程驍男,崔曉棠
(1.河南投資集團(tuán)有限公司,河南 鄭州 450008;2.鄭州輕工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,河南 鄭州 450002)
近年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,消費(fèi)需求和供給結(jié)構(gòu)也發(fā)生了重大變化,綠色經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能和新模式,這要求我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)時(shí)要注重綠色包裝材料和綠色包裝設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)。文旅融合作為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分,以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和魅力,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要位置。為了進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,需要把文化與旅游融合作為一項(xiàng)重要措施來(lái)抓。在文旅融合視閾下對(duì)包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入研究,有著非常重要的意義。包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜挝幕ㄔO(shè),二者相互促進(jìn)、相得益彰。
隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng),人民對(duì)美好生活的需求日益增加,不僅要求物質(zhì)生活水平不斷提高,更需要精神文化生活方面得到滿足。旅游作為精神文化生活重要的組成部分,在滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。特別是隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的不斷提高,人們對(duì)旅游品質(zhì)要求也越來(lái)越高。旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、滿足人民群眾美好生活需要方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。因此,從國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略上來(lái)看,在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展必然離不開(kāi)文化和旅游的融合發(fā)展[1]。
從消費(fèi)需求來(lái)看,隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,人民群眾對(duì)精神文化生活也有了更高層次和更高要求。旅游產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。因此,在國(guó)家提出綠色發(fā)展理念和構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的新形勢(shì)下,旅游產(chǎn)業(yè)要充分發(fā)揮對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。綠色經(jīng)濟(jì)與文旅融合視閾下,包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為文化和旅游融合發(fā)展中的重要組成部分,對(duì)推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)和文旅融合有著重要作用。通過(guò)將文化元素融入到包裝文創(chuàng)產(chǎn)品中,不僅可以使包裝文創(chuàng)產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者精神文化需求方面發(fā)揮重要作用,同時(shí)還可以豐富我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容,提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,更是對(duì)傳統(tǒng)文化和歷史遺產(chǎn)進(jìn)行有效保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)的重要途徑。
近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,大眾的消費(fèi)水平不斷提升,消費(fèi)需求日益多元化,對(duì)包裝文創(chuàng)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高。但是,我國(guó)包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新能力方面仍然存在不足,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。近年來(lái),隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)革新和產(chǎn)品創(chuàng)新不斷加快,但我們不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)前很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)在創(chuàng)新方面仍然存在較大問(wèn)題,很多企業(yè)仍然沿用傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式和營(yíng)銷策略,無(wú)法真正滿足消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求。同時(shí),文化創(chuàng)意產(chǎn)品也缺乏原創(chuàng)性和獨(dú)特性。因此,在今后的發(fā)展過(guò)程中,我們需要重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新模式研究,以提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的原創(chuàng)性和獨(dú)特性[2]。
目前,我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一個(gè)突出問(wèn)題,那就是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)不注重產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵,更多是以市場(chǎng)為導(dǎo)向,這使得很多包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵嚴(yán)重不足,而且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。具體表現(xiàn)為:一是產(chǎn)品的功能同質(zhì)化,這導(dǎo)致消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)難以選擇,容易出現(xiàn)“人無(wú)我有”的尷尬局面;二是產(chǎn)品的材質(zhì)同質(zhì)化,這導(dǎo)致產(chǎn)品在生產(chǎn)時(shí)很難實(shí)現(xiàn)環(huán)保材料的使用;三是產(chǎn)品的價(jià)格同質(zhì)化,這導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)很難選擇價(jià)格適中或性價(jià)比高的商品。如果包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺少文化內(nèi)涵、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,不僅會(huì)對(duì)企業(yè)造成嚴(yán)重的損失,也不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中發(fā)揮應(yīng)有作用[3]。
首先,要整合文化資源,讓包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化旅游融合發(fā)展。通過(guò)對(duì)文化資源進(jìn)行有效整合,能夠?yàn)榘b文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加廣闊的空間,使其在文旅融合發(fā)展中發(fā)揮出更大的作用。所以,在文旅融合發(fā)展背景下,要充分利用好當(dāng)?shù)氐奈幕Y源,實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游資源的有效整合。例如浙江杭州西湖景區(qū)通過(guò)整合西湖景區(qū)的歷史文化和自然風(fēng)光開(kāi)發(fā)出了一系列旅游商品和紀(jì)念品,如西湖龍井茶、西湖醋魚等。通過(guò)這種方式不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn),而且使游客對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化和自然風(fēng)光有了更深刻的認(rèn)識(shí)。同時(shí)還能夠打造出一系列具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,讓游客在享受美好生活的同時(shí)也能夠體驗(yàn)到當(dāng)?shù)貧v史文化。其次,要將包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展。例如云南大理古城作為世界文化遺產(chǎn)、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市,通過(guò)將大理古城與當(dāng)?shù)靥厣唐愤M(jìn)行融合發(fā)展,不僅能夠使當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品得到進(jìn)一步推廣和宣傳,而且還能吸引更多游客到當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。這種方式不僅有利于包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而且還能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展[4]。
我國(guó)文化旅游事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了一定成效,但同時(shí)也面臨著許多問(wèn)題。因此,為了更好地促進(jìn)我國(guó)包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,就需要不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。要想更好地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,就需要利用好政府的職能作用,充分發(fā)揮出政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。政府部門應(yīng)該不斷加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控,同時(shí)還要制定出科學(xué)合理的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要積極引導(dǎo)包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合,通過(guò)打造多個(gè)品牌文化,從而更好地提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外,還要不斷加強(qiáng)包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技、教育等領(lǐng)域的融合發(fā)展,從而為包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多支持[5]。同時(shí)還要利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”等先進(jìn)技術(shù),為包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展平臺(tái)。只有這樣才能更好地促進(jìn)包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合,從而為其未來(lái)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。除此之外,還要加強(qiáng)對(duì)文化品牌的建設(shè)和推廣。通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)手段,對(duì)包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳和推廣。同時(shí)還應(yīng)該充分發(fā)揮出旅游景點(diǎn)的品牌作用,通過(guò)打造特色品牌來(lái)促進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展。
首先要充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕Y源,使其成為包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常重要的文化資源。其次要將當(dāng)?shù)靥厣幕c包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)兩者之間相互促進(jìn)、相互融合。例如在旅游商品設(shè)計(jì)中融入地方特色元素時(shí),可以通過(guò)增加傳統(tǒng)特色元素等方式來(lái)增強(qiáng)旅游商品對(duì)游客的吸引力。除此之外,還可以將當(dāng)?shù)鼐哂械胤教厣姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)引入到包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元化發(fā)展。再次要充分發(fā)揮傳統(tǒng)手工藝制品對(duì)于包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。傳統(tǒng)手工藝制品在包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中具有非常重要的地位,而其在包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮出的作用也是不可替代的。最后要充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段對(duì)傳統(tǒng)手工制品進(jìn)行創(chuàng)新,并將其與現(xiàn)代科技相結(jié)合,從而推動(dòng)我國(guó)包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
要充分考慮到游客的實(shí)際需求和游客體驗(yàn)度,通過(guò)采用先進(jìn)技術(shù)手段來(lái)提高游客的旅游體驗(yàn)度。在旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)包裝文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)可以使用AR、VR 等技術(shù)手段來(lái)增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)感。此外,還要注重對(duì)包裝文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計(jì)[6]。通過(guò)創(chuàng)新和設(shè)計(jì),能夠使包裝文創(chuàng)產(chǎn)品更加符合人們的審美需求。與此同時(shí)還可以進(jìn)一步增強(qiáng)包裝文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值和吸引力。在這一過(guò)程中還可以采用更加多元化的設(shè)計(jì)方式來(lái)為游客提供更好的體驗(yàn)。再比如,可以將傳統(tǒng)手工藝制品與現(xiàn)代科技相結(jié)合,讓游客在體驗(yàn)傳統(tǒng)手工藝制品的同時(shí)也能感受到現(xiàn)代科技給人們帶來(lái)的便利。還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等方式來(lái)為游客提供更加多元化的旅游服務(wù)??梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)發(fā)線上旅游服務(wù)平臺(tái)等方式來(lái)滿足游客的多樣化需求。
傳統(tǒng)的包裝結(jié)構(gòu)和材料給人留下了深刻的印象,但這種印象是不利于發(fā)展的,新時(shí)代的包裝結(jié)構(gòu)和材料更應(yīng)該是創(chuàng)新,需要適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)需求,針對(duì)過(guò)去包裝材料和結(jié)構(gòu)過(guò)度浪費(fèi)及有害環(huán)境的現(xiàn)象,新時(shí)代的包裝結(jié)構(gòu)與材質(zhì)應(yīng)該以可持續(xù)發(fā)展為前提,注重綠色、環(huán)保理念如在包裝結(jié)構(gòu)上,可以采用可循環(huán)使用的環(huán)保包裝材料,如紙板、泡沫塑料等,并與傳統(tǒng)包裝結(jié)構(gòu)相結(jié)合,形成既有創(chuàng)意又具有環(huán)保效果的新產(chǎn)品。在包裝材質(zhì)上,可以采用紙質(zhì)、紙質(zhì)與塑料結(jié)合等環(huán)保材料。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝上進(jìn)行創(chuàng)新,設(shè)計(jì)出具有一定藝術(shù)美感和實(shí)用性的紙盒包裝、竹木包裝等。在新型包裝結(jié)構(gòu)上,可以采用可回收再利用的材料進(jìn)行設(shè)計(jì)。如紙與塑料結(jié)合設(shè)計(jì)等。此外,還可以運(yùn)用具有環(huán)保性能的天然材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),如竹子、木材等天然材料制作的包裝。還可以將綠色環(huán)保材料融入到產(chǎn)品中,如將植物纖維、高科技塑料等進(jìn)行組合。
在綠色經(jīng)濟(jì)和文旅融合視閾下,包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從多個(gè)方面入手,只有這樣才能更好地推動(dòng)包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先,包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中要堅(jiān)持綠色發(fā)展理念,通過(guò)采用環(huán)保材料來(lái)制作包裝文創(chuàng)產(chǎn)品,使其更加符合人們對(duì)美好生活的追求。其次,要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況,將綠色理念融入到包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。例如在旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)包裝文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)可以在確保產(chǎn)品安全的情況下使用環(huán)保材料,這樣不僅能符合社會(huì)環(huán)保理念的要求,而且還能降低對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。
包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是文化和旅游融合發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)載體,也是推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。如何將文化資源與旅游資源進(jìn)行深度融合,打造特色文化品牌,充分利用地方歷史文化資源,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新問(wèn)題。通過(guò)對(duì)包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深入研究,有助于我們認(rèn)識(shí)到包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在文旅融合中發(fā)揮的重要作用。在文化和旅游融合發(fā)展的背景下,包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)利用自身優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步推進(jìn)綠色發(fā)展理念和技術(shù)創(chuàng)新,積極探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)包裝向新型包裝轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)應(yīng)注重包裝文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游資源的深度融合,建立健全包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理體制機(jī)制,加強(qiáng)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的監(jiān)管力度。只有不斷推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展,才能充分發(fā)揮文化和旅游的綜合效益,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的協(xié)同發(fā)展。