新時(shí)代行業(yè)期刊做強(qiáng)重大主題宣傳的著力點(diǎn)
——以《中國(guó)稅務(wù)》辦刊實(shí)踐為例

文/王敏

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中對(duì)“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”進(jìn)行了闡述，賦予宣傳思想戰(zhàn)線新使命新任務(wù)，對(duì)更好承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，做強(qiáng)重大主題宣傳提出了更高要求。行業(yè)期刊是意識(shí)形態(tài)陣地的重要組成部分，應(yīng)積極自覺(jué)承擔(dān)傳播黨的聲音，凝聚黨心民心的職責(zé)使命，胸懷大局堅(jiān)守宣傳陣地，服務(wù)行業(yè)致力成風(fēng)化人，飽蘸時(shí)代之墨，疾書(shū)奮進(jìn)之筆，畫(huà)好同心圓，唱響最強(qiáng)音，為本行業(yè)本領(lǐng)域事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興提供堅(jiān)實(shí)思想基礎(chǔ)。

一、鑄就過(guò)硬政治能力，引領(lǐng)重大主題宣傳方向

重大主題宣傳，是主流媒體聚焦主責(zé)主業(yè)，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。習(xí)近平總書(shū)記指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇钦涡?、政策性很?qiáng)的工作，從來(lái)不是單純的業(yè)務(wù)工作，講政治是第一位的。作為黨刊、機(jī)關(guān)刊的行業(yè)期刊，必須堅(jiān)持黨管媒體、政治家辦刊，只有時(shí)刻心懷“國(guó)之大者”，提高政治站位，堅(jiān)持旗幟引領(lǐng)，主題宣傳才能始終飽含強(qiáng)大的真理力量，始終堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，聚焦時(shí)代主題，推出精品力作。

作為國(guó)家稅務(wù)總局機(jī)關(guān)刊，《中國(guó)稅務(wù)》置身新時(shí)代稅收現(xiàn)代化服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化的歷史方位，秉持“圍繞中心、服務(wù)大局，聚焦稅收、助力發(fā)展”的辦刊宗旨，把做精做強(qiáng)重大主題宣傳作為頭等大事和看家本領(lǐng)放在心上、扛在肩上、抓在手上，緊緊圍繞國(guó)之大事、稅之要事唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，把握時(shí)度效，創(chuàng)新方法手段，聚焦助力超級(jí)工程建設(shè)、服務(wù)區(qū)域發(fā)展一體化、推進(jìn)科技自立自強(qiáng)等一系列稅收服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的重大主題進(jìn)行立體化集中宣傳報(bào)道，凝聚起稅務(wù)干部和納稅人繳費(fèi)人奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的精神力量?！吨袊?guó)稅務(wù)》在多維度提升重大主題宣傳質(zhì)效上取得新成效、發(fā)揮出主渠道主陣地作用，關(guān)鍵是在于始終牢牢堅(jiān)持了三個(gè)方面的必然要求。

1．堅(jiān)守黨性原則。行業(yè)期刊作為黨和政府的宣傳陣地，黨性原則是根本原則，是指引正確政治方向的定盤(pán)星。全體采編人員要自覺(jué)傳承實(shí)踐馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把忠實(shí)體現(xiàn)黨的意志、無(wú)條件宣傳黨的主張作為首要政治任務(wù)扛牢抓實(shí)，在時(shí)代風(fēng)云變幻、媒體格局和輿論生態(tài)深刻變化中始終保持政治定力。

2．提升政治能力。牢牢把握政治能力是“第一能力”，教育引導(dǎo)全體采編人員深刻理解宣傳工作的政治本質(zhì)，練就政治慧眼，堅(jiān)持馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，進(jìn)一步從黨和國(guó)家事業(yè)大局的站位擔(dān)負(fù)好自身使命，從講政治的高度認(rèn)識(shí)和處理好業(yè)務(wù)問(wèn)題，把政治要求融入各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作，嚴(yán)把刊物的政治關(guān)、導(dǎo)向關(guān)，不斷錘煉增強(qiáng)記者編輯的腳力、眼力、腦力、筆力，熟練掌握融媒體時(shí)代的正面宣傳策略和輿論引導(dǎo)規(guī)律。

3．落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制。行業(yè)期刊由各部委直接主管，處于意識(shí)形態(tài)工作的前沿，辦刊人員黨性原則堅(jiān)定與否，政治能力過(guò)硬與否，關(guān)鍵是看意識(shí)形態(tài)陣地意識(shí)強(qiáng)不強(qiáng)。必須深刻認(rèn)識(shí)百年未有之大變局加速演進(jìn)的特征和意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的長(zhǎng)期性、復(fù)雜性、嚴(yán)峻性，守牢意識(shí)形態(tài)主陣地，強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)管理，全面排查意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域潛在風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)格規(guī)范期刊和新媒體平臺(tái)工作流程，層層傳導(dǎo)壓力、壓實(shí)責(zé)任，全程全力把好選題關(guān)、組稿關(guān)、采訪關(guān)、審校關(guān)、發(fā)稿關(guān)。

二、找準(zhǔn)策劃切入的契合點(diǎn)，提升重大主題宣傳質(zhì)效

重大主題宣傳，顧名思義，“主題”是宣傳策劃的焦點(diǎn)與核心。主題指引方向，主線統(tǒng)領(lǐng)全局。作為行業(yè)期刊，在做強(qiáng)重大主題宣傳的實(shí)踐中，關(guān)鍵是要找到重大主題與本部門(mén)本行業(yè)相結(jié)合的契合點(diǎn)，既站在全局找準(zhǔn)一域貫徹落實(shí)的精準(zhǔn)定位，又立足一域體現(xiàn)出服務(wù)大局的具體擔(dān)當(dāng)。只有把握住這條主線，行業(yè)期刊的重大主題宣傳才能做到既有真理光芒又有行業(yè)特色，在論述上深入內(nèi)里，在報(bào)道中別具特色，在文字上專(zhuān)業(yè)生動(dòng)，讓正面宣傳具有時(shí)代性、穿透性、可讀性，讓黨的聲音傳得更遠(yuǎn)、傳得更廣。《中國(guó)稅務(wù)》在貫穿主題、找準(zhǔn)策劃契合點(diǎn)上開(kāi)展有效探索主要集中在三個(gè)維度的不斷深化具化上。

1．在心懷國(guó)之大者、彰顯稅務(wù)特色上實(shí)現(xiàn)有機(jī)貫通。新時(shí)代非凡十年，黨和國(guó)家事業(yè)取得一系列歷史性成就，辦成了許多事關(guān)長(zhǎng)遠(yuǎn)的大事要事。走進(jìn)新時(shí)代，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，稅務(wù)部門(mén)奮力推動(dòng)稅收工作高質(zhì)量發(fā)展、與時(shí)代共進(jìn)，從“營(yíng)改增”到個(gè)人所得稅改革，從依法依規(guī)組織稅費(fèi)收入到不折不扣落實(shí)退稅減稅降費(fèi)，從國(guó)地稅機(jī)構(gòu)合并到智慧稅務(wù)建設(shè)，一次又一次回答好了時(shí)代的新課題?！吨袊?guó)稅務(wù)》在服務(wù)“國(guó)之大者”做強(qiáng)主題宣傳上，把學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)中央重大決策部署作為首要任務(wù)、主攻方向，堅(jiān)持樹(shù)立精品意識(shí)、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，注重把宏大敘事與行業(yè)視角結(jié)合起來(lái)，以國(guó)之大事、稅之要事的生動(dòng)展現(xiàn)增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)表達(dá)的號(hào)召力、感染力。

2021年是建黨100周年，慶祝建黨100周年是宣傳思想工作各條戰(zhàn)線要堅(jiān)決擔(dān)當(dāng)好的重大政治任務(wù)?！吨袊?guó)稅務(wù)》雜志在全年開(kāi)設(shè)“建黨百年”專(zhuān)欄、推出多期專(zhuān)題的基礎(chǔ)上，高站位策劃，深挖掘呈現(xiàn)，與多位黨史、稅史專(zhuān)家深入研討，向多家財(cái)稅博物館調(diào)取珍貴史料，貫通建黨百年重大主題與黨和國(guó)家稅收事業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的內(nèi)在邏輯，創(chuàng)新權(quán)威話語(yǔ)敘事體系的表達(dá)方式。在2021年第7期《中國(guó)稅務(wù)》推出“奮斗百年路 啟航新征程——中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的稅收歷程”專(zhuān)刊。整本刊物在內(nèi)容策劃上，從黨的事業(yè)的一個(gè)方面即稅收事業(yè)的壯闊歷程講述闡釋黨開(kāi)天辟地的光輝歷程，聚焦黨的百年歷史上深深鐫刻下的稅收印記；在閱讀視覺(jué)上，選取百余張歷史圖片講述紅色稅史篇章，回顧建黨百年來(lái)黨領(lǐng)導(dǎo)稅收事業(yè)闊步遠(yuǎn)航的非凡歷程。這一策劃視角和呈現(xiàn)方式有效增強(qiáng)了主流話語(yǔ)的表達(dá)感召力和吸引力，較好地實(shí)現(xiàn)了用正面宣傳激勵(lì)人、鼓舞人、打動(dòng)人的凝心聚力效果。對(duì)于新中國(guó)成立70周年、改革開(kāi)放40周年、全面建成小康社會(huì)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等一系列重大主題宣傳，《中國(guó)稅務(wù)》都在原汁原味唱響主旋律、傳遞正能量與貫通稅務(wù)特點(diǎn)上想深一層、做精一步，堅(jiān)持主題宣傳做精做實(shí)做強(qiáng)，從辦刊理念上既杜絕不重視宣傳效果、簡(jiǎn)單空洞地搬運(yùn)套用，也避免落入稅收是業(yè)務(wù)工作、稅收宣傳就稅論稅的誤區(qū)，融入稅務(wù)特色，強(qiáng)化策劃力度，選準(zhǔn)組稿采訪視角，把握受眾接受心理，有效輸出富有親和力、感染力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2．在回答時(shí)代之問(wèn)、闡釋發(fā)展大勢(shì)上做到以理服人。當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，能源安全、糧食安全、供應(yīng)鏈安全挑戰(zhàn)凸顯，需要更好地把握歷史機(jī)遇，應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，隨著媒體融合發(fā)展與信息傳播獲取方式的變革，我國(guó)主流話語(yǔ)體系的建構(gòu)呈現(xiàn)出多方面特點(diǎn)，話語(yǔ)主體日益多元化，話語(yǔ)表達(dá)走向碎片化，話語(yǔ)傳播呈現(xiàn)多向化，話語(yǔ)風(fēng)格不斷大眾化，話語(yǔ)環(huán)境趨于虛擬化，在這種新傳播語(yǔ)境下，有效的傳播離不開(kāi)平等對(duì)話、透徹說(shuō)理，對(duì)行業(yè)期刊做強(qiáng)重大主題宣傳提出了新要求。要注重小切口、深挖掘，推出深度報(bào)道，闡發(fā)本質(zhì)主流，引導(dǎo)讀者透過(guò)關(guān)注變化之“形”把握發(fā)展之“勢(shì)”。要立足行業(yè)角度，堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，用發(fā)展的眼光辯證地觀察分析問(wèn)題，集中傳遞時(shí)與勢(shì)在我們一邊的積極信息，以透徹的說(shuō)理和解讀帶動(dòng)讀者增強(qiáng)中國(guó)在恢復(fù)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)上走在世界前列、正以不可阻擋之勢(shì)穩(wěn)步走向民族復(fù)興的內(nèi)在自信。

近年來(lái)，作為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中降成本的重要內(nèi)容，退稅減稅降費(fèi)成為全社會(huì)關(guān)注的高頻詞，我國(guó)的宏觀稅負(fù)從2012年的18.7%降為2021年的15.2%左右，一系列大規(guī)模的退稅減稅降費(fèi)政策，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是制造業(yè)、科技行業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、中小微企業(yè)等降成本減負(fù)擔(dān)發(fā)揮了及時(shí)雨作用。與此同時(shí)，社會(huì)上也不時(shí)有一些擔(dān)憂之聲，比如減稅降費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效果不大、對(duì)財(cái)政收入影響難測(cè)等悲觀言論。減稅降費(fèi)是“立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”重大戰(zhàn)略思想和重大戰(zhàn)略部署在稅收領(lǐng)域的直接體現(xiàn)，是正確處理政府與市場(chǎng)關(guān)系、發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資源配置決定性作用的關(guān)鍵實(shí)招。面對(duì)這一重大主題宣傳，《中國(guó)稅務(wù)》先后推出6期“特別策劃”闡釋發(fā)展大勢(shì)、凝聚思想共識(shí)，聚焦大規(guī)模減稅降費(fèi)、新的組合式稅費(fèi)支持政策等主題主線深入開(kāi)展報(bào)道，通過(guò)組織專(zhuān)題策劃、配發(fā)時(shí)評(píng)文章和財(cái)稅專(zhuān)家觀點(diǎn)、采寫(xiě)通訊報(bào)道等方式，多角度、多數(shù)據(jù)、多實(shí)例分析減稅降費(fèi)政策的時(shí)代背景、深遠(yuǎn)意義、內(nèi)在機(jī)理、積極成效，從而傳遞信心，激勵(lì)前行。

雜志社及時(shí)刊發(fā)《全面實(shí)施新個(gè)人所得稅法具有里程碑意義》《減稅降費(fèi)政策落地見(jiàn)效 納稅人繳費(fèi)人獲得感顯著提升》等系列權(quán)威評(píng)論員文章，以及中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院院長(zhǎng)劉尚?！稄姆€(wěn)定預(yù)期的視角看新的組合式稅費(fèi)支持政策》、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)公共政策與治理研究院院長(zhǎng)胡怡建《減稅降費(fèi)改革激發(fā)五大政策效應(yīng)》等知名專(zhuān)家理論文章，推出多篇來(lái)自一線的深度報(bào)道，從政策出臺(tái)的時(shí)代背景、減稅降費(fèi)的古今中外，到政策落實(shí)的效應(yīng)分析、納稅人繳費(fèi)人的獲得感，全景式、穿透性地闡釋了實(shí)施更大規(guī)模減稅降費(fèi)對(duì)推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的多重意義和深遠(yuǎn)影響，用大量數(shù)據(jù)事例有力證明了減稅降費(fèi)在促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化、有效應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、培植壯大長(zhǎng)遠(yuǎn)財(cái)源、提升財(cái)稅治理能力上的“五重功效”，并對(duì)優(yōu)化減稅降費(fèi)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)稅費(fèi)優(yōu)惠政策制度化加以展望。通過(guò)這場(chǎng)“戰(zhàn)役性”的重大主題宣傳，鮮明體現(xiàn)了以人民為中心的發(fā)展思想，彰顯出“政府過(guò)緊日子、讓老百姓過(guò)好日子”的優(yōu)良作風(fēng)，講透徹“減得下去、收得上來(lái)”的內(nèi)在深刻邏輯，用實(shí)際行動(dòng)唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)“光明論”，用客觀事實(shí)堅(jiān)定了中國(guó)經(jīng)濟(jì)向好基本面不會(huì)改變的預(yù)期和信心。

3．在把握民生視角、小切口講好大故事上流淌真情實(shí)感?！吨袊?guó)稅務(wù)》雜志在開(kāi)展重大主題宣傳方面取得明顯成效，從業(yè)務(wù)角度看，還有一個(gè)重要因素就是在以民生視角講好“小而美”故事等維度上持續(xù)探索。新時(shí)代十年，稅收征管改革發(fā)生巨大變革，國(guó)地稅機(jī)構(gòu)合并，社保費(fèi)征收職能劃轉(zhuǎn)，稅務(wù)部門(mén)由以稅為主變?yōu)槎愘M(fèi)皆重，直接服務(wù)著幾千萬(wàn)企業(yè)納稅人、數(shù)億自然人納稅人和十億多繳費(fèi)人，是與人民群眾打交道最多、聯(lián)系最為緊密的公共服務(wù)窗口單位之一。面對(duì)建設(shè)人民滿意的服務(wù)型政府的時(shí)代答卷，稅務(wù)人在服務(wù)好海量納稅人繳費(fèi)人方面交出一份份靚麗成績(jī)單。如何讓納稅人繳費(fèi)人及時(shí)了解到這些便民舉措并提供實(shí)實(shí)在在的幫助？如何讓他們對(duì)專(zhuān)業(yè)的政策聽(tīng)得懂、對(duì)非接觸式辦稅用得會(huì)？《中國(guó)稅務(wù)》的應(yīng)對(duì)之道是要求編輯記者放下架子，摒棄高高在上的說(shuō)教，努力通過(guò)一個(gè)好的切入點(diǎn)、一位納稅人或稅務(wù)人有代表性的時(shí)刻、一個(gè)打動(dòng)人心的鏡頭畫(huà)面，讓內(nèi)容接地氣、有看點(diǎn)，引發(fā)受眾的共鳴與共情。

《中國(guó)稅務(wù)》頭牌欄目“特別策劃”在以民生視角講好中國(guó)稅收故事上獲得成功經(jīng)驗(yàn)。過(guò)去十年間《中國(guó)稅務(wù)》的27個(gè)封面專(zhuān)題與“民生”直接相關(guān)，占到已出刊119期（截至2022年11期）的23%。敘述與對(duì)話的改變，直觀體現(xiàn)在專(zhuān)題策劃文章大量篇幅都在展現(xiàn)平凡人的故事，讓企業(yè)會(huì)計(jì)、稅費(fèi)服務(wù)產(chǎn)品體驗(yàn)師、個(gè)體工商戶等這些對(duì)辦稅最有感觸的普通人來(lái)講故事、談體驗(yàn)、說(shuō)期待。一位辦稅會(huì)計(jì)講述她去辦稅服務(wù)廳帶的資料越來(lái)越少，原來(lái)背個(gè)“小麻袋”，現(xiàn)在只帶幾張紙，甚至手機(jī)上點(diǎn)一點(diǎn)就報(bào)稅成功；一位企業(yè)負(fù)責(zé)人回憶通過(guò)銀稅互動(dòng)申請(qǐng)到1000萬(wàn)元貸款的往事，分享良好納稅信用帶來(lái)真金白銀回饋的喜悅……他們發(fā)自內(nèi)心的笑容、質(zhì)樸的話語(yǔ)和對(duì)美好生活的期盼，都是對(duì)“稅收取之于民、用之于民、造福于民”的生動(dòng)解讀，這種讀者代入感強(qiáng)、易引發(fā)共情的報(bào)道方式接地氣、效果好，蹚出《中國(guó)稅務(wù)》打造“稅感有溫度”的正面宣傳新路。一系列稅收與民生的敘事新嘗試，用故事背后流淌的真情實(shí)感，春風(fēng)化雨地提升全社會(huì)的稅法遵從度，贏得納稅人繳費(fèi)人發(fā)自內(nèi)心的“稅收為民”樸實(shí)口碑，詮釋了重大主題宣傳有血有肉方能打動(dòng)人心的傳播鐵律。

三、創(chuàng)新傳播方式，把握重大主題宣傳的漣漪效應(yīng)

當(dāng)下，壯大主流思想輿論新要求、傳播技術(shù)更新、媒介迭代相互交融，對(duì)行業(yè)期刊正確引導(dǎo)社會(huì)輿論、引領(lǐng)價(jià)值取向和協(xié)調(diào)各方關(guān)系等方面都提出了挑戰(zhàn)，信息傳播的漣漪效應(yīng)日益突出，其中，負(fù)向解讀的漣漪效應(yīng)極易引發(fā)輿情風(fēng)險(xiǎn)，在涉稅話題方面尤為明顯。同時(shí)，新媒體語(yǔ)境下行業(yè)期刊擴(kuò)大重大主題宣傳的正向漣漪效應(yīng)、建構(gòu)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系，也面臨著前所未有的新機(jī)遇，其主要體現(xiàn)為：一是新媒體傳播主體廣泛，有利于擴(kuò)大重大主題宣傳的影響力，拓展了正面宣傳的覆蓋面；二是新媒體傳播內(nèi)容資源可共享，有利于受眾多渠道接收重大主題宣傳的各種產(chǎn)品；三是新媒體傳播路徑有交互性較強(qiáng)、虛擬社群化等特征，有利于發(fā)揮正面宣傳的滲透性和引導(dǎo)性，讓正確的政治方向和價(jià)值取向潛移默化、生根發(fā)芽。新技術(shù)的迅猛發(fā)展和媒體的深度融合，為稅收宣傳的形式和手段提供更多可能，也讓柔性的正面宣傳在“稅感時(shí)代”更有用武之地，《中國(guó)稅務(wù)》因應(yīng)時(shí)勢(shì)，把握重大主題宣傳春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的引導(dǎo)效果，創(chuàng)新傳播方式，拓展宣傳陣地，從深化規(guī)律認(rèn)識(shí)和強(qiáng)化實(shí)踐探索等向度縱深拓展。

1．把握全媒體時(shí)代提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力的幾個(gè)關(guān)系。切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力（以下簡(jiǎn)稱“四力”），是引導(dǎo)重大主題宣傳實(shí)現(xiàn)正向漣漪效應(yīng)的關(guān)鍵，是全媒體時(shí)代掌控主流意識(shí)形態(tài)的重要舉措。筆者認(rèn)為，創(chuàng)新傳播方式成功與否，與“四力”提升效果正相關(guān)性極強(qiáng)，因此，認(rèn)清把握和提升“四力”的底層邏輯、內(nèi)在關(guān)系、運(yùn)行機(jī)制，是創(chuàng)新《中國(guó)稅務(wù)》傳播方式的重要前提?！八牧Α奔仁且粋€(gè)整體、相輔相成，又各有側(cè)重、各有內(nèi)涵。對(duì)《中國(guó)稅務(wù)》而言，傳播力是生產(chǎn)內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)其有效傳播的能力，引導(dǎo)力是凝聚共識(shí)并促使涉稅輿論向著理性、正向發(fā)展的能力，影響力是把報(bào)道資源轉(zhuǎn)化為精品文章、精品欄目、精品期刊并取得理想傳播效果的能力，公信力是《中國(guó)稅務(wù)》創(chuàng)刊近40年來(lái)在與讀者公眾長(zhǎng)期互動(dòng)中所積累的信賴與認(rèn)同。

基于以上分析，《中國(guó)稅務(wù)》創(chuàng)新傳播方式的總體策略一是保持既有優(yōu)勢(shì)，依托和轉(zhuǎn)換好紙媒時(shí)代集聚形成的較強(qiáng)公信力和影響力；二是掌握新技術(shù)形成新興優(yōu)勢(shì)，彎道超車(chē)式提升新媒體語(yǔ)境下的傳播力和引導(dǎo)力。對(duì)于前一個(gè)方面，重在全員樹(shù)牢辦精品期刊理念，加強(qiáng)一專(zhuān)多能T型人才“選、育、管、用”全鏈條激勵(lì)，狠抓期刊質(zhì)量建設(shè)；對(duì)于后一個(gè)方面，要通過(guò)改革管理機(jī)制、健全激勵(lì)約束機(jī)制、強(qiáng)化融媒體人才引進(jìn)培養(yǎng)等創(chuàng)造性地加以解決，為提升“四力”掃清思想觀念和制度框架上的現(xiàn)實(shí)障礙注入內(nèi)生動(dòng)力。

2．主動(dòng)因應(yīng)媒介融合背景下數(shù)字化轉(zhuǎn)型新方向。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，UGC（用戶生成內(nèi)容）和MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）等成為重要內(nèi)容來(lái)源，但碎片化、價(jià)值觀偏差、信息雜蕪等弊端已被人們認(rèn)知，凸顯出行業(yè)期刊等為代表的PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）在價(jià)值引導(dǎo)、知識(shí)傳承、精神滋養(yǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)。行業(yè)期刊對(duì)此應(yīng)充分自信，不斷鞏固放大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)順應(yīng)融合趨勢(shì)，創(chuàng)新管理機(jī)制，致力提升傳播優(yōu)勢(shì)，拓展主流價(jià)值版圖。針對(duì)傳統(tǒng)編輯部門(mén)與新媒體部門(mén)在組織運(yùn)行上的“兩張皮”現(xiàn)狀，《中國(guó)稅務(wù)》成立跨部門(mén)融媒體工作專(zhuān)班，整合資源，集中優(yōu)勢(shì)，一體策劃，打通流程，圍繞稅收重大主題開(kāi)展聯(lián)合采訪，一次采集、多元傳播，策劃制作了一系列有較強(qiáng)傳播力和影響力的融媒體產(chǎn)品。統(tǒng)合打造出“刊、影、音”可視可聽(tīng)刊物，傳播力拓展到抖音、今日頭條、央視頻等外部平臺(tái)，有效吸納增量受眾。自主開(kāi)發(fā)稅刊閱讀系統(tǒng)并借助微信小程序推出電子刊，實(shí)現(xiàn)旗下“四刊”創(chuàng)刊以來(lái)全部?jī)?nèi)容資源的數(shù)字化集成，可在手機(jī)APP、微信小程序等移動(dòng)終端快捷呈現(xiàn)，方便稅務(wù)人、納稅人和財(cái)稅理論研究者掌握政策動(dòng)態(tài)、查詢文獻(xiàn)資料，增加數(shù)字化時(shí)代用戶黏性。

當(dāng)前，在各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)面前，行業(yè)期刊短板較為明顯，《中國(guó)稅務(wù)》在媒體融合實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛越上同樣存在傳播技術(shù)落后、渠道優(yōu)勢(shì)不顯等困境。在互聯(lián)網(wǎng)興盛初期，由于未能及時(shí)轉(zhuǎn)換思維、接納新技術(shù)等主客觀因素，行業(yè)期刊對(duì)新媒體介入較晚，在渠道開(kāi)拓和受眾規(guī)模上未占優(yōu)勢(shì)。但也必須看到，人工智能、5G等新技術(shù)在傳媒業(yè)的廣泛應(yīng)用，智慧稅務(wù)的深化建設(shè)，從報(bào)稅到算稅的根本性變革，給《中國(guó)稅務(wù)》創(chuàng)新傳播手段、構(gòu)建完善智媒平臺(tái)帶來(lái)了新的可能。

3．探索構(gòu)建稅務(wù)行業(yè)期刊的全媒體傳播體系。隨著5G技術(shù)掃除了信息處理和數(shù)據(jù)傳輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施層面的難題，之前因移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算能力不足而未能普及的虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，有望廣泛應(yīng)用到各行各業(yè)。對(duì)于《中國(guó)稅務(wù)》而言，不論是宣傳報(bào)道所聚焦的稅務(wù)領(lǐng)域，還是身處其間的出版業(yè)，都將由此深刻變革?？梢灶A(yù)見(jiàn)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)深化應(yīng)用場(chǎng)景下，資訊推送更加智能精細(xì)，受眾需求無(wú)限細(xì)分精確，重大主題宣傳將更加精準(zhǔn)有效地實(shí)現(xiàn)其傳播力和引導(dǎo)力?！吨袊?guó)稅務(wù)》創(chuàng)新傳播方式、推動(dòng)深度融合的下一步方向在于，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)傳播模式，借助算法、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，加快搭建完善“策、采、編、發(fā)、評(píng)”一體化的稅務(wù)智媒平臺(tái)，為受眾參與涉稅話題提供更加便捷暢通的渠道，形成內(nèi)容聚合優(yōu)勢(shì)及精準(zhǔn)推薦功能，在及時(shí)準(zhǔn)確抓取熱點(diǎn)話題，分眾化提供權(quán)威實(shí)用資訊，把握傳播時(shí)機(jī)和方式，有效與稅務(wù)人和納稅人繳費(fèi)人同頻共振等方面搶占先機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)“四力”在受眾面的實(shí)際到達(dá)與認(rèn)同滲入，積極發(fā)揮正面宣傳對(duì)社會(huì)情緒的引導(dǎo)撫慰功能，激發(fā)重大主題宣傳凝聚人心的正向漣漪效應(yīng)。