跨媒介、新主流與公眾參與
——疫情語(yǔ)境下的中國(guó)紀(jì)錄電影發(fā)展景觀

文/韓飛 王侯

世界變局與世紀(jì)疫情交織疊加，加速了全球電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和格局洗牌。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展偏離既定軌道，紀(jì)錄片在院線端同樣受到波及。將近三年的疫情影響了紀(jì)錄電影的生存模式，改變了紀(jì)錄電影與觀眾之間的關(guān)系，形成疫情背景下中國(guó)紀(jì)錄電影獨(dú)特的發(fā)展景觀。

一、數(shù)據(jù)觀察：2020年至今的中國(guó)院線紀(jì)錄電影市場(chǎng)

2020、2021年中國(guó)電影票房規(guī)模連續(xù)兩年問(wèn)鼎全球，成為疫情以來(lái)恢復(fù)最快的電影市場(chǎng)。院線紀(jì)錄電影因?yàn)轶w量較小、市場(chǎng)化程度有限，相對(duì)于商業(yè)故事片而言市場(chǎng)波動(dòng)情況不顯著，但依舊沒(méi)有走出疫情反復(fù)陰影，且面臨著自身結(jié)構(gòu)性失衡以及流媒體平臺(tái)沖擊、全球紀(jì)錄電影市場(chǎng)低潮等內(nèi)外部發(fā)展困境。

1．2020年度中國(guó)院線紀(jì)錄電影情況。受疫情影響，2020年中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模大幅度縮減至204.17億元，紀(jì)錄電影總票房也自2017年來(lái)首次低于億元。國(guó)家電影總局2020年頒發(fā)公映許可證的紀(jì)錄電影有38部，該年度進(jìn)院線且有票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的作品有15部，票房總和為8060萬(wàn)元（見(jiàn)表1）。疫情使整個(gè)電影行業(yè)經(jīng)歷了近六個(gè)月的停擺期，因此該年度電影排映集中于下半年，且沒(méi)有引進(jìn)外來(lái)作品。15部國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影中有半數(shù)（7部）影片票房破百萬(wàn)，票房上千萬(wàn)的影片有2部，頭部作品缺少。

表1 2020年度中國(guó)院線紀(jì)錄電影情況

2．2021年度中國(guó)院線紀(jì)錄電影情況。根據(jù)國(guó)家電影局公布的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)電影總票房達(dá)到472.58億元，影片總產(chǎn)量為740部。該年度國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影共40部獲得公映許可，在院線上映且有票房數(shù)據(jù)的作品30部，共創(chuàng)下約9042.5萬(wàn)元的票房總和（見(jiàn)表2），數(shù)量上較前一年顯著增加，但票房總和并未跟隨影片數(shù)同比增長(zhǎng)。從頭部影片來(lái)看，紀(jì)錄電影市場(chǎng)自2018年以后連續(xù)三年未出現(xiàn)票房過(guò)億作品，且排名第一的影片票房逐年下降（如圖1）。這一方面受到電影行業(yè)時(shí)復(fù)時(shí)停影響，另一方面也和近來(lái)中國(guó)紀(jì)錄電影產(chǎn)品自身市場(chǎng)局限相關(guān)。

圖1 2017-2021年度中國(guó)紀(jì)錄電影票房top3

表2 2021年度中國(guó)院線紀(jì)錄電影情況

3．2022年度中國(guó)院線紀(jì)錄電影情況。2022年，新冠疫情持續(xù)反復(fù)，根據(jù)國(guó)家電影局的數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)電影票房為300.67億元，回落至2015年前水平，觀影人次同比2021年下降38.99%。重點(diǎn)城市疫情升級(jí)疊加，整體電影產(chǎn)業(yè)降速發(fā)展，紀(jì)錄電影市場(chǎng)也并不景氣，真正登陸院線片子共15部，總票房?jī)H1428.8萬(wàn)元（見(jiàn)表3）。2022年，排名前兩名的《珠峰隊(duì)長(zhǎng)》《追光萬(wàn)里》票房?jī)H為346.7萬(wàn)元和276.1萬(wàn)元，缺少“頭部”甚至是“腰部”作品。2021北京國(guó)際電影節(jié)展映期間獲得較熱話題討論的《“煉”愛(ài)》、配合冬奧節(jié)點(diǎn)上映的《冰上時(shí)刻》以及熱門IP電影版《人間世》均未收獲與之匹配的票房反饋，分別以42.6萬(wàn)元、166.5萬(wàn)元和129.8萬(wàn)元的成績(jī)草草收?qǐng)?。就整體票房情況而言，2022年紀(jì)錄電影市場(chǎng)并不樂(lè)觀，呈斷崖式下跌。好在隨著疫情防控措施不斷調(diào)整，2023年中國(guó)電影市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，紀(jì)錄電影也將迎來(lái)更多發(fā)展的機(jī)會(huì)。

表3 2022年度中國(guó)院線紀(jì)錄電影情況

總體來(lái)看，這三年的中國(guó)紀(jì)錄電影市場(chǎng)面臨諸多不確定性。疫情一定程度放緩了紀(jì)錄電影在院線端的創(chuàng)新升級(jí)速度，反而“脫實(shí)就虛”，加速了“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”發(fā)展。

二、內(nèi)容透視：新主流創(chuàng)作與建設(shè)性表達(dá)

三年來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄電影在市場(chǎng)壓力和轉(zhuǎn)型發(fā)展中探索多元化題材，國(guó)家話語(yǔ)和個(gè)體敘事呼應(yīng)，主流化氣質(zhì)和藝術(shù)化探索并行，工業(yè)化紀(jì)錄片同作者型紀(jì)錄片互補(bǔ)，新主流創(chuàng)作、社會(huì)現(xiàn)實(shí)關(guān)注與人文歷史自然等類型共同構(gòu)成中國(guó)紀(jì)錄電影多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)格局。

1．主旋律紀(jì)錄電影的新主流探索。2020年以來(lái)，國(guó)家經(jīng)歷多個(gè)重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，圍繞重大主題、主線進(jìn)行國(guó)家敘事的主旋律作品成為紀(jì)錄電影主要類型之一?！?019閱兵盛典》重溫新中國(guó)成立70周年閱兵慶典的心潮澎湃時(shí)刻；《武漢日夜》《一起走過(guò)》用靜觀視角和克制表達(dá)為觀眾描摹生動(dòng)感人的抗疫畫(huà)卷；《1950他們正年輕》《保家衛(wèi)國(guó)——抗美援朝光影紀(jì)實(shí)》呈現(xiàn)抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)歷史圖景，凝結(jié)國(guó)家記憶；《進(jìn)城記》《牧蜂姑娘》展現(xiàn)新時(shí)期人民脫貧奔小康的現(xiàn)實(shí)生活；《大國(guó)糧倉(cāng)》《藍(lán)色防線》用影像緬懷紀(jì)念不同領(lǐng)域的國(guó)家英雄。

中國(guó)紀(jì)錄片誕生于革命年代，興起于政治宣傳。國(guó)家對(duì)紀(jì)錄片以主流意識(shí)形態(tài)建構(gòu)為主導(dǎo)的功能性訴求在大銀幕空間亦得到貫徹實(shí)踐。新世紀(jì)以來(lái)，伴隨市場(chǎng)化加速，中國(guó)紀(jì)錄片一直在意識(shí)形態(tài)工具與大眾消費(fèi)導(dǎo)向下的市場(chǎng)產(chǎn)品之間徘徊，這一身份矛盾在主旋律題材上尤為突出。主旋律紀(jì)錄電影也曾迎來(lái)創(chuàng)作與市場(chǎng)反饋的雙重高峰，但過(guò)于宣教的話語(yǔ)體系、逐漸窄化的傳播渠道、制播機(jī)制上與市場(chǎng)脫節(jié)使其在院線化改革后凋敝沉寂?！靶轮髁鳌备拍钌捎谥袊?guó)主旋律影視作品的創(chuàng)新探索實(shí)踐，意圖解決主旋律與商業(yè)性之間的矛盾，融合主流價(jià)值與主流市場(chǎng)，這一潮流趨向同樣延伸到紀(jì)錄電影領(lǐng)域。2017、2018年，《二十二》和《厲害了，我的國(guó)》兩部現(xiàn)象級(jí)作品出現(xiàn)，昭示著主旋律紀(jì)錄片的新主流轉(zhuǎn)向，一定程度上是國(guó)家話語(yǔ)和市場(chǎng)力量有機(jī)互動(dòng)的結(jié)果。觀眾對(duì)于主流紀(jì)錄電影同樣抱有特別期待，在2020年以來(lái)中國(guó)院線紀(jì)錄電影整體市場(chǎng)不佳的前提下，主旋律影片在票房前十作品中占據(jù)半壁江山（見(jiàn)表4）。后疫情時(shí)期，國(guó)家和人民亟需紀(jì)錄片書(shū)寫(xiě)民族記憶、留下影像注腳、提振人民精神，紀(jì)錄電影的主流價(jià)值與主流市場(chǎng)相統(tǒng)合的新主流發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。

表4 2020年以來(lái)中國(guó)院線紀(jì)錄電影票房TOP10

2．社會(huì)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的建設(shè)性表達(dá)。近三年的社會(huì)現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄電影數(shù)量增多，通過(guò)對(duì)社會(huì)不同群體的細(xì)致觀察，總體履行了記錄現(xiàn)實(shí)、審視當(dāng)下的責(zé)任和功能。《棒！少年》引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注貧困家庭留守兒童群體；《城市夢(mèng)》深入思考社會(huì)發(fā)展背后個(gè)體的生存流動(dòng)和身份認(rèn)同；《人間世》用愛(ài)記錄癌癥患者的最后時(shí)光；《羅長(zhǎng)姐》展現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)村家庭中的女性命運(yùn)；《“煉”愛(ài)》探討中國(guó)都市兩性婚姻觀念變化；《冰上時(shí)刻》關(guān)注中產(chǎn)階級(jí)家庭的教育理念異同。對(duì)于社會(huì)議題的觀照和闡釋，這些影片總體秉持積極的建設(shè)性取向，表現(xiàn)出同主流價(jià)值相契合的溫暖現(xiàn)實(shí)主義基調(diào)和美學(xué)精神，現(xiàn)實(shí)感強(qiáng)烈，也飽含溫情，撫慰人心。建設(shè)性表達(dá)與新主流創(chuàng)作互為照應(yīng)，在社會(huì)個(gè)體與民族國(guó)家整體兩個(gè)層面發(fā)揮作用，一定程度促進(jìn)了社會(huì)各主體間的連接與溝通，顯現(xiàn)出強(qiáng)大的社會(huì)和民族整合力量，取徑不同但殊途同歸。

3．面向趣緣群體的題材類型多元拓展。疫情導(dǎo)致全球電影市場(chǎng)遭到?jīng)_擊，國(guó)內(nèi)院線近三年極少引進(jìn)外來(lái)紀(jì)錄電影，這一空檔為國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影發(fā)展提供了窗口期。三年來(lái)，除主旋律內(nèi)容和社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材，歷史人文、自然風(fēng)光、藝術(shù)文學(xué)等各種細(xì)分類型的紀(jì)錄電影登陸院線，豐富了大銀幕空間的內(nèi)容和美學(xué)景觀。

歷史題材是紀(jì)錄電影市場(chǎng)的重要內(nèi)容，《六人-泰坦尼克上的中國(guó)幸存者》探訪呈現(xiàn)海外華工百年血淚歷程；《九零后》講述西南聯(lián)大師生在烽火歲月里南遷辦學(xué)的動(dòng)人故事；《風(fēng)箏·風(fēng)箏》以電影《風(fēng)箏》中的小演員重逢為線索挖掘中法歷史的友誼往事。文學(xué)紀(jì)錄電影具有鮮明詩(shī)化風(fēng)格，《掬水月在手》展現(xiàn)詩(shī)詞大家葉嘉瑩坎坷仍初心不渝的一生；《一直游到海水變藍(lán)》以鄉(xiāng)村城市、文學(xué)現(xiàn)實(shí)的交織探討洞見(jiàn)時(shí)代洪流下的個(gè)體變遷和社會(huì)發(fā)展。自然題材方面，《鷺世界》全景展現(xiàn)蒼鷺成長(zhǎng)過(guò)程；《光語(yǔ)者》橫跨中國(guó)挪威兩國(guó)，展現(xiàn)極地風(fēng)光。除此之外，還有珠峰攀登題材的《珠峰隊(duì)長(zhǎng)》《無(wú)盡攀登》，致敬不同領(lǐng)域表演藝術(shù)家的《追光萬(wàn)里》《演員》《龍虎武師》以及《黃河尕謠》《天工蘇作》《璀璨薪火》《京劇搜孤救孤》等藝術(shù)題材作品。許多作品成為助推中國(guó)紀(jì)錄電影藝術(shù)化探索或類型化發(fā)展的有益實(shí)踐，豐富了銀幕景觀，也培養(yǎng)了特定趣緣群體。

三、路徑探尋：跨媒介生存與公眾參與

早在2010年，國(guó)家廣電總局頒布《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），期待以政策利好驅(qū)動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，繼而實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的多元社會(huì)功能。具體到紀(jì)錄電影領(lǐng)域，提出“擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)電影紀(jì)錄片放映規(guī)模，采取措施將優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影紀(jì)錄片推向主流院線和主要影院，在有條件的大中城市建立數(shù)字電影紀(jì)錄片專門放映場(chǎng)所，在高校建立數(shù)字放映院線播放優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影紀(jì)錄片”。十余年的行業(yè)發(fā)展證明，《意見(jiàn)》對(duì)電視和新媒體端的紀(jì)錄片發(fā)展確實(shí)起到了立竿見(jiàn)影的效果，直接促成了中國(guó)紀(jì)錄片在21世紀(jì)第二個(gè)十年的繁榮。但在過(guò)去20年院線市場(chǎng)化改革中建立起成熟商業(yè)化運(yùn)作體系的院線端，相關(guān)政策呼吁并沒(méi)有得到可持續(xù)踐行。核心原因在于，當(dāng)前中國(guó)紀(jì)錄片以意識(shí)形態(tài)因素主導(dǎo)的功能性訴求，與當(dāng)前電影業(yè)以市場(chǎng)化因素主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)化路徑之間存在根本矛盾。雖然行業(yè)通過(guò)新主流紀(jì)錄片的打造一定程度上縫合了這種矛盾，但絕大多數(shù)紀(jì)錄電影產(chǎn)品市場(chǎng)化程度不高，大眾消費(fèi)屬性弱；而商業(yè)院線作為市場(chǎng)主導(dǎo)的大眾傳播端口，注定以吸收商業(yè)故事片的放映為主，旨在覆蓋最廣范圍的觀眾以取得規(guī)模效益。市面上絕大多數(shù)紀(jì)錄電影難以達(dá)到這個(gè)要求，即使擠進(jìn)院線，也往往逃不了“一日游”的命運(yùn)，少數(shù)精品大題材票房多止步千萬(wàn)量級(jí)。

紀(jì)錄片作為一種液態(tài)性很強(qiáng)的媒介藝術(shù)形式，不斷吸納新的表現(xiàn)形式和紀(jì)實(shí)手段，與電影、電視和互聯(lián)網(wǎng)三種強(qiáng)勢(shì)媒介均能實(shí)現(xiàn)很好的結(jié)合。紀(jì)錄電影在后疫情時(shí)代下的發(fā)展，一方面是打破紀(jì)錄電影上院線才能“成為電影”的誤區(qū)，重塑自身身份主體性；另一方面，拓展跨媒介生存的路徑，探索紀(jì)錄電影在多屏、多場(chǎng)景的傳播和價(jià)值釋放。

（一）跨媒介內(nèi)容生產(chǎn)

流動(dòng)性是當(dāng)今時(shí)代最重要的特征之一，紀(jì)錄電影也實(shí)現(xiàn)著不同媒介間內(nèi)容的多向流動(dòng)?？缑浇閮?nèi)容生產(chǎn)基于紀(jì)錄片優(yōu)質(zhì)IP資源，針對(duì)不同媒介特點(diǎn)，通過(guò)精編、選編、集錦或重制等手段對(duì)作品進(jìn)行重構(gòu)，本質(zhì)是媒介融合在內(nèi)容層面的體現(xiàn)?！渡嗉馍系闹袊?guó)》《我在故宮修文物》等紀(jì)錄片在電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)取得熱烈反饋后啟動(dòng)衍生電影創(chuàng)作，完成從熒幕到銀幕的跨媒介傳播；《生門》《棒！少年》《城市夢(mèng)》等紀(jì)錄電影則在院線取得良好口碑后推出網(wǎng)絡(luò)劇集版內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)端獲得不錯(cuò)的播映效益，可見(jiàn)院線、電視、新媒體端的紀(jì)錄電影生產(chǎn)是具有較強(qiáng)流動(dòng)性的。

相較其他媒介，紀(jì)錄電影資金回收周期長(zhǎng)、宣傳發(fā)行成本高，較難依靠票房回收成本，如票房高達(dá)1689.8萬(wàn)元的《旋風(fēng)九日》與1156萬(wàn)元的《喜馬拉雅天梯》均因成本高達(dá)千萬(wàn)而未真正盈利?？缑浇閮?nèi)容生產(chǎn)橫向延伸了紀(jì)錄電影的產(chǎn)業(yè)鏈條，通過(guò)多屏轉(zhuǎn)向形成傳播集群效應(yīng)，一方面增加成本回收渠道，擺脫單一盈利模式局限；另一方面也促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄電影內(nèi)容的媒介轉(zhuǎn)換與價(jià)值釋放。紀(jì)錄電影需要通過(guò)跨媒介內(nèi)容生產(chǎn)，增加流動(dòng)性，釋放價(jià)值，獲取更多效益。

（二）多場(chǎng)景傳播布局

受多極力量驅(qū)動(dòng)，中國(guó)紀(jì)錄片從傳統(tǒng)電視媒介一家獨(dú)大向電視、新媒體、電影院線三極制播變革，又將在外部環(huán)境、產(chǎn)業(yè)思維及技術(shù)邏輯等多因素助推下走向媒介深度融合發(fā)展，以傳播效果為目的導(dǎo)向，形成多場(chǎng)景、立體化的影像傳播體系。

1．線下播映：探索建立“紀(jì)錄片院線+”模式。面對(duì)行業(yè)困境，紀(jì)錄電影不僅需要適應(yīng)商業(yè)邏輯以及國(guó)家政策的傾斜扶持，還可以依靠公共邏輯拓展和連接紀(jì)錄片的價(jià)值釋放場(chǎng)景。院線并非線下播映的唯一出路，將紀(jì)錄電影納入公共文化服務(wù)范疇，進(jìn)入社會(huì)化的公共服務(wù)空間中，利用PPP模式（Public-Private Partnership），政府和社會(huì)機(jī)構(gòu)合作建立“紀(jì)錄片院線+”，使紀(jì)錄電影放映與科技館、展覽館、藝術(shù)館等公共文化性場(chǎng)所結(jié)合，從而多維度構(gòu)建放映生態(tài)體系。此外，LAM（圖書(shū)館、檔案館、博物館）體系與紀(jì)實(shí)內(nèi)容的結(jié)合空間巨大，體系自身也可以成為紀(jì)錄電影孵化、制作、傳播，以及紀(jì)實(shí)影音公眾教育、文獻(xiàn)儲(chǔ)藏，開(kāi)展主題展映、研討交流的協(xié)作主體，從而開(kāi)發(fā)紀(jì)實(shí)影音資源的文獻(xiàn)價(jià)值、社會(huì)教育和公共服務(wù)功能。

2．網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：院網(wǎng)協(xié)同發(fā)展“第二院線”。2020年疫情暴發(fā)初期，國(guó)產(chǎn)電影《囧媽》開(kāi)啟中國(guó)市場(chǎng)頭部影片“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”發(fā)行先河。海外大量電影受疫情影響同樣選擇線上線下同步首映，其中不乏商業(yè)巨作。網(wǎng)絡(luò)發(fā)行逐漸顯露出“第二院線”的巨大潛力，也將成為紀(jì)錄電影未來(lái)發(fā)展的重要趨向。

中國(guó)紀(jì)錄電影本就處于產(chǎn)業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型的探索階段，還未完全適應(yīng)市場(chǎng)化語(yǔ)境下院線平臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為紀(jì)錄電影提供更為廣闊的空間。后疫情題材電影《一日冬春》選擇在優(yōu)酷直接上映；《光語(yǔ)者》《龍虎武師》等作品線下票房平平，但上線網(wǎng)絡(luò)后觀眾更為廣泛，通過(guò)平臺(tái)付費(fèi)分賬模式取得了相應(yīng)收益。對(duì)紀(jì)錄電影而言，提供沉浸式觀影體驗(yàn)的線下影院和擺脫時(shí)空限制、便捷分享互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并行不悖。就消費(fèi)群體而言，二者也并不構(gòu)成絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。調(diào)查顯示，62.54%的中國(guó)觀眾會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看紀(jì)錄電影，付費(fèi)意愿達(dá)75.73%；同時(shí)，院線和流媒體的觀眾群體部分重疊，具有雙重消費(fèi)意愿。線下影院和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分別對(duì)應(yīng)著不同的觀影目的與雙重的消費(fèi)群體，二者可優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、良性合作。

3．電視媒體：長(zhǎng)片化、大屏化布局。中國(guó)紀(jì)錄片呈現(xiàn)出與西方不同的發(fā)展軌跡：最初以故事片加片形式存在，在中國(guó)電影史上占有重要地位；改革開(kāi)放后，伴隨經(jīng)濟(jì)繁榮和電視媒體大眾化，電視紀(jì)錄片影響力超越紀(jì)錄電影，成為中國(guó)紀(jì)錄片的主要形式。電視擁有更廣泛的覆蓋觀眾，依然是紀(jì)錄片生產(chǎn)傳播的核心主體，對(duì)紀(jì)錄電影傳播也起到重要作用。2019年，中央廣播電視總臺(tái)央視紀(jì)錄頻道全新改版，合理分布“長(zhǎng)、中、短、微”多形態(tài)紀(jì)錄片，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端、電視端與院線端互聯(lián)互通；同年，上海紀(jì)實(shí)頻道也改版升級(jí)，每周專設(shè)紀(jì)錄電影時(shí)段，播放《生活萬(wàn)歲》《尺八·一生一世》等院線電影。2022年12月19日，中央廣播電視總臺(tái)在海南島國(guó)際電影節(jié)發(fā)布《北京人：人類最后的秘密》《就是要跑》《飛越蒼穹》等電影，凸顯其長(zhǎng)片、大屏戰(zhàn)略，以及利用紀(jì)錄電影拓展全球影響力的決心。電視頻道長(zhǎng)片化、大屏化布局是媒體深度融合背景下的必然選擇，也將助推中國(guó)紀(jì)錄電影發(fā)展，提高國(guó)際影響力的關(guān)鍵。

4．傳播方式：大眾傳播與組織傳播、群體傳播互為補(bǔ)充。中國(guó)紀(jì)錄電影承載主流價(jià)值，國(guó)家的主流意識(shí)形態(tài)建構(gòu)訴求成為其發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)要素。2018年，根據(jù)教育部辦公廳通知，《厲害了，我的國(guó)》引起學(xué)校組織集中觀看熱潮；2021年，湖南各地組織觀看《大地頌歌》以進(jìn)行黨史教育，該片得以下沉到三四線及以下城市，放映占比高達(dá)64%。受國(guó)家力量和市場(chǎng)力量雙重推動(dòng)，主旋律紀(jì)錄電影以大眾傳播和組織傳播結(jié)合為重要傳播特征，是極具中國(guó)特色的傳播現(xiàn)象。探索新環(huán)境、新需求下的組織傳播模式，是對(duì)過(guò)往大眾傳播主導(dǎo)的制播生態(tài)的有益補(bǔ)充，也有利于紀(jì)錄電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延展。此外，近年來(lái)像一些演唱會(huì)紀(jì)錄電影也獲得了特定粉絲群體的熱捧。紀(jì)錄電影作為“亞類型”，大多為特定群體所偏愛(ài)或需要，如何有效連接、服務(wù)這些群體，構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)為中介，以精準(zhǔn)傳播為布局，面向特定趣緣群體的紀(jì)錄電影群體傳播模式，也是值得探索的重要方向。

（三）紀(jì)錄電影制播的“公眾時(shí)代”

新技術(shù)賦能下，紀(jì)錄片觀眾的自主性受到激發(fā)，公眾作為多極驅(qū)動(dòng)的重要力量，加入到紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)中。伴隨內(nèi)容制作及宣發(fā)播映的不斷嘗試探索，未來(lái)紀(jì)錄電影制播也將走向公眾參與、走進(jìn)“公眾時(shí)代”。

1．制作：萬(wàn)眾拼貼的影像內(nèi)容眾籌。技術(shù)加持下，紀(jì)錄電影素材不再依賴于特定主體拍攝獲取。2011年，《浮生一日》開(kāi)創(chuàng)了紀(jì)錄電影制作全新范式，匯集大量UGC素材的內(nèi)容眾籌紀(jì)錄片成為互聯(lián)網(wǎng)背景下重要的創(chuàng)作類型之一。近三年疫情背景下國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的內(nèi)容眾籌實(shí)踐興起于疫情題材短紀(jì)錄片《手機(jī)里的武漢新年》，隨后延伸到紀(jì)錄電影領(lǐng)域，出現(xiàn)《煙火人間》《一日冬春》等作品，形成萬(wàn)象拼貼的美學(xué)景觀。同時(shí)，多重影像主體消弭了受眾與拍攝者之間的心理距離，全景呈現(xiàn)真實(shí)社會(huì)圖景，紀(jì)實(shí)影像“公眾時(shí)代”內(nèi)涵得以進(jìn)一步深化。

2．宣發(fā)：多樣化利用線上公眾資源。不同于“宣傳—發(fā)行—影院—觀眾”的傳統(tǒng)影片B2C宣發(fā)模式，紀(jì)錄電影的跨媒介宣發(fā)需要打破有限的線下公共資源壁壘，探索紀(jì)錄電影線上的有效推廣模式。

2016年，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立，通過(guò)精準(zhǔn)化的分線放映，以點(diǎn)帶面推動(dòng)紀(jì)錄電影傳播?！掇渌略谑帧肪屯ㄟ^(guò)全國(guó)藝聯(lián)專線專場(chǎng)放映，最終票房突破790萬(wàn)元。2018年，C2B平臺(tái)大象點(diǎn)映創(chuàng)立，開(kāi)啟紀(jì)錄電影眾籌放映探索。在調(diào)研中，創(chuàng)始人之一蔡慶增總結(jié)其宣發(fā)模式：對(duì)于《珠峰隊(duì)長(zhǎng)》《“煉”愛(ài)》等適合院線播放且具有一定宣發(fā)預(yù)算的作品，面向大眾市場(chǎng)進(jìn)行超前點(diǎn)映、釋放口碑，增加排片、提高上座率，從而延長(zhǎng)公映生命周期；對(duì)于《搖搖晃晃的人間》《天梯：蔡國(guó)強(qiáng)的藝術(shù)》等藝術(shù)性更強(qiáng)、商業(yè)性較弱的作品，針對(duì)特定觀眾采取長(zhǎng)線發(fā)行策略，進(jìn)行眾籌點(diǎn)映，逐漸積累票房。公眾參與下的紀(jì)錄電影宣發(fā)植根于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，利用線上資源培養(yǎng)受眾對(duì)紀(jì)錄電影的線下消費(fèi)習(xí)慣。

四、結(jié)語(yǔ)

2010年以來(lái)，伴隨影視傳媒文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，電影及紀(jì)錄片發(fā)展相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)和支持政策的出臺(tái)，中國(guó)電影和紀(jì)錄片迎來(lái)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。然而被稱為“電影長(zhǎng)子”、也是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)生態(tài)重要組成部分的紀(jì)錄電影卻依舊舉步維艱。面對(duì)疫情下的社會(huì)和媒介環(huán)境變革，紀(jì)錄電影需要重新審視自身和外部發(fā)展條件，在重塑“電影”身份的同時(shí)，進(jìn)一步拓展跨媒介生存空間，探索多元傳播場(chǎng)景和傳播方式，尤其是整合技術(shù)可供性條件下公眾的力量，以此實(shí)現(xiàn)用戶凝聚和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈拓展，推動(dòng)紀(jì)錄電影在當(dāng)下的社會(huì)功能拓展與價(jià)值釋放。