智媒時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展邏輯與提升路徑

文/黃雋

智媒時(shí)代，在技術(shù)邏輯的全面加持下，短視頻在媒介生態(tài)中的地位快速提升，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億。目前，短視頻已經(jīng)成為主流的視聽(tīng)傳播媒介，特別是智媒時(shí)代，隨著當(dāng)代文化的視覺(jué)轉(zhuǎn)向，以及人工智能技術(shù)的全面賦魅，視頻化社會(huì)正在全面到來(lái)，而以感性主義形態(tài)為主的短視頻，成為當(dāng)前最為流行、最為顯著的傳播景觀和新聞形態(tài)。但對(duì)于新聞媒體來(lái)講，如何在短視頻新聞創(chuàng)作中，通過(guò)多元化視覺(jué)手段提高傳播效力，就成為新聞媒體必須深入思考與探討的問(wèn)題。

一、智媒時(shí)代短視頻新聞的技術(shù)邏輯

智媒時(shí)代，人工智能的變革發(fā)展，帶來(lái)了短視頻的文化狂歡，不僅促進(jìn)了新聞傳播媒介樣態(tài)的演進(jìn)發(fā)展，而且為新聞傳播視聽(tīng)藝術(shù)的創(chuàng)新提供了更多可能。5G、VR、AR等技術(shù)的普遍應(yīng)用，以及超高清傳播載體的廣泛普及，使得受眾在新聞閱讀中既能享受流暢清晰的播放服務(wù)，又能擁有沉浸式的閱讀體驗(yàn)。特別是在5G技術(shù)全面下沉應(yīng)用的背景下，依托5G網(wǎng)絡(luò)、超高清傳播的進(jìn)階式傳播，短視頻新聞實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，并為其傳播范式的整體轉(zhuǎn)向提供了重要支撐。

信息技術(shù)與影像技術(shù)的融合，為短視頻新聞發(fā)展提供了更加多元化、個(gè)性化的發(fā)展路徑。5G技術(shù)下的新媒體，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能技術(shù)的整合，不僅拓寬了短視頻藝術(shù)的創(chuàng)作版圖，而且提高了短視頻新聞視聽(tīng)藝術(shù)的創(chuàng)新高度。各類信息技術(shù)對(duì)短視頻新聞場(chǎng)景、語(yǔ)言、藝術(shù)、色彩等的賦能，逐漸形成了新聞藝術(shù)、創(chuàng)意藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)的交叉疊合。短視頻新聞生產(chǎn)者利用信息技術(shù)制造視覺(jué)奇觀，通過(guò)藝術(shù)沖擊激發(fā)受眾閱讀欲望，進(jìn)而對(duì)受眾情感與體驗(yàn)進(jìn)行控制，但視覺(jué)具有較強(qiáng)的建構(gòu)性，且自身又是可被建構(gòu)的存在。因此，可以說(shuō)智媒時(shí)代短視頻新聞?wù)谝I(lǐng)新聞制播由視覺(jué)消費(fèi)向視覺(jué)建構(gòu)的邏輯轉(zhuǎn)變。

二、智媒時(shí)代短視頻新聞視覺(jué)傳播的基本特點(diǎn)

智媒時(shí)代，短視頻新聞生產(chǎn)流程出現(xiàn)了重要革新，并由此帶動(dòng)了視覺(jué)傳播整體上的明顯改變，基本特點(diǎn)有以下三點(diǎn)。

1．場(chǎng)景化。在新舊媒體并行發(fā)展的時(shí)代，新聞報(bào)道非常注重內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)感，如突發(fā)重大事件的新聞報(bào)道中，記者通常會(huì)第一時(shí)間奔赴現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況、周邊環(huán)境、造成后果等進(jìn)行全面報(bào)道。此時(shí)，記者強(qiáng)調(diào)的是新聞現(xiàn)場(chǎng)感，這是引發(fā)受眾共情繼而提高傳播效果的重要手段。同樣，優(yōu)秀的短視頻新聞需要記者真實(shí)還原新聞現(xiàn)場(chǎng)及事件真相，而在智媒時(shí)代，這種現(xiàn)場(chǎng)感能夠借助信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景沉浸，在為受眾提供更加多元新聞信息的同時(shí)，提高新聞可信度和滲透力，VR新聞就是典型的案例。

2．智能化。近年來(lái)，AI合成主播成為新聞播報(bào)的新主體，工作人員只需要將稿件錄入電腦，就能夠快速生成由虛擬主播進(jìn)行播報(bào)的短視頻新聞，能夠?qū)崿F(xiàn)全天候、不間斷的智能化播報(bào)，進(jìn)一步強(qiáng)化了新聞傳播的時(shí)效性。早在2018年，新華智云科技有限公司就推出了“MAGIC”智能生產(chǎn)平臺(tái)，并在當(dāng)年世界杯期間先后推出了3.7萬(wàn)多條短視頻新聞，每個(gè)短視頻新聞平均制作時(shí)長(zhǎng)為50.7秒，最短時(shí)長(zhǎng)6秒。最重要的是，智能生產(chǎn)平臺(tái)能夠依據(jù)內(nèi)容靈活選擇報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)了畫面呈現(xiàn)的智能化、多元化和精準(zhǔn)化。

3．虛實(shí)相融。智媒時(shí)代，短視頻新聞視覺(jué)傳播的主客體關(guān)系發(fā)生了根本改變，由以往人與人的真實(shí)傳播轉(zhuǎn)為人與機(jī)之間的虛擬傳播，由此帶來(lái)了視覺(jué)傳播的敘事相融。特別是在VR新聞中，受眾在虛擬場(chǎng)域中通過(guò)觸摸屏幕就能放大新聞細(xì)節(jié)或加快新聞進(jìn)度。此時(shí)，短視頻新聞視覺(jué)傳播的主體是人機(jī)協(xié)作構(gòu)成的，并完成了新聞?wù)鎸?shí)性與虛擬性的完美結(jié)合。VR新聞在視覺(jué)的轉(zhuǎn)換中，讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，在“缺席”與“在場(chǎng)”的多維刺激中實(shí)現(xiàn)沉浸閱讀，既能夠增強(qiáng)短視頻新聞的在場(chǎng)感，又能夠激發(fā)受眾深層次的情感共鳴。

三、智媒時(shí)代短視頻新聞視覺(jué)傳播存在的問(wèn)題

受種種因素的影響，智媒時(shí)代短視頻新聞視覺(jué)傳播還存在一些問(wèn)題，并集中體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1．內(nèi)容無(wú)序化。在傳統(tǒng)新聞傳播中，編輯記者作為把關(guān)人，會(huì)對(duì)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，只有內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值正確才能進(jìn)入傳播環(huán)節(jié)，這就使得新聞生產(chǎn)基本聚焦社會(huì)議題，充分彰顯了新聞的公共利益屬性。但智媒時(shí)代，算法機(jī)制在很大程度上取代編輯記者成為把關(guān)人，再加上個(gè)性化推薦機(jī)制的存在，使得短視頻新聞視覺(jué)傳播出現(xiàn)了私人化取向，許多視覺(jué)要素和內(nèi)容要素都是受眾想要關(guān)注的。但算法機(jī)制無(wú)法真正做到客觀中立，其背后蘊(yùn)含著復(fù)雜的權(quán)力關(guān)系、資本邏輯和意識(shí)形態(tài)。目前，許多短視頻平臺(tái)算法機(jī)制都遵循向受眾精準(zhǔn)推送適配新聞的原則，并在視覺(jué)建構(gòu)上一味迎合受眾喜好，忽略了短視頻新聞價(jià)值取向重要性的邏輯根本，最終造成平臺(tái)異化及內(nèi)容無(wú)序化問(wèn)題。

2．泛視覺(jué)化。許多短視頻新聞生產(chǎn)者為提高視聽(tīng)效果，迎合受眾尋求感官刺激的心理，過(guò)于強(qiáng)調(diào)巧妙結(jié)構(gòu)和精致畫面，忽略了內(nèi)容內(nèi)涵建設(shè)，最終使其淪為受眾娛樂(lè)消遣的工具，泛視覺(jué)化問(wèn)題嚴(yán)重，削弱了短視頻新聞的傳播價(jià)值。許多新聞媒體在VR新聞生產(chǎn)中，過(guò)度追求技術(shù)層面的視覺(jué)效果，卻忽略了新聞內(nèi)容的意義建構(gòu)，沉浸性遮掩了價(jià)值性，久而久之，受眾會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，最終制約整個(gè)短視頻新聞的健康發(fā)展。

3．局部失真化。因短視頻新聞在時(shí)長(zhǎng)、題材上有著較強(qiáng)局限，為了達(dá)到預(yù)期傳播效果，許多新聞媒體會(huì)選取事件高潮部分進(jìn)行截取呈現(xiàn)，但因缺乏對(duì)前因后果的講述，很容易造成受眾將局部視為整體，最終帶來(lái)新聞內(nèi)容的斷裂與局部失真，甚至?xí)纱水a(chǎn)生大量虛假新聞。再加上短視頻新聞視覺(jué)傳播有著較強(qiáng)的直觀性，受眾很容易陷入“有圖有真相”的思維陷阱，將片段化內(nèi)容視為全部真相，進(jìn)行隨意評(píng)論，嚴(yán)重破壞了輿論環(huán)境。短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)局限與內(nèi)容完整的沖突，直接帶來(lái)了其視覺(jué)傳播的局部失真化問(wèn)題，如何進(jìn)行平衡解決，也是后續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

四、智媒時(shí)代短視頻新聞視覺(jué)傳播的發(fā)展路徑

智媒時(shí)代，短視頻新聞視覺(jué)傳播要堅(jiān)持平衡性原則，有效處理好工具性與價(jià)值性、視覺(jué)性與內(nèi)涵性之間的關(guān)系，依托形式創(chuàng)新促進(jìn)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，積極尋求短視頻新聞視覺(jué)傳播可持續(xù)發(fā)展路徑。

1．強(qiáng)化視覺(jué)關(guān)聯(lián)，避免新聞片面化。短視頻新聞通過(guò)系列化建構(gòu)，從不同角度進(jìn)行新聞解讀，會(huì)使得輿論焦點(diǎn)不斷進(jìn)行變化，這樣既能夠保持受眾關(guān)注度，又能夠避免內(nèi)容片面化。在未來(lái)短視頻新聞發(fā)展中，要注重對(duì)某一新聞事件的連續(xù)報(bào)道，在解決因短視頻時(shí)長(zhǎng)局限而產(chǎn)生的片面化問(wèn)題的同時(shí)，挖掘新聞事件背后的深層原因，并在不同短視頻的視覺(jué)強(qiáng)關(guān)聯(lián)中提高新聞深廣度。另外，新聞媒體還要依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，為受眾提供高質(zhì)量的原創(chuàng)短視頻新聞，實(shí)現(xiàn)工具性與價(jià)值性的統(tǒng)一，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)，進(jìn)而確保短視頻新聞視覺(jué)傳播能效的最大化。智媒時(shí)代，短視頻新聞的泛娛樂(lè)化發(fā)展，進(jìn)一步加大了受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，要求新聞媒體必須堅(jiān)守新聞價(jià)值本位，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，從不同角度入手做好短視頻新聞內(nèi)在的價(jià)值挖掘，以及外在的視覺(jué)關(guān)聯(lián)，不斷提高短視頻新聞關(guān)注度和滲透力。比如，“央視新聞”抖音號(hào)的頂端設(shè)有多個(gè)系列合集標(biāo)簽，“俄烏沖突”“中國(guó)UP”“康輝VLOG”等，受眾只需點(diǎn)擊標(biāo)簽進(jìn)入就能夠看到合集名稱、播放量、媒體號(hào)、系列子集等動(dòng)態(tài)信息，并根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行后續(xù)跟進(jìn)閱讀。這種系列化報(bào)道方式，以及簡(jiǎn)潔標(biāo)簽、子集的精細(xì)化設(shè)計(jì)，有效提高了受眾新聞閱讀效率。

2．注重動(dòng)態(tài)延伸，提高聚合能力。智媒時(shí)代，信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，進(jìn)一步豐富了新聞敘事的表達(dá)手段，如無(wú)人機(jī)拍攝、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效、動(dòng)態(tài)字幕等，都提高了短視頻新聞視覺(jué)傳播的創(chuàng)新可能。為此，新聞媒體在短視頻新聞生產(chǎn)中，要注重多媒體元素的動(dòng)態(tài)延伸，并善于借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行聚合傳播。比如，在具體制作中要減少空鏡頭，多運(yùn)動(dòng)鏡頭和景別切換，將最有價(jià)值、最具沖擊的畫面呈現(xiàn)給受眾，確保整個(gè)敘事緊湊有序，吸引眼球。研究顯示，人們?cè)谑褂檬謾C(jī)時(shí)的滑動(dòng)瀏覽，能夠產(chǎn)生一種視覺(jué)上的動(dòng)態(tài)變換，進(jìn)而增強(qiáng)視覺(jué)沖擊感，優(yōu)化使用體驗(yàn)。因此，在短視頻新聞剪輯中，要適當(dāng)增加轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，提高畫面視覺(jué)表達(dá)力，進(jìn)而維系受眾關(guān)注，提高內(nèi)容達(dá)到率。新華社客戶端推出的《丁真帶你游家鄉(xiāng)》短視頻新聞，首先通過(guò)零星全景、遠(yuǎn)景呈現(xiàn)西藏宏偉的自然之美，隨后通過(guò)近景特寫，聚焦丁真近景特寫，飽滿的情緒與神態(tài)為受眾創(chuàng)設(shè)“面對(duì)面”的虛擬場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)相融、動(dòng)態(tài)延伸，極大地增強(qiáng)了視覺(jué)感染性與情感穿透性。另外，制作者還要注重畫面、色彩等元素的動(dòng)態(tài)應(yīng)用，通過(guò)多元化視覺(jué)語(yǔ)言提高視覺(jué)沖擊力和內(nèi)容聚合力。

3．注重平衡建構(gòu)，拓展生成空間。新聞媒體要發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)新短視頻新聞視覺(jué)表達(dá)形式的同時(shí)，做好深度報(bào)道，通過(guò)精品生產(chǎn)培育核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并在技術(shù)性與新聞性、娛樂(lè)化與嚴(yán)肅化的平衡建構(gòu)中，有效拓展短視頻新聞生成空間。首先，新聞媒體要依據(jù)具體類型，合理選擇短視頻新聞視覺(jué)化形式。比如，時(shí)政類新聞要具有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性，在視覺(jué)傳播中要注重娛樂(lè)化與嚴(yán)肅化的平衡建構(gòu)，既要為受眾提供優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)，又要傳達(dá)核心價(jià)值觀。央視新聞抖音號(hào)曾推出悼念林清玄逝世的短視頻新聞，呈現(xiàn)了一段林清玄生前演講視頻，并穿插其生平不同階段的照片，搭配頂部的文字說(shuō)明。這樣一來(lái)，各種視覺(jué)元素都服務(wù)于演講視頻的敘事邏輯，既凸顯了新聞主題，又滿足了受眾多元信息訴求，實(shí)現(xiàn)了巧妙的平衡建構(gòu)。其次，新聞媒體要通過(guò)短視頻新聞畫面與敘事的合理設(shè)計(jì)，深入開(kāi)發(fā)短視頻新聞范疇內(nèi)的長(zhǎng)視頻新聞，借此打破時(shí)長(zhǎng)局限，解決局部失真的問(wèn)題。具體來(lái)講，新聞媒體深耕短視頻新聞中的深度報(bào)道，通過(guò)解釋類、調(diào)查類短視頻新聞，或借助超鏈接技術(shù)促進(jìn)受眾深度閱讀，彌補(bǔ)短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)不足所帶來(lái)的深度不夠問(wèn)題。典型的如新京報(bào)的“我們視頻”，以調(diào)查類短視頻新聞見(jiàn)長(zhǎng)，在短視頻新聞中實(shí)現(xiàn)了“長(zhǎng)”突破，并取得了顯著成效。新冠疫情防控階段，“我們視頻”推出的《武漢連麥之在家里》，時(shí)長(zhǎng)10分34秒，以紀(jì)錄片的敘事結(jié)構(gòu)全面呈現(xiàn)了在疫情期間武漢普通人的生活狀態(tài)，在騰訊新聞單個(gè)平臺(tái)上取得了近400萬(wàn)的點(diǎn)擊量。通過(guò)短視頻新聞的長(zhǎng)、深挖掘，不僅實(shí)現(xiàn)了重要的媒介載體創(chuàng)新，而且有效拓展了短視頻新聞視覺(jué)傳播的價(jià)值空間。

總而言之，智媒時(shí)代短視頻新聞視覺(jué)傳播具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，在技術(shù)邏輯與現(xiàn)實(shí)邏輯的共同作用下，形成了非常廣闊的發(fā)展前景。但面對(duì)內(nèi)容無(wú)序化、泛視覺(jué)化、局部失真化的問(wèn)題，也需要新聞媒體立足實(shí)際，加強(qiáng)現(xiàn)狀審視，并采取有效措施進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，以尋求未來(lái)高效發(fā)展路徑。整體來(lái)講，新聞媒體在短視頻新聞視覺(jué)傳播實(shí)踐中，既要強(qiáng)化視覺(jué)關(guān)聯(lián)，避免新聞片面化，又要注重動(dòng)態(tài)延伸，提高聚合能力，同時(shí)要注重平衡建構(gòu)，拓展生成空間。唯有如此，才能充分發(fā)揮短視頻新聞視覺(jué)傳播的優(yōu)勢(shì)作用，為新聞媒體的智媒轉(zhuǎn)型提供更多路徑與方向。