國漫再度封神？B站《中國奇譚》緣何爆火

一集封神的《中國奇譚》

一集封神、播出兩集就斬獲豆瓣9.5分評分、上線3集就已經(jīng)解鎖B站追番量200萬成就……2023年1月，一部名為《中國奇譚》的國產(chǎn)動畫成為輿論的焦點。從2023年1月1日開播以來，《中國奇譚》雖然只更新了3集，但百度指數(shù)迅速攀升。在B站的播放量已經(jīng)突破5000萬。豆瓣上89714人打出了9.5分的高分，被網(wǎng)友稱為“一集封神”。

《中國奇譚》是由上海美術(shù)電影制片廠、嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫短片合集，成立于1957年的上美影廠創(chuàng)作了無數(shù)經(jīng)典動畫，《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰秾毶彑簟坟灤┝藥状袊说耐辏珺站這些年更是聚集了一大批動畫愛好者，兩者的合作成功在2023年初創(chuàng)造出一部現(xiàn)象級的國產(chǎn)動畫作品。

《中國奇譚》在當(dāng)下的成就有多大呢？除了動輒數(shù)千萬的播放量外，人民網(wǎng)評其為“中式想象力的一次集中展現(xiàn)”！

不僅僅是講故事

致敬中國動畫100周年，《中國奇譚》從誕生之初就肩負(fù)使命。

《中國奇譚》的創(chuàng)作故事兩年前就已經(jīng)開始，起因是上海美影廠（以下簡稱上美）想要在2022年中國動畫100周年之際做一部與妖怪有關(guān)的動畫，起初參與這個項目的人非常多，最終確定了11位導(dǎo)演來拍出8個20分鐘短片故事。8集動畫每集都講一個獨立故事，由不同工作室創(chuàng)作出品。每集敘事和制作風(fēng)格都迥異，但共通點是使用中國古典元素，以中國傳統(tǒng)故事為母題。

相對于當(dāng)下主流的3D建模、立體動漫，《中國奇譚》選擇了最經(jīng)典的美術(shù)片風(fēng)格制作，讓觀眾迅速找回兒時的感覺。無論是水墨卡通風(fēng)格的《小妖怪的夏天》，還是黑白默片風(fēng)格的《鵝鵝鵝》都能讓觀眾迅速想起上美最經(jīng)典作品的美術(shù)元素。甚至在《鵝鵝鵝》中導(dǎo)演還致敬了經(jīng)典動畫《天書奇談》。在近些年中國動畫頻繁模仿日美動畫的情況下，這種中式美術(shù)風(fēng)格可謂別具一格，而這也成為《中國奇譚》贏得觀眾認(rèn)可的關(guān)鍵元素。

值得關(guān)注的是，創(chuàng)作者將“生與死”“虛與實”“善與惡”等中國傳統(tǒng)的哲學(xué)思想投射到作品中，展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化中對人生命題的思考。當(dāng)一部動畫片具備中國元素中的文化基因、審美基因并能成功調(diào)動起觀眾的情感共鳴時，成功也就是水到渠成的事情，而《中國奇譚》崛起的背后，本身也是國產(chǎn)動畫砥礪前行的結(jié)果。

再次崛起的國產(chǎn)動畫

國產(chǎn)動畫曾經(jīng)取得過輝煌的成績。1922年，由萬氏兄弟制作的第一部動畫廣告片《舒振東華文打字機》上映，開啟了中國動畫百年序幕。20世紀(jì)40年代，中國首部動畫長片《鐵扇公主》發(fā)行到東南亞地區(qū)和日本，受到熱烈歡迎。而隨著《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰堆┖⒆印贰逗谪埦L》《葫蘆兄弟》等一大批擁有強大市場影響力的作品出現(xiàn)，“國產(chǎn)動畫”在一代人心中留下美好記憶。尤其難得的是，木偶動畫、剪紙動畫、水墨動畫等以傳統(tǒng)文化為載體的動畫佳作頻出，更顯示出中國本土化動畫的強大原創(chuàng)力。

然而，隨著市場的開放，日漫、美漫大舉涌入，國產(chǎn)動畫從此邁入近20年的“代工”時代，中國動畫一度曾在美國好萊塢及日韓影片引進(jìn)的繁榮之中迷失方向，人才流失、原創(chuàng)乏力，成為難以承受之痛，業(yè)界內(nèi)外紛紛提出“國產(chǎn)動畫必須重尋原創(chuàng)”的觀點。2004年，一篇《孫悟空難道不敵阿童木》的新華社評論引起巨大反響，國產(chǎn)動畫開始反思和學(xué)習(xí)。過去幾年，《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《白蛇：緣起》等一大批具有鮮明的民族風(fēng)格的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫作品連續(xù)涌現(xiàn)，憑借深扎民族文化沃土，這些國產(chǎn)動畫取得口碑與票房的雙贏，國產(chǎn)動畫開始煥發(fā)新的活力。

除了內(nèi)容制作方面的覺醒外，B站、騰訊動漫、快看漫畫的崛起為國產(chǎn)動畫完成了終端市場消費者培育的工作。據(jù)CIC灼識咨詢發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》，2021年，三個平臺的注冊用戶數(shù)依次為3.9億、1.5億、1億，龐大的用戶人群為國產(chǎn)動畫再次崛起提供底氣。而這些擁有海量用戶的平臺本身也坐擁海量IP，以B站為例，全資收購有妖氣后，B站對有妖氣旗下《鎮(zhèn)魂街》《十萬個冷笑話》《端腦》《雛蜂》《虎x鶴妖師錄》等13部漫畫作品進(jìn)行持續(xù)性改編和開發(fā)。擁有全球最大中文小說IP庫閱文集團的騰訊，幾年來打造的《斗羅大陸》《斗破蒼穹》系列動畫也取得了總播放量破百億的成績，國產(chǎn)動畫也漸行漸熱。

從1922年首部國產(chǎn)動畫作品誕生到今年，經(jīng)歷了百年的中國動畫誕生了不計其數(shù)的作品，也產(chǎn)生了很多經(jīng)典作品，《中國奇譚》的成功為中國動畫在2023年開了個好頭，這里也期待未來會有更多優(yōu)秀作品出現(xiàn)！