王府中環(huán)煥新升級(jí)助力首都核心商圈發(fā)展

文：張于惠子 圖片提供：王府中環(huán)

時(shí)尚高端生活方式零售中心王府中

2018年5月，香港置地在北京打造的時(shí)尚高端生活方式零售中心王府中環(huán)在歷史悠久的王府井大街上盛大開業(yè)。這座年輕的商業(yè)綜合體，為全國(guó)聞名的王府井商區(qū)增添了新活力。王府中環(huán)擁有御品臻奢、潮流風(fēng)尚、環(huán)球珍饌藝膳、康逸悅享及文化藝術(shù)五大核心支柱。以高端時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)、至臻至善的禮賓服務(wù)，融入首都核心商圈的發(fā)展。四年來，王府中環(huán)不斷提質(zhì)升級(jí)，通過品牌的持續(xù)煥新，成立獨(dú)家文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)，舉辦精心策劃的主題活動(dòng)，在北京核心地段打造獨(dú)樹一幟的生活方式體驗(yàn)圈層，成為了北京高品質(zhì)生活新地標(biāo)。

四年沉淀，革新街區(qū)品牌升級(jí)重塑消費(fèi)體驗(yàn)

王府井，北京最古老的商業(yè)街之一。在這片土地上，籌備八年、開業(yè)四年的王府中，成為王府井商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要標(biāo)志。在2018年開業(yè)之初，王府中就引入眾多國(guó)內(nèi)外潮牌，同時(shí)結(jié)合王府井商圈的歷史文化特點(diǎn)，引入國(guó)際知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)的大型裝置藝術(shù)展覽，推動(dòng)王府中在北京市場(chǎng)快速提升知名度。四年來，王府中對(duì)王府井商圈、北京市場(chǎng)經(jīng)歷了摸索、立足再到引領(lǐng)的過程，場(chǎng)內(nèi)品牌跟隨當(dāng)下的消費(fèi)需求不斷煥新升級(jí)。

亞洲首家設(shè)有ReBIRDTM Service Center的ARC’TERYX始祖鳥旗艦店

北京王府井文華東方酒店

王府中貴賓休息室“十王府”

在引入新品牌的同時(shí)，GUCCI、ERDOS、Neiwai、YIN等一些場(chǎng)內(nèi)原有品牌也迎來升級(jí)，陸續(xù)煥新亮相。接下來王府中還將對(duì)B1整個(gè)樓層進(jìn)行升級(jí)改造，未來全新亮相的B1樓層也將成為王府中非常重要的一塊商業(yè)組成。

貴賓尊崇，會(huì)員獨(dú)享BESPOKE 會(huì)員服務(wù)深挖交互模式

其內(nèi)部陳列的非凡展品都是陳幼堅(jiān)耗費(fèi)近一年時(shí)間從全球各地甄選而來的。歷史可追溯至20世紀(jì)初的非凡藏品，更有許多貝子溥侗留下的珍貴手稿。這一片天地的設(shè)計(jì)初衷，是致敬王府井歷史，并用現(xiàn)代藝術(shù)形式重新演繹的一種方式。

王府中貴賓休息室“十王府”

拾玖貳壹文化x馮唐“野有茶”書道展

文化名片，賦能商業(yè)深挖文化消費(fèi)激發(fā)街區(qū)活力

毗鄰紫禁城的王府井商圈有著豐厚的歷史文化遺產(chǎn)，而文化藝術(shù)也根植于王府中的基因內(nèi)。自開業(yè)以來，豐富多元的文藝活動(dòng)、藝術(shù)展覽輪番亮相，英國(guó)蛇形美術(shù)館首家海外展亭、刷爆社交平臺(tái)的大型戶外動(dòng)態(tài)藝術(shù)裝置“流曜”、靜靜綻放的動(dòng)態(tài)藝術(shù)裝置“卷舒”等國(guó)際頂級(jí)藝術(shù)展都在顧客心中留下了深刻的印象。

王府中“都市慢游季”主題活動(dòng)

在草堂西側(cè)的四合院內(nèi)，國(guó)風(fēng)美學(xué)非遺工坊也留下了獨(dú)特的仲夏回憶。扎染、木工、古法制香、燕京八絕會(huì)客廳等國(guó)風(fēng)文化主題活動(dòng)，在老師的指導(dǎo)下親手制作非遺手工作品，感悟匠心文化的可持續(xù)發(fā)展與傳承。而2022年9月至10月，王府中也首次與藝術(shù)家馮唐合作，在19府內(nèi)推出馮唐“野有茶”書道展，在策展的細(xì)節(jié)里加入了“方寸濕地”“空中茶園”“茶立方”等源于自然的設(shè)計(jì)靈感，同時(shí)也邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)著名花道、茶道老師，與觀眾進(jìn)行文化藝術(shù)交流。

這一方四合院，正是拾玖貳壹文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的落址處。2021年，王府中策劃創(chuàng)建了旗下首個(gè)深耕文化藝術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)—拾玖貳壹文化創(chuàng)意平臺(tái)。其名字的淵源，來自它坐落的地址—北京市東城區(qū)大甜水井胡同19號(hào)及21號(hào)，原址曾是19世紀(jì)末前清貝子、文化倡導(dǎo)者溥倫和溥侗的故居。19府作為拾玖貳壹文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的呈現(xiàn)，是按照其原比例重建的歷史建筑群，是由8個(gè)廂房組成的一座三進(jìn)中式四合院，整體面積約1225平方米。

拾玖貳壹文化創(chuàng)意平臺(tái)從選址到品牌名，視覺體系的取用都是向王府井所在地文化及建筑的豐富歷史文化精粹致敬，同時(shí)詮釋文化與藝術(shù)貫穿東西，充滿文化可持續(xù)發(fā)展的品牌理念?！皷|西方文化匯客廳”是今年拾玖貳壹文化創(chuàng)意推出的全新品牌理念，文化藝術(shù)是精神展示與審美表現(xiàn)的融合，由拾玖貳壹文化創(chuàng)意出品的文化藝術(shù)活動(dòng)，倡導(dǎo)的既不是回到過去，也不是引領(lǐng)未來，而是在文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上解構(gòu)演繹新的文化潮流。

王府中歷經(jīng)四年品牌煥新升級(jí)

綠色探索，雙碳目標(biāo)秉持并發(fā)散傳遞可持續(xù)理念

高端零售，國(guó)際定位深度融入國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)