fā)展的需求，積極探索電視新聞直播與新媒體相融合的途徑，創(chuàng)新直播形式，豐富直播場景，增強(qiáng)直播互動性，塑造富有特色的直播品牌，有效促進(jìn)電視新聞直播與新媒體之間的融合，擴(kuò)大電視新聞直播的受眾群體，增強(qiáng)自身在市場中的競爭力。