中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

程 月

（綿陽(yáng)城市學(xué)院，四川 綿陽(yáng) 621000）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在商品經(jīng)濟(jì)中的地位逐漸凸顯。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為消費(fèi)者接觸商品的第一要素，高質(zhì)量產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，提高購(gòu)物體驗(yàn)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)成為商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要影響因素。傳統(tǒng)形式的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)存在設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)形式單一、文化特色不足等問(wèn)題，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者與日俱增的消費(fèi)需求，獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格可以提高消費(fèi)者的關(guān)注度，創(chuàng)造良好的視覺(jué)效果，從而提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素豐富多樣，具有獨(dú)特的文化特色和藝術(shù)價(jià)值，將傳統(tǒng)服飾紋樣元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，一方面獨(dú)具特色的紋樣圖案、色彩搭配等元素能夠豐富現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式，拓展設(shè)計(jì)內(nèi)容深度和廣度；另一方面也有利于推動(dòng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展，利用傳統(tǒng)服飾紋樣元素形成獨(dú)特的文化特色和設(shè)計(jì)主題風(fēng)格，可以提升現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)品位和層次，拓展現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展空間。如中國(guó)風(fēng)主題包裝設(shè)計(jì)，有利于具有中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)走向國(guó)際，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。因此，本文旨在通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略研究，實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化及推動(dòng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展目的。

1 中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的意義

1.1 增強(qiáng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化底蘊(yùn)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念勢(shì)必從基礎(chǔ)實(shí)用功能為目的演變?yōu)樵跐M足實(shí)用功能需要的基礎(chǔ)上突出文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，才能有效拓寬現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展空間。將傳統(tǒng)服飾紋樣元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，可以讓包裝設(shè)計(jì)充滿活力與生機(jī)，通過(guò)不同藝術(shù)手法和設(shè)計(jì)形式將傳統(tǒng)服飾紋樣元素進(jìn)行重構(gòu)設(shè)計(jì)，并應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，如將傳統(tǒng)服飾中的色彩、刺繡紋樣進(jìn)行再設(shè)計(jì)后運(yùn)用到禮盒包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)服飾文化的有機(jī)融合，讓現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更具有文化底蘊(yùn)和民族特色[1]。以月餅包裝禮盒為例，將云紋紋樣元素融入月餅包裝裝潢設(shè)計(jì)中，并合理搭配嫦娥飛天圖案，可以讓月餅包裝禮盒更具有傳統(tǒng)文化的韻味。云紋紋樣變化多樣，造型優(yōu)美，作為我國(guó)古代非常典型的吉祥圖案，有著吉祥、如意、高升等寓意，圖形的運(yùn)用讓月餅禮盒更符合人文禮節(jié)的文化需求。所以，中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，在提高現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)效果的同時(shí)增強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)出中華民族的審美情趣，使之成為具有鮮明民族特征和時(shí)代特征的文化符號(hào)，讓現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更符合消費(fèi)者精神文明需求。

1.2 有利于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅要展現(xiàn)出商品信息，更要滿足人們的審美及精神文明需求，從而提高產(chǎn)品附加價(jià)值，發(fā)揮出現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。社會(huì)多元化發(fā)展趨勢(shì)下，同類商品層出不窮，具有獨(dú)特文化特色和藝術(shù)價(jià)值的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更易吸引到消費(fèi)者的目光，貼近人們精神層面的需求。中國(guó)傳統(tǒng)服飾中的紋樣元素是中華民族智慧的結(jié)晶，它能體現(xiàn)我國(guó)歷史發(fā)展過(guò)程中各個(gè)時(shí)期不同地域不同民族的風(fēng)情，以及人們生活方式等方面所表現(xiàn)出來(lái)的人文思想、藝術(shù)特征及審美情趣，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力及文化價(jià)值和審美價(jià)值。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)服飾元素，有助于實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)傳統(tǒng)服飾紋樣元素來(lái)平衡傳統(tǒng)審美和現(xiàn)代審美之間的關(guān)系，創(chuàng)作出獨(dú)具特色的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作品，利用傳統(tǒng)服飾紋樣元素提升現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化底蘊(yùn)和藝術(shù)價(jià)值，形成強(qiáng)烈的文化氛圍和藝術(shù)效果[2]。如在歷史人文景點(diǎn)銷(xiāo)售的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)用傳統(tǒng)服飾紋樣元素更易凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值，讓消費(fèi)者僅通過(guò)產(chǎn)品包裝就能感受到文創(chuàng)作品的文化氣息和歷史背景，從而形成良好的藝術(shù)表現(xiàn)效果和文化感染力。

1.3 弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣文化

中國(guó)服飾紋樣文化洋溢著蓬勃的生命力，繪出了服飾的華彩，也奏出了文化的樂(lè)章。中國(guó)服飾圖案紋樣的發(fā)展歷史悠久，其帶有的文化氣質(zhì)深邃而久遠(yuǎn)，體現(xiàn)的情和意更具有典型的中國(guó)情結(jié)。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)覆蓋范圍廣、傳播渠道多樣化，可以成為傳統(tǒng)服飾紋樣文化的傳播載體，將中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣文化應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，一方面有利于鞏固中國(guó)傳統(tǒng)文化在社會(huì)多元文化發(fā)展中的地位，通過(guò)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)廣闊的市場(chǎng)領(lǐng)域和范圍來(lái)增強(qiáng)傳統(tǒng)服飾紋樣文化的影響力和傳播效果，讓中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣文化的精神內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)充分展現(xiàn)在人們的精神生活中，從而起到弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的目的[3]；另一方面設(shè)計(jì)師借助多樣化的設(shè)計(jì)方法和理念將中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)深度融入，有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合創(chuàng)新，從而為中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣文化現(xiàn)代化發(fā)展提供思路，促進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展。

2 中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

2.1 增強(qiáng)消費(fèi)者的文化自信與情感共鳴

國(guó)風(fēng)、國(guó)潮類設(shè)計(jì)產(chǎn)品一直是我國(guó)消費(fèi)者較為熱衷的領(lǐng)域，中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素的應(yīng)用，可以讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品包裝的親和力和中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，不同的服飾紋樣文化元素可以激發(fā)消費(fèi)者的文化認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)的情感共鳴，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的文化自信意識(shí)和提升消費(fèi)體驗(yàn)感。如龍鳳、喜鵲等紋樣元素在情人節(jié)、紀(jì)念日等禮品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用，不僅可以增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)外部美感和視覺(jué)效果，也能烘托節(jié)日氛圍，實(shí)現(xiàn)文化氛圍和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的有機(jī)融合，充分發(fā)揮現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值[4]。

2.2 促進(jìn)文化交流與傳播

中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化是增強(qiáng)文化自信、提升我國(guó)文化軟實(shí)力的強(qiáng)力支撐，借助現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)國(guó)際市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素的國(guó)際化傳播，有利于提高中國(guó)傳統(tǒng)文化影響力。以我國(guó)傳統(tǒng)文化元素為依托的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都可以成為中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素國(guó)際化傳播的載體，借助產(chǎn)品特征、包裝造型、色彩等內(nèi)容可以將中國(guó)傳統(tǒng)紋樣文化充分展現(xiàn)在國(guó)外消費(fèi)者面前，滿足其異域文化需求，從而提高中國(guó)傳統(tǒng)文化的感染力和影響力[5]。如在旗袍服飾包裝設(shè)計(jì)中，選取貼合旗袍紋樣、肌理、色彩的中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出旗袍服飾的東方文化特色和藝術(shù)魅力，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣文化的創(chuàng)新傳播。

2.3 提升品牌形象和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)傳統(tǒng)文化是中華民族寶貴的精神財(cái)富，我國(guó)文化建設(shè)離不開(kāi)中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)涵蓋范圍廣、涉及領(lǐng)域多，可以成為中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣文化創(chuàng)新發(fā)展的重要載體，讓中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣文化以一種新穎的方式展現(xiàn)在大眾視野中，從而起到拓寬文化傳播渠道、提升品牌形象和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的目的。借助中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素打造中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)主題，通過(guò)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不同的表現(xiàn)形式和藝術(shù)展示效果來(lái)激發(fā)中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素活力，以具有鮮明藝術(shù)特征的品牌形象提高產(chǎn)品的品牌價(jià)值。通過(guò)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的融合形成新的發(fā)展潮流，在多元文化發(fā)展背景下增強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣文化的品牌影響力和商品競(jìng)爭(zhēng)力[6]。

3 中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素的傳播載體，可以成為我國(guó)文化輸出的有效渠道，蘊(yùn)含民族文化的包裝設(shè)計(jì)具有濃郁的文化特色和較高的藝術(shù)價(jià)值，中國(guó)傳統(tǒng)文化必然是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的方向，設(shè)計(jì)創(chuàng)新不是指生搬硬套，而是需要深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有機(jī)融合，借助中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素獨(dú)特的造型特征、色彩搭配、紋樣肌理來(lái)激發(fā)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造靈感，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的文化底蘊(yùn)，并提高其藝術(shù)價(jià)值。

3.1 傳統(tǒng)服飾圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)服飾圖案具有鮮明的時(shí)代及文化特色，圖案構(gòu)成主要以直線、斜線、曲線為主，呈現(xiàn)出大開(kāi)大合趨勢(shì)，具有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，服飾圖案視覺(jué)傳達(dá)效果更加明顯，配合特定的色彩搭配，可以充分凸顯出中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化的內(nèi)涵價(jià)值，如在禮品包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)祥云紋樣、雕花紋樣等可以展現(xiàn)出喜慶、吉祥、華貴等藝術(shù)風(fēng)格，讓包裝禮盒呈現(xiàn)出濃郁的傳統(tǒng)氛圍，提升包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。設(shè)計(jì)師在傳統(tǒng)服飾圖案元素的應(yīng)用中，首先要根據(jù)設(shè)計(jì)需求來(lái)選取符合現(xiàn)代審美和產(chǎn)品特色的服飾紋樣，確保傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的有效融合，從而展現(xiàn)出全新的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格[7]。以西藏服飾圖案在現(xiàn)代包裝標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中應(yīng)用為例，設(shè)計(jì)師可以將西藏獨(dú)特的服飾紋樣進(jìn)行重構(gòu)，結(jié)合現(xiàn)代包裝標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)目標(biāo)需求進(jìn)行針對(duì)性融入，讓標(biāo)識(shí)圖形蘊(yùn)含豐富的西藏地域文化，從而帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，如在藏族糕點(diǎn)包裝標(biāo)識(shí)文字設(shè)計(jì)中，將西藏字符紋樣與現(xiàn)代文字進(jìn)行融合，從而創(chuàng)新文字圖樣，形成具有地方特色的少數(shù)民族食品標(biāo)識(shí)。此外，在傳統(tǒng)服飾圖像元素的選取和設(shè)計(jì)中，需要重形重質(zhì)，切勿出現(xiàn)“形似而神不似”的現(xiàn)象，借助圖案搭配、色彩配比、藝術(shù)手法創(chuàng)新等方式將傳統(tǒng)服飾圖案的文化蘊(yùn)意充分體現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容、藝術(shù)形式的高度契合和統(tǒng)一。

3.2 傳統(tǒng)幾何紋飾元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)服飾紋樣元素中幾何紋飾元素具備深厚的文化內(nèi)涵。幾何紋樣最早起源于甲骨文，在形式上與漢族字形具有高度相似性，在紋飾上具有抽象、均衡等特點(diǎn)，能夠通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形結(jié)構(gòu)展現(xiàn)出古樸的文化氛圍和古典藝術(shù)風(fēng)格。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要對(duì)傳統(tǒng)幾何紋飾元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，如采用紋樣漸變、紋飾圖案疊加等方式將復(fù)雜的幾何紋飾元素更加清晰直觀地展現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，起到良好的視覺(jué)效果[8]，如圖1 所示，將云錦紋樣、徇羽紋樣、鎏金紋樣應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，并配合梨木材質(zhì)呈現(xiàn)出色彩厚實(shí)、高貴典雅的藝術(shù)風(fēng)格，適用于手鐲、玉器、黃金首飾等貴重物品的包裝，僅通過(guò)包裝外形就能彰顯出產(chǎn)品華麗、典雅等氣息。

圖1 包裝禮盒（云錦紋樣、徇羽紋樣、鎏金紋樣）

3.3 傳統(tǒng)服飾紋樣色彩搭配在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩是最為直接的視覺(jué)語(yǔ)言，合理的色彩搭配能夠在最大程度上吸引人們的注意力。隨著消費(fèi)水平逐漸提高，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的形式與色彩提出了更高的要求。傳統(tǒng)服飾紋樣文化中獨(dú)特的色彩特征可以產(chǎn)生獨(dú)特的色彩沖擊力，特別是我國(guó)少數(shù)民族絢麗的色彩元素，能夠讓消費(fèi)者感受獨(dú)特的文化特異性和藝術(shù)風(fēng)格。設(shè)計(jì)師需要深度剖析傳統(tǒng)服飾紋樣文化的色彩元素，并結(jié)合產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需求，選取具有鮮明特色的色彩元素，來(lái)形成良好的視覺(jué)效果和文化感染力。例如，將傳統(tǒng)藏族披巾（如圖2 所示）的色彩元素搭配應(yīng)用在現(xiàn)代服飾及紡織品包裝設(shè)計(jì)中，能夠形成鮮明的藝術(shù)風(fēng)格。特別是應(yīng)用在圍巾等保暖織品包裝設(shè)計(jì)中，包裝色彩就能起到渲染溫暖氛圍的作用。

圖2 藏族披巾

4 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣文化體現(xiàn)著中華民族不同時(shí)期的審美情感和民俗風(fēng)情，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用可以增強(qiáng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)揮一定的借鑒意義，有助于豐富民族文化內(nèi)涵，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。在中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣元素的融入設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要充分認(rèn)知傳統(tǒng)服飾紋樣的文化精神，結(jié)合當(dāng)代時(shí)尚理念挖掘中國(guó)民族民間文化的精髓，以促進(jìn)中國(guó)服飾文化事業(yè)和包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從而達(dá)到弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)服飾文化，提高品牌包裝影響力以及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。