新媒體時(shí)代提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力研究

文/周暢

當(dāng)今社會(huì)飛速進(jìn)步,移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用和5G網(wǎng)絡(luò)的普及使用都使人們的日常生活變得越來(lái)越高效、便利，與此同時(shí)也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的革新。新媒體的加持使網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)綜合性與多樣性，這給網(wǎng)絡(luò)新聞工作的發(fā)展帶來(lái)了不小的影響。對(duì)此，為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)正常、平穩(wěn)的發(fā)展，應(yīng)該利用新媒體開展新型的發(fā)展模式，進(jìn)而能夠在這個(gè)復(fù)雜大環(huán)境下提升自身的影響力。

一、新媒體時(shí)代下提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的相關(guān)現(xiàn)狀

1.相關(guān)媒介資源不能有效融合

在上個(gè)世紀(jì)20年代初期，網(wǎng)絡(luò)新聞開始得以發(fā)展。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅猛提升，信息技術(shù)不斷完善，使得網(wǎng)絡(luò)新聞得以迅速發(fā)展，并且開始呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，但是現(xiàn)階段隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)使得人們?cè)诜泵Φ墓ぷ髦啵谛侣劦倪x擇上更喜歡通過(guò)碎片化的新聞來(lái)獲取一些熱點(diǎn)信息和國(guó)內(nèi)外的大事，因此通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取新聞成為了現(xiàn)階段人們獲取新聞最主要的途徑，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)有一定的積極影響，但是在促進(jìn)和推動(dòng)發(fā)展的同時(shí)也存在著一定的弊端，最主要的要數(shù)網(wǎng)絡(luò)資源的大量浪費(fèi)，很多重復(fù)性的網(wǎng)站導(dǎo)致了一些重要的媒體資源在進(jìn)行融合的過(guò)程中遇到了一些問題。

2.相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化嚴(yán)重

現(xiàn)如今，在新媒體時(shí)代下信息技術(shù)得到了迅猛的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播相較于以往更具有一定的傳播性，并且時(shí)效性較高、傳播范圍較廣。從當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)看在設(shè)計(jì)上更加精細(xì)、縝密，相較于以往的網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容上更加注重對(duì)于當(dāng)下所發(fā)生的一些社會(huì)現(xiàn)、國(guó)際形勢(shì)的實(shí)時(shí)報(bào)道，除此之外還加入了一些當(dāng)下人們所喜歡的一些社會(huì)熱點(diǎn)話題，但是在新聞內(nèi)容的排版上還是注重于熱點(diǎn)的新聞層面。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容上也加大了創(chuàng)新，使得信息開始呈現(xiàn)多樣化，這樣就能夠滿足當(dāng)下不同年齡段、不同社會(huì)階層人們對(duì)于新聞的需求，也提高了社會(huì)各界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀量。正是由于這樣的發(fā)展模式使得一些同樣的新聞?dòng)行r(shí)候會(huì)被不同的網(wǎng)絡(luò)媒體以及平臺(tái)進(jìn)行分享。如果只是從新聞傳播的層面來(lái)看，確實(shí)能夠體現(xiàn)出新聞自身的價(jià)值，但是從網(wǎng)絡(luò)新聞的推廣、發(fā)展的層面來(lái)看對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞所起到的影響力來(lái)說(shuō)卻很小。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播方式

在傳播新聞時(shí)新聞的質(zhì)量受傳播方向的影響，使在新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量開始急劇提升，這也造成了一些網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播的方式上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?，F(xiàn)如今人們每天都在觀看小視頻，隨著各類自媒體平臺(tái)的上架以及發(fā)展，使得現(xiàn)如今人們通過(guò)短視頻APP進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀成為了主要獲取新聞的方式。在這樣的社會(huì)大環(huán)境下，使得一些國(guó)內(nèi)外知名的新聞傳播平臺(tái)都開始在人們?nèi)粘Ｋ矏鄣亩桃曨lAPP中分別創(chuàng)建了自己的官方賬號(hào)。由于在傳播方向上不能夠進(jìn)行有效的區(qū)分，即便推動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展，提高平臺(tái)的訪問量，但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程當(dāng)中的多樣化卻沒有得以彰顯。由于在網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中的信息多種多樣，在進(jìn)行傳播的過(guò)程當(dāng)中，利用多樣化的這種特性是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展進(jìn)行傳播的主要方式。如果在傳播的過(guò)程中出現(xiàn)雷同現(xiàn)象會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播質(zhì)量，也不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展與影響力的提升。

二、提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的相關(guān)途徑

1.完善相應(yīng)的傳播機(jī)制

為了能夠更好地促進(jìn)新媒體的發(fā)展，在發(fā)展的過(guò)程中相關(guān)工作人員要通過(guò)運(yùn)用相關(guān)的科學(xué)技術(shù)加快媒體的融合，在這樣的時(shí)代之下網(wǎng)絡(luò)信息開始實(shí)現(xiàn)了全方位的發(fā)展。新媒體時(shí)代對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，既充滿了機(jī)遇，與此同時(shí)也面臨著一些問題。在這樣的時(shí)代背景下加速了信息技術(shù)的發(fā)展，也在人們?nèi)粘Ｋ褂玫囊苿?dòng)終端的各大應(yīng)用商店開始上架。網(wǎng)絡(luò)新聞在進(jìn)行傳播時(shí)很多相關(guān)的平臺(tái)都會(huì)對(duì)要傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行整理和加工，這樣在某些程度上不能夠體現(xiàn)出新聞的真實(shí)性。與此同時(shí)，在加工的過(guò)程中，還會(huì)摻雜一些相關(guān)新聞制作人員的主觀看法，因此有些時(shí)候就會(huì)對(duì)群眾以及社會(huì)造成誤導(dǎo)。對(duì)此，在新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播不應(yīng)該單單注重速度，還要確保所傳播的新聞具有一定的真實(shí)性。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播真實(shí)性是第一要素，除此之外，也是網(wǎng)絡(luò)新聞能夠可持續(xù)發(fā)展的根基，對(duì)于后期提升網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過(guò)程當(dāng)中影響力有著至關(guān)重要的作用。因此在進(jìn)行新聞傳播時(shí)為了有效的保障新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，需要相關(guān)工作人員在進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中要對(duì)整個(gè)新聞事件的詳細(xì)經(jīng)過(guò)、人物、時(shí)間和地點(diǎn)等主要要素進(jìn)行全方位的了解，并且對(duì)整個(gè)新聞的前因后果進(jìn)行梳理，了解人物與人物、事物與事物之間的聯(lián)系。此外，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，還要始終秉持著中立的態(tài)度，不要加入自身的主觀看法，以確保所播報(bào)的網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容上具有一定的科學(xué)性和合理性。

2.注重網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)夏芰Φ耐粕?/h3>

為了提升網(wǎng)絡(luò)信息的傳播影響力，首先應(yīng)該繼續(xù)利用以往新聞報(bào)道過(guò)程當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)信息媒介的傳播速度，將二者進(jìn)行有效的整合。通過(guò)整合能夠保證網(wǎng)絡(luò)新聞的整體內(nèi)容質(zhì)量。在新聞進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中新聞內(nèi)容是關(guān)鍵，因此在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過(guò)程當(dāng)中要保障傳播的內(nèi)容質(zhì)量，挖掘內(nèi)容深處所蘊(yùn)含的社會(huì)共性問題以及報(bào)道的角度，這些都是提升新聞?dòng)绊懥χ饕蛩?。?duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容進(jìn)行深度的報(bào)道，確保在進(jìn)行新聞創(chuàng)作以及編制的過(guò)程當(dāng)中具有一定的科學(xué)性和合理性，這就需要相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)要注重自身新聞信息收集能力的提升，讓人們?cè)谶M(jìn)行視頻瀏覽以及文字閱讀時(shí)能夠更加全方位地了解新聞事件的真實(shí)過(guò)程。與此同時(shí)，還需要通過(guò)多個(gè)新聞媒體賬號(hào)以及多家平臺(tái)來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)發(fā)，在一定程度上提高網(wǎng)絡(luò)信息新聞的可信度；然后要注重對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的篩選。當(dāng)相關(guān)部門進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞信息的采集之后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就要對(duì)所采集到的信息在內(nèi)容上進(jìn)行全方位的篩選，在開展相關(guān)的加工整合以及后期制作的過(guò)程時(shí)要體現(xiàn)針對(duì)性，保證網(wǎng)絡(luò)新聞的整體內(nèi)容，提高其新聞內(nèi)容質(zhì)量。此外，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，還要始終秉持著中立的態(tài)度，不要加入自身的主觀看法，以確保所播報(bào)的網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容上具有一定的科學(xué)性和合理性。

3.提升網(wǎng)絡(luò)新聞的多樣性

在網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行傳播的過(guò)程中一定要確保信息內(nèi)容的多樣化，這樣才能夠給人們?cè)谝苿?dòng)端進(jìn)行新聞的閱讀時(shí)帶來(lái)良好的閱讀體驗(yàn)。對(duì)此，在進(jìn)行傳播時(shí)要融入視頻、文字以及相應(yīng)的圖片，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的整體閱讀質(zhì)量。在人們觀看網(wǎng)絡(luò)新聞視頻時(shí)能夠通過(guò)生動(dòng)形象的畫面以及飽滿有力的文字提高其網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播影響力。此外，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)形式，注重網(wǎng)絡(luò)新聞表現(xiàn)形式的包裝，需要相關(guān)的工作人員在加工以及編輯的過(guò)程當(dāng)中要?jiǎng)?chuàng)新其表現(xiàn)形式，做好外部包裝，這樣才能在一定程度上提高人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的閱讀興趣，增加網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)感。與此同時(shí)，在進(jìn)行內(nèi)容的整合加工時(shí)也要進(jìn)行分類處理例如增設(shè)健康、體育、娛樂、軍事、國(guó)際、科技等相關(guān)的板塊，滿足社會(huì)各界不同階層以及不同年齡段對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的需求，提高其網(wǎng)絡(luò)新聞的多樣性。

4.網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)的調(diào)整

在新媒體時(shí)代下，人們的閱讀方式開始發(fā)生了轉(zhuǎn)變，當(dāng)下人們通?；ㄙM(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行碎片化的閱讀。因此在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播以及制作的過(guò)程當(dāng)中要縮短新聞的篇幅，提高內(nèi)容質(zhì)量，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播影響力，加強(qiáng)對(duì)于相關(guān)新聞平臺(tái)機(jī)構(gòu)的調(diào)整，提升網(wǎng)絡(luò)信息新聞之間的關(guān)聯(lián)性，從多角度出發(fā)，通過(guò)結(jié)合以往的新聞報(bào)道模式來(lái)根據(jù)現(xiàn)階段社會(huì)的實(shí)際情況進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整，保證網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容質(zhì)量。對(duì)此，在進(jìn)行新聞制作的過(guò)程當(dāng)中可以設(shè)置簡(jiǎn)單易懂、高度概括新聞?wù)w內(nèi)容的標(biāo)題，這樣可以在人們進(jìn)行碎片化新聞閱讀的過(guò)程當(dāng)中迅速了解新聞的主要內(nèi)容，除此之外還可以在素材上進(jìn)行精挑細(xì)選，由于群體不同，年齡段不同，人們對(duì)于新聞的要求也各不相同，因此在進(jìn)行新聞的傳播過(guò)程當(dāng)中要針對(duì)不同年齡段進(jìn)行素材的挑選，這樣能夠在某種程度上體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)用性。

結(jié)語(yǔ)

由此可見，現(xiàn)如今隨著社會(huì)的發(fā)展以及各項(xiàng)技術(shù)的不斷革新，人們的生活開始朝著信息化的方向發(fā)展，各行各業(yè)都在新媒體時(shí)代的背景之下開始轉(zhuǎn)型。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，根據(jù)社會(huì)的需求進(jìn)行不斷的完善，但是從當(dāng)下來(lái)看，在進(jìn)行傳播的過(guò)程中還存在著一些弊端。因此，這就需要相關(guān)的部門根據(jù)內(nèi)部的實(shí)際情況進(jìn)行改革與創(chuàng)新，探索出一條適合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展的相關(guān)路徑，進(jìn)而提升在傳播過(guò)程當(dāng)中的影響力。