數(shù)字藏品成春節(jié)賀歲“新寵”

阿離

數(shù)字藏品鬧新春

2023年新春佳節(jié)，數(shù)字藏品陡然成為送福新寵，而以銀行為代表的金融機(jī)構(gòu)行業(yè)則成為本次數(shù)字藏品“破圈”的主推手。

1月11日，中國銀聯(lián)發(fā)行了“用銀聯(lián)納百?！毕盗袛?shù)字藏品，該系列數(shù)字藏品活動(dòng)，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，將“?！弊种瞥蓴?shù)字藏品，每一份數(shù)字“福”字在銀聯(lián)區(qū)塊鏈上形成唯一標(biāo)識(shí)，可永久存證。該系列藏品用100句祝福，繪成100張“福”字帖，每款“福”字發(fā)行1萬份數(shù)字藏品，每位用戶每款“福”字限領(lǐng)1份。

除參與數(shù)字藏品的發(fā)行外，部分銀行還深耕數(shù)字藏品的保存、分享、使用等功能。例如，2022年11 月中旬，工行發(fā)布的手機(jī)銀行8.0版本中，在首頁添加“數(shù)字藏品館”專欄，通過活動(dòng)抽獎(jiǎng)、任務(wù)觸發(fā)、限時(shí)領(lǐng)取等多種形式不定期限量發(fā)行數(shù)字藏品，用戶可領(lǐng)取、查看和使用工行發(fā)行的數(shù)字藏品，并將數(shù)字藏品用于頭像，塑造獨(dú)一無二的數(shù)字形象。

頻繁跨界的數(shù)字藏品

將數(shù)字藏品與銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行融合，賦予傳統(tǒng)業(yè)務(wù)新的生機(jī)與活力，在鞏固客戶、打造銀行多元生態(tài)方面做出創(chuàng)新改進(jìn)，而除金融圈主動(dòng)向數(shù)字藏品跨界外，跨界本身就是數(shù)字藏品領(lǐng)域長期以來的趨勢。

2022年12月，平安銀行攜手 TOYCITY 玩具城市推出了“漫江青”“漫江雪”數(shù)字藏品形象聯(lián)名借記卡，成為靈境文化數(shù)字藏品平臺(tái)賦能實(shí)體業(yè)務(wù)的一次創(chuàng)新性的探索。而在2022年卡塔爾世界杯期間，眾多世界杯主題數(shù)字藏品如雨后春筍破土而出。如FIFA·創(chuàng)世NFT（數(shù)字藏品）系列、數(shù)藏中國·世界杯國寶系列數(shù)字藏品、靈境藏品·kick off系列等等。

得益于國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)數(shù)字政府建設(shè)的指導(dǎo)意見，其中強(qiáng)調(diào)內(nèi)容包含助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以數(shù)字政府建設(shè)為牽引，拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平，以數(shù)字藏品為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展，在各領(lǐng)域企業(yè)積極跨界推出數(shù)字藏品的同時(shí)，國字號(hào)數(shù)字交易平臺(tái)也正式上線。

2023年1月1日，“中國數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)”發(fā)布會(huì)在北京舉行。會(huì)上宣布，平臺(tái)交易種類包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、數(shù)字版權(quán)、數(shù)字藏品等；平臺(tái)將高度關(guān)注元宇宙、Web3等新技術(shù)、新場景，并致力于挖掘中國的世界數(shù)字資產(chǎn)及IP。

點(diǎn)評(píng)：“中國數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)”正式公布，意味著合規(guī)數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)正式上線。從2022年起，數(shù)字資產(chǎn)已經(jīng)逐漸被納入政策允許探索發(fā)展的監(jiān)管框架中，北京、上海、西安、武漢、成都等中心城市相繼發(fā)布了元宇宙、數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策，對(duì)數(shù)字資產(chǎn)提出了鼓勵(lì)探索，規(guī)范發(fā)展的總體指導(dǎo)思想，整個(gè)行業(yè)有望走上發(fā)展的快車道。

滯銷的數(shù)字藏品

看似風(fēng)光的數(shù)字藏品市場，其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)。

與海量的藏品發(fā)行量相對(duì)的，是國內(nèi)相對(duì)單薄的用戶數(shù)量。據(jù)東吳證券分析，國內(nèi)現(xiàn)有數(shù)字藏品交易用戶總量約為300萬人。行業(yè)規(guī)模加快速度快過新用戶增長速度所帶來的后 果即是，相比2022年2—3 月，數(shù)字藏品市場情緒開始明顯疲軟，iBox、唯一、幻核等一批頭部平臺(tái)的藏品“行情”開始持續(xù)陰跌，許多中腰部平臺(tái)甚至撐不到二級(jí)轉(zhuǎn)贈(zèng)開啟，就直接“跑路”。并且行業(yè)的用戶教育問題也很大，導(dǎo)致增量用戶遲遲無法入場。假性存量競爭怪圈，由此成形。

火訊財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人、中信出版社《數(shù)字化引擎》作者龍典認(rèn)為：“目前確實(shí)存在進(jìn)入‘假性存量競爭階段這樣的跡象。過去無論什么平臺(tái)，只要推出藏品都需要用抽簽等方式來控貨，然后秒光。但現(xiàn)在從整體上來看，平臺(tái)的數(shù)量和藏品的數(shù)量已進(jìn)入爆發(fā)式增長過程當(dāng)中。甚至于有一些頭部平臺(tái)出現(xiàn)了滯銷的情況，即使免費(fèi)送，可能都很難秒光，需要長達(dá)半個(gè)小時(shí)乃至一 個(gè)小時(shí)才能送光。”

想要解決這一問題，除平臺(tái)玩法外，數(shù)字藏品IP的打造成為關(guān)鍵。根據(jù)同濟(jì)聯(lián)合研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《全球文化傳媒集團(tuán)NFT 數(shù)字藏品商業(yè)模式研究報(bào)告》顯示，全球文化傳媒NFT 數(shù)字藏品發(fā)行金額排名20 強(qiáng)中，華納兄弟娛樂公司排名第一，NFT 發(fā)行總金額超5 億元，在全球占比近四成；迪士尼、AMC 網(wǎng)絡(luò)公司分列二、三位，占比均超20%，發(fā)行金額在3億元上下；全球文化NFT 數(shù)字藏品IP 狀況調(diào)查顯示，近2/3擁有IP屬性——全球文化傳媒公司NFT 數(shù)字藏品總量中，有64% 擁有IP 屬性；擁有IP的NFT數(shù)字藏品發(fā)行價(jià)值遠(yuǎn)超沒有IP 的NFT 數(shù)字藏品——全球文化傳媒公司NFT數(shù)字藏品發(fā)行金額中，有IP 屬性的占比高達(dá)96% 以上，均價(jià)是沒有IP屬性NFT數(shù)字藏品的14倍。

總體而言，未來優(yōu)質(zhì)的文化IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）將成為數(shù)字藏品市場的稀缺資源，也將成為不同數(shù)字藏品平臺(tái)競爭的主要陣地。